Требования к структурированным описаниям

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

С помощью структурированных описаний рекламодатели могут добавлять списки товаров и услуг или подробную информацию об отдельных предложениях. К структурированным описаниям применяются стандартные правила Google Рекламы и перечисленные ниже требования.

Знаки препинания и символы в структурированных описаниях

Что запрещено

 Знаки препинания и символы, единственной целью использования которых является привлечение внимания к объявлению

Примеры. Восклицательные знаки, знаки препинания перед текстом, знак ►, смайлики.

Повторение структурированных описаний

Что запрещено

 Текст описания, который повторяется под одним или несколькими заголовками

Несколько элементов в значении

Что запрещено

 Использование в каждом значении нескольких элементов

Примеры. Добавление списка с разделителями-запятыми в одно поле значения, указание двух похожих элементов в одном поле значения.

Примечание. Для каждого элемента, который вы хотите включить в расширение, используйте новое поле значения. Google Реклама автоматически разделит их запятыми.

Рекламный текст в значении

Что запрещено

 Рекламный текст в описании

Примеры. "Продажа" или "Бесплатная доставка".

Удобства в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения без указания предлагаемых услуг или возможностей

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Удобства: сейфы, бассейн, ресторан

Удобства: Wi-Fi, завтрак, бассейн, тренажерный зал, спа
Удобства: комфорт, гарантия хорошего отдыха

Бренды в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям брендов, предлагаемых рекламодателем

 Указание количества брендов, предлагаемых рекламодателем

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Бренды: Nest, Nexus, Chromebook Бренды: более 200 брендов, известные бренды дешево

Бренды: дешевые пылесосы Roomba, новые смартфоны Nexus, эксклюзивные очки Ray Ban

Курсы в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям курсов, предлагаемых образовательными учреждениями, или содержащие рекламное описание учебных программ

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Курсы: линейная алгебра, художественный перевод, базы данных Курсы: MBA, магистратура по биологии, аспирантура по медицине

Программы высшего образования в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие программам обучения обычных и интернет-университетов и других образовательных учреждений

 Продолжительность курса обучения или другая дополнительная информация о нем

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Программы высшего образования: бухучет, биология, психология Программы высшего образования: 2 года, 4 года, магистратура, бакалавриат

Места в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям городов, штатов, стран, континентов, достопримечательных мест, мест культурного или исторического наследия, туристических объектов

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Места: Санкт-Петербург, Москва, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Омск Места: отели в 200 городах, приезжайте в Омск
Места: Храм Василия Блаженного, Зимний дворец Места: экскурсии по Зимнему дворцу, посетите Мамаев курган

Рекомендуемые отели в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям отелей, которые можно забронировать через рекламодателя

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Гостиницы: "Стелла", "Монмартр", "Олимпийская" Отели: скидка 10% в "Европе", дешевые номера в "Салюте"

Страховая защита в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие типам страховой защиты

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Страховая защита: авария, угон, стихийное бедствие

Страховая защита: смерть в ДТП, производственная травма, болезнь
Страховая защита: разные типы защиты, сэкономьте

Модели в структурированных описаниях

Что запрещено

Значения, не соответствующие названиям моделей или модельных рядов

Названия компаний-производителей, магазинов или дилерских центров

Год выпуска, характеристики, цена, состояние или другие описания

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Модели: Corolla, Camry, Prius

Модели: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus
Модели: в наличии модели 2016 года, продажа моделей 2015 года

Модели: Toyota, Honda, Ford, Chevrolet

Модели: Corolla 2014, Camry 2016, Avalon 2014
Модели: Nexus 5X, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL Модели: распродажа Pixel, купите Pixel сейчас

Модели: Pixel с экраном 5 дюймов, 143 г, 32/128 ГБ

Районы в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям районов областей или городов

 Названия городов и стран, номера домов

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Районы: Центральный район, Петроградская сторона, Адмиралтейский район

Районы: Арбат, Южное Бутово, Марьино
Районы: Ярославль, Углич, Мышкин

Районы: дом на Дворцовой наб., жилой комплекс "Уют"

Услуги в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям предлагаемых услуг, указание платного характера услуг

 Значения с перечислением характеристик продукта

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Услуги: замена масла, химчистка салона, заправка кондиционера

Услуги: упаковка, транспортировка, хранение, вывоз мусора
Услуги: отзывы, цены, рейтинги

Услуги: лучшие варианты, сравните 5 кредитных карт

Шоу в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не соответствующие названиям представлений или телепрограмм

 Информация о передаче или времени, описание шоу или места проведения

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Телешоу: "Райские уголки мира", "Вызов брошен", "Звезды на сцене" Шоу: 10:00, 14:00, 19:00, вход по билетам

Стили в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не являющиеся разновидностями товаров или услуг в рамках узкой категории

Примечание. Не следует путать категории со стилями, которые к ним относятся. Например, "коктейльные" и "повседневные" – это стили платьев, а "платья" – категория, а не стиль.

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Стили: классические, повседневные, торжественные

Стили: в клетку, в полоску, однотонные
Стили: форма для йоги, форма для бега, форма для зала

Стили: краны для воды, краны для газа, краны для канализации

Стили: нижнее белье, кружевные платья, костюмы-двойки

Типы в структурированных описаниях

Что запрещено

 Значения, не являющиеся разновидностями категории продукта

Примеры
Разрешено Разрешено Запрещено Запрещено
Типы: потолочные светильники, люстры, бра

Типы: галогенные лампы, лампы накаливания, светодиоды
Типы: красные, синие, зеленые

Действующие правила и распространенные причины отклонения

Нарушение правил может привести к отклонению структурированного описания. Наиболее часто встречаются следующие случаи: Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил

Повторы

Чтобы объявления выглядели профессионально, запрещены избыточные или намеренные повторения слов и словосочетаний. Подробнее о редакционных требованиях... Обратите внимание, что это правило относится к любым повторам в рекламном тексте фрагмента, а не только к упомянутому выше случаю повторения структурированных описаний.

Товарные знаки

Google может заблокировать объявления или расширения объявлений по жалобе владельца товарного знака. Рекламодатели несут ответственность за надлежащее использование товарных знаков в тексте объявлений, информации о компании и других рекламных материалах. Подробнее о правилах в отношении товарных знаков
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?