Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Кампании для создания спроса объединяют в себе возможности выбора целевой аудитории и визуально привлекательные форматы. Это помогает лучше персонализировать объявления в фидах Google и увеличивать число конверсий. В этой статье перечислены требования к объектам объявлений для создания спроса (заголовкам, описаниям и графике). При нарушении этих требований показ такой рекламы прекращается.
В поисках нового интересного контента пользователи часто посещают главную страницу YouTube и раздел с рекомендованными видео, переходят на страницу рекомендаций, а также на вкладки "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Мы стремимся обеспечить высокое качество объявлений в персонализированных фидах Google, поэтому объявления для создания спроса должны соответствовать правилам Google Рекламы, а также правилам в отношении персонализации. Кроме того, все объекты объявлений для создания спроса проверяются на соответствие перечисленным ниже требованиям, которые имеют приоритет над стандартными правилами Google Рекламы и правилами персонализации. Эти требования строже, чем требования к объявлениям для других сервисов и платформ. Поэтому отклоненные объекты объявлений для создания спроса могут показываться на других ресурсах компании Google.
В случае частых и существенных нарушений этих рекомендаций мы можем приостановить показ рекламы в рамках кампаний Discovery и кампаний для создания спроса. Специалисты Google будут регулярно проверять новые объявления, которые вы загрузите. Если нарушений станет меньше, вы сможете снова получить разрешение на показ рекламы.
Требования к объявлениям для создания спроса
Запрещенные категории
Ограниченные в обороте товары и услуги
Объекты, в которых изображаются или упоминаются ограниченные в обороте товары или вещества, включая, помимо прочего, рекреационные наркотики и табачные изделия.
- Объекты, в которых изображаются алкогольные напитки, могут показываться в кампаниях для создания спроса.
Объекты, в которых изображаются или упоминаются оружие или преступные действия, включая, помимо прочего, огнестрельное оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, продажу фейерверков, ножи, тюрьмы, преступников и аресты.
Пример:
- Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены в сцене из вымышленного произведения, например видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
- Объекты, в которых упомянутые выше запрещенные категории представлены не в контексте насилия или преступности, включая, помимо прочего, изображения кухонных ножей, исторических артефактов или костюмов на Хеллоуин.
Объекты, в которых изображаются тотализаторы или розыгрыши денежных призов, включая, помимо прочего:
Денежные вознаграждения, для получения которых не требуются реальные действия со стороны пользователя.
Платные опросы.
- Тотализаторы или розыгрыши денежных призов.
Недопустимый контент
Объекты, в которых изображается или упоминается контент только для взрослых, включая, помимо прочего:
- Материалы с сексуальным подтекстом.
- Излишнее подчеркивание частей тела.
- Товары и развлечения сексуального характера.
Объекты, в которых изображаются инвазивные медицинские процедуры.
Пример
Объекты, контент которых может вызвать дискомфорт, включая, помимо прочего, изображения физиологических жидкостей и выделений организма.
Негативные события
Объекты, в которых изображаются негативные события, включая, помимо прочего:
- развод, расставание, разделение семьи, потерю жилища из-за долгов, финансовые сложности, несчастные случаи и травмы (например, спортивные, профессиональные, медицинские и прочие), повреждения объектов и собственности (например, вандализм, разрушение частной собственности и прочее).
Объекты, в которых изображаются либо упоминаются природные или антропогенные катастрофы.
Объекты, в которых изображается или упоминается лечение от зависимости, включая реабилитационные центры и товары, помогающие избавиться от зависимости.
Объекты, в которых изображается смерть и связанные с ней объекты, включая, помимо прочего:
- мертвых людей или животных;
- похоронные дома, морги, кладбища, мавзолеи.
Объекты, в которых изображается травма или боль, например плачущие или горюющие люди и т. п.
Объекты, контент которых изображен так, что с высокой вероятностью вызовет негативную реакцию.
Объекты, в которых изображена дискриминация или ее поощрение на основе личных качеств людей.
Объекты, продвигающие действия, не соответствующие Условиям использования других платформ.
Примеры
- Объекты, ссылающиеся на услуги, включающие, помимо прочего, похоронные бюро, морги, кладбища, усыпальницы, бюро ритуальных услуг, поддержку семей и помощь при разводах (консультационные и юридические услуги), страховые компании и обслуживание мероприятий, если все это представлено в нейтральном или положительном ключе.
- Объекты, в которых описанные выше негативные явления представлены в вымышленной сцене из видеоигры, телешоу, фильма и т. д.
Ограничения для сайтов знакомств: личные характеристики пользователей
Объекты, в которых изображаются или упоминаются услуги знакомств или подбора пары и при этом названы или подразумеваются личные характеристики пользователя, включая, помимо прочего, расу, этническое происхождение, национальность, религию, возраст и сексуальную ориентацию.
Скрытое взаимодействие
Объекты с визуальными элементами, которые выглядят как интерактивные, но не являются таковыми (например, кнопка воспроизведения, на которую нельзя нажать).
Объекты, побуждающие пользователя нажать на рекламу тем, что содержат сенсационные заявления, вводят в заблуждение или намеренно не сообщают важную информацию.
Пример
Объекты, рекламирующие заказные статьи, побуждающие пользователя нажать на рекламу и затрудняющие определение рекламодателя.
Объекты, которые ссылаются на личную информацию, включая, помимо прочего, страховые карты, водительские права, чеки и кредитные карты, без контекста или коммерческого предложения.
Объекты для рекламы сайтов знакомств, где показано, что кто-то пытается написать пользователю или выбрал его.
Пример:
Нечеткое изображение
Размытое изображение Размытые или нечеткие изображения.
Примеры
Изображения неправильной формы, искаженные, трансформированные, перевернутые, непонятные, с инверсией цветов, водяными знаками или чрезмерным применением фильтров, а также с отсутствием фокуса, не имеющим художественного обоснования.
Пример
Сильно обрезанные изображения и изображения с обрезанным наложенным текстом.
Пример
