Вимоги до структурованих описів

За допомогою структурованих описів рекламодавці можуть описувати функції того чи іншого товару або надавати інформацію про товари та послуги, які вони пропонують. До структурованих описів застосовуються стандартні правила Google Ads і перелічені нижче умови.

Пунктуація та символи в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

У тексті структурованого опису не можна використовувати знаки пунктуації та символи, єдиною метою яких є привертання уваги до оголошення

Приклади. Знаки оклику, знаки пунктуації перед текстом, символ ►, смайли

Повторення структурованих описів

Не дозволяється вказане нижче.

Текст опису, що повторюється під одним або кількома заголовками

Кілька пунктів у полі значення

Не дозволяється вказане нижче.

Використання кількох елементів у кожному значенні

Приклади. Додавання списку з роздільниками-комами в одне поле значення, зазначення двох схожих елементів в одному полі значення

Примітка. Для кожного елемента, який потрібно включити в розширення, використовуйте нове поле значення. Google Ads автоматично розділить їх комами.

Рекламний текст у полі значення

Не дозволяється вказане нижче.

Рекламний текст у значеннях структурованого опису

Приклади. "Розпродаж" або "Безкоштовна доставка"

Зручності в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення без переліку пропонованих послуг або зручностей

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Зручності: сейфи, басейн, ресторан

Зручності: Wi-Fi, сніданок, басейн, тренажерний зал, спа
Зручності: комфорт, гарантія приємного відпочинку

Бренди в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, що не відповідають назвам брендів, які пропонує рекламодавець

Зазначення кількості брендів, які пропонує рекламодавець

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Бренди: Nest, Nexus, Chromebook Бренди: понад 200 брендів, відомі бренди дешево

Бренди: дешеві детектори диму Nest, нові телефони Nexus, ексклюзивні пристрої Chromecast

Курси в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, що не відповідають назвам курсів, які пропонує рекламодавець, або рекламують освітні програми

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Курси: лінійна алгебра, художній переклад, бази даних Курси: MBA, магістратура з біології, аспірантура з медицини

Освітні програми в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, що не відповідають навчальним програмам звичайних і онлайн-університетів та інших освітніх закладів

Тривалість навчального курсу чи інша додаткова інформація про нього

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Освітні програми: бухгалтерський облік, біологія, психологія Освітні програми: 2 роки, 4 роки, магістратура, бакалаврат

Місця в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не є назвами міст, штатів, країн, континентів, визначних місць, культурно-історичних пам'яток або туристичних об'єктів

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Місця: Лас-Вегас, Нью-Йорк, Токіо, Рим, Канкун, Париж Місця: "Готелі в 200 містах", "Відвідайте Париж"
Місця: Тадж-Махал, Червоний форт, Кутб-Мінар Місця: "Тур Тадж-Махалом", "Відвідайте Нью-Делі"

Рекомендовані готелі в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, що не відповідають назвам готелів, які можна забронювати через рекламодавця

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Рекомендовані готелі: "Київ", "Європа", "Прованс" Рекомендовані готелі: 10% знижки в "Європі", дешеві номери в "Провансі"

Страховий захист у структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не відповідають типам страхового захисту

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Страховий захист: страхування відповідальності, страхування на випадок ДТП, повне страхування

Страховий захист: страхування на певний термін, страхування на випадок смерті, універсальне страхування
Страховий захист: різні типи страхування, зекономте

Моделі в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, що не є назвами моделей продукту або серій моделей

Назви виробників, магазинів або представництв

Рік випуску, технічні характеристики, ціна, стан або інші елементи опису моделі

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Моделі: Corolla, Camry, Prius

Моделі: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus
Моделі: "У продажу моделі 2016 року", "Спеціальні ціни на моделі 2015 року"

Моделі: Toyota, Honda, Ford, Chevy

Моделі: Corolla 2014 року, Camry 2016 року, Avalon 2014 року
Моделі: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL Моделі: "Спеціальні ціни на моделі Pixel", "Придбайте Pixel просто зараз"

Моделі: "Pixel: 5-дюймовий дисплей, 143 г, 32 або 128 Гб"

Квартали в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не відповідають назвам районів міст

Назви міст, країн, житлових комплексів

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Квартали: центральний район, Голосіївський район, Деснянський район, Печерський район

Квартали: Поділ, Оболонь, Святошино
Квартали: Київ, Чернігів

Квартали: багатоквартирний комплекс "Злагода", житловий комплекс "Затишок"

Каталог послуг у структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не відповідають назвам пропонованих послуг, зазначення платного характеру послуг

Значення з переліком характеристик продукту

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Послуги: заміна мастила, хімчистка салону, регулювання коліс

Послуги: пакування, транспортування, зберігання, вивіз сміття
Послуги: відгуки, ціни, рейтинги

Послуги: кращі ціни, порівняйте 5 кредитних карток

Шоу в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не відповідають назвам вистав або телевізійних шоу

Інформація про телешоу або час, опис шоу чи місця проведення

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Шоу: "Х-фактор", "Голос країни", "Міняю жінку" Шоу: о 10:00, 14:00, 17:00, вхід із квитками

Стилі в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не є різновидами товарів або послуг у межах вузької категорії

Примітка. Не слід плутати категорії зі стилями, які до них належать. Наприклад, "коктейльні" та "вечірні" – це стилі суконь, а "сукні" – категорія, а не стиль.

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Стилі: класичні, повсякденні, вечірні

Стилі: у клітинку, у смужку, однотонні, з геометричним візерунком
Стилі: форма для залу, одяг для бігу, спортивна форма

Стилі: крани для води, крани для газу, крани для каналізації

Стилі: спідня білизна, мереживні сукні, костюми-двійки

Типи в структурованих описах

Не дозволяється вказане нижче.

Значення, які не є різновидами категорії продукту

Приклади
Дозволено Дозволено Заборонено Заборонено
Типи: підвісні світильники, люстри, бра

Типи: світлодіоди, лампи розжарювання, галогенні лампи, флуоресцентні лампи, металогалогенні лампи
Типи: червоні, сині, зелені

Пов’язані правила та поширені причини відхилення

Наведені нижче правила Google Ads стосуються структурованих описів, а їх порушення часто є причиною відхилення таких розширень. Докладніше про наслідки порушення правил

Повторення

Щоб оголошення виглядали якісно, забороняється використовувати в них зайві чи завуальовані повторення слів або фраз. Докладніше про це читайте в редакційних вимогах. Зверніть увагу: це правило дещо відрізняється від зазначеної вище політики "Повторення структурованих описів" і стосується будь-якого тексту оголошення, що повторюється в тексті структурованого опису.

Торговельні марки

Google може вилучати оголошення та розширення у відповідь на скарги власників торговельних марок. Рекламодавці відповідають за належне використання торговельних марок у текстах і об'єктах оголошень та інформації про компанію. Докладніше про правила щодо торговельних марок
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?