Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
У кампаніях для створення попиту поєднуються функції націлювання на аудиторію і візуально привабливі формати, щоб ви могли краще персоналізувати оголошення в стрічках Google і спонукати покупців виконувати потрібні вам дії. Щоб кампанії для створення попиту показувались, вони мають відповідати вимогам до об’єктів оголошень (заголовка, опису й зображення), які наведено в цій статті.
Переглядаючи стрічки на головній сторінці YouTube, у розділі Наступне відео й рекомендації, а також вкладки "Реклама" та "Соцмережі" в Gmail, користувачі зазвичай очікують побачити новий контент, який відповідає їхнім інтересам. Ми прагнемо показувати високоякісну рекламу в персоналізованих стрічках Google, тому оголошення для створення попиту мають відповідати всім правилам Google Ads і правилам щодо персоналізації. Крім того, ми перевірятимемо всі об’єкти оголошень для створення попиту на відповідність наведеним нижче вимогам, які матимуть пріоритет над правилами Google Ads і правилами щодо персоналізації в разі конфлікту між ними. Ці вимоги можуть бути суворішими, ніж для інших платформ, тому відхилені об’єкти оголошень для створення попиту можуть і далі показуватися в інших ресурсах Google.
Frequent and widespread violations of these guidelines may lead to a suspension from serving ads on Demand Gen surfaces. We will regularly review new ads you upload and if the number of ad violations reduces you may be eligible to serve again.
Вимоги до оголошень для створення попиту
Заборонені категорії
Товари, продаж яких регулюється законом
Об’єкти, у яких зображуються або згадуються товари чи речовини, продаж яких регулюється законом, зокрема, але не виключно, рекреаційні наркотики й тютюн.
- Об’єкти, у яких зображується алкоголь, дозволено показувати в кампаніях для створення попиту
Об’єкти, у яких зображується або згадується зброя чи кримінал, зокрема, але не виключно, вогнепальна зброя, боєприпаси, вибухові речовини, продаж феєрверків, ножі, в’язниця, злочинці або арешти.
Приклад
- Об’єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо).
- Об’єкти, у яких зображуються або згадуються наведені вище заборонені категорії не в контексті насилля або криміналу, зокрема, але не виключно, зображення кухонних і універсальних ножів, історичних артефактів чи костюмів до Хелловіну.
Об’єкти, у яких зображуються тоталізатори або розігрування грошей, зокрема, але не виключно:
грошові винагороди без законної дії користувача;
платні опитування;
- тоталізатори або розігрування грошей.
Неприйнятний контент
Об’єкти, у яких зображується або згадується контент для дорослих, зокрема, але не виключно:
- непристойний контент;
- невиправдане фокусування на частинах тіла;
- товари й послуги сексуального характеру.
Об’єкти, у яких зображуються інвазивні медичні процедури.
Приклад
Об’єкти, у яких зображується контент, який може викликати дискомфорт, зокрема, але не виключно, біологічні рідини й фекалії.
Негативні події
Об’єкти, у яких зображуються негативні життєві події, зокрема, але не виключно:
- розірвання шлюбу, розставання, роз’єднання сім’ї, утрата житла, фінансова скрута, нещасні випадки й особисті травми (спортивні, професійні, медичні тощо), а також пошкодження об’єктів чи майна (вандалізм, нищення приватної власності тощо).
Об’єкти, у яких зображуються або згадуються катастрофи природного й антропогенного походження.
Об’єкти, у яких зображується або згадується лікування від поведінкової залежності, зокрема центри реабілітації та спеціалізовані ліки.
Об’єкти, у яких зображується смерть і пов’язаний із нею контент, зокрема, але не виключно:
- мертве тіло людини або тварини;
- похоронні бюро, морги, цвинтарі, мавзолеї.
Об’єкти, у яких зображуються травми й біль, зокрема, але не виключно, плач або скорбота людини.
Об’єкти, у яких контент зображується таким чином, що може викликати негативну реакцію.
Об’єкти, у яких зображується дискримінація або заохочення до дискримінації людей через особисті ознаки.
Об’єкти, у яких рекламуються дії, що порушують Умови використання інших платформ.
Приклади
- Об’єкти, у яких згадуються, зокрема, але не виключно, послуги похоронних бюро, моргів, цвинтарів, мавзолеїв, інших ритуальних компаній, послуги юристів і консультантів із сімейних питань та питань розірвання шлюбу, послуги зі страхування й організації заходів, якщо вони представлені нейтрально або позитивно.
- Об’єкти, у яких наведені вище негативні події представлено у вигляді сцени з вигаданого твору розважального характеру (відеогри, серіалу, фільму тощо).
Обмеження для сайтів знайомств: особисті ознаки користувачів
Об’єкти, у яких у формі твердження чи натяку зображуються або згадуються послуги знайомств чи пошуку партнера відповідно до особистих ознак користувача, зокрема, але не виключно, раси, етнічного походження, громадянства, віросповідання, віку або сексуальної орієнтації.
Оманлива інтерактивність
Об’єкти з візуальними елементами, що зображують відсутні функції (наприклад, кнопку відтворення, яку не можна натиснути).
Об’єкти, які заохочують користувача натиснути оголошення, що містить сенсаційні висловлювання чи неправдиві твердження або навмисно приховує потрібну інформацію.
Приклад
Об’єкти, які просувають замовні редакційні статті й заохочують користувача натиснути оголошення, з якого незрозуміло, хто є рекламодавцем.
Об’єкти, які стосуються ідентифікаційної інформації, зокрема, але не виключно, страхових полісів, посвідчень водіїв, чеків і кредитних карток без контексту чи пропозицій компанії.
У рекламі сайту знайомств: об’єкти, які ілюструють, що хтось намагається зв’язатися з користувачем або підходить цьому користувачу для створення пари.
Приклад
Незрозумілі зображення
Розмиті Розмиті й нечіткі зображення.
Приклади
Викривлені, деформовані, трансформовані, перевернуті, розфокусовані, спотворені зображення та зображення з інвертованими кольорами, надмірним використанням фільтрів чи водяними знаками.
Приклад
Сильно обрізані зображення та зображення, які містять навіть мінімально обрізаний накладений текст.
Приклад
