Изменения в правилах относительно содержания объявлений Gmail

В конце мая – начале июня 2016 года мы планируем ввести единые требования к содержанию объявлений Gmail и рекламе на основе интересов. Текущие правила будут удалены, и вместо них в Gmail начнут действовать новые правила в отношении рекламы на основе интересов.

Это изменение коснется всех стран.

Что это означает для рекламодателей, размещающих объявления в Gmail

Будет разрешено создавать объявления для следующих категорий контента:
  • Бренды, связанные с алкоголем.
  • Контент, ориентированный на пользователей с определенным типом внешности.
    • Примеры: "антивозрастное", "против морщин", "размер XL", "для пышных".
    • Обратите внимание, что формирование у пользователей негативных представлений о себе (например, неприязненная критика в отношении людей с избыточным весом) по-прежнему будет запрещено правилами размещения рекламы на основе интересов.
  • Товары и услуги для снижения веса, связанные с диетой и физическими упражнениями.
    • Обратите внимание, что реклама товаров и услуг для снижения веса, обещающая нереалистичные результаты, по-прежнему будет запрещена правилами Google Рекламы в отношении информации, не соответствующей действительности.
  • Товары и услуги для устранения проблем в сфере безопасности.
    • Пример: "Поможем найти украденные данные".
  • Открытые источники информации о физических лицах или имуществе.
    • Пример: "Бесплатный поиск в публичных архивах".
  • Товары и услуги, связанные со сверхъестественными способностями и духовным наставничеством.
    • Примеры: мистицизм, экстрасенсорика, магия.

Предстоящие изменения в правилах размещения рекламы на основе интересов

Прежде чем правила размещения рекламы на основе интересов будут введены для Gmail, в них также произойдут некоторые изменения.

Мы надеемся, что благодаря этому наши требования станут более понятными как для рекламодателей, так и для пользователей. В новой редакции вы заметите следующие улучшения:

  • объяснение необходимости тех или иных ограничений в отношении контента;
  • дополнительные примеры;
  • более подробные формулировки.

Кроме того, рекламодателям будет запрещено использовать определенную информацию для таргетинга на пользователей и показывать объявления на перечисленные ниже темы. Эти новые требования будут распространяться и на рекламу в Gmail.

  • Сложные жизненные ситуации, связанные с насилием и травмой.
    • Примеры: приюты для жертв домашнего насилия, помощь пострадавшим.
  • Принадлежность к обездоленным или угнетенным социальным группам.
    • Примеры: иммиграционные услуги или юридическая помощь беженцам.
  • Гендерная идентичность, трансгендерность.
    • Примеры: услуги, связанные со сменой пола, и юридическая помощь при дискриминации на основе гендерной идентичности.
Когда новые правила вступят в силу, мы обновим страницу с их описанием.

Опубликовано: апрель 2016 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?