Изменения в правилах относительно содержания объявлений Gmail

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Рекламные кампании Gmail сейчас доступны только для чтения. Это значит, что рекламодатели больше не могут создавать такие кампании, изменять их и редактировать существующие объявления Gmail.

Если вы хотите продолжить показ рекламы в Gmail, создайте кампанию Discovery. Так вы сможете охватить аудиторию не только Gmail, но и других наших платформ, включая YouTube и рекомендации Google (около трех миллиардов пользователей ежемесячно). Подробнее о том, как создавать объявления Discovery и управлять ими…

В конце мая – начале июня 2016 года мы планируем ввести единые требования к содержанию объявлений Gmail и рекламе на основе интересов. Текущие правила будут удалены, и вместо них в Gmail начнут действовать новые правила в отношении рекламы на основе интересов.

Это изменение коснется всех стран.

Что это означает для рекламодателей, размещающих объявления в Gmail

Будет разрешено создавать объявления для следующих категорий контента:

• Бренды, связанные с алкоголем.
• Контент, ориентированный на пользователей с определенным типом внешности.

  • Примеры: "антивозрастное", "против морщин", "размер XL", "для пышных".
  • Обратите внимание, что формирование у пользователей негативных представлений о себе (например, неприязненная критика в отношении людей с избыточным весом) по-прежнему будет запрещено правилами размещения рекламы на основе интересов.

• Товары и услуги для снижения веса, связанные с диетой и физическими упражнениями.

  • Обратите внимание, что реклама товаров и услуг для снижения веса, обещающая нереалистичные результаты, по-прежнему будет запрещена правилами Google Рекламы в отношении информации, не соответствующей действительности.

• Товары и услуги для устранения проблем в сфере безопасности.

  • Пример: "Поможем найти украденные данные".

• Открытые источники информации о физических лицах или имуществе.

  • Пример: "Бесплатный поиск в публичных архивах".

• Товары и услуги, связанные со сверхъестественными способностями и духовным наставничеством.

  • Примеры: мистицизм, экстрасенсорика, магия.

Предстоящие изменения в правилах размещения рекламы на основе интересов

Прежде чем правила размещения рекламы на основе интересов будут введены для Gmail, в них также произойдут некоторые изменения.

Мы надеемся, что благодаря этому наши требования станут более понятными как для рекламодателей, так и для пользователей. В новой редакции вы заметите следующие улучшения:

• объяснение необходимости тех или иных ограничений в отношении контента;
• дополнительные примеры;
• более подробные формулировки.

Кроме того, рекламодателям будет запрещено использовать определенную информацию для таргетинга на пользователей и показывать объявления на перечисленные ниже темы. Эти новые требования будут распространяться и на рекламу в Gmail.

• Сложные жизненные ситуации, связанные с насилием и травмой.

  • Примеры: приюты для жертв домашнего насилия, помощь пострадавшим.

• Принадлежность к обездоленным или угнетенным социальным группам.

  • Примеры: иммиграционные услуги или юридическая помощь беженцам.

• Гендерная идентичность, трансгендерность.

  • Примеры: услуги, связанные со сменой пола, и юридическая помощь при дискриминации на основе гендерной идентичности.

Когда новые правила вступят в силу, мы обновим страницу с их описанием.

Опубликовано: апрель 2016 г.