Требования к рекламе в Gmail

С 1 июля 2021 г. рекламные кампании Gmail будут доступны только для чтения. Это значит, что вы больше не сможете создавать такие кампании, изменять их и редактировать существующие объявления Gmail.

Если вы хотите продолжить показ рекламы в Gmail, создайте кампанию Discovery. Так вы сможете охватить аудиторию не только Gmail, но и других наших платформ, включая YouTube и рекомендации Google (около трех миллиардов пользователей ежемесячно). Подробнее о том, как создавать объявления Discovery и управлять ими

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Реклама в Gmail – это эффективный формат объявлений с высокой точностью таргетинга. Такая реклама показывается во вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в аккаунте Gmail в свернутом виде и раскрывается при клике. В объявление можно добавить встроенную форму, видео, ссылку на внешний веб-сайт или страницу в магазине приложений, а также кнопку "Позвонить".

На рекламу в Gmail распространяются стандартные правила Google Реклама, правила в отношении персонализированной рекламы и приведенные ниже требования.

Сбор данных в рекламе Gmail

Запрещено:

Сбор статистики о конкретных пользователях

Примечание. Это относится в том числе к пикселям для отслеживания и привязке к файлу cookie в браузере пользователя при просмотре сообщения в Gmail. Сбор статистики о конкретных пользователях на сайте рекламодателя (уже после клика по объявлению) регулируется политикой конфиденциальности сайта.

Во встроенных формах отсутствует ссылка на политику конфиденциальности рекламодателя

Встроенная форма для получения от пользователей запрещенной информации

Список разрешенных полей в формах

Ниже приведены допустимые поля формы HTML для рекламы в Gmail.

Основная информация Допустимые поля формы
Категория Имя и фамилия
Адрес
Город
Регион
Почтовый индекс
Страна
Адрес электронной почты
Номер телефона
Возраст
13–18
18–24
25–34
35–44
45–54
55–64
65 и старше
Пол
В какое время удобно звонить
Программа или продукт
Образование Год выпуска
Высшее учебное заведение
Местоположение и тематика Желаемое место предоставления услуги
Тип услуги
Финансирование и страхование
(диапазоны в рублях):
0–14 999
15 000–24 999
25 000–39 999
40 000–59 999
60 000–74 999
75 000–99 999
Более 100 000
Сумма кредита (диапазон)
Валюта
Тип финансов (кредит, ипотека, кредитная карта)
Семейный доход (диапазон)
Инвестиционные активы (диапазон)
Сумма покрытия страхования жизни (диапазон)
Военнослужащий
Владение или аренда (автомобиль, дом и т. д.)
Оцените свою кредитоспособность
очень плохо
плохо
удовлетворительно
хорошо
отлично
Стоимость дома (диапазон)
Автомобили Производитель/модель автомобиля
Путешествия Отправной пункт или пункт назначения
Дата отъезда/возвращения
Для представителей бизнеса Компания
Работа
Должность
Количество сотрудников
1–10
10–50
50–100
100–500
Более 500

Сторонние объявления в Gmail

Запрещено:

Показ внешних объявлений и внешнее отслеживание показов

Анимация в объявлениях для Gmail

Запрещено:

Анимированные изображения или эффекты анимации

Действующие правила и распространенные причины отклонения

Перечисленные ниже правила Google Рекламы особенно касаются объявлений Gmail. Чаще всего объявления отклоняются из-за нарушения именно этих требований. Подробнее о том, что произойдет в случае нарушения правил

Персонализированная реклама

Показывая объявления в Gmail, рекламодатели должны соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы. Запрещается продвигать товары или услуги перечисленных в них категорий. Эти правила распространяются на все объявления в Gmail, включая те, для которых не используется таргетинг по ключевым словам.

Сбор и использование данных

Все объявления и расширения должны соответствовать правилам в отношении сбора и использования данных.

Содержание сексуального характера

Чтобы реклама была актуальной и безопасной для пользователей, в Google действуют ограничения на контент для взрослых. Подробнее о правилах в отношении контента для взрослых

Информация, не соответствующая действительности

Объявления должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами. Подробнее о наших правилах в отношении информации, не соответствующей действительности… Например, название компании должно соответствовать предлагаемым товарам или услугам.

Несоответствие рекламы

Объявления должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами. Например, информация во всех полях должна относиться к одному рекламодателю и соответствовать продвигаемому продукту. Ознакомьтесь с правилами в отношении несоответствия рекламы.

Редакционные требования

Наши стандартные правила в отношении ясности, а также использования заглавных букв и специальных символов распространяются на все объявления. Подробнее о редакционных требованиях...

Товарные знаки

Google может заблокировать объявления или расширения объявлений по жалобе владельца товарного знака. Рекламодатели несут ответственность за надлежащее использование товарных знаков в тексте объявлений, информации о компании и других рекламных материалах. Подробнее о правилах в отношении товарных знаков

Если вашим объявлениям присвоен статус "Допущено (с ограничениями)", узнайте, как это повлияет на места их размещения.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?