Изисквания за структурираните описания

Google предоставя преведени версии на Помощния център, но тяхното предназначение не е да променя съдържанието на правилата ни. Използваме версията на английски език като официален текст, чрез който налагаме правилата. За да видите тази статия на друг език, използвайте падащото меню за езици в долната част на страницата.

Структурираните описания дават възможност на рекламодателите да опишат функциите на конкретен продукт или гама продукти, или на услугите, предлагани от бизнеса им. Структурираните описания са предмет на стандартните правила на Google Ads и изискванията по-долу.

Пунктуация и символи в структурирани описания

Не се допуска следното:

Пунктуация и символи в текста на описанието, които имат единствената цел да привлекат внимание към рекламата Ви

Примери: Удивителни знаци, препинателни знаци в началото на текста, добавяне на символа ►, емотикони

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Повторение в структурирани описания

Не се допуска следното:

Стойности на текста на описание, които се повтарят в една и съща или в различни заглавки

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Няколко елемента в стойност

Не се допуска следното:

Въвеждане на повече от един елемент във всяка стойност

Примери: Добавяне на списък, разделен със запетаи, в едно поле за стойност – така се поставят два сродни елемента в едно поле

Забележка: Добавяйте ново поле за стойност за всеки елемент, който искате да включите в актива. Google Ads автоматично ще ги раздели със запетаи.

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Промоционален текст в стойността

Не се допуска следното:

Промоционален текст в стойностите на описание

Примери: „Разпродажба“ или „Безплатна доставка“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Удобства в структурирани описания

Под заглавката „Удобства“ не се допуска следното:

Стойности, които не изброяват полезни функции или удобства на сграда или място

Примери

Допуска се	Не се допуска
Удобства: „Ски гардероб“, „Плувен басейн“, „Ресторант“ Удобства: „Wi-Fi“, „Закуска“, „Басейн“, „Фитнес“, „Спа“	Удобства: „Избран за най-удобен хотел“, „100% гаранция за удовлетвореност“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Марки в структурирани описания

Под заглавката „Марки“ не се допуска следното:

Стойности, които не са действителни марки, предлагани от рекламодателя

Описание на няколко марки, предлагани от рекламодателя

Примери

Допуска се	Не се допуска
Марки: Nest, Nexus, Chromebook	Марки: „Над 200 марки“, „Спестете от известни марки“ Марки: „Евтин Nest“, „Нови телефони Nexus“, „Ексклузивни оферти за Chromecast“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Курсове в структурирани описания

Под заглавката „Курсове“ не се допуска следното:

Стойности, които не изброяват конкретни курсове, предлагани от доставчици на образователни услуги, или които популяризират цели специалности

Примери

Допуска се	Не се допуска
Курсове: „Линейна алгебра“, „Творческо писане“, „Структури от данни“	Курсове: „MBA“, „Бакалавър по изкуствата“, „Магистър инженер“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Квалификационни програми в структурирани описания

Под заглавката „Специалности“ не се допуска следното:

Стойности, които не представляват курсове в онлайн или традиционни образователни институции

Продължителност на курса или друга допълнителна информация за него

Примери

Допуска се	Не се допуска
Специалности: „Счетоводство“, „Биология“, „Психология“	Специалности: „Двугодишни“, „Четиригодишни“, „Магистърски“, „Асоциирани програми“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Дестинации в структурирани описания

Под заглавката „Дестинации“ не се допуска следното:

Стойности, които не са имена на градове, области, щати, държави, континенти, представляващи интерес места, обекти на културното и историческото наследство или туристически атракции

Примери

Допуска се	Не се допуска
Дестинации: Канкун, Лас Вегас, Ню Йорк, Париж, Рим, Токио	Дестинации: „Хотели в 200 града“, „Посетете Париж“
Дестинации: Тадж Махал, Червената крепост, Кутб Минар	Дестинации: „Екскурзия до Тадж Махал“, „Посетете Ню Делхи“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Представени хотели в структурирани описания

Под заглавката „Представени хотели“ не се допуска следното:

Стойности, които не са имена на хотели, за които рекламодателят предлага резервации

Примери

Допуска се	Не се допуска
Представени хотели: „Луксор“, „Алпин“, „Виста Лейк“	Представени хотели: „10% отстъпка за Алпин“, „Най-ниски цени за Виста Лейк“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Застрахователно покритие в структурирани описания

Под заглавката „Застраховка“ не се допуска следното:

Стойности, които не са конкретни типове застраховки

Примери

Допуска се	Не се допуска
Застраховка: „Отговорност“, „Злополука“, „Пълна“ Застраховка: „Срочна застраховка „Живот“, „Безсрочна застраховка „Живот“, „Универсална застраховка „Живот“	Застраховка: „Оферти за всички видове застраховки“, „Спестете пари сега“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Модели в структурирани описания

Под заглавката „Модели“ не се допуска следното:

Стойности, които не са конкретни модели на продукт или гама от модели

Имена на производители, магазини или търговци на автомобили

Година на модела, спецификации, цена, състояние или друго описание

Примери

Допуска се	Не се допуска
Модели: Corolla, Camry, Prius Модели: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus	Модели: „Модели 2016 на склад“, „Оферти за модели 2015“ Модели: Toyota, Honda, Ford, Chevy Модели: Corolla 2014, Camry 2016, Avalon 2014
Модели: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL	Модели: „Страхотни оферти за Pixel“, „Купете Pixel сега“ Модели: Pixel, 5-инчов екран, 143 г, 32 или 128 GB

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Квартали в структурирани описания

Под заглавката „Квартали“ не се допуска следното:

Стойности, които не са подрегиони или квартали на град

Имена на градове, държави или жилищни кооперации

Примери

Допуска се	Не се допуска
Квартали: „Център“, „Стадион „Раковски“, „Сточна гара“ Квартали: „Средец“, „Изток“, „Младост“	Квартали: „София“, „Русе“ Квартали: „Апартаменти ПРОСТОР“, „Апартаменти Слънчев бряг“, „Дом в полите на Витоша“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Каталог с услуги в структурирани описания

Под заглавката „Услуги“ не се допуска следното:

Стойности, които не са конкретни оферти на доставчик на услуги, т.е. услуги, извършвани срещу заплащане

Стойности, които изброяват функциите на продукт

Примери

Допуска се	Не се допуска
Услуги: „Смяна на масло“, „Проверка газове“, „Баланс гуми“ Услуги: „Опаковане“, „Автотранспорт“, „Съхранение“, „Събиране на строителни отпадъци“	Услуги: „Отзиви“, „Оферти“, „Класирания“ Услуги: „Топ цени“, „Сравняване на 5 кредитни карти“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Предавания в структурирани описания

Под заглавката „Предавания“ не се допуска следното:

Стойности, които не са имена на представления или действителни телевизионни предавания

Информация за предаването, времето на излъчване или описание на предаване или място на събитие

Примери

Допуска се	Не се допуска
Предавания: „Мастър шеф“, „Господари на ефира“, „Танцувай с мен“	Предавания: „От 10:00, 14:00 и 17:00 часа“, „Вход с билети“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Стилове в структурирани описания

Под заглавката „Стилове“ не се допуска следното:

Стойности, които не са вариации на сравнително конкретна категория

Забележка: Не бъркайте категорията със стиловете, които попадат в нея. Например „коктейлна“ и „без презрамки“ са стилове рокля, но „рокля“ е категория и не бива да се изпраща като стил.

Примери

Допуска се	Не се допуска
Стилове: „Рустик“, „Градски шик“, „Минимализъм“, „Провансалски“, „Ретро романтика“ Стилове: „Юта“, „Райе“, „Ретро“, „Едноцветно“, „Геометрични форми“	Стилове: „Функционални дрехи“, „Дрехи за йога“, „Дрехи за бягане“, „Спортни якета“ Стилове: „Пощенски кутии за вграждане“, „Заключващи се пощенски кутии“, „Самостоятелни пощенски кутии Стилове: „Дамско бельо“, „Дантелени рокли“, „Комплекти от две части“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Типове в структурирани описания

Под заглавката на „Типове“ не се допуска следното:

Стойности, които не са вариации на категория на продукт

Примери

Допуска се	Не се допуска
Типове: „Висящи лампи“, „Лампи за таван“, „Стенни лампи“ Типове: „LED“, „С нажежаема жичка“, „Халогенни“, „Луминесцентни“, „Металхалогенни“	Типове: „Червени“, „Сини“, „Зелени“

Научете как да коригирате неодобрена реклама или актив.

Сродни правила и чести причини за неодобрение

Следните правила на AdWords са особено важни за структурираните описания и често са причина за неодобрение. Научете какво се случва, ако нарушите правилата ни.

Повторение

За да поддържаме професионален облик на рекламите, не допускаме прекомерно или използвано за ефект повторение на думи или фрази. За повече информация вижте правилата за повторение. Имайте предвид, че това е малко по-различно от правилата за повторение в структурирани описания по-горе и важи за всеки рекламен текст, който се повтаря в текста на описанието Ви.

Запазени марки

Google може да премахне реклами или активи в отговор на жалби от собственици на запазени марки. Рекламодателите носят отговорност за правомерното използване на запазени марки в рекламния си текст, активите и информацията за бизнеса. За повече информация вижте правилата за запазените марки.