Вимоги до структурованих описів

Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.

За допомогою структурованих описів рекламодавці можуть наводити функції того чи іншого товару або надавати інформацію про товари та послуги, які вони пропонують. Структуровані описи мають відповідати стандартним правилам Google Ads і наведеним нижче вимогам.

Пунктуація і символи в структурованих описах

Не дозволяється наведене нижче.

Розділові знаки й символи в тексті структурованого опису, призначені виключно для привертання уваги до оголошення

Приклади: знаки оклику, розділові знаки на початку тексту, символ "►" і смайли

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Повторення структурованих описів

Не дозволяється наведене нижче.

Текст опису, який повторюється під одним або кількома заголовками

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Кілька пунктів у полі значення

Не дозволяється наведене нижче.

Використання кількох елементів у кожному значенні

Приклади: додавання списку з роздільниками-комами в одне поле значення, зазначення двох схожих елементів в одному полі значення

Примітка. Для кожного елемента, який потрібно включити в об’єкт, використовуйте нове поле значення. Google Ads автоматично розділить їх комами.

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Рекламний текст у полі значення

Не дозволяється наведене нижче.

Рекламний текст у значеннях структурованого опису

Приклади: "Розпродаж" або "Безкоштовна доставка"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Зручності в структурованих описах

У заголовках зручностей не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам пропонованих послуг або зручностей у місцях відпочинку

Приклади

Дозволено	Заборонено
Зручності: приміщення для зберігання лиж, басейн, ресторан Зручності: Wi-Fi, сніданок, басейн, тренажерний зал, спа-центр	Зручності: "Комфорт найвищого рівня", "Гарантія приємного відпочинку"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Бренди в структурованих описах

У заголовках брендів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам брендів, які пропонує рекламодавець

Інформація про кількість брендів, які пропонує рекламодавець

Приклади

Дозволено	Заборонено
Бренди: Nest, Nexus, Chromebook	Бренди: "Понад 200 брендів", "Відомі бренди дешево" Бренди: "Пристрої Nest, телефони Nexus і ексклюзивні пропозиції Chromecast за вигідною ціною"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Курси в структурованих описах

У заголовках курсів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам курсів, які пропонує рекламодавець, або рекламують програми вищої освіти

Приклади

Дозволено	Заборонено
Курси: лінійна алгебра, творче письмо, бази даних	Курси: MBA, магістратура з біології, аспірантура з медицини

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Програми вищої освіти в структурованих описах

У заголовках програм вищої освіти не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам навчальних програм звичайних і онлайн-закладів освіти

Тривалість навчальної програми або інша додаткова інформація про неї

Приклади

Дозволено	Заборонено
Програми вищої освіти: бухгалтерський облік, біологія, психологія	Програми вищої освіти: 2 роки, 4 роки, магістратура, бакалавріат

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Місця в структурованих описах

У заголовках місць не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам міст, штатів, країн, континентів, цікавих місць, культурно-історичних пам’яток або туристичних об’єктів

Приклади

Дозволено	Заборонено
Місця: Лас-Вегас, Нью-Йорк, Токіо, Рим, Канкун, Париж	Місця: "Готелі у 200 містах", "Відвідайте Париж"
Місця: Тадж-Махал, Червоний форт, Кутб-Мінар	Місця: "Тур Тадж-Махалом", "Відвідайте Нью-Делі"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Рекомендовані готелі в структурованих описах

У заголовках рекомендованих готелів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам готелів, які можна забронювати через оголошення рекламодавця

Приклади

Дозволено	Заборонено
Рекомендовані готелі: Luxury Inn, Alpine Lodge, Lakeside Hotel	Рекомендовані готелі: "Знижка 10% в Alpine Lodge", "Найдешевші номери в Lakeside Hotel"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Страхове покриття в структурованих описах

У заголовках типів страхового покриття не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають типам страхового покриття

Приклади

Дозволено	Заборонено
Страхове покриття: страхування відповідальності, страхування на випадок ДТП, повне страхування Страхове покриття: на певний термін, на випадок смерті, універсальне страхування	Страхове покриття: "Знижка на всі типи страхування"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Моделі в структурованих описах

У заголовках моделей не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам окремих моделей товару або їх серій

Назви виробників, магазинів або дилерських центрів

Рік випуску моделі, характеристики, ціна, стан або будь-який додатковий опис пропозиції

Приклади

Дозволено	Заборонено
Моделі: Corolla, Camry, Prius Моделі: Corolla L, Corolla LE, Corolla Premium, Corolla LE Plus	Моделі: "У наявності моделі 2016 року", "Акційні пропозиції на моделі 2015 року" Моделі: Toyota, Honda, Ford, Chevy Моделі: Corolla 2014 року, Camry 2016 року, Avalon 2014 року
Моделі: Nexus 5x, Nexus 6P, Pixel, Pixel XL	Моделі: "Спеціальні ціни на моделі Pixel", "Придбайте Pixel просто зараз" Моделі: "Pixel: 5-дюймовий дисплей, 143 г, 32 або 128 ГБ"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Райони/мікрорайони в структурованих описах

У заголовках районів/мікрорайонів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам районів або мікрорайонів певного міста

Назви міст, країн, житлових комплексів

Приклади

Дозволено	Заборонено
Мікрорайони: центр міста, Голосіївський район, Деснянський район, Печерський район Мікрорайони: Поділ, Оболонь, Святошино	Мікрорайони: Київ, Чернігів Мікрорайони: багатоквартирний комплекс "Злагода", житловий комплекс "Затишок"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Каталог послуг у структурованих описах

У заголовках каталогів послуг не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам платних послуг, які пропонує постачальник.

Перелік характеристик товару

Приклади

Дозволено	Заборонено
Послуги: заміна мастила, газоаналіз, регулювання розвалу-сходження Послуги: пакування, транспортування, зберігання, вивезення сміття	Послуги: відгуки, ціни, рейтинги Послуги: "Найкращі ціни", "Порівняйте 5 кредитних карток"

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Шоу в структурованих описах

У заголовках шоу не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам вистав або телешоу

Інформація про захід або анонс місця й часу його проведення

Приклади

Дозволено	Заборонено
Шоу: "Х-фактор", "Голос країни", "Міняю жінку"	Шоу: о 10:00, 14:00, 17:00, вхід із квитками

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Стилі в структурованих описах

У заголовках стилів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам товарів і послуг із вузької категорії

Примітка. Не слід плутати категорії зі стилями, які до них належать. Наприклад, "коктейльні" й "вечірні" – це стилі суконь, а "сукні" – категорія, а не стиль.

Приклади

Дозволено	Заборонено
Стилі: класичні, повсякденні, вечірні Стилі: у клітинку, у смужку, однотонні, з геометричним візерунком	Стилі: гімнастичний одяг, одяг для йоги, бігове спорядження, спортивні куртки Стилі: поштові скриньки, кластерні поштові скриньки, поштові скриньки, що замикаються Стилі: нижня білизна, мереживні сукні, комплекти з двох предметів

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Типи в структурованих описах

У заголовках типів не дозволяється наведене нижче.

Значення, що не відповідають назвам підкатегорій певної категорії товарів чи послуг.

Приклади

Дозволено	Заборонено
Типи: підвісні світильники, люстри, бра Типи: світлодіодні лампи, лампи розжарювання, галогенні, флуоресцентні й металогалогенні лампи	Типи: червоні, сині, зелені

Дізнайтеся, як виправити відхилене оголошення або об’єкт.

Пов’язані правила й поширені причини відхилення

Наведені нижче правила Google Ads стосуються структурованих описів, а їх порушення часто є причиною відхилення пов’язаних оголошень.Докладніше про наслідки порушення правил.

Повторення

Щоб оголошення виглядали якісно, забороняється використовувати в них зайві чи завуальовані повторення слів або фраз. Докладніше про правила щодо повторень. Зверніть увагу: ці правила дещо відрізняються від зазначених вище правил щодо повторення структурованих описів і стосуються будь-якого тексту оголошення, що повторюється в тексті структурованого опису.

Торговельні марки

Google може вилучати оголошення й об’єкти у відповідь на скарги власників торговельних марок. Рекламодавці відповідають за належне використання торговельних марок у текстах і об’єктах оголошень, а також інформації про компанію. Щоб дізнатися більше, перегляньте правила щодо торговельних марок.