Изменения в правилах относительно содержания объявлений Gmail

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

С 1 июля 2021 г. рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Это значит, что вы больше не сможете создавать такие кампании, изменять их и редактировать существующие объявления Gmail.

Если вы хотите продолжить показ рекламы в Gmail, создайте кампанию Discovery. Так вы сможете охватить аудиторию не только Gmail, но и других наших платформ, включая YouTube и рекомендации Google (около трех миллиардов пользователей ежемесячно). Подробнее о том, как создавать объявления Discovery и управлять ими

В конце мая – начале июня 2016 года мы планируем ввести единые требования к содержанию объявлений Gmail и рекламе на основе интересов. Текущие правила будут удалены, и вместо них в Gmail начнут действовать новые правила в отношении рекламы на основе интересов.

Это изменение коснется всех стран.

Что это означает для рекламодателей, размещающих объявления в Gmail

Будет разрешено создавать объявления для следующих категорий контента:
  • Бренды, связанные с алкоголем.
  • Контент, ориентированный на пользователей с определенным типом внешности.
    • Примеры: "антивозрастное", "против морщин", "размер XL", "для пышных".
    • Обратите внимание, что формирование у пользователей негативных представлений о себе (например, неприязненная критика в отношении людей с избыточным весом) по-прежнему будет запрещено правилами размещения рекламы на основе интересов.
  • Товары и услуги для снижения веса, связанные с диетой и физическими упражнениями.
    • Обратите внимание, что реклама товаров и услуг для снижения веса, обещающая нереалистичные результаты, по-прежнему будет запрещена правилами Google Рекламы в отношении информации, не соответствующей действительности.
  • Товары и услуги для устранения проблем в сфере безопасности.
    • Пример: "Поможем найти украденные данные".
  • Открытые источники информации о физических лицах или имуществе.
    • Пример: "Бесплатный поиск в публичных архивах".
  • Товары и услуги, связанные со сверхъестественными способностями и духовным наставничеством.
    • Примеры: мистицизм, экстрасенсорика, магия.

Предстоящие изменения в правилах размещения рекламы на основе интересов

Прежде чем правила размещения рекламы на основе интересов будут введены для Gmail, в них также произойдут некоторые изменения.

Мы надеемся, что благодаря этому наши требования станут более понятными как для рекламодателей, так и для пользователей. В новой редакции вы заметите следующие улучшения:

  • объяснение необходимости тех или иных ограничений в отношении контента;
  • дополнительные примеры;
  • более подробные формулировки.

Кроме того, рекламодателям будет запрещено использовать определенную информацию для таргетинга на пользователей и показывать объявления на перечисленные ниже темы. Эти новые требования будут распространяться и на рекламу в Gmail.

  • Сложные жизненные ситуации, связанные с насилием и травмой.
    • Примеры: приюты для жертв домашнего насилия, помощь пострадавшим.
  • Принадлежность к обездоленным или угнетенным социальным группам.
    • Примеры: иммиграционные услуги или юридическая помощь беженцам.
  • Гендерная идентичность, трансгендерность.
    • Примеры: услуги, связанные со сменой пола, и юридическая помощь при дискриминации на основе гендерной идентичности.
Когда новые правила вступят в силу, мы обновим страницу с их описанием.

Опубликовано: апрель 2016 г.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?