结构化摘要要求


Google 提供帮助中心内容的翻译版本,但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本,请使用页面底部的语言下拉菜单。

利用结构化摘要,广告客户可以说明具体产品的特性,或者说明他们企业提供的产品或服务的种类。结构化摘要必须遵守标准 Google Ads 政策及以下要求。

结构化摘要涉及标点和符号

不允许出现以下情况:

在摘要文字中使用标点和符号的目的只是为了吸引用户注意广告

示例:感叹号、在文字开头使用的标点、添加的 ► 符号、表情符

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要重复

不允许出现以下情况:

同一个标题内或不同标题中的摘要文字值重复

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

值中包含多个项

不允许出现以下情况:

在每个值中输入多个项

示例:在单值字段中添加逗号分隔列表,在单值字段中输入两个相关项

注意:请为您要在素材资源中包含的每个项各添加一个新的值字段。Google Ads 会自动以逗号分隔每个值字段。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

值中包含宣传文字

不允许出现以下情况:

摘要值涉及宣传文字

示例:“促销”或“免运费”

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及设施

设施标题中不允许出现以下情况:

值未列出建筑物或地点的有用特征或设施

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及品牌

品牌标题中不允许出现以下情况:

值不是广告客户提供的实际品牌

值说明的是广告客户提供的品牌数量

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及课程

课程标题中不允许出现以下情况:

值未列出教育机构提供的具体课程,或者值宣传的是整个学位课程

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结构化摘要涉及学位课程

学位课程标题中不允许出现以下情况:

值不是网上学习课程,也不是传统教育机构的课程

提供课程时长或关于课程的其他额外信息

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及目的地

目的地标题中不允许出现以下情况:

值不是城市、州/省/自治区/直辖市、国家/地区、大洲、景点、文化遗址或旅游胜地的名称

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及精选酒店

精选酒店标题中不允许出现以下情况:

值不是广告客户提供预订服务的酒店的名称

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及险种

险种标题中不允许出现以下情况:

值不是具体的险种

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及型号

型号标题中不允许出现以下情况:

值不属于产品的具体型号或系列型号

提供制造商、店铺或经销商的名称

提供型号年份、规格、价格、状况或其他说明

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结构化摘要涉及社区

社区标题中不允许出现以下情况:

值不是位于某个城市内的子区域或区

提供城市、国家/地区或公寓楼的名称

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结构化摘要涉及服务目录

服务目录标题中不允许出现以下情况:

值不是服务提供商提供的具体服务或产品,即为换取报酬而提供的服务

值列出了产品的特性

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结构化摘要涉及节目

节目标题中不允许出现以下情况:

值不是演出或实际电视节目的名称

提供关于节目、时间的信息,或者关于节目或场馆的说明

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及样式

样式标题中不允许出现以下情况:

值不属于某个具体类别的变体

注意:请勿将“类别”与类别中的“样式”相混淆。例如,“鸡尾酒礼服”和“无肩带礼服”是礼服样式,但“礼服”本身是类别,不能作为样式提交。

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

结构化摘要涉及类型

类型标题中不允许出现以下情况:

值不属于某个产品类别的变体

了解如何修正被拒登的广告或素材资源。

相关政策和常见的拒登原因

以下 AdWords 政策与结构化摘要密切相关,结构化摘要被拒登经常是因为违反了这些政策。了解违反我们的政策有什么后果

重复

为确保广告始终给人以专业的观感,我们不允许在广告文字中过多或噱头式地重复字词或词组。如需了解详情,请参阅“重复”政策。请注意,这与上文中的“结构化摘要重复”政策略有不同,适用于您摘要文字中重复的任何广告文字。

商标

Google 可能会应商标所有人的投诉而移除广告或素材资源。广告客户有责任在其广告文字、素材资源和商家信息中正确使用商标。有关详情,请参阅商标政策

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