Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.
Google Ads API дає розробникам змогу створювати ефективніші інструменти керування обліковими записами та кампаніями Google Ads для рекламодавців. Наші правила покликані гарантувати належне використання API для покращення Google Ads, а також забезпечити рекламодавцям прозорий і надійний доступ до цього сервісу.
Ми можемо будь-коли ініціювати перевірку того, як ви використовуєте API, щоб переконатися, що ви дотримуєтеся Умов використання Google Ads API та наведених нижче правил.
Загальні правила використання API
Використання Google Ads API
Google Ads API можна використовувати лише для створення кампаній Google Ads, керування ними та показу звітів.
Функції API можна використовувати лише так, як зазначено у вашій заявці на маркер. Якщо ви згодом захочете використовувати API іншим чином (наприклад, додати до інструмента звітів можливості створення й керування), потрібно заповнити цю форму.
Невикористовувані маркери
Google може деактивувати ваш маркер API, якщо він не використовуватиметься протягом 90 днів поспіль. Однак ви завжди можете надіслати запит на повторну активацію.
Основні обов’язкові функції
Основні обов’язкові функції – це набір можливостей, які розробники певних інструментів повинні пропонувати в разі використання Google Ads API. Ми виділяємо три категорії: функції створення, функції керування та функції звітів. Докладніше про правила щодо основних обов’язкових функцій.
Вимоги щодо функцій залежать від того, як ви використовуєте Google Ads API.
| Вимоги щодо функцій створення |
Вимоги щодо функцій керування |
Вимоги щодо функцій звітів |
|
|---|---|---|---|
| Повнофункціональний інструмент (за допомогою вашого інструмента рекламодавці, агентства та інші сторонні компанії керують усіма аспектами своїх облікових записів Google Ads) |
Основні функції обов’язкові | Основні функції обов’язкові | Основні функції обов’язкові |
| Інструмент звітів (агентства та кінцеві рекламодавці мають доступ лише до панелі зі звітами) |
Основні функції необов’язкові | Основні функції необов’язкові | Основні функції обов’язкові |
| Внутрішній інструмент (інструментом користується лише його автор: агентство чи рекламодавець) |
Основні функції необов’язкові | Основні функції необов’язкові | Основні функції необов’язкові |
Зверніть увагу, що вимоги до основних обов’язкових функцій застосовуються лише до маркерів зі стандартним доступом. Щоб дізнатися більше про цей рівень, перегляньте список тарифів.
Якщо ваш інструмент пропонує лише деякі або спеціальні функції й не може використовуватися для створення оголошень, кампаній, груп оголошень і керування ними, то він не вважається повнофункціональним інструментом. У такому випадку вимоги до основних обов’язкових функцій створення реклами та керування нею не застосовуються. Щоб дізнатися, чи застосовуються до вашого інструмента правила щодо основних обов’язкових функцій, зверніться до команди з дотримання правил використання Google Ads API, яка визначить, чи вважається ваш інструмент повнофункціональним. Інструмент можна оцінити повторно, якщо ви значно зміните набір його функцій.
Правила щодо основних обов’язкових функцій потрібні для того, щоб рекламодавцям були доступні функціонал і докладна статистика Google Ads, яку б комбінацію інструментів вони не використовували. У списку обов’язкових вимог викладено всі правила та посилання на документацію для розробників стосовно кожної функції. Якщо у вас виникнуть запитання щодо вимог до певної функції, зверніться до команди з дотримання правил використання API.
Якщо ви порушите наші правила щодо основних обов’язкових функцій, ми можемо застосувати до вашого облікового запису штрафи, а також замінити версію вашого маркера на версію з вужчим функціоналом, як зазначено в списку тарифів API.
Інформування та інші обов’язки
Цей розділ стосується лише:
- агентств і сторонніх компаній, які керують кампаніями від імені кінцевих рекламодавців та надають їм програмне забезпечення;
- незалежних розробників, які надають інструменти агентствам і стороннім компаніям.
Якщо ви кінцевий рекламодавець або іншим чином використовуєте Google Ads API лише для власних цілей, правила цього розділу до вас не застосовуються.
Обов’язкове інформування
Головний принцип Google Ads – відповідальність. Ми прагнемо, щоб рекламодавці розуміли, які переваги надає Google Ads, незалежно від того, який інструмент вони використовують. У наведених нижче вимогах описано, як саме ви маєте забезпечувати прозорість звітів і способів керування даними Google Ads для рекламодавців.
Інформування про розбіжності. Якщо ви пропонуєте кінцевим рекламодавцям повнофункціональний інструмент, а вони за його допомогою також керують сторонніми рекламними системами (не Google Ads), то ви маєте пояснити клієнтам розбіжності між усіма системами, перш ніж вони почнуть вносити зміни у свої облікові записи.
Якщо ваш інструмент API підтримує функції масового редагування, копіювання, імпорту чи експорту даних кампаній Google Ads із/до сторонніх рекламних платформ, то ви маєте пояснити клієнтам різницю між платформами, щоб уникнути розбіжностей і помилок під час передачі даних. Також потрібно передбачити можливість скасування передачі та/або редагування даних, щоб клієнти мали змогу виправити розбіжності чи уникнути їх.
Приклад. Ваш інструмент API підтримує імпорт даних зі сторонніх систем у Google Ads. Проте зовнішні дані не такі детальні, як дані Google Ads (наприклад, націлювання виконується лише на рівні міста, а не поштового індексу). Ви маєте попереджати користувачів про цю розбіжність до завершення імпорту та пропонувати їм можливість скасувати імпорт або відредагувати дані кампанії, перш ніж продовжити.
Приклад. Ваш інструмент API підтримує експорт даних Google Ads до сторонньої рекламної платформи, у якій певна змінна позначається інакше, ніж у Google Ads (або взагалі не використовується). Ви маєте попереджати користувачів про цю розбіжність до завершення експорту та пропонувати їм можливість скасувати експорт або відредагувати дані кампанії, перш ніж продовжити.
Затримка даних. Якщо ви передаєте статистику Google Ads кінцевим рекламодавцям або іншим клієнтам із затримкою, що перевищує 24 години, то маєте чітко повідомити про це своїх користувачів.
Правила Google щодо сторонніх компаній. Агентства та інші сторонні компанії, які купують рекламу Google або керують нею від імені кінцевих рекламодавців, мають дотримуватися правил Google щодо сторонніх компаній.
Звіти про дані з Google Ads та інших рекламних платформ і надання доступу до них. Як агентство чи інша організація, що купує рекламу Google або керує нею від імені кінцевих рекламодавців, ви маєте отримати письмову згоду від своїх клієнтів, перш ніж продавати, розповсюджувати, субліцензувати чи в інший спосіб розкривати або передавати дані з їхніх облікових записів Google Ads (включно з налаштуваннями кампаній, ставками, ключовими словами та статистикою).
Ви маєте надавати користувачам свого інструмента достовірну інформацію про Google Ads, зокрема чітко демонструвати різницю між даними з Google Ads та інших рекламних платформ. Якщо ваш інструмент надає дані звітів з інших рекламних платформ, дані Google Ads потрібно показувати окремо. Якщо Google Ads пропонує детальніші дані, ніж інші системи чи зведена статистика (наприклад, якщо Google Ads пропонує дані про місцезнаходження на рівні поштового індексу, а інші джерела – лише на рівні міста чи області), необхідно показувати детальніші дані Google Ads. Щоб показувати зведені відомості про ефективність (дані з Google Ads і сторонніх джерел), дані Google Ads також слід розміщувати окремо на видному місці.
Приклад. Якщо ваш інструмент показує зведені дані про ефективність реклами за місцезнаходженням із кількох рекламних платформ (AdCenter, Yahoo, Яндекс тощо), у ньому також має бути окремий звіт про ефективність за географічними показниками з даними Google Ads і обов’язковими полями.
Інші обов’язки
Багатоплатформність
Ці вимоги щодо багатоплатформності застосовуються до розробників, чиї інструменти:
- призначені для кінцевих рекламодавців, агентств та інших третіх осіб, які керують кампаніями від імені кінцевих рекламодавців;
- дають змогу користувачам копіювати, імпортувати, експортувати чи оптимізувати налаштування кампаній у різних рекламних мережах і платформах.
Якщо ви кінцевий рекламодавець або іншим чином використовуєте Google Ads API лише для власних цілей, ці правила до вас не застосовуються.
Якщо ви пропонуєте можливість копіювати, імпортувати, експортувати чи оптимізувати налаштування кампаній між Google Ads та іншими рекламними платформами, то маєте забезпечити двосторонність таких операцій (наприклад, можливість копіювати з Google Ads до Yahoo й навпаки).
Приклад. Якщо у вашому інструменті можна копіювати налаштування кампаній та інші дані з Google Ads, а потім експортувати ці параметри в Yahoo, Bing Ads і Яндекс чи оптимізувати їх у цих сервісах, ви також повинні забезпечити передачу даних зі згаданих сервісів назад у Google Ads і їх оптимізацію в цьому сервісі.
Можливість відмови
Кінцеві рекламодавці повинні мати швидкий і простий спосіб припинити використання вашого інструмента для керування кампаніями Google Ads. Протягом 3 робочих днів із моменту отримання відповідного сповіщення від кінцевого рекламодавця ви маєте надати клієнту можливість від’єднати кампанії від вашого сервісу й маркера розробника, а також повернути йому виключний контроль над обліковим записом Google Ads.
Безпека даних
Ви маєте докладати всіх належних зусиль, щоб постійно захищати дані рекламодавців, отримані за допомогою Google Ads API, згідно із загальноприйнятими в корпоративному секторі стандартами безпеки. Крім того, усі дані, які передаються за допомогою Google Ads API, мають шифруватися за протоколом SSL із принаймні 128-бітовим ключем. Обмін даними з Google має здійснюватися за одним із протоколів, які підтримуються серверами Google Ads API.
Заборонена діяльність
Скрейпінг даних із сервісу TargetingIdeaService або TrafficEstimatorService
Сервіси TargetingIdeaService (TIS) і TrafficEstimatorService (TES) допомагають рекламодавцям і агентствам автоматизовано генерувати ключові слова й оптимізувати стратегії призначення ставок. Якщо ви не збираєтеся створювати кампанії Google Ads або керувати ними, вам забороняється збирати дані з TIS або TES. Якщо ви представляєте рекламне агентство або є незалежним розробником Google Ads і хочете надавати у своєму інструменті доступ до даних із TIS або TES за допомогою API, то маєте дотримуватися всіх вимог щодо основних обов’язкових функцій (створення кампаній, керування ними та надсилання звітів).
Скрейпінг даних із Пошуку Google або придбання даних, зібраних у такий спосіб
Забороняється збирати шляхом скрейпінгу дані зі сторінок із результатами пошуку Google та інших ресурсів Google, а також купувати в сторонніх компаній дані, зібрані в сервісах Google таким способом. Якщо ви збираєтеся публікувати звіти, які включають дані пошуку, отримані з легальних сторонніх джерел (не з Google), у звіті має чітко зазначатися джерело й описуватися методика збору даних.
Додаткові маркери
Не можна вимагати від кінцевих рекламодавців або інших сторонніх клієнтів надсилати запити на власний маркер Google Ads API, щоб використовувати ваш інструмент. Усі заявки кінцевих рекламодавців на такі маркери відхилятимуться.
Зазвичай ми виділяємо лише один маркер Google Ads API на організацію. Якщо вам потрібно більше, зв’яжіться з нами.
Дозвіл автоматично використовувати ваш маркер API
Забороняється надавати агентствам, кінцевим рекламодавцям та іншим стороннім компаніям дозвіл використовувати ваш маркер Google Ads API (або ваш власний API) у спосіб, який дав би їм змогу обійтися без власного маркера Google Ads API. Щоб застосовувати Google Ads в автоматизований спосіб, агентства й кінцеві рекламодавці мають використовувати власний маркер Google Ads API. Забороняється надавати їм непрямий доступ до свого маркера за допомогою власних API. Щоб вносити зміни в облікові записи автоматично чи вручну, кінцеві користувачі вашого інструмента мають виконувати вхід власноруч (забороняється надавати автоматизований доступ).
Приклад. Якщо ви надаєте агентствам і кінцевим рекламодавцям ліцензії на використання свого програмного забезпечення для керування рекламою, вам забороняється розробляти власний API для доступу ваших клієнтів до Google Ads API через автоматизовані комп’ютерні скрипти.
Зверніть увагу, що ці правила не забороняють вам використовувати Google Ads API в автоматизований спосіб. Вам забороняється надавати третім особам автоматизований доступ до Google Ads API за допомогою свого маркера API. Натомість кожна сторона має використовувати власний маркер API.
Порушення правил Google Ads
Як користувач Google Ads API, ви або особа, яка користується вашим інструментом (наприклад, кінцевий рекламодавець), повинні дотримуватися правил і Умов використання Google Ads.
Приклад. Якщо керуючий обліковий запис, зв’язаний із вашим маркером розробника Google Ads API, заблоковано через порушення правил, негайно вирішіть проблему з обліковим записом, щоб і далі використосувати Google Ads API.
Несанкціоноване використання брендів і торговельних марок Google
Усі користувачі Google Ads API мають дотримуватися правил Google щодо використання брендів.
Приклад. Ваш інструмент Google Ads API не повинен імітувати зовнішній вигляд і стиль інтерфейсу користувача Google Ads або іншим чином викликати в людей враження, що він є одним із продуктів Google.
Втручання в роботу систем Google
Google може відстежувати та перевіряти всі дії в Google Ads API на відповідність Умовам використання та цим правилам. Забороняється втручатися в роботу механізмів відстеження та перевірки, а також у будь-який інший спосіб приховувати свої дії в Google Ads API. Будь-яке втручання вважатиметься порушенням цих правил.
Ваш клієнт Google Ads API (як визначено в Умовах використання) не повинен втручатися чи намагатися втручатися в належну роботу Google Ads API. Усі клієнти Google Ads API мають передавати в Google призначений маркер розробника, як зазначено в специфікації Google Ads API.
Застосування правил
Контактна інформація
Ви маєте стежити за актуальністю контактної інформації в центрі API свого облікового запису Центру клієнтів. Як контактну електронну адресу рекомендуємо вказати псевдонім (загальний для всіх контактних осіб із питань API). Усі сповіщення про порушення вимог надсилатимуться переважно на електронну адресу, указану в центрі API. Якщо ви не будете відповідати на запити чи сповіщення від команди API, це вважатиметься порушенням правил. У такому разі ми можемо понизити ваш рівень доступу зі стандартного до базового чи взагалі припинити дію вашого маркера API. Ви також маєте надавати додаткову контактну інформацію за запитами.
Демонстраційний обліковий запис
Отримавши запит від Google, ви маєте протягом 7 днів надати демонстраційний обліковий запис до свого інструмента API. Щоб ми могли переконатися в дотриманні правил, демонстраційний обліковий запис має надавати доступ до опублікованої версії вашого інструмента чи до версії, що ідентична опублікованій за функціональністю. Відмова чи спроба надати недійсний обліковий запис для опублікованої версії вважатимуться порушеннями цих правил.
Сповіщення про порушення та застосування штрафів
Якщо ви порушите ці правила, ми надішлемо сповіщення від Google на електронну адресу, указану у вашому обліковому записі Google Ads API, і дамо вам час вирішити проблему. Ми також можемо надіслати вам попередження, перш ніж стягувати штраф за порушення. Розмір штрафів можна знайти в списку тарифів Google Ads API.
Порушення можуть також призвести до зниження вашого рівня доступу зі стандартного до базового, обмежень щодо обсягу операцій у Google Ads API чи припинення дії вашого маркера Google Ads API.
Способи зв’язку з нами
- Якщо у вас виникнуть запитання стосовно цих правил і Умов використання, зверніться до команди з дотримання правил використання Google Ads API.
- Щоб дізнатись, як надіслати заявку на маркер API, перейдіть на сайт API для розробників.
- Якщо у вас виникнуть технічні запитання щодо API, ознайомтеся з документацією для розробників або поставте запитання на форумі Google Ads API (лише англійською).