结构化摘要要求

利用结构化摘要,广告客户可以说明具体产品的特性,或者说明他们企业提供的系列产品或服务。结构化摘要必须遵守标准 Google Ads 政策及以下要求。

结构化摘要涉及标点和符号

不允许出现以下情况:

仅以吸引用户注意广告为目的而在摘要文字中使用标点和符号

示例:感叹号、在文字开头使用的标点、添加 ► 符号、表情符

结构化摘要重复

不允许出现以下情况:

同一个标题内或不同标题之间的摘要文字值重复

值涉及多项

不允许出现以下情况:

在每个值中输入多个项

示例:在单值字段中添加逗号分隔列表、在单值字段中输入两个相关项

注意:请为您要在附加信息中包含的每个项各添加一个新的值字段。Google Ads 会自动以逗号分隔每个值字段。

值涉及宣传文字

不允许出现以下情况:

摘要值涉及宣传文字

示例:“促销”或“免费送货”

结构化摘要涉及设施

不允许出现以下情况:

值未列出建筑物或地点的有用特征或设施

示例
允许 允许 不允许 不允许
设施:滑雪用具存放间、游泳池、餐厅

设施:Wi-Fi、早餐、游泳池、健身房、水疗中心
设施:位列最舒适之选、保证 100% 满意

结构化摘要涉及品牌

不允许出现以下情况:

值不是广告客户提供的实际品牌

值说明的是广告客户提供的品牌数量

示例
允许 允许 不允许 不允许
品牌:Nest、Nexus、Chromebook 品牌:超过 200 个品牌名称、优惠购买名牌产品

品牌:便宜的 Nest、新款 Nexus 手机、独家 Chromecast

结构化摘要涉及课程

不允许出现以下情况:

值未列出教育机构提供的具体课程,或者值宣传的是整个学位课程

示例
允许 允许 不允许 不允许
课程:线性代数、文学创作、数据结构 课程:MBA、教育硕士、理学士

结构化摘要涉及学位课程

不允许出现以下情况:

值不是网上学习课程,也不是传统教育机构的课程

提供课程时长或关于课程的其他额外信息

示例
允许 允许 不允许 不允许
学位课程:会计、生物、心理学 学位课程:2 年、4 年、硕士、副学士

结构化摘要涉及目的地

不允许出现以下情况:

值不是城市、州/省/自治区/直辖市、国家/地区、大洲、景点、文化遗址或旅游胜地的名称

示例
允许 允许 不允许 不允许
目的地:拉斯维加斯、纽约、东京、罗马、坎昆、巴黎 目的地:200 个城市的酒店、巴黎观光
目的地:泰姬陵、德里红堡、顾特卜塔 目的地:泰姬陵旅游套餐、新德里观光

结构化摘要涉及精选酒店

不允许出现以下情况:

值不是广告客户提供预订服务的酒店的名称

示例
允许 允许 不允许 不允许
精选酒店:Luxury Inn、Alpine Lodge、Lakeside Hotel 精选酒店:Alpine Lodge 九折预订、Lakeside Hotel 最低价格

结构化摘要涉及险种

不允许出现以下情况:

值不是具体的险种

示例
允许 允许 不允许 不允许
险种:责任险、碰撞险、综合险

险种:定期寿险、终身寿险、万能险
险种:所有险种报价、立即省钱

结构化摘要涉及型号

不允许出现以下情况:

值不属于产品的具体型号或系列型号

提供制造商、店铺或经销商的名称

提供型号年份、规格、价格、状况或其他说明

示例
允许 允许 不允许 不允许
型号:Corolla、Camry、Prius

型号:Corolla L、Corolla LE、Corolla Premium、Corolla LE Plus
型号:2016 年车型现货销售、2015 年车型优惠让利

型号:Toyota、Honda、Ford、Chevy

型号:Corolla 2014、Camry 2016、Avalon 2014
型号:Nexus 5x、Nexus 6P、Pixel、Pixel XL 型号:Pixel 超值特惠、立即购买 Pixel

型号:Pixel 5.0 英寸显示屏、重 143 克、存储空间 32 或 128 GB

结构化摘要涉及社区

不允许出现以下情况:

值不是位于某个城市内的子区域或区

提供城市、国家/地区或公寓楼的名称

示例
允许 允许 不允许 不允许
社区:下城区、海斯谷、米慎区、Excelsior 区

社区:威斯敏斯特、卡姆登、国王十字
社区:旧金山、奥克兰

社区:SOMA 公寓、North Beach 公寓、Pac Heights 家园

结构化摘要涉及服务目录

不允许出现以下情况:

值不是服务提供商提供的具体服务或产品,即为换取报酬而提供的服务

值列出了产品的特性

示例
允许 允许 不允许 不允许
服务:换油、烟雾检查、轮胎定位

服务:包装、汽车运输、存储、废弃物收集
服务:评价、行情、排名

服务:最高评分、比较 5 种信用卡

结构化摘要涉及节目

不允许出现以下情况:

值不是演出或实际电视节目的名称

提供关于节目、时间的信息,或者关于节目或场地的说明

示例
允许 允许 不允许 不允许
节目:《航路》、《骑士》、《美国舞者》 节目:早上 10 点、下午 2 点和下午 5 点;凭票观看

结构化摘要涉及样式

不允许出现以下情况:

值不属于某个具体类别的变体

注意:请勿将类别与属于类别的样式相混淆。例如,“鸡尾酒礼服”和“无肩带礼服”是礼服样式,但“礼服”本身是类别,不能作为样式提交。

示例
允许 允许 不允许 不允许
样式:Wingback、Button Tufted、French Country、Swivel、Nailhead、Scalloped

样式:Flatweave、Jute、Striped、Shag、Solid、Geometric
样式:演出服、瑜伽服、跑步装备、运动夹克

样式:立杆式邮箱、集群邮箱、可锁邮箱

样式:女式内衣、蕾丝裙、两件式套装

结构化摘要涉及类型

不允许出现以下情况:

值不是产品类别的变体

示例
允许 允许 不允许 不允许
类型:吊灯、吸顶灯、壁灯

类型:LED、白炽灯、卤素灯、荧光灯、金卤灯
类型:红色、蓝色、绿色

相关政策和常见的拒登原因

以下 Google Ads 政策与结构化摘要密切相关,结构化摘要被拒登经常是因为违反了这些政策。了解违反我们政策的后果

重复

为确保广告始终给人以专业的观感,我们不允许在广告文字中过多或噱头式地重复字词或词组。要了解详情,请参阅广告编辑政策。 请注意,这与上文中的“结构化摘要重复”政策略有不同,适用于您摘要文字中重复的任何广告文字。

商标

Google 可能会应商标所有人的投诉而移除广告或附加信息。广告客户有责任在其广告文字、素材资源和商家信息中正确使用商标。有关详情,请参阅商标政策
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