Requisitos para os formatos de anúncios Discovery

As campanhas Discovery combinam recursos de segmentação por público-alvo e formatos visualmente atraentes para personalizar melhor seus anúncios nos feeds do Google e incentivar a ação do cliente. Este artigo descreve os requisitos que os recursos de anúncios Discovery (título, descrição ou imagem) precisam atender para que as campanhas Discovery sejam exibidas.

Os usuários acessam os feeds da Página inicial do YouTube e em Assistir a seguir, o Google Discover* e as guias "Promoções" e "Social" do Gmail para navegar e explorar novos conteúdos relacionados aos interesses deles. Para garantir que os consumidores tenham uma experiência de alta qualidade com os anúncios Discovery nas plataformas pertencentes e operadas pelo Google, esses anúncios precisam obedecer a todas as políticas do Google Ads e de personalização. Além disso, revisaremos cada recurso de anúncio Discovery para verificar a conformidade com os requisitos listados abaixo, que terão prioridade caso haja um conflito com as políticas de personalização e do Google Ads. Eles são mais restritivos do que os requisitos para anúncios de outras plataformas. Isso significa que os recursos de anúncios Discovery reprovados poderão continuar sendo exibidos em outros serviços pertencentes e operados pelo Google.  

*No momento, os anúncios do Google Discover não estão disponíveis para consumidores na Austrália, França e Alemanha.

Requisitos para anúncios Discovery

Você pode ver as reprovações no nível do recurso no Relatório de recursos da sua campanha Discovery.

Categorias proibidas

Produtos regulamentados

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam produtos ou substâncias regulamentadas, incluindo, entre outros, drogas recreativas, tabaco e álcool

Exemplo:

Recurso que retrata bebidas alcoólicas

Armas ou crimes

Não permitido Materiais que retratam ou referenciam imagens de armas ou crimes, incluindo, entre outros, armas de fogo, munição, explosivos, venda de fogos de artifício, facas, prisões, criminosos ou pessoas sendo presas.

Exemplo:

Recurso que retrata um crime

Permitido com limitações Permitido com limitações

  • Recursos que retratam ou referenciam as categorias proibidas acima em cenas fictícias de entretenimento, como videogames, programas de TV, filmes, entre outros
  • Recursos que retratam ou referenciam as categorias proibidas acima, mas não em um contexto violento ou criminoso, incluindo, entre outros, facas de cozinha e estiletes, artefatos históricos ou fantasias de Halloween
Brindes em dinheiro ou conteúdo relacionado a jogos de azar

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam conteúdo relacionado a jogos de azar, incluindo, entre outros:

  • jogos de azar;
  • loterias;
  • concursos;
  • sorteios ou brindes em dinheiro.

Exemplo:

Recurso que retrata a distribuição de dinheiro

Conteúdo impróprio

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam:

  • conteúdo sexualmente sugestivo;
  • partes do corpo expostas desnecessariamente;
  • fluidos corporais.

Não permitido Recursos que retratam procedimentos médicos invasivos

Exemplo:

Recurso que retrata um procedimento médico invasivo

Eventos negativos

Não permitido Recursos que retratam eventos importantes negativos, incluindo, entre outros:

  • divórcio, términos de relacionamento ou separação familiar, execuções de imóvel, dificuldades financeiras, acidentes e ferimentos (alguns exemplos: ferimentos e acidentes de trabalho, esportivos, médicos e outros) ou danos a objetos ou propriedades (alguns exemplos: vandalismo ou destruição de propriedade privada)

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam crises naturais ou causadas pelo homem

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam a recuperação de vícios, incluindo clínicas de reabilitação e produtos que ajudam na recuperação de dependência

Não permitido Recursos que retratam conteúdo relacionado a morte, incluindo, entre outros:

  • uma pessoa ou animal morto;
  • uma funerária, mortuário, cemitério ou mausoléu.

Não permitido Recursos que retratam trauma ou dor, incluindo, entre outros, pessoas em luto ou chorando

Exemplos:

Recurso que retrata divórcio Recurso que retrata um acidente, aviso ou ferimentos
Recurso que retrata um desastre natural Recurso que retrata morte e um funeral
Recurso que retrata medo e trauma  

Permitido com limitações Permitido com limitações

  • Recursos que referenciam serviços de funerárias, mortuários, cemitérios, mausoléus e memoriais, desde que não retratem nenhum dos eventos negativos citados acima
  • Recursos que referenciam serviços de divórcio ou para a família (advogados/escritórios de advocacia/aconselhamento), desde que não retratem nenhum dos eventos negativos citados acima
  • Recursos que referenciam seguros ou serviços de apoio a desastres, desde que não retratem nenhum dos eventos negativos citados acima
  • Recursos que retratam ou referenciam os eventos negativos citados acima em cenas fictícias de entretenimento, como videogames, programas de TV, filmes, entre outros

Proibições relacionadas a namoro: grupos demográficos específicos

Não permitido Recursos que retratam ou referenciam serviços de namoro ou encontros com pessoas de uma determinada faixa etária, etnia ou nacionalidade

Exemplo:

Recurso que retrata grupos demográficos em anúncios de namoro

Interatividade implícita

Não permitido Recursos com elementos visuais que parecem ser interativos ou clicáveis.

Exemplo:

Recurso que parece ser interativo

Não permitido Recursos que fazem declarações imprecisas ou exageradas, incluindo, sem limitação, sugerir que as pessoas pesquisaram o usuário ou enviaram uma mensagem para ele em anúncios de sites de relacionamento.

Exemplo:

Recurso que mostra que alguém enviou uma mensagem para você

Selfie

Não permitido Não são permitidas selfies, exceto imagens relacionadas a produtos e serviços relevantes, incluindo, sem limitação, bastões de selfie e fotografia.

Exemplo:

Recurso que representa uma selfie para apps de relacionamentos

Imagem pouco clara

Desfocada

Não permitido Imagens desfocadas, pouco claras, irreconhecíveis.

Exemplos:

Recurso de imagem desfocado Recurso de imagem desfocado

 

Distorcida

Não permitido Imagens visualmente distorcidas ou tortas, tornando o assunto do recurso difícil de compreender.

Exemplos:

Recurso de imagem distorcido Recurso de imagem distorcido

 

Recortada incorretamente

Não permitidoImagens cortadas, tornando o assunto do recurso difícil de distinguir.

Exemplo:

Recurso de imagem que não está cortado corretamente Recurso de imagem que não está cortado corretamente

 

Linguagem ofensiva

Não permitido Recursos com linguagem obscena ou ofensiva, incluindo, sem limitação, palavras obscenas e insinuações sexuais.

Texto confuso

Não permitidoRecursos que usam texto de marcador ou que não empregam a ortografia ou gramática geralmente aceitas, tornando o assunto do recurso difícil de entender.

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?