Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Требования к объявлениям на YouTube и в ленте рекомендаций
Рекламодатели могут создавать кампании для показа объявлений на YouTube или рядом с контентом в ленте рекомендаций.
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций регулируется стандартными правилами Google Рекламы. Кроме того, для этих платформ существуют дополнительные требования к качеству креативов, чтобы они были безопасными и полезными для пользователей.
В этой статье приводятся дополнительные требования к рекламе на YouTube и в ленте рекомендаций.
Содержание
Как проходит проверка объявлений
Когда вы создаете новые объявления или изменяете существующие, они автоматически отправляются на проверку. Мы проверяем все объекты объявления (изображения, тексты и видео) на соответствие правилам. В Google Рекламе используются и автоматическая проверка, и проверка вручную.
Если объявление соответствует правилам, после проверки оно получит статус Допущено и начнет показываться автоматически. Если проверка покажет, что ваше объявление не соответствует правилам Google, оно получит статус "Отклонено". Вы получите сообщение о нарушении с рекомендациями о том, что делать дальше.
Подробнее о том, как посмотреть статус проверки объявления или объекта…
Как исправить отклоненное объявление
Если объявление отклонено, прочитайте статью о том, как устранить нарушения правил. Если вы не согласны с нашим решением или исправили объявления в соответствии с требованиями, вы можете подать апелляцию непосредственно в аккаунте Google Рекламы через Менеджер правил. Если вам нужна помощь, обратитесь в службу поддержки Google Рекламы.
В некоторых случаях возможности подать апелляцию не будет (например, если объявление удалено по распоряжению суда). Дополнительную информацию о возможностях апелляции можно найти в уведомлении о нарушении, которое мы вам отправили.
Неточные заявления или преувеличения
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций должна соответствовать всем правилам Google Рекламы, включая правила в отношении искажения фактов. Кроме того, Google запрещает показывать на YouTube и в ленте рекомендаций рекламу, содержащую определенные преувеличенные или не соответствующие действительности заявления, которые могут создать нереалистичные ожидания, например:
Кликбейт
Запрещены объявления, содержащие преувеличенные или не соответствующие действительности заявления о товаре или услуге, а также заявления, вводящие пользователей в заблуждение.
Примеры (неполный список):
- Обещание финансового успеха за один день, предложения "бесплатных денег" или средств без четкого указания на бизнес или действия, за которые они будут получены, например:
- "Заработайте 5000 долл. США за пять минут!"
- Раздача денежных призов без четких условий:
Деньги в подарок!
Не упустите возможность! Участвуйте в бесплатном розыгрыше!
Ваш друг получил 6000 золотых монет.
Хотите выиграть? Присоединяйтесь!
- Вводящие в заблуждение или преувеличенные заявления о цене, доступности, качестве или эффективности предложения, товара или услуги. Например, реклама товара, который стоит 1000 долл. США, а продается за 1 доллар; гарантия нереалистичных результатов.
Дома в Калифорнии за 300 долл. США!
Найдите дом своей мечты.Часы класса "люкс"
Лучшие люксовые часы всего за 5 долл. США. Ремешки из кожи, металла, пластика, ткани, нейлоновой сетки и резины.
- Объявления, составленные так, чтобы вызывать сильную негативную реакцию, например если пользователь не нажмет на них, или создающие ложное впечатление срочности ("Всего пять минут, чтобы спасти жизнь!").
Потерянное здоровье уже никогда не вернуть.
Подпишитесь на нашу рассылку, пока не поздно.Вы ничего не платите, пока не выиграете дело.
Найдите лучших юристов, работающих с жертвами катастроф.
- Ложные или преувеличенные заявления о лечении болезней:
- секретные лекарства;
- гарантия нереалистичных изменений;
- вводящие в заблуждение изображения "до" и "после";
- утверждения о 100 % эффективности препарата;
- мгновенное лечение любой аллергии;
- утверждения о том, что БАД заменит химиотерапию.
Меньше седины!
Средство на основе картофельной шелухи поможет вам избавиться от седых волос.Лечебные травы
Наш травяной настой поможет вам избавиться от артрита за одну ночь.
Что разрешено
- Объявления с обещанием денег, в которых ясно указано, что необходимо сделать, чтобы их получить.
- Объявления с отзывами потребителей, если они не содержат преувеличений, нереалистичных заявлений и не направлены на то, чтобы вызвать негативные эмоции.
Негативные события и изображения
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций должна соответствовать всем правилам Google Рекламы, включая правила в отношении неприемлемого контента, событий, требующих деликатного отношения, опасного или оскорбительного контента и шокирующего контента. Кроме того, Google запрещает показывать на YouTube и в ленте рекомендаций рекламу, содержащую упоминания и изображения негативных событий, перечисленные ниже.
Контент, вызывающий тяжелые переживания
Примеры (неполный список):
- Реклама, в которой показаны похороны с плачущими, расстроенными или кричащими людьми, в том числе переживающими сильные эмоциональные срывы; крупные планы людей, теряющих сознание от горя или безудержно рыдающих.
Мы предлагаем разные тарифы на похороны
Подробная информация на нашем сайте.Сколько стоят похороны?
Посмотрите подробные тарифы на наши услуги.
- Реклама, намеренно вызывающая страх или содержащая имитацию или реальные кадры трагических несчастных случаев, стихийных бедствий, гражданских беспорядков или протестов. Например, это могут быть неотредактированные новостные съемки жестоких столкновений, нецензурированные видео серьезных автомобильных аварий и скримеры.
Они потеряли все. Насколько надежна ваша страховка?
Мы предлагаем бесплатный расчет стоимости.Мир сходит с ума.
Наши наборы выживальщика помогут вам защитить семью.Мы предлагаем факты, а не слухи.
Следите за событиями вместе с нами. Попробуйте бесплатно прямо сейчас.Ваш дом может быть следующим.
Купите страховку для домовладельцев раньше, чем начнутся лесные пожары.
- Реклама, которая фокусируется на насилии или зависимости и может вызвать негативные эмоции, например недвусмысленные изображения домашнего насилия, эмоционального насилия, очень откровенные изображения самоповреждений или симптомов передозировки.
Примеры (неполный список):
- Постановочный или анимационный контент, чрезмерно кровавый, реалистичный или отталкивающий, например очень подробное или кровавое изображение реальных частей тела, трупов, расчленения или внутренних органов.
- Необоснованные изображения крови или других биологических жидкостей, которые льются или разбрызгиваются, например преувеличенные брызги крови, выпавшие внутренние органы, большое количество крови, кровь, хлещущая из раны, слова, написанные текущей кровью, или человек, которого рвет жидкостью.
- Открытые внутренние органы, ткани, кости, частично или полностью снятая кожа.
- Разрешены объявления, контент которых подается нейтрально и не содержит вызывающих негативные чувства тем и изображений.
Хотите помочь?
Сделайте пожертвование или подпишите петицию.Мы не просто рассказываем о переменах.
Мы помогаем студентам изменять мир. Подайте заявку сегодня и станьте тем, кого услышат.Спокойствие приносит ясность мыслей.
Скачайте нашу пятиминутную медитацию бесплатно.Наши журналисты ведут полную и разностороннюю хронику событий.
Попробуйте бесплатную версию.
Недопустимый контент
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций должна соответствовать всем правилам Google Рекламы, включая правила в отношении контента сексуального характера, здравоохранения и фармацевтики, сексуального здоровья, опасных товаров и услуг, услуг организации свиданий и поиска партнеров и неприемлемого контента, в том числе опасного или оскорбительного контента, контента сексуального характера, изображений несовершеннолетних в сексуальном контексте, материалов для взрослых в контенте, подходящем для любой аудитории, шокирующего контента и жестокого обращения с животными. Кроме того, Google запрещает показывать на YouTube и в ленте рекомендаций рекламу, содержащую определенный недопустимый контент.
Сюда относятся следующие категории:
- Части тела и проблемы со здоровьем
- Насильственные и опасные действия
- Контент только для взрослых
- Рекреационные наркотики
- Ненормативная лексика
Части тела и проблемы со здоровьем
Примеры (неполный список):
- Хирургические или стоматологические операции с изображением крови, внутренностей, физиологических жидкостей или кариеса. Сюда также относятся изображения внутренних органов, большое количество крови после процедур и гнойники.
Не доводите себя до этого!
Запишитесь к зубному прямо сейчас.Их жизнь в ваших руках.
Скачайте симулятор хирурга прямо сейчас!
- Изображения симптомов, например выделений, сыпи, гноя, крупные планы воспаленных участков.
У вас сыпь?
Запишитесь на консультацию.
- Части тела крупным планом, если их изображения могут вызвать недовольство собой или беспокойство, например морщины, растяжки или акне, поданные в негативном ключе.
Реклама, связанная с потерей веса, восстановлением волос и улучшением состояния кожи, если в ней не используются неприятные изображения.
Мы знаем секреты безупречной кожи.
Подберите идеальный тон уже сегодня.Найдите новое любимое средство.
Мы предлагаем ежемесячную доставку уходовой косметики.Привлекайте внимание.
Скидки 15 % на средства для ухода и макияжа.Мы поможем вам обрести внутреннее спокойствие.
Два бесплатных занятия там, где вам удобно.
Насильственные и опасные действия
Примеры (неполный список):
- Реалистичное или натуралистичное изображение насилия, например драк или нанесения вреда оружием, подробное изображение ран или избыточное кровопролитие.
- Изображения оружия и противозаконных действий: продажи наркотиков, продажи частей животных, военного оружия крупным планом.
Остановите запрещенные препараты.
Подпишитесь, чтобы принять меры.Война несет смерть и разрушения.
Пожертвуйте средства на медикаменты первой помощи.
- Изображения опасных действий, которые могут привести к физическим повреждениям или поощряют подражание чужим поступкам, например опасные челленджи ("Кто может съесть больше всех корицы" или "Сколько капсул со стиральным гелем вы можете съесть").
Контент только для взрослых
Примеры (неполный список):
- Продвижение контента для взрослых, в котором основное внимание сосредоточено на наготе или сексуальных темах. Например, это изображения половых органов, женская грудь, в том числе нижняя или верхняя окружность груди, паховая область крупным планом, большая часть обнаженных ягодиц, люди в сексуально привлекательных позах.
Такую игру вы ещё не видели!
Погрузитесь в мир запретных желаний без цензуры.Дайте свободу своим запретным желаниям.
Приходите на закрытую распродажу.
- Реклама свиданий с использованием изображений или слов с сексуальным подтекстом, таких как "интимные встречи", "свидания без обязательств", "раскрепощенные холостяки", или изображения моделей в провокационной одежде крупным планом.
Интимные встречи в вашем районе!
Скачайте приложение для встреч с привлекательными красотками.Замена отношениям
Прямые трансляции эксклюзивного контента для взрослых.
- Развлечения сексуального характера, например стрип-клубы, прямые трансляции, чаты или ролевые игры с сексуальным подтекстом.
Прямые трансляции только для взрослых.
Скачайте приложение, чтобы узнать, кто находится рядом с вами.
- Реклама купальников, спа-услуг и других аналогичных предложений разрешена, если в ней не используется подчеркнуто сексуализированный контент.
Подарите себе сияние
Наша программа ухода за лицом снимет усталость и омолодит вашу кожу.Найдите свой фасон
Мы поможет вам подобрать купальник, в котором вы будете выглядеть на все сто.Мы предлагаем отдых и релаксацию
Побалуйте любимого человека подарочной картой.Планируете отпуск?
Начните с идеального купальника.
- Демонстрация отношений разрешена, если она не имеет сексуального подтекста.
Любовь в каждой чашке
Поделитесь теплом с близким человеком.Сохраните счастливые мгновения навсегда
Запишитесь на семейную фотосъемку.
- Разрешено рекламировать товары для сексуального здоровья, если контент не сексуализирован, например презервативы, лубриканты, рецептурные препараты для лечения эректильной дисфункции.
- Примечание. Реклама должна включать название бренда или товара.
Надежная защита для вас и вашего партнера
Презервативы "[Название]" помогают предотвратить ЗППП и беременность.О здоровье в паре должны заботиться оба
Презервативы "[Название]" проходят тройное тестирование надежности.
Рекреационные наркотики
Примеры (неполный список):
- Продажа и употребление, а также упоминание в положительном ключе рекреационных наркотиков, незаконных веществ, листьев марихуаны. Товары, содержащие марихуану, никотиносодержащие товары и другие товары, которые обычно ассоциируются с рекреационными наркотиками, такие как бонги, трубки и сигаретная бумага.
Хотите расслабиться?
Предлагаем качественные товары из фермерского сырья, которые помогут вам успокоиться и отдохнуть.Контекст: трейлер фильма, в котором показано употребление наркотиков.
- Информационные и обучающие объявления, например направленные на предотвращение продажи и употребления наркотиков, если в них нет откровенного или сенсационного контента, связанного с использованием наркотиков, например излишне откровенных или шокирующих изображений последствий приема наркотиков.
Не дайте минутным удовольствиям разрушить свою жизнь.
Государственная программа по предотвращению наркомании.
Ненормативная лексика
Примеры (неполный список):
- Нецензурные, непристойные или оскорбительные слова или жесты, которые могут задеть пользователей, в том числе переводы и аналоги на местном языке. Сюда относятся ругательства и варианты непристойных выражений, в том числе с ошибками, и жесты.
Хватит работать "на дядю"!
Наш курс "Финансовая свобода" поможет вам начать работать на себя всего за 90 дней.Без цензуры. Без смущения.
Слушайте наш подкаст.
- Высказывания, пропагандирующие вражду, а также дискриминационные или пренебрежительные высказывания в отношении человека или группы лиц, связанные с системной дискриминацией, например оскорбления, связанные с расой или сексуальной ориентацией, а также варианты оскорблений (в том числе написанные с ошибками).
Приложения деликатных категорий
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций не должна продвигать приложения деликатных категорий (определение приводится ниже). Необходимо соблюдать требования Google к рекламе приложений.
К деликатным относятся следующие категории:
- Социальные приложения с контентом для взрослых, т. е. содержащие наготу или связанные с сексуальной тематикой.
- Социальные приложения, предназначенные прежде всего для знакомств.
- Социальные приложения, предназначенные прежде всего для романтических знакомств и поиска отношений.
- В приложении нет функций для прямой трансляции.
- В приложении нет функции чата.
- В приложении или рекламе нет непристойного контента или материалов только для взрослых.
Проверки качества
Реклама на YouTube и в ленте рекомендаций должна соответствовать редакционным требованиям Google Рекламы.
Примеры (неполный список):
- Объекты с нечеткими формулировками, орфографическими ошибками, некорректным использованием заглавных букв и специальных символов.
- Размытые, искаженные и плохо кадрированные изображения.
Рекомендации для профессионального медиаконтента
Объявления, содержащие контент из профессионально созданных медиа (фильмы, телешоу, видеоигры, изданные книги, театр), проверяются на соответствие правилам в отношении негативных событий и изображений и недопустимого контента по другим стандартам с учетом контекста, однако не являются исключением из правил.
Требования к источнику
Чтобы объявление оценивалось по измененному стандарту, в нем должно быть четко указан источник медиа (например, название фильма или песни), чтобы зрителям был понятен контекст.
Непрофессиональные и самостоятельно опубликованные медиа не подпадают под измененный стандарт.
Требования в отношении содержания объявлений Masthead на YouTube
Объявления Masthead показываются вверху главной страницы YouTube. Это самое заметное место размещения, которое доступно рекламодателям в Google. Мы стремимся обеспечить высокое качество рекламы, поэтому объявления Masthead на YouTube должны соответствовать правилам Google Рекламы, требованиям к объявлениям на YouTube и в ленте рекомендаций и требованиям к формату Masthead.
Google проверяет все объекты объявлений Masthead на YouTube, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям в отношении формата, а также правилам Google Рекламы и требованиям к объявлениям на YouTube и в ленте рекомендаций. В требованиях к формату Masthead рассказывается, какие объекты могут показываться в этих объявлениях. Требования к объявлениям Masthead строже, чем условия для других сервисов и платформ. Это означает, что отклоненные объекты объявлений Masthead для YouTube могут по-прежнему показываться в других сервисах, принадлежащих компании Google и управляемых ей.
Распространенные причины отклонения
Ниже приводятся распространенные причины отклонения объявлений на YouTube и в ленте рекомендаций и рассказывается, как их устранить перед подачей апелляции.
| Возможная проблема | Что нужно проверить в объявлении | Как устранить проблему |
|
Неточные заявления или преувеличения |
Ваше объявление гарантирует результаты, которые звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой (например, разбогатеть за один день или вылечить неизлечимое заболевание)? |
Пример. Неправильно: "Избавьтесь от лысины за неделю". Правильно: "Прически и советы при редеющих волосах". |
|
Недопустимый контент |
В объявлении есть откровенные или отталкивающие изображения, которые могут шокировать или вызвать отвращение, например сцены насилия или аварий? |
|
|
Вы рекламируете медицинский товар с использованием неприятных изображений заболеваний крупным планом, например сыпи или физических выделений? |
|
|
|
В объявлении содержится лексика для взрослых, оно фокусируется на наготе или содержит сексуально привлекательные позы? |
|
|
|
Объявление содержит неприличные слова или жесты, непристойную лексику (в том числе с ошибками) или оскорбления в адрес какой-либо группы? |
|
|
|
Недопустимый контент |
В объявлении показаны противозаконные действия, рекреационные наркотики или опасные товары? |
|
|
Профессиональный медиаконтент |
Ваш контент соответствует определению профессионального (см. выше)? |
Не забудьте указать название фильма, телешоу, видеоигры, студии или другого источника. |
|
Ваш контент не слишком вызывающий? Примечание. Объявления, содержащие профессиональный видеоконтент, оцениваются по другим стандартам, но это не дает разрешения публиковать любой натуралистичный или деликатный контент. |
Отредактируйте видео, удалив слишком вызывающие сцены. Намекайте, а не показывайте. Пример. Трейлер с короткой драматичной сценой насилия может быть одобрен, но объявления с затянутыми излишне жестокими сценами могут быть отклонены. |