Google udostępnia przetłumaczone wersje artykułów w Centrum pomocy. Nie zmieniają one jednak treści naszych zasad. Podstawę do egzekwowania zasad stanowi wersja w języku angielskim. Aby wyświetlić ten artykuł w innym języku, wybierz język z menu na dole strony.
Kampanie generujące popyt łączą funkcje kierowania na odbiorców i atrakcyjne wizualnie formaty, by umożliwiać lepszą personalizację reklam w kanałach Google i zachęcać klientów do działania. W tym artykule omawiamy wymagania dotyczące komponentów reklam generujących popyt (nagłówka, tekstu reklamy i obrazu), które trzeba spełnić, aby wyświetlać kampanie generujące popyt.
Użytkownicy przeglądają stronę główną YouTube, kartę Warte obejrzenia, karty Discover oraz karty „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu, aby odkrywać nowe treści odpowiadające ich zainteresowaniom. W celu zapewnienia użytkownikom wysokiej jakości reklam w spersonalizowanych kanałach Google wymagamy, aby reklamy generujące popyt były zgodne ze wszystkimi zasadami Google Ads oraz zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Wszystkie komponenty reklam generujących popyt sprawdzamy też pod kątem zgodności z podanymi niżej wymaganiami dotyczącymi takich reklam. Wymagania te mają wyższy priorytet w przypadku wystąpienia konfliktu między nimi a zasadami Google Ads lub zasadami dotyczącymi personalizacji reklam. Wymagania dotyczące reklam generujących popyt są bardziej restrykcyjne niż wymagania dotyczące reklam na innych platformach, co oznacza, że odrzucone komponenty reklam generujących popyt mogą się nadal wyświetlać w innych usługach Google.
Częste i poważne naruszenia tych wytycznych mogą skutkować zawieszeniem wyświetlania reklam na platformach Discovery i w kampaniach generujących popyt. Będziemy regularnie sprawdzać nowo przesłane reklamy, a jeśli liczba naruszeń się zmniejszy, odzyskasz możliwość wyświetlania reklam.
Wymagania dotyczące reklam generujących popyt
Kategorie niedozwolone
Towary objęte regulacjami
Pliki, które przedstawiają towary lub substancje objęte regulacjami, w tym narkotyki rekreacyjne lub tytoń, lub do nich nawiązują.
- Materiały, które przedstawiają alkohol, mogą się wyświetlać w kampaniach generujących popyt.
Pliki, które zawierają obrazy broni lub działalności przestępczej, w tym m.in. broni palnej, amunicji, materiałów wybuchowych, noży, więzień, przestępców, aresztowań, a także sprzedaży fajerwerków, albo nawiązują do takich obrazów.
Przykład:
- Materiały, które przedstawiają treści należące do wymienionych powyżej kategorii niedozwolonych w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują.
- Materiały, które przedstawiają treści należące do kategorii niedozwolonych wymienionych powyżej albo do nich nawiązują w kontekście innym niż związany z przemocą lub przestępczością, w tym między innymi noże kuchenne i wielofunkcyjne, artefakty historyczne oraz przebrania na Halloween.
Pliki, które przedstawiają zakłady lub nagrody pieniężne, w tym między innymi:
nagrody pieniężne nieuwarunkowane uzasadnionym działaniem użytkownika,
płatne ankiety i kwestionariusze,
- zakłady lub nagrody pieniężne.
Nieodpowiednie treści
Pliki, które przedstawiają treści dla dorosłych albo do nich nawiązują, w tym między innymi:
- treści z podtekstem seksualnym,
- niepotrzebnie wyeksponowane części ciała,
- produkty i rozrywka o charakterze seksualnym.
Pliki, które przestawiają inwazyjne zabiegi medyczne.
Przykład:
Pliki przedstawiające treści, które mogą powodować dyskomfort użytkownika, w tym płyny ustrojowe i odchody.
Wydarzenia negatywne
Komponenty przedstawiające negatywne wydarzenia życiowe, w tym między innymi:
- rozwód, rozstanie lub rozbicie rodziny, przejęcie domu, problemy finansowe, wypadki lub obrażenia ciała (np. podczas uprawiania sportu, w pracy, medyczne lub ogólne), zniszczenie obiektu lub mienia (np. wandalizm lub zniszczenie własności prywatnej)
Komponenty, które przedstawiają kryzysy naturalne lub te spowodowane przez człowieka, lub do nich nawiązują.
Komponenty, które przedstawiają wychodzenie z nałogu, w tym ośrodki i produkty pomagające w wyjściu z nałogu, albo które nawiązują do tego tematu.
Komponenty, które przedstawiają śmierć lub treści związane ze śmiercią, w tym między innymi:
- martwą osobę lub zwierzę;
- dom pogrzebowy, kostnicę, cmentarz lub mauzoleum.
Komponenty, które przedstawiają traumę lub ból, w tym między innymi osoby płaczące i w żałobie.
Komponenty przedstawiające treści, które z dużym prawdopodobieństwem mogą wywołać negatywną reakcję.
Komponenty, które przedstawiają dyskryminację lub zachęcają do dyskryminacji innych osób ze względu na ich cechy fizyczne.
Komponenty promujące działania, które naruszają warunki korzystania z innych platform.
Przykłady:
- Komponenty, które nawiązują do usług związanych między innymi z domami pogrzebowymi, kostnicami, cmentarzami, mauzoleami, nabożeństwami żałobnymi, kwestiami rodzinnymi i rozwodowymi (usługi prawne, kancelarie prawne, doradztwo), ubezpieczeniami lub obsługą wydarzeń, o ile są one przedstawione w sposób neutralny i pozytywny.
- Komponenty, które przedstawiają negatywne wydarzenia wymienione powyżej w scenie pochodzącej z fikcyjnego dzieła z branży rozrywkowej (np. z gry wideo, programu telewizyjnego lub filmu) albo do nich nawiązują.
Zakazy związane z usługami randkowymi: cechy osobiste użytkowników
Zasoby, które prezentują usługi randkowe lub dobierania w pary, zakładając lub sugerując cechy osobiste użytkownika, w tym między innymi jego rasę, przynależność do grupy etnicznej lub narodowościowej, wyznanie, wiek i orientację seksualną.
Sugerowanie interakcyjności
Komponenty zawierające elementy wizualne przedstawiające nieistniejące funkcje (np. przycisk „Odtwórz”, którego nie można kliknąć).
Komponenty, które nakłaniają użytkownika do kliknięcia reklamy za pomocą języka wzbudzającego emocje, twierdzeń wprowadzających w błąd lub celowego pomijania istotnych informacji.
Przykład:
Komponenty promujące treści sponsorowane i zachęcające użytkownika do kliknięcia reklamy bez jasnego określenia, kim jest reklamodawca.
Komponenty odwołujące się do informacji umożliwiających identyfikację, w tym między innymi polis ubezpieczeniowych, praw jazdy, czeków i kart kredytowych, bez podania kontekstu ani oferty biznesowej.
Komponenty sugerujące, że ktoś próbuje skontaktować się z użytkownikiem lub został do niego dopasowany, będące w rzeczywistości reklamą portalu randkowego.
Przykład:
Zdjęcia selfie
Komponenty, które zawierają zdjęcia selfie do treści związanych z randkowaniem.
Przykład:
Niewyraźne obrazy
Nieostre obrazy Obrazy, które są nieostre lub niewyraźne
Przykłady:
Obrazy, które są przekrzywione, zniekształcone, zdeformowane, odwrócone do góry nogami, nieprzyjemnie niewyraźne lub nadmiernie przefiltrowane, mają dziwny kształt lub odwrócone kolory albo zawierają znaki wodne.
Przykład:
Obrazy, które są bardzo mocno przycięte lub mają nawet minimalnie przyciętą nakładkę tekstową.
Przykład:
Obraźliwy język
Zasoby zawierające nieprzyzwoity lub obraźliwy język, między innymi wulgaryzmy lub podteksty seksualne.
Mylący tekst
Komponenty, które zawierają tekst zastępczy, mają nieprzyjazne formatowanie (np. bezsensowne użycie interpunkcji lub wielkich liter), zawierają niepełne zdania albo nie używają powszechnie akceptowanej pisowni lub gramatyki, co powoduje, że przekaz komponentu jest trudny do zrozumienia.