Použití dat v personalizovaných reklamách ve Vyhledávání Google, Gmailu a na YouTube

Společnost Google poskytuje překlady článků centra nápovědy. Jejich smyslem ale není měnit obsah našich zásad. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které naše zásady vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.

Na personalizované reklamy ve Vyhledávání Google, Gmailu a na YouTube se vztahují zásady pro využití dat první strany a třetích stran uvedené v tomto článku.

Všichni inzerenti, kteří využívají funkce cílení personalizovaných reklam, jsou rovněž povinni dodržovat zásady personalizované inzerce.

Data první strany

Data první strany jsou údaje, které shromažďujete od zákazníků, návštěvníků webu a uživatelů aplikace při jejich interakcích s vašimi produkty a službami. Pocházejí z vašich webových stránek, aplikací, kamenných prodejen nebo jiných situací, kdy jsou lidé v přímé interakci s vašimi produkty a službami.

Data třetích stran (neboli externí data)

Data třetích stran jsou informace, které si zakoupíte nebo jinak získáte z jiných zdrojů.

Zásady pro využití dat první strany a třetí strany

Je povoleno:

 Na základě dat první strany vytvářet segmenty publika pro cílení reklam.

 Na základě externích dat segmentovat publika první strany. Jde například o situace, kdy díky externím datům určíte, kdy může vaše značka pro remarketing přidávat návštěvníky na remarketingový seznam.

Příklad: Prodáváte zájezdy. Pomocí externích dat určujete, kteří návštěvníci mají doma děti, a konfigurujete remarketingové značky tak, aby se reklamy zobrazovaly pouze těmto domácnostem.

Není povoleno:

 Vytvářet segmenty publika pro cílení reklam na základě externích dat.

 Umisťovat značky pro remarketing do webů či aplikací, které nevlastníte ani neprovozujete, a umožňovat jiným webům vkládat do vašeho webu nebo aplikace remarketingové značky s cílem vytvářet remarketingové seznamy.

Příklad: Pokud máte web s oblečením pro kojence, nesmí si na něj umístit remarketingovou značku nepřidružený web prodávající kočárky, aby mohl vytvářet remarketingový seznam uživatelů, kteří u vás věci pro nejmenší děti kupují.

Příklad: Vytvoříte grafickou reklamu pro Obsahovou síť. Ta nemůže obsahovat značku pro remarketing, pomocí které byste chtěli vytvořit remarketingový seznam založený na návštěvnících jiného webu, než je ten váš.

Sdílet údaje o uživatelích s nespřízněnými inzerenty nebo firmami. To se týká i sdílení vlastních remarketingových seznamů s nespřízněnými inzerenty a využívání jejich remarketingových seznamů.

Příklad: Pokud provozujete web s oblečením pro kojence, nemůžete sdílet remarketingové seznamy návštěvníků hledajících dětské oblečení s nespřízněným inzerentem prodávajícím kočárky.

 Na základě dat jednoho klienta, jehož účet spravujete, vytvářet remarketingové seznamy pro jiného, nespřízněného klienta.

Příklad: V účtu správce jsou dva klientské účty: jeden patří webu zaměřenému na úvěry na nákup motorových vozidel, druhý webu autosalonu. Weby vlastní dvě různé firmy. Účet správce nesmí sdílet remarketingové seznamy webu poskytujícího úvěry na automobily s webem autosalonu.

Sdílet seznamy v klientských účtech, pokud uživatelům nebude zřejmá provázanost značky vlastníka remarketingového seznamu a inzerenta, který seznam využívá.

Co se stane, když zásady porušíte?

Kontrola dodržování zásad: Máme právo kdykoli zkontrolovat, zda vaše firma dodržuje tyto zásady týkající se RLSA. Pokud se na vás obrátíme s žádosti, abyste nám poskytli informace související s dodržováním zásad, jste povinni včas odpovědět a neprodleně učinit jakékoli nápravné kroky, které budou zapotřebí k zajištění souladu s našimi zásadami. Vedete-li účet správce, můžeme kvůli ověření dodržování zásad kontaktovat i vaše klientské účty.

Oznámení o porušení zásad: Pokud máme za to, že porušujete zásady týkající se seznamů RLSA, obrátíme se na vás s žádostí o nápravu. Když k nápravě v uvedené lhůtě nedojde, můžeme vám znemožnit využívat remarketingové seznamy pro reklamy ve vyhledávání, případně vám může být pozastaven přístup k účtům Google Ads. Jestliže budete zásady porušovat opakovaně nebo je porušíte zvlášť závažným způsobem, můžeme váš účet pozastavit okamžitě a bez předchozího upozornění.

Nevhodné remarketingové seznamy: Remarketingové seznamy, které porušují naše zásady, můžeme označit jako nevhodné pro služby Google.

Deaktivace domény: Weby, které porušují zásady týkající se seznamů RLSA, můžeme pozastavit. Dokud problém potrvá, nemůže pozastavený web používat remarketing Google Ads ani jiné funkce personalizované inzerce.

Pozastavení účtu: Účet může být pozastaven v případě opakovaného či závažného porušení zásad. Pokud k tomu dojde, přestanou se všechny reklamy v pozastaveném účtu zobrazovat a nemusíme již přijmout žádnou inzerci z daného účtu. Můžeme také trvale pozastavit všechny související účty a nově založené účty mohou být automaticky pozastaveny hned při vytvoření. Další informace o pozastavování účtů

Potřebujete poradit?

V případě dotazů k našim zásadám se na nás neváhejte obrátit:
Kontaktovat podporu Google Ads