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Bei Demand Gen-Kampagnen werden Funktionen zur Ausrichtung auf Zielgruppen und optisch ansprechende Formate miteinander kombiniert. So können Sie Ihre Anzeigen in den Feeds von Google besser personalisieren und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen. In diesem Artikel werden die Anforderungen beschrieben, die Ihre Assets für Demand Gen-Anzeigen (Anzeigentitel, Textzeile oder Bild) erfüllen müssen, damit Sie entsprechende Kampagnen schalten können.
Nutzer besuchen den YouTube-Startseitenfeed und den Feed „Empfohlene Videos“, Discover sowie die Gmail-Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“, um beim Surfen neue Inhalte zu entdecken, die ihren Interessen entsprechen. Damit unsere Nutzer in den personalisierten Feeds von Google qualitativ hochwertige Anzeigen sehen, müssen Demand Gen-Anzeigen alle Richtlinien für Google Ads und personalisierte Anzeigen erfüllen. Außerdem prüfen wir jedes Asset für Demand Gen-Anzeigen auf die Einhaltung der folgenden Anforderungen an solche Anzeigen, die bei Konflikten mit den Richtlinien für Google Ads und für personalisierte Anzeigen Vorrang haben. Die Anforderungen an Demand Gen-Anzeigen sind strenger als die Anzeigenanforderungen für andere Plattformen. Daher werden abgelehnte Assets für Demand Gen-Anzeigen unter Umständen über andere Google-Produkte ausgeliefert.
Wiederholte und häufige Verstöße gegen diese Richtlinien können zu einer Sperrung führen. Sie dürfen dann auf den Plattformen „Discovery“ und „Demand Gen“ keine Anzeigen mehr schalten. Wir überprüfen regelmäßig neue, von Ihnen hochgeladene Anzeigen. Wenn die Anzahl der Verstöße abnimmt, wird die Sperrung ggf. wieder aufgehoben.
Anforderungen an Demand Gen-Anzeigen
Unzulässige Kategorien
Waren, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegen
Assets, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegende Waren oder Substanzen darstellen oder sich auf diese beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Drogen und Tabak.
- Assets, in denen Alkohol dargestellt wird, können in Demand Gen-Kampagnen ausgeliefert werden
Assets, die Bilder von Waffen oder Verbrechen zeigen oder darauf verweisen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Handfeuerwaffen, Schusswaffen, Munition, Sprengstoffe und Sprengkörper, Verkauf von Feuerwerkskörpern, Messer, Gefängnisse, Kriminelle oder Verhaftungen
Beispiel:
- Assets, in denen die oben aufgeführten unzulässigen Kategorien in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird
- Assets, in denen die oben genannten Kategorien dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, jedoch nicht in einem gewalttätigen oder strafrechtlichen Kontext, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Küchen- und Hobbymesser, historische Artefakte oder Halloween-Kostüme
Assets, in denen Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke dargestellt werden, einschließlich, aber nicht beschränkt auf
Bargeldprämien ohne legitime Nutzeraktion
Bezahlte Umfragen und Fragebögen
- Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke
Anstößige Inhalte
Assets, in denen nicht jugendfreie Inhalte oder Inhalte nur für Erwachsene dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, einschließlich, aber nicht beschränkt auf
- Sexuell anzügliche Inhalte
- Fokus auf Körperteile ohne ersichtlichen Grund
- Sexuelle Waren und Unterhaltung
Assets mit Bildern von invasiven medizinischen Eingriffen
Beispiel:
Assets, in denen Inhalte dargestellt werden, die Unbehagen verursachen können, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Körperflüssigkeiten und Ausscheidungen
Negative Ereignisse
Assets, in denen negative Lebensereignisse darstellt sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf
- Scheidung, Trennung oder Familientrennung, Zwangsvollstreckungen, finanzielle Schwierigkeiten, Unfälle und Verletzungen (z. B. beim Sport, bei der Arbeit, medizinische und allgemeine Unfälle und Verletzungen) oder Beschädigung von Gegenständen oder Eigentum (z. B. Vandalismus oder Zerstörung persönlichen Eigentums)
Assets, die natürliche oder von Menschen erschaffene Krisen darstellen oder auf sie verweisen
Assets, in denen eine Suchtbehandlung dargestellt oder darauf verwiesen wird, einschließlich Rehabilitationseinrichtungen und Produkte, die bei der Überwindung der Abhängigkeit helfen
Assets mit Bildern von Toten oder Inhalten mit Bezug zu Tod, einschließlich, aber nicht beschränkt auf
- tote Menschen oder Tiere
- Bestattungsinstitute, Grabstätten, Friedhöfe, Mausoleen
Assets zum Thema Trauma oder Schmerz, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Personen, die trauern oder weinen
Assets, in denen Inhalte auf eine bestimmte Art und Weise dargestellt werden, die wahrscheinlich negative Reaktionen auslöst
Assets, die Diskriminierung von Personen aufgrund ihrer persönlichen Eigenschaften darstellen oder unterstützen
Assets, die Aktionen bewerben, die gegen die Nutzungsbedingungen anderer Plattformen verstoßen
Beispiele:
- Assets, die sich auf Dienstleistungen beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Dienstleistungen von Bestattungsunternehmen, Totenhallen, Friedhöfen, Mausoleen, Unternehmen für Trauerbegleitung oder auf Scheidungsdienstleistungen (Anwälte, Kanzleien, Beratung), Versicherungsdienstleistungen oder Supportleistungen für Veranstaltungen, solange die Dienstleistungen neutral oder positiv dargestellt werden
- Assets, in denen die oben aufgeführten negativen Ereignisse in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird
Verbote im Zusammenhang mit Dating: personenbezogene Eigenschaften der Nutzer
Assets, die Dating-Services oder Partnervermittler darstellen oder auf sie verweisen, indem persönliche Eigenschaften des Nutzers behauptet oder angedeutet werden, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) ethnische Zugehörigkeit, Nationalität, Religion, Alter oder sexuelle Orientierung
Vorgebliche Interaktivität
Assets mit visuellen Elementen, die nicht vorhandene Funktionen darstellen (z. B. eine Wiedergabeschaltfläche, die nicht angeklickt werden kann)
Assets, die den Nutzer durch reißerische Formulierungen, irreführende Angaben oder das absichtliche Vorenthalten wichtiger Informationen zum Anklicken der Anzeige verleiten
Beispiel:
Assets, mit denen ein Advertorial angepriesen wird und Nutzer dazu animiert werden, auf die Anzeige zu klicken, wobei unklar bleibt, wer der Werbetreibende ist.
Assets, die sich auf personenidentifizierbare Informationen wie Versichertenkarten, Führerscheine, Schecks und Kreditkarten beziehen, aber keinen Kontext oder geschäftliche Angebote enthalten.
Assets, die für eine Dating-Website werben, und in denen vorgegeben wird, dass eine Person versucht, mit dem Nutzer Kontakt aufzunehmen oder dass ein „Match“ mit der Person vorliegt.
Beispiel:
Undeutliches Bild
Unscharf Bilder, die unscharf oder undeutlich sind
Beispiele:
Bilder, die optisch seltsam verzerrt oder geformt, verwandelt, verkehrt herum, sehr unscharf, farblich umgekehrt oder verzeichnet sind oder Wasserzeichen enthalten
Beispiel:
Bilder, die mangelhaft zugeschnitten sind oder auch nur minimal zugeschnittene Text-Overlays enthalten
Beispiel:
