A Google a felhasználók kényelme érdekében biztosítja a Súgó lefordított verzióját, ezek a verziók azonban nem értelmezhetők az irányelvek tartalmi módosításaként. Minden esetben az angol nyelvű változat tekintendő a hivatalos verziónak, amely alapján az irányelveket betartatjuk. Ha más nyelven szeretné megtekinteni ezt a cikket, használja az oldal alján található nyelvválasztó legördülő menüt.
A keresletgeneráló kampányok egyesítik a célcsoport szerinti célzási funkciókat és a vizuálisan megnyerő formátumokat, így a segítségükkel jobban személyre szabhatja a hirdetéseket a Google feedjeiben, hogy az ügyfeleket cselekvésre inspirálja. Ez a cikk bemutatja, hogy milyen követelményeknek kell megfelelniük a keresletgenerálási hirdetések eszközeinek (címsor, leírás vagy kép) ahhoz, hogy a keresletgeneráló kampányok megjelenhessenek.
A felhasználók azért keresik fel a YouTube-kezdőlapot, a Következő videók feedeket, a Discover szolgáltatást, valamint a Gmail Promóciók és Közösségi lapját, hogy az érdeklődési köreikhez illő új tartalmakat fedezzenek fel. Annak érdekében, hogy jó minőségű fogyasztói hirdetési élményt nyújtsunk a Google személyre szabott feedjeiben, a keresletgenerálási hirdetéseknek meg kell felelniük a Google Ads irányelveinek és a személyre szabásra vonatkozó irányelveknek. Ezenkívül ellenőrizzük, hogy a keresletgenerálási hirdetések egyes eszközei megfelelnek-e a hirdetésekre vonatkozó alábbi követelményeknek, amelyek elsőbbséget élveznek a Google Ads irányelveivel és a személyre szabásra vonatkozó irányelvekkel való ütközés esetén. A keresletgenerálási hirdetésekre vonatkozó követelmények szigorúbbak, mint az egyéb platformok és felületek hirdetéseire vonatkozó követelmények, ami azt jelenti, hogy a keresletgenerálási hirdetések elutasított eszközei továbbra is megjelenhetnek más Google-tulajdonokon.
Az irányelvek gyakori és széles körű megsértése a Discovery-hirdetések és a keresletgenerálási felületeken a hirdetések megjelenítésének felfüggesztéséhez vezethet. Rendszeresen ellenőrizzük az Ön által feltöltött új hirdetéseket, és ha a hirdetési szabálysértések száma csökken, előfordulhat, hogy ismét jogosulttá válik a megjelenítésre.
A keresletgenerálási hirdetésekre vonatkozó követelmények
Tiltott kategóriák
Szabályozott áruk
Szabályozott árukat vagy szereket – beleértve, de nem kizárólagosan a rekreációs drogokat és a dohánytermékeket – ábrázoló vagy azokra utaló eszközök.
- Az alkoholtermékeket ábrázoló eszközök megjelenhetnek a keresletgeneráló kampányokban.
Fegyvereket vagy bűncselekménnyel kapcsolatos dolgokat - beleértve, de nem kizárólagosan a lőfegyvereket, a lőszereket, a robbanóanyagokat, a tűzijátékok és kések értékesítését, a börtönöket, a bűnözőket és a letartóztatásokat - megjelenítő vagy azokra utaló eszközök.
Példa:
- Szórakoztatóipari alkotásban (film, TV-műsor, videojáték stb.) szereplő tiltott kategóriákat (lásd fenn) megjelenítő vagy azokra utaló eszközök.
- A fenti tiltott kategóriákat – többek között a konyhai és munkakéseket, a történelmi műtárgyakat vagy a halloweeni jelmezeket – nem erőszakos vagy nem bűnügyi kontextusban megjelenítő vagy azokra nem ilyen kontextusban utaló eszközök.
Nyereményjátékokat vagy készpénzajándékot ábrázoló eszközök, többek között a következők:
Jutalomra jogosító felhasználói művelet nélkül adott készpénzjutalom
Fizetett felmérések vagy kérdőívek
- Készpénzes nyereményjátékok vagy ajándékok
Nem megfelelő tartalom
Felnőtt vagy felnőtteknek szánt tartalom, beleértve, de nem kizárólagosan a következőket:
- Burkolt szexuális tartalom
- Szükségtelen összpontosítás bizonyos testrészekre
- Szexuális jellegű árucikkek és szórakozás
Invazív orvosi beavatkozásokat megjelenítő elemek
Példa:
Kényelmetlen érzést keltő tartalmat – beleértve, de nem kizárólagosan a testnedveket és az ürüléket – ábrázoló eszközök
Negatív élethelyzetek
Negatív élethelyzeteket megjelenítő elemek, beleértve többek között a következőket:
- válás, szakítás vagy családtagok különválása, ingatlanárverések, pénzügyi nehézségek, balesetek és sérülések (néhány példa: sport-, munkahelyi, egészségügyi és általános balesetek és -sérülések), anyagi javak vagy ingatlanok károsodása (néhány példa: személyes vagyontárgyak szándékos rongálása vagy megsemmisítése)
A természet vagy az ember által okozott vészhelyzeteket megjelenítő elemek.
Szenvedélybetegségből való felépülést megjelenítő vagy erre hivatkozó eszközök, beleértve a rehabilitációs intézményeket és a függőség leküzdését segítő termékeket.
Halálesetet vagy halállal kapcsolatos tartalmat megjelenítő elemek, beleértve, de nem kizárólagosan a következőket:
- Halott ember vagy állat
- Temetkezési vállalkozás, ravatalozó, temető, mauzóleum
Traumát vagy fájdalmat megjelenítő eszközök, beleértve, de nem kizárólagosan a gyászoló és síró embereket.
Nagy valószínűséggel negatív reakciót kiváltó módon ábrázolt tartalmat megjelenítő eszközök.
Személyes tulajdonságokon alapuló diszkriminációt vagy ilyen diszkriminációra való ösztönzést ábrázoló eszközök.
Más platformok Általános Szerződési Feltételeit megsértő műveleteket népszerűsítő eszközök.
Példák:
- Semleges vagy pozitív kontextusban bemutatott szolgáltatásokra – beleértve, de nem kizárólagosan a temetkezési vállalkozókat, a ravatalozókat, a temetőket, a mauzóleumokat, a megemlékező szertartásokat szervező cégeket, a családjogi és válási szolgáltatásokat (ügyvédeket/ügyvédi irodákat/tanácsadókat), biztosítási vagy eseménytámogatási szolgáltatásokat – hivatkozó eszközök
- Fikciós vagy szórakoztatóipari alkotásban (filmen, TV-műsorban, videojátékban stb.) szereplő negatív élethelyzeteket (lásd fenn) megjelenítő vagy azokra utaló eszközök
Társkereséssel kapcsolatos tiltások: a felhasználók személyes jellemzői
Olyan elemek, amelyek úgy utalnak egy társkereső szolgáltatásra, hogy közben személyes tulajdonságokat állítanak vagy sugalmaznak a felhasználókról, beleértve (nem kizárólagosan) a faji, etnikai, nemzetiségi, vallási hovatartozást, illetve az életkort és a szexuális beállítottságot.
Implicit interaktivitás
Vizuális elemeket megjelenítő eszközök, amelyek egy nem létező funkcióra utalnak (ilyen például a „lejátszás” gomb, ha nem lehet rákattintani).
Olyan elemek, amelyek szenzációhajhász megfogalmazással, félrevezető állításokkal vagy a szükséges információk szándékos visszatartásával bírják rá a felhasználót, hogy kattintson a hirdetésre.
Példa:
Olyan eszközök, amelyek „PR-cikket” (advertorial) népszerűsítenek, és a hirdető kilétének elfedésével bírják rá a felhasználót, hogy kattintson a cikkre.
Olyan eszközök, amelyek kontextus vagy üzleti ajánlat nélkül személyazonosításra alkalmas adatokra – többek között egészségbiztosítási kártyákra, vezetői engedélyekre, csekkekre és hitelkártyákra – hivatkoznak.
Olyan elemek, amelyek egy társkereső webhely hirdetése során azt mutatják, hogy valaki megpróbálja felvenni a kapcsolatot a felhasználóval, vagy párba állt vele.
Példa:
Felismerhetetlen kép
Homályos Elmosódott és felismerhetetlen képek.
Példák:
Ferde vagy szokatlan formájú, átalakított, fejjel lefelé álló, ízléstelenül elmosódott, invertált színű, túl sok szűrőt tartalmazó, torzított vagy vízjellel ellátott képek.
Példa:
Jelentősen körbevágott, vagy akár csak minimálisan is körbevágott szöveges fedvényt tartalmazó képek.
Példa:
Sértő nyelvezet
Obszcén vagy sértő nyelvezetű elemek, beleértve (de nem kizárólagosan) a káromkodást és a szexuális jellegű célzásokat.
Zavaros szöveg
Olyan eszközök, amelyek helyőrző szöveget, ízléstelen formázást – például értelmetlen módon használt írásjeleket vagy nagybetűs írást – vagy hiányos mondatokat tartalmaznak, esetlen nem az általánosan elfogadott helyesírást vagy nyelvtant alkalmazzák, és ezzel megnehezítik az eszköz tárgyának megértését.