Google 提供帮助中心内容的翻译版本，但我们政策的内容不会因此而改变。英语版是我们在执行政策时所依据的官方语言版本。如要查看本文的其他语言版本，请使用页面底部的语言下拉菜单。
关于 YouTube 广告和探索信息流广告的要求
YouTube 广告让广告客户能够制作在 YouTube 上吸引客户互动的广告系列。探索信息流广告让广告客户能够在 Google 探索上的内容旁边展示广告。
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合标准的 Google Ads 政策。此外，Google 还要求在这两种产品上投放的广告符合额外的广告素材质量要求，以确保提供优质、安全且积极的用户体验。
本页概述了在 YouTube 和探索信息流上投放的广告所需满足的额外广告素材质量要求。
广告审核的流程
您制作或修改完广告之后，审核流程就会自动启动。广告中的所有内容都要接受审核，包括图片、文字和视频等任何关联的素材资源。Google Ads 采用自动化审核与人工审核相结合的方式，确保广告符合相关政策要求。
如果您的广告通过审核，其状态将更改为“有效”，广告将会开始投放。如果审核结果表明广告不符合 Google 的广告要求，其状态将更改为“已拒登”。您会收到有关相应违规问题的通知，以及后续步骤的说明。
了解如何查看广告或素材资源的审核状态。
修正被拒登的广告
如果您的广告被拒登，请参阅修正存在违规问题的广告一文了解详情。如果您对我们的决定有异议，或已按照相关广告要求修正广告，可直接通过 Google Ads 账号中的政策管理中心就违规认定提出申诉。如需获取更多帮助，请联系 Google Ads 支持团队。
并非在所有情况下都可以提出申诉（例如按照法院命令要求移除的情况）。在我们就您的内容或账号发送的通知中，会提供更多关于申诉选项的信息。
夸大或不准确的宣传
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，包括虚假陈述政策。此外，若广告包含会助长不切实际期望的特定类型的夸大或不准确宣传，Google 也禁止其在 YouTube 和探索信息流上投放。具体细分如下：
点击诱饵
如果广告包含对产品或服务的夸大或不准确宣传，或会对用户产生误导，则不得投放。
示例（并非详尽无遗）：
- 广告承诺一夜暴富、“免费赚钱”或暗示用户无需进行明确合法的商业行为或操作就能获得金钱：
- “5 分钟赚 5,000 美元！”
- 宣传未明确说明条款的现金赠送活动
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- 广告对优惠、产品或服务的价格、供货、质量或效果存在误导或夸大性宣传，如将售价 1,000 美元的商品宣传为“仅售 1 美元！”或保证不可能实现的结果。
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- 广告使用旨在引发强烈负面情绪的语言，例如让用户因未点击而产生愧疚感，或制造虚假的紧迫感（如“拯救生命只剩 5 分钟！”）
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- 广告包含涉及治愈疾病或其他健康问题的虚假或夸大宣传，例如：
- 承诺有秘方疗法
- 保证不切实际的个人转变
- 展示具有误导性的“前后对比图”
- 声称产品“100% 有效”
- “瞬间治愈所有过敏！”
- 宣称保健品可替代化疗
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允许内容的示例
- 如果金钱承诺类广告明确说明用户获取金钱所需的合法步骤，则可以投放。
- 如果广告包含用户推荐内容，只要不包含夸大或不准确的宣传，也不含旨在引起强烈负面情绪的内容，则可以投放。
负面事件或画面
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，其中包括不当内容、敏感事件、危险或诋毁性内容、惊悚内容。此外，Google 还禁止在 YouTube 和探索信息流上投放包含特定类型负面事件和画面的广告。具体细分如下：
让人在精神上感到痛苦
示例（并非详尽无遗）：
- 广告展示葬礼上人们哭泣、哀悼或尖叫的场景，包括严重的情绪崩溃、人们因悲痛而瘫倒的特写镜头或悲痛欲绝的哀悼者的特写镜头
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- 广告旨在故意制造恐惧，或包含悲惨事故、自然灾害、内乱或暴乱的模拟或真实视频片段。这包括未经剪辑的暴力冲突新闻片段、未经审查的严重车祸或突然惊吓片段。
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- 广告聚焦于虐待或成瘾行为，且很可能引发痛苦，例如清晰描绘家庭暴力、情感虐待、非常血腥的自残图像或药物过量症状
示例（并非详尽无遗）：
- 过于血腥、逼真或令人毛骨悚然的戏剧化或动画内容，例如高度细致或血腥地呈现真实身体部位、尸体、肢解或暴露的内脏
- 无端地描绘血液或其他体液喷射或飞溅的情景，例如夸张的喷血、内脏流出暴露在外、大量血液、伤口涌出鲜血、用滴血书写的文字，或一个人戏剧性地呕吐液体
- 暴露的器官、内部组织、骨骼或部分或完全剥离的皮肤
- 如果广告适度地呈现内容，且避免任何令人不安的主题或画面，则可以投放。
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不当内容
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合所有 Google Ads 政策，其中包括色情内容、保健和药物、性健康和保健、危险的产品或服务、约会和陪伴服务和不当内容（包括危险或诋毁性内容、露骨色情内容、儿童性虐待图像、“适合全家共享的内容”中的“成人主题”、惊悚内容以及虐待动物）。此外，Google 还禁止在 YouTube 和探索信息流上投放包含特定类型不当内容的广告。
具体分为以下几类：
身体部位与健康问题
示例（并非详尽无遗）：
- 广告包含医疗或牙科手术过程，其中会显示血液、内脏、淤血、体液或蛀牙。这包括暴露的内脏、手术中流出的大量血液，或血淋淋的脓肿。
别等问题找上门！
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- 广告展示身体症状（如体液、皮疹、可见脓液）或感染部位的特写
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立即咨询。
- 广告突出展示身体部位且内容可能会使观众感到不自在或不安，例如以特写方式展示皱纹、妊娠纹或痤疮等症状，以此来渲染负面情绪
允许投放宣传减肥、防脱发、治疗皮肤病或其他健康问题的广告，但前提是画面不会令人反感。
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暴力与危险行为
示例（并非详尽无遗）：
- 广告包含对暴力行为的逼真或血腥描绘，例如：暴力斗殴、使用武器造成伤害的场景、血腥创伤或过度流血
- 广告包含描绘武器或非法活动（如毒品贩运、动物器官贩运）的内容，或使用军用级武器的特写图像
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- 广告包含可能导致身体伤害或鼓励模仿的危险行为，例如“肉桂粉挑战，看谁吃得最多！”或“你能吃多少个洗衣球？”等危险挑战
少儿不宜内容
示例（并非详尽无遗）：
- 成人内容宣传广告，其中大部分内容侧重于描绘裸露或性爱主题。这包括可见的生殖器、女性乳房（包括女性乳房下部或外部曲线的裸露画面）、腹股沟特写、大部分臀部裸露，以及以性暗示姿势出现的人物。
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- 广告使用具有性暗示意味的画面或语言推广约会服务，例如推广“勾搭约会”“无附加条件”或"顽皮单身人士"，或穿着暴露服装的模特特写图像
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- 广告主推性娱乐活动，例如脱衣舞俱乐部、具有性暗示意味的直播或实时聊天，或具有性暗示意味的角色扮演游戏
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- 允许宣传泳装或 SPA 护理项目等产品或服务，只要内容没有明显的色情画面。
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- 表达爱意是可以接受的，但不得带有性暗示或露骨内容。
一杯传情，温暖相伴
与心爱的人共享一刻温馨时光。定格一生珍藏的美好瞬间
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- 允许推广性健康产品，但不得采用色情化宣传方式。此类产品包括安全套、润滑剂以及治疗勃起功能障碍 (ED) 的处方药。
- 注意：广告中必须提及通用名称或品牌名称。
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消遣性药物
示例（并非详尽无遗）：
- 广告展示消遣性药物、非法物质、大麻叶、大麻制品、尼古丁产品或通常与消遣性药物相关的用具（如水烟壶、烟斗、卷烟纸）的销售、使用或美化行为。
自然释放压力
体验我们优质农场种植产品带来的顺滑宁静感受。背景：电影预告片中出现角色吸毒画面
- 允许投放旨在预防成瘾或打击毒品走私的教育类广告，但前提是广告中不得出现与吸食毒品有关的露骨或骇人画面，例如以刺激感官或令人震撼的方式描绘毒品滥用后果。
别让“嗨”毁了你的人生！
政府实体禁毒宣传
不当用语
示例（并非详尽无遗）：
- 广告内容含有可能引起用户反感的淫秽、亵渎或冒犯性语言及手势，包括所有对不当用语或冒犯性语言的翻译及当地语言的对应表述。脏话或诅咒语、污秽语言的变体或错误拼写形式以及手势都在此列。
炒老板鱿鱼
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速点播客，听个痛快！
- 与制度性歧视相关的诋毁性语言，旨在煽动对个人或群体的仇恨、宣扬对个人或群体的歧视或者对个人或群体进行污蔑，例如涉及种族、性取向的侮辱性用语、贬损性语言的变体及错误拼写形式
敏感应用
YouTube 广告和探索信息流广告不得推广下文所定义的敏感应用。应用广告必须符合 Google Ads 应用广告要求。
宣传以下某一类应用的广告：
- 包含成人内容的社交应用，即应用包含裸露或性爱主题
- 主要用途是结识新朋友的社交应用
- 主要用途是为约会和交友提供便利的社交应用
- 应用不提供直播功能
- 应用不提供与陌生人实时聊天的功能
- 应用或广告中没有少儿不宜或挑逗性的内容
质量检查
YouTube 广告和探索信息流广告必须符合 Google Ads 编辑标准。
示例（并非详尽无遗）：
- 不符合意思清晰、拼写正确以及大写字母或符号使用要求的素材资源
- 模糊、失真或裁剪不当的图片
专业媒体注意事项
对于包含电影、电视节目、电子游戏、文学作品、戏剧等专业媒体内容的广告，将依据负面事件或画面以及不当内容政策的修改版标准进行评估。这意味着审核人员可以根据具体情境进行判断，但并不表示政策限制会全面放开。
来源要求
要适用此修改版标准，广告必须清晰标识来源媒体（如明确提及名称或标题），以便观众能够理解内容背景。
业余或自行发布的媒体形式不适用此修改版标准。
YouTube 标头广告内容要求
YouTube 标头广告是 YouTube 用户可在 YouTube 首页顶部看到的广告。此类广告投放在广告客户可获得的最显眼的 Google 广告展示位置。为确保我们为用户提供优质的广告体验，YouTube 标头广告必须符合所有的 Google Ads 政策、本页面所列 YouTube 广告和探索信息流广告的要求以及标头广告格式要求。
我们会对每个 YouTube 标头广告素材资源进行审核，确认其是否符合标头广告格式要求。另外，这些素材资源还需符合 Google Ads 政策以及 YouTube 广告和探索信息流广告的要求。若要让广告系列可以投放 YouTube 标头广告，请参阅标头广告格式要求，了解广告素材资源必须符合的额外要求。与其他平台和途径的广告要求相比，标头广告格式要求的规定更为严格；也就是说，被拒登的 YouTube 标头广告素材资源或许可以继续在 Google 其他自有自营的产品或服务中投放。
常见拒登原因
在提出申诉之前，请根据以下 YouTube 广告和探索信息流广告的常见拒登原因检查您的广告，并参考所提供的常见方法示例修正这些问题。
| 潜在问题 | 广告自查点 | 问题排查建议 |
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夸大或不准确的宣传 |
您的广告是否承诺了好得令人难以置信的效果，如一夜暴富或治愈不治之症？ |
示例：将“一周治愈脱发”改为“针对头发稀疏的发型与护理建议”。 |
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不当内容 |
广告是否使用了血腥、露骨或令人反感的画面，可能会让观众感到震惊或恶心（如事故、暴力或血腥场面）？ |
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您的健康产品广告是否使用了令人不适的病症特写（如皮疹或体液）？ |
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广告是否使用了少儿不宜用语、聚焦裸体或包含有性暗示意味的姿势？ |
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广告是否包含淫秽言辞或手势、脏话（包括变体和错误拼写）或针对任何群体的诋毁性言论？ |
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不当内容 |
您的广告是否展示或推广非法活动、消遣性药物或危险产品？ |
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专业媒体 |
您的内容是否明显属于上文定义的专业媒体？ |
切记标注电影、电视节目、电子游戏、工作室或其他来源媒体的名称。 |
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您是否已确认内容不过度激烈？ 注意：展示专业媒体的广告依据修改版标准进行审核，但这并非对血腥、露骨或敏感内容的全面豁免。 |
建议编辑您的视频片段，去除激烈场景，注重情节暗示而非直接呈现。 示例：包含短暂戏剧化暴力镜头的预告片可能获准投放，但展示无端血腥或长时间惊悚镜头的广告仍可能被拒登。 |