Google 提供帮助中心内容的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉菜单。
关于 YouTube 广告和探索信息流广告的要求
YouTube 广告让广告客户能够制作在 YouTube 上吸引客户互动的广告系列。探索信息流广告让广告客户能够在 Google 探索上的内容旁边展示广告。
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合标准的 Google Ads 政策。此外，Google 还要求在这两种产品上投放的广告符合额外的广告素材质量要求，以确保提供优质、安全且积极的用户体验。
本页概述了在 YouTube 和探索信息流上投放的广告所需满足的额外广告素材质量要求。
广告审核的流程
您制作或修改完广告之后，审核流程就会自动启动。广告中的所有内容都要接受审核，包括图片、文字和视频等任何关联的素材资源。Google Ads 采用自动化审核与人工审核相结合的方式，确保广告符合相关政策要求。
广告的投放状态将取决于审核结果。了解如何查看广告或素材资源的审核状态。
示例（并非详尽无遗）：
- 如果您的广告通过审核，其状态将更改为“有效”，广告将会开始投放。
- 如果您的广告通过审核，但因政策限制而无法在某些位置和时间展示，其状态将更改为“有效（受限）”。
- 如果审核结果表明广告不符合 Google 的广告要求，其状态将更改为“已拒登”。您会收到有关相应违规问题的通知，以及后续步骤的说明。
修正被拒登的广告
如果您的广告被拒登，请参阅修正存在违规问题的广告一文了解详情。如果您对我们的决定有异议，或已按照相关广告要求修正广告，可直接通过 Google Ads 账号中的政策管理中心就违规认定提出申诉。如需获取更多帮助，请联系 Google Ads 支持团队。
并非在所有情况下都可以提出申诉（例如按照法院命令要求移除的情况）。在我们就您的内容或账号发送的通知中，会提供更多关于申诉选项的信息。
夸大或不准确的宣传
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，包括虚假陈述政策。此外，若广告包含会助长不切实际期望的特定类型的夸大或不准确宣传，Google 也禁止其在 YouTube 和探索信息流上投放。具体细分如下：
点击诱饵
如果广告包含对产品或服务的夸大或不准确宣传，或会对用户产生误导，则不得投放。
示例（并非详尽无遗）：
- 广告承诺一夜暴富、“免费赚钱”或暗示用户无需进行明确合法的商业行为或操作就能获得金钱：
- “5 分钟赚 5,000 美元！”
- 宣传未明确说明条款的现金赠送活动
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- 广告对优惠、产品或服务的价格、供货、质量或效果存在误导或夸大性宣传，如将售价 1,000 美元的商品宣传为“仅售 1 美元！”或保证不可能实现的结果。
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- 广告使用旨在引发强烈负面情绪的语言，例如让用户因未点击而产生愧疚感，或制造虚假的紧迫感（如“拯救生命只剩 5 分钟！”）
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- 广告包含涉及治愈疾病或其他健康问题的虚假或夸大宣传，例如：
- 承诺有秘方疗法
- 保证不切实际的个人转变
- 展示具有误导性的“前后对比图”
- 声称产品“100% 有效”
- “瞬间治愈所有过敏！”
- 宣称保健品可替代化疗
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允许内容的示例
- 如果金钱承诺类广告明确说明用户获取金钱所需的合法步骤，则可以投放。
- 如果广告包含用户推荐内容，只要不包含夸大或不准确的宣传，也不含旨在引起强烈负面情绪的内容，则可以投放。
负面事件或画面
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，其中包括不当内容、敏感事件、危险或诋毁性内容、惊悚内容。此外，Google 还禁止在 YouTube 和探索信息流上投放包含特定类型负面事件和画面的广告。具体细分如下：
让人在精神上感到痛苦
示例（并非详尽无遗）：
- 广告展示葬礼上人们哭泣、哀悼或尖叫的场景，包括严重的情绪崩溃、人们因悲痛而瘫倒的特写镜头或悲痛欲绝的哀悼者的特写镜头
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- 广告旨在故意制造恐惧，或包含悲惨事故、自然灾害、内乱或暴乱的模拟或真实视频片段。这包括未经剪辑的暴力冲突新闻片段、未经审查的严重车祸或突然惊吓片段。
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- 广告聚焦于虐待或成瘾行为，且很可能引发痛苦，例如清晰描绘家庭暴力、情感虐待、非常血腥的自残图像或药物过量症状
示例（并非详尽无遗）：
- 过于血腥、逼真或令人毛骨悚然的戏剧化或动画内容，例如高度细致或血腥地呈现真实身体部位、尸体、肢解或暴露的内脏
- 无端地描绘血液或其他体液喷射或飞溅的情景，例如夸张的喷血、内脏流出暴露在外、大量血液、伤口涌出鲜血、用滴血书写的文字，或一个人戏剧性地呕吐液体
- 暴露的器官、内部组织、骨骼或部分或完全剥离的皮肤
- 如果广告适度地呈现内容，且避免任何令人不安的主题或画面，则可以投放。
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不当内容
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，其中包括色情内容、保健和药物、性健康和保健、危险的产品或服务、约会和陪伴服务和不当内容（包括危险或诋毁性内容、露骨色情内容、儿童性虐待图像、“适合全家共享的内容”中的“成人主题”、惊悚内容以及虐待动物）。此外，Google 还禁止在 YouTube 和探索信息流上投放包含特定类型不当内容的广告。
具体分为以下几类：
身体部位与健康问题
示例（并非详尽无遗）：
- 广告包含医疗或牙科手术过程，其中会显示血液、内脏、淤血、体液或蛀牙。这包括暴露的内脏、手术中流出的大量血液，或血淋淋的脓肿。
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- 广告展示身体症状（如体液、皮疹、可见脓液）或感染部位的特写
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立即咨询。
- 广告突出展示身体部位且内容可能会使观众感到不自在或不安，例如以特写方式展示皱纹、妊娠纹或痤疮等症状，以此来渲染负面情绪
允许投放宣传减肥、防脱发、治疗皮肤病或其他健康问题的广告，但前提是画面不会令人反感。
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暴力与危险行为
示例（并非详尽无遗）：
- 广告包含对暴力行为的逼真或血腥描绘，例如：暴力斗殴、使用武器造成伤害的场景、血腥创伤或过度流血
- 广告包含描绘武器或非法活动（如毒品贩运、动物器官贩运）的内容，或使用军用级武器的特写图像
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- 广告包含可能导致身体伤害或鼓励模仿的危险行为，例如“肉桂粉挑战，看谁吃得最多！”或“你能吃多少个洗衣球？”等危险挑战
少儿不宜内容
示例（并非详尽无遗）：
- 成人内容宣传广告，其中大部分内容侧重于描绘裸露或性爱主题。这包括可见的生殖器、女性乳房（包括女性乳房下部或外部曲线的裸露画面）、腹股沟特写、大部分臀部裸露，以及以性暗示姿势出现的人物。
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- 广告使用具有性暗示意味的画面或语言推广约会服务，例如推广“勾搭约会”“无附加条件”或"顽皮单身人士"，或穿着暴露服装的模特特写图像
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- 广告主推性娱乐活动，例如脱衣舞俱乐部、具有性暗示意味的直播或实时聊天，或具有性暗示意味的角色扮演游戏
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- 允许宣传泳装或 SPA 护理项目等产品或服务，只要内容没有明显的色情画面。
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- 表达爱意是可以接受的，但不得带有性暗示或露骨内容。
一杯传情，温暖相伴
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- 允许推广性健康产品，但不得采用色情化宣传方式。此类产品包括安全套、润滑剂以及治疗勃起功能障碍 (ED) 的处方药。
- 注意：广告中必须提及通用名称或品牌名称。
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消遣性药物
示例（并非详尽无遗）：
- 广告展示消遣性药物、非法物质、大麻叶、大麻制品、尼古丁产品或通常与消遣性药物相关的用具（如水烟壶、烟斗、卷烟纸）的销售、使用或美化行为。
自然释放压力
体验我们优质农场种植产品带来的顺滑宁静感受。背景：电影预告片中出现角色吸毒画面
- 允许投放旨在预防成瘾或打击毒品走私的教育类广告，但前提是广告中不得出现与吸食毒品有关的露骨或骇人画面，例如以刺激感官或令人震撼的方式描绘毒品滥用后果。
别让“嗨”毁了你的人生！
政府实体禁毒宣传
不当用语
示例（并非详尽无遗）：
- 广告内容含有可能引起用户反感的淫秽、亵渎或冒犯性语言及手势，包括所有对不当用语或冒犯性语言的翻译及当地语言的对应表述。脏话或诅咒语、污秽语言的变体或错误拼写形式以及手势都在此列。
炒老板鱿鱼
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速点播客，听个痛快！
- 与制度性歧视相关的诋毁性语言，旨在煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑，例如涉及种族、性取向的侮辱性用语、贬损性语言的变体及错误拼写形式
敏感应用
YouTube 广告和探索信息流广告不得推广下文所定义的敏感应用。应用广告必须符合 Google Ads 应用广告要求。
宣传以下某一类应用的广告：
- 包含成人内容的社交应用，即应用包含裸露或性爱主题
- 主要用途是结识新朋友的社交应用
- 主要用途是为约会和交友提供便利的社交应用
- 应用不提供直播功能
- 应用不提供与陌生人实时聊天的功能
- 应用或广告中没有少儿不宜或挑逗性的内容
质量检查
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合 Google Ads 编辑标准。
示例（并非详尽无遗）：
- 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母或符号使用要求的素材资源
- 模糊、失真或裁剪不当的图片
专业媒体和竞选广告注意事项
专业媒体
对于包含电影、电视节目、电子游戏、文学作品、戏剧等专业媒体内容的广告，将依据负面事件或画面以及不当内容政策的修改版标准进行评估。这意味着审核人员可以根据具体情境进行判断，但并不表示政策限制会全面放开。
若要适用此修改版标准，广告必须清晰标识来源媒体（如明确提及名称或标题），以便观众能够理解内容背景。
业余或自行发布的媒体形式不适用此修改版标准。
竞选广告
竞选广告不受 YouTube 广告和探索信息流广告要求的约束，但仍须遵守 Google Ads 政策。
若要适用此例外情况，广告客户必须完成其广告将要投放的地区的竞选广告验证流程。
YouTube 标头广告内容要求
YouTube 标头广告是 YouTube 用户可在 YouTube 首页顶部看到的广告。此类广告投放在广告客户可获得的最显眼的 Google 广告展示位置。为确保我们为用户提供优质的广告体验，YouTube 标头广告必须符合所有的 Google Ads 政策、本页面所列 YouTube 广告和探索信息流广告的要求以及标头广告格式要求。
我们会对每个 YouTube 标头广告素材资源进行审核，确认其是否符合标头广告格式要求。另外，这些素材资源还需符合 Google Ads 政策以及 YouTube 广告和探索信息流广告的要求。若要让广告系列可以投放 YouTube 标头广告，请参阅标头广告格式要求，了解广告素材资源必须符合的额外要求。与其他平台和途径的广告要求相比，标头广告格式要求的规定更为严格；也就是说，被拒登的 YouTube 标头广告素材资源或许可以继续在 Google 其他自有自营的产品或服务中投放。
常见拒登原因
在提出申诉之前，请根据以下 YouTube 广告和探索信息流广告的常见拒登原因检查您的广告，并参考所提供的常见方法示例修正这些问题。
| 潜在问题 | 广告自查点 | 问题排查建议 |
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夸大或不准确的宣传 |
您的广告是否承诺了好得令人难以置信的效果，如一夜暴富或治愈不治之症？ |
示例：将“一周治愈脱发”改为“针对头发稀疏的发型与护理建议”。 |
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不当内容 |
广告是否使用了血腥、露骨或令人反感的画面，可能会让观众感到震惊或恶心（如事故、暴力或血腥场面）？ |
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您的健康产品广告是否使用了令人不适的病症特写（如皮疹或体液）？ |
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广告是否使用了少儿不宜用语、聚焦裸体或包含有性暗示意味的姿势？ |
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广告是否包含淫秽言辞或手势、脏话（包括变体和错误拼写）或针对任何群体的诋毁性言论？ |
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不当内容 |
您的广告是否展示或推广非法活动、消遣性药物或危险产品？ |
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专业媒体 |
您的内容是否明显属于上文定义的专业媒体？ |
切记标注电影、电视节目、电子游戏、工作室或其他来源媒体的名称。 |
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您是否已确认内容不过度激烈？ 注意：展示专业媒体的广告依据修改版标准进行审核，但这并非对血腥、露骨或敏感内容的全面豁免。 |
建议编辑您的视频片段，去除激烈场景，注重情节暗示而非直接呈现。 示例：包含短暂戏剧化暴力镜头的预告片可能获准投放，但展示无端血腥或长时间惊悚镜头的广告仍可能被拒登。 |