„Google“ teikia išverstas pagalbos centro versijas, tačiau jos nesiekia pakeisti mūsų politikos turinio. Anglų kalba yra oficiali kalba, kurią naudojame savo politikos įgyvendinti. Jei norite peržiūrėti šį straipsnį kita kalba, naudokite puslapio apačioje esantį išskleidžiamąjį kalbų meniu.
Paklausos generavimo kampanijose derinamos taikymo pagal tikslinę auditoriją funkcijos ir vizualiai įtraukiantys formatai, kad galėtumėte geriau suasmeninti skelbimus „Google“ sklaidos kanaluose ir paskatintumėte klientus imtis veiksmų. Šiame straipsnyje aprašomi paklausos generavimo skelbimų išteklių (antraštės, aprašo arba vaizdo) reikalavimai turi atitikti paklausos generavimo kampanijų, kurias norite pateikti, reikalavimus.
Naudotojai lankosi pagrindinio „YouTube“ puslapio ir „Žiūrėti toliau“ sklaidos kanaluose, „Discover“ ir „Gmail“ skirtukuose „Reklamos“ ir „Socialiniai tinklai“ norėdami naršyti ir tyrinėti naują turinį, atitinkantį jų pomėgius. Siekiant užtikrinti, kad „Google“ suasmenintuose kanaluose teiktume aukštos kokybės su skelbimais susijusią vartotojų patirtį, paklausos generavimo skelbimai turi atitikti visas „Google“ skelbimų ir suasmeninimo politikos nuostatas. Be to, peržiūrėsime kiekvieną paklausos generavimo skelbimo priemonę, ar ji atitinka toliau išvardytus paklausos generavimo skelbimų reikalavimus, kuriems bus teikiama pirmenybė, jei kils prieštaravimų su „Google“ skelbimų ir suasmeninimo politika. Paklausos generavimo skelbimų reikalavimai yra griežtesni nei kitų platformų ir paviršių skelbimų reikalavimai, o tai reiškia, kad nepatvirtinti paklausos generavimo skelbimų ištekliai gali būti toliau rodomi kitose „Google“ nuosavybėse.
Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.
Paklausos generavimo skelbimų reikalavimai
Draudžiamos kategorijos
Kontroliuojamos prekės
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos kontroliuojamos prekės arba medžiagos, įskaitant (bet neapsiribojant) pramoginius narkotikus ir tabaką.
- Išteklius, kuriuose vaizduojamas alkoholis, galima teikti paklausos generavimo kompanijose
Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba nurodomi ginklų ar nusikalstamumo vaizdai, įskaitant (bet neapsiribojant) šaunamuosius ginklus, šaudmenis, sprogmenis, prekybą fejerverkais, peilius, kalėjimą, nusikaltėlius ar areštą.
Pavyzdys
- Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau minėtos draudžiamos kategorijos scenoje iš išgalvoto pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV laidos, filmo ir kt.).
- Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos anksčiau nurodytos draudžiamos kategorijos, bet ne smurtiniame ar nusikalstamame kontekste, įskaitant (bet neapsiribojant) virtuvinius ir universalius peilius, istorinius objektus ar helovino kostiumus.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimas, įskaitant (bet neapsiribojant):
grynųjų pinigų premijas, naudotojui neatlikus teisėto veiksmo;
mokamas apklausas ir klausimynus;
- grynųjų pinigų totalizatorius arba grynųjų pinigų dovanojimą.
Netinkamas turinys
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas pikantiškas arba suaugusiesiems skirtas turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):
- seksualiai dviprasmišką turinį;
- kūno dalių akcentavimą be priežasties;
- seksualinio pobūdžio prekes ir pramogas.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos invazinės medicinos procedūros
Pavyzdys
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas turinys, galintis sukelti diskomfortą, įskaitant (bet neapsiribojant) kūno skysčius ir ekskrementus
Neigiami įvykiai
Ištekliai, kuriuose vaizduojami neigiami gyvenimo įvykiai, įskaitant (bet neapsiribojant):
- skyrybas, išsiskyrimus arba šeimos išskyrimą, namų atėmimą, finansines problemas, avarijas ir asmens sužalojimus (sąrašas nėra baigtinis, pavyzdžiai apima sporto, profesinius / darbo, medicininius ir bendruosius nelaimingus atsitikimus ir traumas) arba žalą daiktams ar nuosavybei (neišsamūs pavyzdžiai apima vandalizmą, sugadinimą ar sunaikintą asmeninę nuosavybę)
Ištekliai, kuriuose vaizduojama arba minima natūrali ar žmogaus sukurta krizė.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamas arba nurodomas gydymasis nuo priklausomybės, įskaitant reabilitacijos įstaigas bei produktus, susijusius su gydymusi nuo priklausomybės.
Ištekliai, kuriuose vaizduojama mirtis arba su mirtimi susijęs turinys, įskaitant (bet neapsiribojant):
- negyvą asmenį arba gyvūną;
- laidotuvių namus, lavoninę, kapines, mauzoliejų.
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos traumos ar skausmingos situacijos, įskaitant (bet neapsiribojant) gedintį arba verkiantį asmenį.
Ištekliai, kuriuose turinys pateikiamas taip, kad, tikėtina, sukels neigiamą reakciją.
Ištekliai, kuriuose vaizduojama diskriminacija dėl žmonių asmeninių savybių ar diskriminacijos skatinimas.
Ištekliai, kuriuose raginama atlikti veiksmus, pažeidžiančius kitų platformų taisykles ir nuostatas.
Pavyzdžiai
- Ištekliai, kuriuose nurodomos tam tikros paslaugos, įskaitant (bet neapsiribojant) laidojimo namų, laidojimo biurų, kapinių mauzoliejų, memorialinių paslaugų įmonių, šeimos ir skyrybų paslaugas (advokatai / advokatų kontoros / konsultavimas), draudimo ir paramos nutikus draudžiamajam įvykiui paslaugas, jei jos pateikiamos neutraliame ar teigiamame kontekste
- Ištekliai, kuriuose vaizduojami arba pateikiami anksčiau minėti neigiami įvykiai scenoje iš išgalvoto pramoginio kūrinio (vaizdo žaidimo, TV laidos, filmo ir kt.).
Su pažintims susiję draudimai: naudotojų asmeniniai atributai
Ištekliai, kuriuose vaizduojamos arba nurodomos pažinčių paslaugos ar pažinčių tarnybos, pateikiant aiškius arba numanomus naudotojų asmeninius atributus, įskaitant (bet tuo neapsiribojant) rasę, etninę kilmę, tautybę, religiją, amžių ar seksualinę orientaciją.
Numanoma sąveika
Ištekliai, kuriuose yra vaizdinių elementų, vaizduojančių neegzistuojančias funkcijas (pvz., mygtukas „Leisti“, kurio negalima spustelėti).
Ištekliai, skatinantys naudotoją spustelėti skelbimą, kuriame pateikiami sensacingi ar klaidinantys teiginiai arba tyčia nuslepiama reikiama informacija.
Pavyzdys
Ištekliai, reklamuojantys redakcinio turinio skelbimus ir skatinantys naudotoją spustelėti skelbimą, nenurodant, kas yra reklamuotojas.
Ištekliai, nukreipiantys į asmens identifikavimo informaciją, įskaitant (bet neapsiribojant) draudimo korteles, vairuotojų pažymėjimus, čekius ir kredito korteles, nepateikiant jokio konteksto ar verslo pasiūlymo.
Ištekliai, parodantys, kaip kažkas bando susisiekti su naudotoju arba parenkamas kaip tinkantis naudotojui, reklamuojant pažinčių svetainę.
Pavyzdys
Asmenukės vaizdas
Ištekliai, kuriuose yra asmenukių, skirtų su pasimatymais susijusiam turiniui.
Pavyzdys
Neaiškus vaizdas
Sulieta Vaizdai, kurie yra susilieję arba neaiškūs.
Pavyzdžiai
Vaizdai, kurie yra neįprastai persikreipę arba keistos formos, iškraipyti, apversti, akivaizdžiai nesufokusuoti, pakeistų spalvų, per daug išfiltruoti, iškreipti ar kuriuose yra vandens ženklų.
Pavyzdys
Vaizdai, kurie yra netinkamai apkirpti arba kuriuose persidengia net minimaliai apkirptas tekstas.
Pavyzdys
Įžeidžianti kalba
Ištekliai, kuriuose yra nepadorios ar įžeidžiančios kalbos, įskaitant, bet tuo neapsiribojant, nešvankybes ir seksualinio pobūdžio užuominas.
Klaidinantis tekstas
Ištekliai, kuriuose naudojamas rezervuotos vietos tekstas, netinkamas formatavimas, pavyzdžiui, beprasmiškai vartojami skyrybos ženklai ar rašomos didžiosios raidės, sakiniai nebaigti, nepaisoma standartinių rašybos ir gramatikos normų, ir dėl to sunku suprasti ištekliaus tekstą.