Anforderungen an Demand Gen-Anzeigenformate

Google stellt übersetzte Versionen der Hilfeartikel zur Verfügung. Es ist nicht beabsichtigt, dass durch die Übersetzung der Inhalt unserer Richtlinien verändert wird. Die englischsprachigen Seiten sind die offiziellen Versionen. Wir verwenden sie, um unsere Richtlinien durchzusetzen. Wenn Sie diesen Artikel in einer anderen Sprache lesen möchten, wählen Sie sie einfach im Drop-down-Menü unten auf der Seite aus.

Bei Demand Gen-Kampagnen werden Funktionen zur Ausrichtung auf Zielgruppen und optisch ansprechende Formate miteinander kombiniert. So können Sie Ihre Anzeigen in den Feeds von Google besser personalisieren und die Wahrscheinlichkeit von Conversions erhöhen. In diesem Artikel werden die Anforderungen beschrieben, die Ihre Assets für Demand Gen-Anzeigen (Anzeigentitel, Textzeile oder Bild) erfüllen müssen, damit Sie entsprechende Kampagnen schalten können.

Nutzer besuchen den YouTube-Startseitenfeed und den Feed „Empfohlene Videos“, Discover sowie die Gmail-Tabs „Werbung“ und „Soziale Netzwerke“, um beim Surfen neue Inhalte zu entdecken, die ihren Interessen entsprechen. Damit unsere Nutzer in den personalisierten Feeds von Google qualitativ hochwertige Anzeigen sehen, müssen Demand Gen-Anzeigen alle Richtlinien für Google Ads und personalisierte Anzeigen erfüllen. Außerdem prüfen wir jedes Asset für Demand Gen-Anzeigen auf die Einhaltung der folgenden Anforderungen an solche Anzeigen, die bei Konflikten mit den Richtlinien für Google Ads und für personalisierte Anzeigen Vorrang haben. Die Anforderungen an Demand Gen-Anzeigen sind strenger als die Anzeigenanforderungen für andere Plattformen. Daher werden abgelehnte Assets für Demand Gen-Anzeigen unter Umständen über andere Google-Produkte ausgeliefert.

Wiederholte und häufige Verstöße gegen diese Richtlinien können zu einer Sperrung führen. Sie dürfen dann auf den Plattformen „Discovery“ und „Demand Gen“ keine Anzeigen mehr schalten. Wir überprüfen regelmäßig neue, von Ihnen hochgeladene Anzeigen. Wenn die Anzahl der Verstöße abnimmt, wird die Sperrung ggf. wieder aufgehoben.

Anforderungen an Demand Gen-Anzeigen

Alle Ablehnungen auf Asset-Ebene können Sie sich im Asset-Bericht Ihrer Demand Gen-Kampagne ansehen.

Unzulässige Kategorien

Waren, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegen

Nicht zulässig Assets, die gesetzlichen Beschränkungen unterliegende Waren oder Substanzen darstellen oder sich auf diese beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Drogen und Tabak.

Mit Einschränkungen zulässig Zulässig

  • Assets, in denen Alkohol dargestellt wird, können in Demand Gen-Kampagnen ausgeliefert werden
Waffen oder Verbrechen

Nicht zulässig Assets, die Bilder von Waffen oder Verbrechen zeigen oder darauf verweisen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Handfeuerwaffen, Schusswaffen, Munition, Sprengstoffe und Sprengkörper, Verkauf von Feuerwerkskörpern, Messer, Gefängnisse, Kriminelle oder Verhaftungen

Beispiel:

Asset mit Bild eines Beschuldigten bei der erkennungsdienstlichen Behandlung

Mit Einschränkungen zulässig Mit Einschränkungen zulässig

  • Assets, in denen die oben aufgeführten unzulässigen Kategorien in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird 
  • Assets, in denen die oben genannten Kategorien dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, jedoch nicht in einem gewalttätigen oder strafrechtlichen Kontext, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Küchen- und Hobbymesser, historische Artefakte oder Halloween-Kostüme
Inhalte mit Geldgeschenken

Nicht zulässig Assets, in denen Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke dargestellt werden, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

  • Bargeldprämien ohne legitime Nutzeraktion

  • Bezahlte Umfragen und Fragebögen

  • Bargeldgewinnspiele oder Geldgeschenke

Anstößige Inhalte

Nicht zulässig Assets, in denen nicht jugendfreie Inhalte oder Inhalte nur für Erwachsene dargestellt werden oder darauf verwiesen wird, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

  • Sexuell anzügliche Inhalte
  • Fokus auf Körperteile ohne ersichtlichen Grund
  • Sexuelle Waren und Unterhaltung

 

Nicht zulässig Assets mit Bildern von invasiven medizinischen Eingriffen

Beispiel:

Asset mit Bild eines invasiven medizinischen Eingriffs

 

Nicht zulässig Assets, in denen Inhalte dargestellt werden, die Unbehagen verursachen können, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Körperflüssigkeiten und Ausscheidungen

Negative Ereignisse

Nicht zulässig Assets, in denen negative Lebensereignisse darstellt sind, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

  • Scheidung, Trennung oder Familientrennung, Zwangsvollstreckungen, finanzielle Schwierigkeiten, Unfälle und Verletzungen (z. B. beim Sport, bei der Arbeit, medizinische und allgemeine Unfälle und Verletzungen) oder Beschädigung von Gegenständen oder Eigentum (z. B. Vandalismus oder Zerstörung persönlichen Eigentums)

Nicht zulässig Assets, die natürliche oder von Menschen erschaffene Krisen darstellen oder auf sie verweisen

Nicht zulässig Assets, in denen eine Suchtbehandlung dargestellt oder darauf verwiesen wird, einschließlich Rehabilitationseinrichtungen und Produkte, die bei der Überwindung der Abhängigkeit helfen

Nicht zulässig Assets mit Bildern von Toten oder Inhalten mit Bezug zu Tod, einschließlich, aber nicht beschränkt auf

  • tote Menschen oder Tiere 
  • Bestattungsinstitute, Grabstätten, Friedhöfe, Mausoleen

Nicht zulässig Assets zum Thema Trauma oder Schmerz, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Personen, die trauern oder weinen

Nicht zulässig Assets, in denen Inhalte auf eine bestimmte Art und Weise dargestellt werden, die wahrscheinlich negative Reaktionen auslöst

Nicht zulässig Assets, die Diskriminierung von Personen aufgrund ihrer persönlichen Eigenschaften darstellen oder unterstützen

Nicht zulässig Assets, die Aktionen bewerben, die gegen die Nutzungsbedingungen anderer Plattformen verstoßen

Beispiele:

   
Asset mit Bild einer Naturkatastrophe Asset zum Thema Bestattung und Tod
Asset mit Darstellung von Angst und Trauma  

Mit Einschränkungen zulässig Mit Einschränkungen zulässig

  • Assets, die sich auf Dienstleistungen beziehen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf Dienstleistungen von Bestattungsunternehmen, Totenhallen, Friedhöfen, Mausoleen, Unternehmen für Trauerbegleitung oder auf Scheidungsdienstleistungen (Anwälte, Kanzleien, Beratung), Versicherungsdienstleistungen oder Supportleistungen für Veranstaltungen, solange die Dienstleistungen neutral oder positiv dargestellt werden
  • Assets, in denen die oben aufgeführten negativen Ereignisse in einer fiktiven Szene (Videospiel, TV-Sendung, Film usw.) dargestellt werden oder darauf verwiesen wird

Verbote im Zusammenhang mit Dating: personenbezogene Eigenschaften der Nutzer

Nicht zulässig Assets, die Dating-Services oder Partnervermittler darstellen oder auf sie verweisen, indem persönliche Eigenschaften des Nutzers behauptet oder angedeutet werden, einschließlich (aber nicht beschränkt auf) ethnische Zugehörigkeit, Nationalität, Religion, Alter oder sexuelle Orientierung

Vorgebliche Interaktivität

Nicht zulässig Assets mit visuellen Elementen, die nicht vorhandene Funktionen darstellen (z. B. eine Wiedergabeschaltfläche, die nicht angeklickt werden kann)

Nicht zulässig Assets, die den Nutzer durch reißerische Formulierungen, irreführende Angaben oder das absichtliche Vorenthalten wichtiger Informationen zum Anklicken der Anzeige verleiten

Beispiel:

Asset mit Bild eines Geldgeschenks

Nicht zulässig Assets, mit denen ein Advertorial angepriesen wird und Nutzer dazu animiert werden, auf die Anzeige zu klicken, wobei unklar bleibt, wer der Werbetreibende ist.

Nicht zulässig Assets, die sich auf personenidentifizierbare Informationen wie Versichertenkarten, Führerscheine, Schecks und Kreditkarten beziehen, aber keinen Kontext oder geschäftliche Angebote enthalten.

Nicht zulässig Assets, die für eine Dating-Website werben, und in denen vorgegeben wird, dass eine Person versucht, mit dem Nutzer Kontakt aufzunehmen oder dass ein „Match“ mit der Person vorliegt.

Beispiel:

Asset mit dem Bild einer Person, die Ihnen eine Nachricht gesendet hat

Selfie

Nicht zulässig Assets mit Selfies für Inhalte mit Bezug zu Dating

Beispiel:

Asset mit einem Dating-Selfie

Undeutliches Bild

Unscharf

Nicht zulässig Bilder, die unscharf oder undeutlich sind

Beispiele:

Unscharfes Bild-Asset Unscharfes Bild-Asset

 

Verzerrt

Nicht zulässig Bilder, die optisch seltsam verzerrt oder geformt, verwandelt, verkehrt herum, sehr unscharf, farblich umgekehrt oder verzeichnet sind oder Wasserzeichen enthalten

Beispiel: 

Verzerrtes Bild-Asset

 

Schlecht zugeschnitten

Nicht zulässig Bilder, die mangelhaft zugeschnitten sind oder auch nur minimal zugeschnittene Text-Overlays enthalten

Beispiel:

  Schlecht zugeschnittenes Bild-Asset

 

Anstößige Sprache

Nicht zulässig Assets, die obszöne oder anstößige Sprache enthalten, einschließlich vulgärer Formulierungen und sexueller Anspielungen

Irritierender Text

Nicht zulässig Assets, die Platzhaltertext, irreführende Formatierung wie unsinnige Zeichensetzung oder Großschreibung, unvollständige Sätze oder selten verwendete Schreibweisen oder Grammatik enthalten, die das Verständnis des Assets erschweren

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