Вимоги до структурованих описів


Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.

За допомогою структурованих описів рекламодавці можуть наводити функції того чи іншого товару або надавати інформацію про товари та послуги, які вони пропонують. Структуровані описи мають відповідати стандартним правилам Google Ads і наведеним нижче вимогам.

Пунктуація і символи в структурованих описах

Не дозволяється наведене нижче.

Розділові знаки й символи в тексті структурованого опису, призначені виключно для привертання уваги до оголошення

Приклади: знаки оклику, розділові знаки на початку тексту, символ "►" і смайли

Повторення структурованих описів

Не дозволяється наведене нижче.

Текст опису, який повторюється під одним або кількома заголовками

Кілька пунктів у полі значення

Не дозволяється наведене нижче.

Використання кількох елементів у кожному значенні

Приклади: додавання списку з роздільниками-комами в одне поле значення, зазначення двох схожих елементів в одному полі значення

Примітка. Для кожного елемента, який потрібно включити в об’єкт, використовуйте нове поле значення. Google Ads автоматично розділить їх комами.

Рекламний текст у полі значення

Не дозволяється наведене нижче.

Рекламний текст у значеннях структурованого опису

Приклади: "Розпродаж" або "Безкоштовна доставка"

Зручності в структурованих описах

У заголовках зручностей не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам пропонованих послуг або зручностей у місцях відпочинку

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Зручності: приміщення для зберігання лиж, басейн, ресторан

Зручності: Wi-Fi, сніданок, басейн, тренажерний зал, спа-центр
Зручності: "Комфорт найвищого рівня", "Гарантія приємного відпочинку"

Бренди в структурованих описах

У заголовках брендів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам брендів, які пропонує рекламодавець

Інформація про кількість брендів, які пропонує рекламодавець

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Бренди: Nest, Nexus, Chromebook Бренди: "Понад 200 брендів", "Відомі бренди дешево"

Бренди: "Пристрої Nest, телефони Nexus і ексклюзивні пропозиції Chromecast за вигідною ціною"

Курси в структурованих описах

У заголовках курсів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам курсів, які пропонує рекламодавець, або рекламують програми вищої освіти

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Курси: лінійна алгебра, творче письмо, бази даних Курси: MBA, магістратура з біології, аспірантура з медицини

Програми вищої освіти в структурованих описах

У заголовках програм вищої освіти не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам навчальних програм звичайних і онлайн-закладів освіти

Тривалість навчальної програми або інша додаткова інформація про неї

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Програми вищої освіти: бухгалтерський облік, біологія, психологія Програми вищої освіти: 2 роки, 4 роки, магістратура, бакалавріат

Місця в структурованих описах

У заголовках місць не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам міст, штатів, країн, континентів, цікавих місць, культурно-історичних пам’яток або туристичних об’єктів

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Місця: Лас-Вегас, Нью-Йорк, Токіо, Рим, Канкун, Париж Місця: "Готелі у 200 містах", "Відвідайте Париж"
Місця: Тадж-Махал, Червоний форт, Кутб-Мінар Місця: "Тур Тадж-Махалом", "Відвідайте Нью-Делі"

Рекомендовані готелі в структурованих описах

У заголовках рекомендованих готелів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам готелів, які можна забронювати через оголошення рекламодавця

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Рекомендовані готелі: Luxury Inn, Alpine Lodge, Lakeside Hotel Рекомендовані готелі: "Знижка 10% в Alpine Lodge", "Найдешевші номери в Lakeside Hotel"

Страхове покриття в структурованих описах

У заголовках типів страхового покриття не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають типам страхового покриття

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Страхове покриття: страхування відповідальності, страхування на випадок ДТП, повне страхування

Страхове покриття: на певний термін, на випадок смерті, універсальне страхування
Страхове покриття: "Знижка на всі типи страхування"

Моделі в структурованих описах

У заголовках моделей не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам окремих моделей товару або їх серій

Назви виробників, магазинів або дилерських центрів

Рік випуску моделі, характеристики, ціна, стан або будь-який додатковий опис пропозиції

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Моделі: Corolla, Camry, Prius

Моделі: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus
Моделі: "У наявності моделі 2016 року", "Акційні пропозиції на моделі 2015 року"

Моделі: Toyota, Honda, Ford, Chevy

Моделі: Corolla 2014 року, Camry 2016 року, Avalon 2014 року
Моделі: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL Моделі: "Спеціальні ціни на моделі Pixel", "Придбайте Pixel просто зараз"

Моделі: "Pixel: 5-дюймовий дисплей, 143 г, 32 або 128 ГБ"

Райони/мікрорайони в структурованих описах

У заголовках районів/мікрорайонів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам районів або мікрорайонів певного міста

Назви міст, країн, житлових комплексів

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Мікрорайони: центр міста, Голосіївський район, Деснянський район, Печерський район

Мікрорайони: Поділ, Оболонь, Святошино
Мікрорайони: Київ, Чернігів

Мікрорайони: багатоквартирний комплекс "Злагода", житловий комплекс "Затишок"

Каталог послуг у структурованих описах

У заголовках каталогів послуг не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам платних послуг, які пропонує постачальник.

Перелік характеристик товару

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Послуги: заміна мастила, газоаналіз, регулювання розвалу-сходження

Послуги: пакування, транспортування, зберігання, вивезення сміття
Послуги: відгуки, ціни, рейтинги

Послуги: "Найкращі ціни", "Порівняйте 5 кредитних карток"

Шоу в структурованих описах

У заголовках шоу не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам вистав або телешоу

Інформація про захід або анонс місця й часу його проведення

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Шоу: "Х-фактор", "Голос країни", "Міняю жінку" Шоу: о 10:00, 14:00, 17:00, вхід із квитками

Стилі в структурованих описах

У заголовках стилів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам товарів і послуг із вузької категорії

Примітка. Не слід плутати категорії зі стилями, які до них належать. Наприклад, "коктейльні" й "вечірні" – це стилі суконь, а "сукні" – категорія, а не стиль.

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Стилі: класичні, повсякденні, вечірні

Стилі: у клітинку, у смужку, однотонні, з геометричним візерунком
Стилі: гімнастичний одяг, одяг для йоги, бігове спорядження, спортивні куртки

Стилі: поштові скриньки, кластерні поштові скриньки, поштові скриньки, що замикаються

Стилі: нижня білизна, мереживні сукні, комплекти з двох предметів

Типи в структурованих описах

У заголовках типів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам підкатегорій певної категорії товарів чи послуг.

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Типи: підвісні світильники, люстри, бра

Типи: світлодіодні лампи, лампи розжарювання, галогенні, флуоресцентні й металогалогенні лампи
Типи: червоні, сині, зелені

Пов’язані правила й поширені причини відхилення

Наведені нижче правила Google Ads стосуються структурованих описів, а їх порушення часто є причиною відхилення пов’язаних оголошень.Докладніше про наслідки порушення правил.

Повторення

Щоб оголошення виглядали якісно, забороняється використовувати в них зайві чи завуальовані повторення слів або фраз. Докладніше про правила щодо повторень. Зверніть увагу: ці правила дещо відрізняються від зазначених вище правил щодо повторення структурованих описів і стосуються будь-якого тексту оголошення, що повторюється в тексті структурованого опису.

Торговельні марки

Google може вилучати оголошення й об’єкти у відповідь на скарги власників торговельних марок. Рекламодавці відповідають за належне використання торговельних марок у текстах і об’єктах оголошень, а також інформації про компанію. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила щодо торговельних марок.

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?
true
Пошук
Очистити пошук
Закрити пошук
Додатки Google
Головне меню
9320050158207635512
true
Пошук у довідковому центрі
true
true
true
true
true
73067