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Le campagne Demand Gen combinano funzionalità di targeting per pubblico e formati visivamente accattivanti per consentirti di personalizzare al meglio i tuoi annunci nei feed di Google e indurre i clienti all'azione. Questo articolo descrive i requisiti che devono essere soddisfatti dagli asset annuncio Demand Gen (titolo, descrizione o immagine) per pubblicare le campagne Demand Gen.
Gli utenti accedono ai feed della home page di YouTube e di Cosa guardare, così come a Discover e alle schede Promozioni e Social di Gmail, per sfogliare e scoprire nuovi contenuti in linea con i loro interessi. Per garantire un'esperienza pubblicitaria di alta qualità per i consumatori nei feed personalizzati di Google, gli annunci Demand Gen devono rispettare tutte le norme Google Ads e quelle relative alla personalizzazione. Inoltre, esamineremo la conformità di ogni asset annuncio Demand Gen ai requisiti degli annunci indicati di seguito, che avranno la priorità in caso di conflitto con le norme Google Ads e con quelle sulla personalizzazione. Poiché i requisiti degli annunci Demand Gen sono più restrittivi rispetto a quelli degli annunci per altre piattaforme, gli asset di questo tipo di annunci non approvati potrebbero continuare a essere pubblicati su altre proprietà di Google.
Violazioni frequenti e diffuse di queste linee guida possono comportare la sospensione della pubblicazione di annunci sulle piattaforme Discovery e Demand Gen. Esamineremo regolarmente i nuovi annunci che carichi e, se il numero di violazioni degli annunci diminuisce, potresti ottenere di nuovo l'idoneità alla pubblicazione.
Requisiti degli annunci Demand Gen
Categorie vietate
Prodotti regolamentati
Asset che raffigurano o richiamano sostanze o prodotti regolamentati, inclusi, a titolo esemplificativo, sostanze stupefacenti per uso ricreativo e tabacco.
- Gli asset che raffigurano alcolici possono essere pubblicati nelle campagne Demand Gen.
Asset che raffigurano o richiamano immagini di armi o criminalità, inclusi, a titolo esemplificativo, armi da fuoco, munizioni, esplosivi, vendita di fuochi d'artificio, coltelli, prigione, criminali o arresti.
Esempio:
- Asset che raffigurano o richiamano le categorie vietate sopra riportate in una scena di un'opera di fantasia a scopo di intrattenimento (videogioco, programma TV, film e così via).
- Asset che raffigurano o richiamano le categorie vietate sopra riportate, ma non in un contesto violento o criminale, inclusi, a titolo esemplificativo, coltelli da cucina e multiuso, manufatti storici o costumi di Halloween.
Asset che raffigurano contenuti correlati a lotterie con premi in denaro o omaggi in denaro, inclusi, a titolo esemplificativo:
Premi in denaro senza un'azione legittima dell'utente
Sondaggi e questionari a pagamento
- Lotterie con premi in denaro o omaggi in denaro
Contenuti illeciti
Asset che raffigurano o richiamano contenuti per adulti, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Contenuti sessualmente allusivi
- Contenuti inutilmente focalizzati su parti del corpo
- Contenuti correlati a prodotti per la sfera sessuale e all'intrattenimento sessuale
Asset che raffigurano procedure mediche invasive
Esempio:
Asset che raffigurano contenuti che potrebbero causare disagio, inclusi, a titolo esemplificativo, fluidi corporei ed escrementi
Eventi negativi
Asset che raffigurano eventi importanti negativi, inclusi, a titolo esemplificativo:
- Divorzio, separazione o separazione familiare, pignoramenti di casa, difficoltà finanziarie, incidenti e lesioni personali (a titolo esemplificativo incidenti in ambito sportivo, professionale, lavorativo, medico o incidenti generici e lesioni personali) o danni a oggetti o proprietà (a titolo esemplificativo atti vandalici o distruzione di proprietà personali)
Asset che raffigurano o richiamano crisi provocate dagli uomini o calamità naturali.
Asset che raffigurano o richiamano il recupero da una dipendenza, tra cui strutture di riabilitazione e prodotti che favoriscono il recupero.
Asset che raffigurano contenuti relativi a morte o decesso, tra cui:
- Una persona o un animale morto
- Un'agenzia funebre, un obitorio, un cimitero, un mausoleo
Asset che raffigurano contenuti relativi a traumi o dolore, inclusi, a titolo esemplificativo, una persona in lutto o che piange.
Asset che raffigurano contenuti presentati in modo tale da poter generare una reazione negativa.
Asset che raffigurano discriminazione o istigazione alla discriminazione verso qualcuno sulla base delle sue caratteristiche personali.
Asset che promuovono azioni che violano i Termini e condizioni di altre piattaforme.
Esempi:
- Asset che fanno riferimento a servizi che includono, a titolo esemplificativo, quelli di un'agenzia funebre, un obitorio, un cimitero o un mausoleo, società di servizi commemorativi, servizi di consulenza familiare e per il divorzio (avvocato/studi legali/consulenze), servizi di assistenza assicurativa e per eventi, purché vengano presentati in maniera neutrale e positiva
- Asset che raffigurano o richiamano gli eventi negativi sopra riportati in una scena di un'opera di fantasia a scopo di intrattenimento (videogioco, programma TV, film e così via)
Divieti relativi ai servizi di incontri: attributi personali degli utenti
Asset che illustrano o fanno riferimento a servizi di appuntamenti o organizzazione di incontri in cui vengono menzionati, anche implicitamente, gli attributi personali dell'utente, tra cui, a titolo esemplificativo, gruppo etnico, nazionalità, religione, età o orientamento sessuale.
Interattività implicita
Asset che contengono elementi visivi che mostrano funzionalità inesistenti (ad esempio un pulsante di riproduzione su cui non è possibile fare clic).
Asset che inducono l'utente a fare clic sull'annuncio con un linguaggio sensazionalistico e affermazioni fuorvianti o che non includono intenzionalmente informazioni necessarie.
Esempio:
Asset che promuovono un pubbliredazionale e inducono l'utente a fare clic sull'annuncio rendendo difficile capire chi sia l'inserzionista.
Asset con riferimenti a informazioni che consentono l'identificazione personale, tra cui (a titolo esemplificativo) tessere sanitarie, patenti di guida, assegni e carte di credito, senza contesto né offerta commerciale.
Asset di annunci per siti di incontri che indicano che qualcuno sta tentando di contattare l'utente o che è stato trovato un profilo compatibile con quello dell'utente.
Esempio:
Immagine non chiara
Sfocata Immagini sfocate o non chiare.
Esempi:
Immagini visivamente inclinate in modo strano o di forma strana, deformate, capovolte, sgradevolmente fuori fuoco, con colori invertiti, con filtri eccessivi, distorte o contenenti filigrane.
Esempio:
Immagini eccessivamente ritagliate o contenenti overlay di testo ritagliato anche in minima parte.
Esempio:
