Η Google παρέχει μεταφρασμένες εκδόσεις του Κέντρου βοήθειας, μολονότι αυτές οι εκδόσεις δεν έχουν ως στόχο να αλλάξουν το περιεχόμενο των πολιτικών μας. Η αγγλική έκδοση είναι η επίσημη γλώσσα που χρησιμοποιούμε για την εφαρμογή των πολιτικών μας. Για να προβάλετε αυτό το άρθρο σε διαφορετική γλώσσα, χρησιμοποιήστε το μενού γλωσσών στο κάτω μέρος της σελίδας.
Οι καμπάνιες για την Demand Gen συνδυάζουν λειτουργίες στόχευσης κοινού με οπτικά ελκυστικές μορφές, για να σας βοηθήσουν να εξατομικεύετε πιο αποτελεσματικά τις διαφημίσεις σας εντός των ροών της Google και να ενθαρρύνετε τις ενέργειες πελατών. Αυτό το άρθρο περιγράφει τις απαιτήσεις που πρέπει να πληρούν τα στοιχεία των διαφημίσεων Demand Gen (τίτλος, περιγραφή ή εικόνα), ώστε να μπορούν να προβάλλονται οι καμπάνιες για την Demand Gen.
Οι χρήστες επισκέπτονται τις ροές Αρχικής σελίδας YouTube και της Παρακολούθησης στη συνέχεια, το Discover, καθώς και τις καρτέλες Προσφορές και Κοινωνικά δίκτυα του Gmail, για να περιηγηθούν και να εξερευνήσουν νέο περιεχόμενο που εναρμονίζεται με τα ενδιαφέροντά τους. Προκειμένου να διασφαλίζεται η παροχή μιας διαφημιστικής εμπειρίας υψηλής ποιότητας για τις εξατομικευμένες ροές της Google, οι διαφημίσεις Demand Gen πρέπει να συμμορφώνονται με όλες τις πολιτικές του Google Ads, καθώς και με τις πολιτικές περί εξατομίκευσης . Επιπλέον, θα εξετάζουμε κάθε στοιχείο των διαφημίσεων Demand Gen όσον αφορά τη συμμόρφωσή του με τις απαιτήσεις των διαφημίσεων Demand Gen που αναφέρονται παρακάτω, οι οποίες θα έχουν προτεραιότητα σε περίπτωση που προκύψει σύγκρουση με τις πολιτικές του Google Ads και τις πολιτικές περί εξατομίκευσης. Οι απαιτήσεις των διαφημίσεων Demand Gen είναι περισσότερο περιοριστικές σε σχέση με τις απαιτήσεις διαφημίσεων για άλλες πλατφόρμες και περιβάλλοντα, πράγμα που σημαίνει ότι τα στοιχεία των διαφημίσεων Demand Gen που απορρίπτονται μπορεί να συνεχίσουν να προβάλλονται σε άλλες ιδιοκτησίες της Google.
Οι συχνές και ευρέως διαδεδομένες παραβάσεις αυτών των οδηγιών μπορεί να οδηγήσουν σε αναστολή της προβολής διαφημίσεων σε πλατφόρμες Discovery και Demand Gen. Θα ελέγχουμε τακτικά τις νέες διαφημίσεις που ανεβάζετε. Αν ο αριθμός των παραβάσεων διαφημίσεων μειωθεί, ενδέχεται να πληροίτε τις προϋποθέσεις για εκ νέου προβολή.
Απαιτήσεις διαφημίσεων Demand Gen
Απαγορευμένες κατηγορίες
Ελεγχόμενα αγαθά
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε ελεγχόμενα αγαθά ή ουσίες, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των ψυχαγωγικών ναρκωτικών και του καπνού.
- Στοιχεία που απεικονίζουν αλκοόλ μπορούν να προβάλλονται σε καμπάνιες για την Demand Gen
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε εικόνες όπλων ή εγκληματικής δραστηριότητας, όπως, ενδεικτικά, όπλα, πυροβόλα όπλα, πυρομαχικά, εκρηκτικά, πώληση πυροτεχνημάτων, μαχαίρια, φυλακές, εγκληματίες ή συλλήψεις.
Παράδειγμα:
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία και άλλα).
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στις παραπάνω απαγορευμένες κατηγορίες, αλλά όχι σε βίαιο ή εγκληματικό πλαίσιο, όπως, ενδεικτικά, μαχαίρια κουζίνας και πολλαπλών χρήσεων, ιστορικά κειμήλια ή αποκριάτικες στολές.
Στοιχεία που απεικονίζουν λαχειοφόρους ή κληρώσεις μετρητών, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:
Ανταμοιβές μετρητών χωρίς κάποια αντίστοιχη ενέργεια από τον χρήστη
Έρευνες και ερωτηματολόγια επί πληρωμή
- Κληρώσεις μετρητών ή προσφορές μετρητών
Ακατάλληλο περιεχόμενο
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε τολμηρό περιεχόμενο ή περιεχόμενο για ενηλίκους, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά των εξής:
- Προκλητικό περιεχόμενο
- Μη αναγκαία εστίαση σε μέρη του σώματος
- Σεξουαλικά εμπορικά προϊόντα και ψυχαγωγία
Στοιχεία που απεικονίζουν επεμβατικές ιατρικές διαδικασίες
Παράδειγμα:
Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο το οποίο θα μπορούσε να προκαλέσει δυσαρέσκεια, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά σωματικών υγρών και περιττωμάτων
Αρνητικά συμβάντα
Στοιχεία που απεικονίζουν αρνητικά ορόσημα ζωής, όπως, ενδεικτικά:
- Διαζύγια, χωρισμοί ή οικογενειακός χωρισμός, κατασχέσεις σπιτιών, οικονομικές δυσκολίες, ατυχήματα και τραυματισμοί (όπως, μεταξύ άλλων, ατυχήματα και τραυματισμοί αθλητικής, επαγγελματικής/εργατικής, ιατρικής και γενικής φύσης) ή ζημιές σε αντικείμενα ή περιουσιακά στοιχεία (όπως, μεταξύ άλλων, βανδαλισμός ή καταστροφή προσωπικής ιδιοκτησίας).
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε φυσικές ή ανθρωπογενείς κρίσεις.
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στη συμπεριφορική απεξάρτηση από εθισμούς, όπως κέντρα αποκατάστασης και προϊόντα που βοηθούν στην απεξάρτηση από εθισμούς.
Στοιχεία που απεικονίζουν θάνατο ή περιεχόμενο σχετικό με τον θάνατο, όπως ενδεικτικά:
- Ένα νεκρό άτομο ή ζώο
- Ένα γραφείο τελετών, ένα νεκροτομείο, ένα νεκροταφείο ή ένα μαυσωλείο.
Στοιχεία που απεικονίζουν τραύμα ή πόνο, όπως, ενδεικτικά, ένα άτομο που πενθεί ή κλαίει.
Στοιχεία που απεικονίζουν περιεχόμενο το οποίο παρουσιάζεται με τέτοιο τρόπο που είναι πιθανό να προκαλέσουν αρνητική αντίδραση.
Στοιχεία που απεικονίζουν διακρίσεις ή παροτρύνουν για διάκριση έναντι χρηστών με βάση τα προσωπικά χαρακτηριστικά τους.
Στοιχεία που προωθούν ενέργειες και παραβαίνουν τους Όρους και τις Προϋποθέσεις άλλων πλατφορμών.
Παραδείγματα:
- Στοιχεία που αναφέρονται ενδεικτικά σε υπηρεσίες γραφείων κηδειών, νεκροτομείων, νεκροταφείων, μαυσωλείων, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες τελετών, εταιρειών που παρέχουν υπηρεσίες για οικογένειες και διαζύγια (δικηγόροι/δικηγορικά γραφεία/συμβουλευτική), υπηρεσιών ασφάλισης ή υπηρεσιών υποστήριξης εκδηλώσεων, αρκεί να έχουν ουδέτερο ή θετικό πλαίσιο
- Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται στα αρνητικά συμβάντα που αναφέρονται παραπάνω, ως σκηνές από ψυχαγωγικά έργα μυθοπλασίας (βιντεοπαιχνίδι, τηλεοπτική εκπομπή, ταινία κ.λπ.).
Απαγορεύσεις σχετικά με τις γνωριμίες: προσωπικά χαρακτηριστικά χρηστών
Στοιχεία που απεικονίζουν ή αναφέρονται σε υπηρεσίες γνωριμιών ή συνοικεσίων υποδεικνύοντας ή υπονοώντας τα προσωπικά χαρακτηριστικά του χρήστη, συμπεριλαμβανομένων (ενδεικτικά) της φυλής, της εθνικής καταγωγής, της εθνικότητας, της θρησκείας, της ηλικίας ή του σεξουαλικού προσανατολισμού.
Υπόνοια διαδραστικότητας
Στοιχεία που προβάλλουν οπτικά στοιχεία τα οποία απεικονίζουν ανύπαρκτη λειτουργικότητα (όπως ένα κουμπί "αναπαραγωγής" στο οποίο δεν μπορείτε να κάνετε κλικ).
Στοιχεία που ωθούν τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση με γλώσσα που προκαλεί αίσθηση, παραπλανητικές αξιώσεις ή σκόπιμη παρακράτηση των απαραίτητων πληροφοριών.
Παράδειγμα:
Στοιχεία που προωθούν πληρωμένες καταχωρήσεις άρθρων και παρακινούν έμμεσα τον χρήστη να κάνει κλικ στη διαφήμιση, με αποτέλεσμα να μην είναι σαφές ποιος είναι ο διαφημιζόμενος.
Στοιχεία που αναφέρονται σε στοιχεία προσωπικής ταυτοποίησης, συμπεριλαμβανομένων, μεταξύ άλλων, των καρτών ασφάλισης, των διπλωμάτων οδήγησης, των επιταγών και των πιστωτικών καρτών, χωρίς ευρύτερο πλαίσιο ή επιχειρηματική προσφορά.
Στοιχεία που υποδεικνύουν ότι κάποιος προσπαθεί να επικοινωνήσει ή έχει αντιστοιχιστεί με τον χρήστη, ενώ διαφημίζει έναν ιστότοπο γνωριμιών.
Παράδειγμα:
Εικόνα selfie
Στοιχεία που περιλαμβάνουν εικόνες selfie για περιεχόμενο που σχετίζεται με γνωριμίες.
Παράδειγμα:
Ασαφής εικόνα
Θολή Εικόνες που είναι θολές ή ασαφείς.
Παραδείγματα:
Εικόνες που έχουν παραμορφωθεί ή διαστρεβλωθεί οπτικά, έχουν μορφοποιηθεί, εμφανίζονται ανάποδα, είναι εκτός εστίασης με δυσάρεστο τρόπο, είναι υπερβολικά φιλτραρισμένες, παραμορφωμένες ή περιλαμβάνουν υδατογραφήματα.
Παράδειγμα:
Εικόνες που έχουν περικοπεί με τέτοιο σημαντικό τρόπο ή περιλαμβάνουν ακόμη και ελάχιστα περικομμένη επικάλυψη κειμένου.
Παράδειγμα:
Προσβλητική γλώσσα
Στοιχεία που περιέχουν άσεμνη ή προσβλητική γλώσσα, όπως ενδεικτικά, βωμολοχίες και σεξουαλικά υπονοούμενα.
Κείμενο που προκαλεί σύγχυση
Στοιχεία που χρησιμοποιούν κείμενο placeholder, δυσάρεστη τροποποίηση όπως σημεία στίξης ή κεφαλαιοποίηση που δεν βγάζει νόημα, ατελείς προτάσεις ή δεν χρησιμοποιούν κοινώς αποδεκτή ορθογραφία ή γραμματική με τρόπο που κάνει δύσκολη την κατανόηση του θέματος του στοιχείου.