Kampanie Discovery łączą funkcje kierowania na odbiorców i atrakcyjne wizualnie formaty, by pomóc Ci w lepszej personalizacji reklam w usługach Google opartych na plikach danych i zachęcić klientów do działania. W tym artykule omawiamy wymagania dotyczące zasobów reklam Discovery (nagłówka, tekstu i obrazu), które trzeba spełnić, by wyświetlać kampanie Discovery.
Użytkownicy przeglądają stronę główną YouTube, sekcję Co jeszcze warto obejrzeć, karty Google Discover* oraz karty „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu, by odkrywać nowe treści odpowiadające ich zainteresowaniom. Aby zapewnić użytkownikom wysoką jakość reklam na platformach należących do i obsługiwanych przez Google, kampanie Discovery muszą być zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads oraz zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Sprawdzamy też wszystkie zasoby reklam Discovery pod kątem zgodności z wymaganiami dotyczącymi reklam Discovery wymienionymi poniżej. Te wymagania mają wyższy priorytet w przypadku wystąpienia konfliktu pomiędzy nimi a zasadami Google Ads lub zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Wymagania dotyczące reklam Discovery są bardziej restrykcyjne niż wymagania dotyczące reklam na innych platformach, co oznacza, że odrzucone zasoby reklam Discovery mogą się nadal wyświetlać w innych usługach należących do i obsługiwanych przez Google.
* Reklamy w Google Discover są obecnie niedostępne dla konsumentów z Australii, Francji i Niemiec.
Wymagania dotyczące reklam Discovery
Niedozwolone kategorie
Towary podlegające regulacjom
Zasoby, które przedstawiają towary lub substancje podlegające regulacjom, w tym m.in. narkotyki, wyroby tytoniowe i alkohol, albo do nich nawiązują.
Przykład
Zasoby, które zawierają obrazy broni lub działalności przestępczej, w tym m.in. broni palnej, amunicji, materiałów wybuchowych, sprzedaży fajerwerków, noży, więzień, przestępców lub aresztowań, albo do nich nawiązują.
Przykład
- Zasoby, które przedstawiają treści należące do niedozwolonych kategorii wymienionych powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują.
- Zasoby, które przedstawiają treści należące do niedozwolonych kategorii wymienionych powyżej albo do nich nawiązują w kontekście innym niż związany z przemocą lub przestępczością, w tym m.in. noże kuchenne i wielofunkcyjne, artefakty historyczne i przebrania halloweenowe.
Zasoby, które przedstawiają treści związane z hazardem albo do nich nawiązują, w tym m.in.:
- hazard,
- loterie,
- konkursy,
- zakłady pieniężne lub nagrody pieniężne.
Przykład
Nieodpowiednie treści
Zasoby, które przedstawiają następujące treści albo do nich nawiązują:
- treści z podtekstem seksualnym,
- niepotrzebnie wyeksponowane części ciała,
- płyny ustrojowe.
Zasoby, które przestawiają inwazyjne zabiegi medyczne.
Przykład
Zdarzenia negatywne
Zasoby przedstawiające negatywne zdarzenia z życia, w tym między innymi:
- rozwód, rozstanie lub rozbicie rodziny, przejęcie domu, problemy finansowe, wypadki lub obrażenia ciała (np. podczas uprawiania sportu, w pracy, medyczne lub ogólne), zniszczenie obiektu lub mienia (np. wandalizm lub zniszczenie własności prywatnej)
Zasoby, które przedstawiają kryzysy naturalne lub spowodowane przez człowieka albo do nich nawiązują.
Zasoby, które przedstawiają wychodzenie z nałogu, w tym ośrodki i produkty pomagające w wyjściu z nałogu, albo do tego nawiązują.
Zasoby, które przedstawiają śmierć lub treści związane ze śmiercią, w tym między innymi:
- martwą osobę lub zwierzę;
- dom pogrzebowy, kostnicę, cmentarz lub mauzoleum.
Zasoby, które przedstawiają traumę lub ból, w tym osoby płaczące i w rozpaczy.
Przykłady:
- Zasoby, które nawiązują do usług związanych z domami pogrzebowymi, kostnicami, cmentarzami, mauzoleami i nabożeństwami żałobnymi, o ile nie prezentują żadnego ze zdarzeń negatywnych wymienionych powyżej
- Zasoby, które nawiązują do usług rozwodowych i związanych z rodziną (usługi prawne, kancelarie prawne, doradztwo), o ile nie prezentują żadnego ze zdarzeń negatywnych wymienionych powyżej
- Zasoby, które nawiązują do usług związanych z ubezpieczeniami i pomocą w przypadku zdarzeń losowych, o ile nie prezentują żadnego ze zdarzeń negatywnych wymienionych powyżej
- Zasoby, które przedstawiają zdarzenia negatywne wymienione powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują
Zakazy związane z usługami randkowymi: konkretne dane demograficzne
Zasoby, które przedstawiają usługi randkowe lub dobierania w pary dotyczące określonej grupy wiekowej, etnicznej lub narodowościowej, albo nawiązujące do takich usług.
Przykład:
Sugerowanie interakcyjności
Zasoby zawierające elementy wizualne, które wyglądają na interaktywne lub klikalne.
Przykład:
Zasoby, które zawierają nieprecyzyjne lub przesadne twierdzenia, np. reklamy portalu randkowego sugerujące, że ktoś szukał informacji o użytkowniku lub wysłał mu wiadomość.
Przykład:
Zdjęcia selfie
Zdjęcia selfie są niedozwolone, chyba że są powiązane tematycznie z reklamowanymi produktami lub usługami, np. kijkami do selfie lub usługami fotograficznymi.
Przykład:
Niewyraźne obrazy
Nieostre obrazy Obrazy, które są zamazane, niewyraźne lub nierozpoznawalne.
Przykłady:
Obrazy zniekształcone w sposób, który utrudnia zrozumienie, co jest na nich przedstawione.
Przykłady:
Obrazy, które są przycięte w sposób utrudniający określenie treści zasobu.
Przykład:
