Překlady článků centra nápovědy poskytuje společnost Google. Přeložené verze by obsah našich zásad neměly měnit. Rozhodnou jazykovou verzí, podle které dodržování našich zásad vymáháme, je verze anglická. Pokud chcete článek zobrazit v jiném jazyce, použijte rozbalovací nabídku ve spodní části stránky.
Kampaně ke generování poptávky spojují funkce cílení na publikum s vizuálně zajímavými formáty. Své reklamy tak můžete ve feedech ve službách Google lépe přizpůsobit, aby na ně zákazníci častěji klikali. V tomto článku se dozvíte, jaké požadavky musí podklady reklam ke generování poptávky (nadpis, popis nebo obrázek) splnit, aby vám kampaně ke generování poptávky fungovaly.
Uživatelé navštěvují feedy videí na domovské stránce YouTube a v seznamu Další videa ke zhlédnutí, používají funkci Objevit a pracují s kartami Promoakce a Sociální sítě v Gmailu. Všude tam si prohlížejí a objevují nový obsah, který odpovídá jejich zájmům. V personalizovaných feedech ve službách Google chceme zajistit skvělý uživatelský dojem z reklam, a proto musí reklamy ke generování poptávky splňovat všechny zásady Google Ads a personalizace. Kromě toho u každého podkladu reklam ke generování poptávky kontrolujeme, zda odpovídá níže uvedeným požadavkům. Pokud by si zásady personalizace a Google Ads odporovaly, budou mít přednost níže uvedené požadavky. Požadavky na reklamy ke generování poptávky jsou přísnější než požadavky na reklamy na jiných platformách. Zamítnuté podklady reklam ke generování poptávky se tak mohou zobrazovat v ostatních službách Google.
Častá a závažná porušení těchto pokynů mohou vést k pozastavení zobrazování reklam na platformách discovery a Generování poptávky. Nové reklamy, které nahráváte, pravidelně kontrolujeme. Pokud se počet porušení zásad sníží, může vám být služba opět k dispozici.
Požadavky na reklamy ke generování poptávky
Zakázané kategorie
Regulované zboží
Podklady znázorňující nebo odkazující na regulované zboží nebo látky, mimo jiné včetně rekreačních drog a tabáku
- Podklady znázorňující alkohol se mohou zobrazovat v kampaních ke generování poptávky
Podklady znázorňující nebo odkazující na obrázky zbraní nebo obrázky související s trestnou činností, například zbraně, munice, výbušniny, prodej pyrotechniky, nože, vězení, zločinci nebo zatýkání
Příklad:
- Podklady znázorňující nebo odkazující na výše uvedené zakázané kategorie ve scéně z fiktivního zábavního obsahu (videohra, televizní pořad, film atd.)
- Podklady znázorňující nebo odkazující na výše uvedené zakázané kategorie, ale nikoli v násilném nebo kriminálním kontextu, například kuchyňské a pracovní nože, historické artefakty nebo maškarní kostýmy
Podklady znázorňující hotovostní loterie nebo dary v hotovosti, mimo jiné včetně:
Hotovostní odměny bez legitimní akce uživatele
Placené průzkumy a dotazníky
- Hotovostní loterie nebo rozdávání hotovosti
Nevhodný obsah
Podklady znázorňující nebo odkazující na obsah pro dospělé, mimo jiné včetně těchto:
- Obsah se sexuálním podtextem
- Přehnané zaměření na části těla
- Sexuální zboží a zábava
Podklady znázorňující invazivní lékařské postupy
Příklad:
Podklady znázorňující obsah, který by mohl vyvolat nepříjemné pocity, mimo jiné včetně tělesných tekutin a výkalů
Negativní události
Podklady znázorňující negativní životní události, například:
- Rozvody, rozchody nebo rozdělení rodiny, nedobrovolné dražby domů, finanční problémy, nehody a zranění (mimo jiné nehody a zranění při sportu nebo práci a obecné nehody a zranění) nebo poškození objektů či majetku (mimo jiné vandalismus nebo zničený osobní majetek)
Podklady znázorňující nebo odkazující na přírodní nebo člověkem vyvolané katastrofy
Podklady znázorňující nebo odkazující na boj se závislostmi, včetně rehabilitačních zařízení a produktů, které při odvykání pomáhají
Podklady znázorňující úmrtí nebo obsah související se smrtí, mimo jiné:
- Mrtvá osoba nebo zvíře
- Pohřební ústav, márnice, hřbitov, mauzoleum
Podklady znázorňující trauma nebo bolest, například truchlícího nebo plačícího člověka
Podklady znázorňující obsah prezentovaný způsobem, který může vyvolat negativní reakci
Podklady znázorňující diskriminaci nebo podněcování k diskriminaci lidí na základě jejich osobních charakteristik
Podklady propagující akce, které porušují smluvní podmínky jiných platforem
Příklady:
- Neutrálně formulované a pozitivně působící podklady odkazující na poskytovatele služeb, mimo jiné včetně pohřebních ústavů, márnic, hřbitovů, mauzoleí, dále společností nabízejících smuteční obřady, rodinné a rozvodové poradenství (právní i praktické), pojištění nebo služby spojené s pořádáním akcí
- Podklady znázorňující nebo odkazující na negativní události uvedené výše ve scéně z fiktivního zábavního obsahu (videohra, TV pořad, film atd.)
Zákazy týkající se seznamování: osobní charakteristiky uživatelů
Podklady znázorňující nebo odkazující na seznamovací služby nebo seznamovací prostředníky, které uplatňují nebo předpokládají určité osobní charakteristiky uživatele, mimo jiné včetně rasy, etnického původu, národnosti, náboženství, věku nebo sexuální orientace.
Podklady působící jako interaktivní
Podklady s vizuálními prvky zobrazujícími neexistující funkce (například tlačítko Přehrát, na které nelze kliknout).
Podklady, které uživatele lákají, aby klikl na reklamu se senzacechtivými výrazy nebo zavádějícími tvrzeními nebo na reklamu, která záměrně zatajuje důležité informace.
Příklad:
Podklady, které propagují advertorial a lákají uživatele ke kliknutí na reklamu, aniž by bylo jasné, kdo je inzerentem.
Podklady odkazující na údaje umožňující zjištění totožnosti včetně mimo jiné karet pojištění, řidičských průkazů, šeků a kreditních karet bez kontextu nebo obchodní nabídky.
Podklady, které vytvářejí dojem, že se uživatele někdo v rámci inzerce seznamovacích služeb snaží kontaktovat nebo že má novou shodu (tzv. match).
Příklad:
Nejasné obrázky
Rozostřené Rozmazané nebo nejasné obrázky
Příklady:
Obrázky, které jsou křivé, mají podivný tvar, jsou zdeformované, vzhůru nohama, nepříjemně rozostřené, mají invertované barvy, jsou příliš upravené filtrem, zkreslené nebo obsahují vodoznaky
Příklad:
Obrázky, které jsou příliš oříznuté nebo obsahují byť jen minimálně oříznutou textovou překryvnou vrstvu
Příklad:
