Правила использования Google Ads API (AdWords API)

Поддержка AdWords API прекратится 27 апреля 2022 года. К этому времени разработчикам нужно перейти на Google Ads API. Подробнее…

Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Google Ads API (AdWords API) – это программный интерфейс, позволяющий создавать решения для более эффективного управления аккаунтами и кампаниями Google Рекламы. Чтобы повысить качество всех инструментов на основе API, мы ввели эти правила.

Мы можем в любой момент проверить, соответствует ли ваша реализация API Условиям использования Google Ads API (AdWords API) и изложенным здесь правилам.


Общие правила использования API

Использование Google Ads API (AdWords API)

Google Ads API (AdWords API) можно использовать только для создания кампаний Google Рекламы, управления ими и работы с отчетами.

Вы можете использовать API только теми способами, которые указаны в вашей заявке на получение токена. Если вам необходимо добавить новые способы или изменить реализацию API (например, добавить в инструмент отчетов функции создания кампаний и управления ими), заполните эту форму.

Неиспользуемые токены

Если токен для доступа к API не использовался 90 дней подряд, Google может его отключить. В этом случае нужно подать заявку повторно.

Требования к минимальной функциональности

Любой сторонний инструмент, в котором используется Google Ads API (AdWords API), должен соответствовать требованиям к минимальной функциональности. Эти требования делятся на три группы: создание, управление и работа с отчетами. Подробнее о требованиях к минимальной функциональности

Правила применяются в зависимости от того, как именно вы работаете с Google Ads API (AdWords API).

  Требования
к функциональности создания
Требования
к функциональности управления
Требования
к функциональности отчетности
Полная функциональность
Инструменты для рекламодателей, агентств и других внешних партнеров, использующие все возможности аккаунтов Google Рекламы.
Требования применяются Требования применяются Требования применяются
Только отчетность
Агентствам и рекламодателям доступны только панели отчетов
Требования не применяются Требования не применяются Требования применяются
Только для внутреннего использования
Инструмент используется только самим рекламодателем или агентством (третьим лицам доступ не предоставляется)
Требования не применяются Требования не применяются Требования не применяются

Обратите внимание, что требования к минимальной функциональности действуют только для токенов со стандартным доступом (см. тарифы).

Инструменты, которые предлагают ограниченный набор специализированных возможностей и которые нельзя использовать для создания кампаний, групп объявлений и самих объявлений, а также управления ими, не могут считаться полнофункциональными. В этом случае требования не применяются. Чтобы выяснить, распространяются ли эти правила на ваш инструмент, свяжитесь с командой по соблюдению требований для использования Google Ads API (AdWords API). Наши специалисты определят, является ли ваш инструмент полнофункциональным. Если вы внесете существенные изменения в свой инструмент, его можно будет отправить на повторное рассмотрение.

Рекламодателям должны быть доступны все функции и данные по эффективности Google Рекламы, какую бы комбинацию инструментов они ни использовали. Ознакомьтесь со списком требований и справочных ресурсов по каждой функции. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нашей командой.

Нарушение этих правил может повлечь за собой штраф и понижение уровня доступа (см. тарифы).

Раскрытие информации и другие требования

Описанные в этом разделе требования относятся к следующим категориям пользователей:

  • агентства и другие сторонние организации, которые управляют кампаниями своих клиентов и предоставляют рекламодателям программные инструменты;
  • разработчики, предоставляющие программное обеспечение агентствам и другим сторонним организациям.

Эти требования не относятся к конечным рекламодателям и компаниям, которые используют Google Ads API (AdWords API) только в пределах своей организации.

Обязательное раскрытие информации

Прозрачность и подотчетность – ключевые принципы Google Рекламы. Нам важно, чтобы рекламодатели понимали, насколько эффективна их реклама, независимо о того, какими инструментами они пользуются. Для этого вы должны предоставлять им определенную информацию.

Несоответствия между системами. Если рекламодатели используют ваш полнофункциональный инструмент не только в Google Рекламе, необходимо проинформировать их о различиях между системами.

Если инструмент предназначен для массового редактирования, копирования, импорта или экспорта данных между Google Рекламой и другой системой, вы должны сообщить клиентам о любых несоответствиях между платформами и дать им возможность отменить импорт или изменить его параметры, чтобы избежать ошибок.

Пример. Допустим, с помощью вашего инструмента можно импортировать в Google Рекламу данные внешних кампаний, однако для них доступны не все уровни детализации (например, Google Реклама позволяет настраивать таргетинг на уровне почтового индекса, а сторонняя платформа – только на уровне города). Вы должны сообщить клиенту об этом до завершения импорта и дать ему возможность отменить импорт или изменить данные.

Пример. Допустим, ваш инструмент позволяет экспортировать данные Google Рекламы в другую рекламную систему, где одна из переменных определяется иначе (или ее нет вообще). Вы должны сообщить об этом клиенту до завершения экспорта и дать ему возможность отменить экспорт или изменить данные.

Задержка данных. Если данные по эффективности Google Рекламы становятся доступны не раньше чем через 24 часа, вы должны проинформировать об этом клиентов.

Правила Google для внешних партнеров. Агентства и другие сторонние организации, размещающие в Google рекламу от лица своих клиентов, должны выполнять правила Google в отношении внешних партнеров.

Раскрытие информации из Google Рекламы и других рекламных платформ. Агентства и другие сторонние организации, размещающие в Google рекламу от лица своих клиентов, должны получить от них письменное разрешение на продажу, распространение, передачу или иные формы раскрытия информации об их аккаунтах Google Рекламы (в том числе о ключевых словах, ставках, настройках кампаний или эффективности рекламы).

Кроме того, необходимо разграничивать данные Google Рекламы и других платформ. Если ваш инструмент предоставляет статистику из других систем, она должна приводиться в отчетах отдельно от данных Google Рекламы. Если Google Реклама обеспечивает более высокий уровень детализации, чем агрегированные данные или другие рекламные платформы (например, позволяет получать географические отчеты на уровне почтового индекса, тогда как другие платформы – только на уровне города или области), то данные Google Рекламы должны быть более детализированными. Вы можете предоставлять агрегированную статистику по эффективности, комбинируя информацию из Google Рекламы и других систем, при условии, что данные Google Рекламы можно легко получить отдельно.

Пример. Если ваш инструмент агрегирует данные о географической эффективности рекламы из нескольких платформ (AdCenter, Yahoo, Яндекс и других), он также должен предоставлять отдельный географический отчет по Google Рекламе со всеми необходимыми полями.

Другие требования

Межплатформенные функции

Эти требования относятся к вам, если вы:

  • разрабатываете программные инструменты для рекламодателей, агентств и сторонних организаций, управляющих аккаунтами от лица своих клиентов;
  • предлагаете программное обеспечение для копирования, импорта, экспорта или оптимизации настроек кампании между разными рекламными сетями и платформами.

К конечным рекламодателям и компаниям, которые используют Google Ads API (AdWords API) только в пределах своей организации, эти требования не относятся.

Если ваш инструмент позволяет копировать, импортировать, экспортировать или оптимизировать настройки кампании между Google Рекламой и другой рекламной платформой, у пользователей должна быть возможность делать это в любом направлении (например, копировать из Google Рекламы в Yahoo или наоборот).

Пример. Если с помощью вашего инструмента можно копировать настройки кампании и другие данные из Google Рекламы и экспортировать или оптимизировать их в Yahoo, Bing Ads и Яндексе, то он также должен позволять копировать данные из этих платформ в Google Рекламу.

Отказ клиента от обслуживания
У клиентов должна быть возможность отказаться от использования вашего инструмента и вернуть себе полный контроль над аккаунтом Google Рекламы. Получив уведомление об отказе, вы в течение 3 рабочих дней должны предоставить клиенту возможность отключить сервис и отменить связь с вашим токеном разработчика.

Безопасность данных
Вы должны принимать обоснованные меры, чтобы обеспечить безопасное хранение данных Google Ads API (AdWords API) в соответствии с общепринятыми стандартами безопасности Кроме того, передача любой информации с помощью Google Ads API (AdWords API) должна быть защищена как минимум 128-битным шифрованием SSL или, при передаче непосредственно Google, как минимум протоколом, принимаемым серверами Google Ads API (AdWords API).

Запрещенная деятельность

Скрейпинг сервисов TargetingIdeaService и TrafficEstimatorService

Сервисы TargetingIdeaService (TIS) и TrafficEstimatorService (TES) позволяют программным путем подбирать ключевые слова и оптимизировать назначение ставок в Google Рекламе. Эти сервисы разрешается использовать только для создания кампаний Google Рекламы и управления ими. Агентства и независимые разработчики Google Рекламы, желающие предоставить своим клиентам доступ к данным этих сервисов, должны удостовериться, что их инструмент соответствует требованиям к минимальной функциональности (создание кампаний, управление и отчетность).

Скрейпинг Google Поиска или покупка результатов скрейпинга

Вы не должны применять методы скрейпинга к результатам Google Поиска или страницам других сервисов Google, а также покупать результаты скрейпинга данных Google у третьих лиц. Если вы хотите создать отчет с поисковыми данными из других источников, необходимо указать, откуда вы получили эти данные и какие методы использовали для их сбора.

Дополнительные токены

Для использования вашего инструмента рекламодателям или другим внешним клиентам не должен требоваться дополнительный токен для доступа к Google Ads API (AdWords API). Заявки на получение таких токенов будут отклоняться.

Как правило, каждой компании выдается только один токен для доступа к Google Ads API (AdWords API). Если вам нужно больше, свяжитесь с нами.

Автоматическое использование токена для доступа к API

Не позволяйте агентствам, рекламодателям и другим третьим лицам использовать ваш токен для доступа к Google Ads API (AdWords API) или вашему собственному API. Для автоматической или программной работы с Google Рекламой конечный пользователь должен получить собственный токен для доступа к Google Ads API (AdWords API). Косвенно предоставлять доступ к токену через собственный API запрещается. Чтобы вносить изменения в аккаунт программным путем, конечные пользователи должны входить в вашу систему вручную.

Пример. Допустим, вы предоставляете агентствам и рекламодателям лицензированное ПО для управления рекламой. Если вы создадите API, позволяющий клиентам получать доступ к Google Ads API (AdWords API) при помощи автоматических или программных скриптов, это будет нарушением.

Обратите внимание, что это правило не запрещает вам использовать Google Ads API (AdWords API) программно или автоматически. Оно лишь не разрешает предоставлять доступ к токену другим лицам, тем самым избавляя их от необходимости получать собственный токен.

Нарушение правил Google Рекламы

Все пользователи Google Ads API (AdWords API) и те, кто применяют ваш инструмент (например, конечные рекламодатели), должны соблюдать Правила и Условия использования Google Рекламы.

Пример. Если управляющий аккаунт, связанный с токеном разработчика Google Ads API (AdWords API), заблокирован вследствие нарушения правил, вам необходимо немедленно внести исправления, чтобы далее использовать этот API.

Использование товарных знаков и фирменного оформления Google без разрешения

Все пользователи Google Ads API (AdWords API) должны соблюдать правила использования товарных знаков Google.

Пример. Не копируйте интерфейс Google Рекламы и не пытайтесь каким-либо другим способом выдать свой инструмент за продукт Google.

Противодействие проверкам Google

В целях контроля за соблюдением правил Google следит за операциями с Google Ads API (AdWords API). Вы не должны препятствовать этому мониторингу или скрывать от Google, каким образом вы используете наш API. Нарушением будет считаться любое противодействие проверкам.

Ваш Клиент Google Ads API (AdWords API), как определено в Условиях использования, не должен каким-либо образом препятствовать правильной работе Google Ads API (AdWords API). Каждый Клиент API Google Ads API (AdWords API). должен передавать Google назначенный ему токен разработчика в соответствии со спецификацией нашего API.

Контроль за соблюдением правил

Контактная информация

В разделе "Центр API" вашего аккаунта Центра клиентов всегда должна быть представлена актуальная контактная информация. Рекомендуем указать псевдоним в качестве контактного адреса электронной почты. Мы будем обращаться на этот адрес по всем вопросам, связанным с правилами использования API. Если нам не удастся связаться с вами, мы можем понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового или отозвать токен. Вы также должны будете предоставить дополнительную контактную информацию, если она нам понадобится.

Демонстрационная версия

Google может попросить вас предоставить аккаунт демонстрационной версии для проверки вашего инструмента. Это необходимо сделать в течение 7 дней. В демонстрационной версии должны быть доступны все функции действующего инструмента API. Если вы не выполните этот запрос или попытаетесь предоставить ложный аккаунт, это будет считаться нарушением правил.

Уведомление о нарушениях и штрафы

Обнаружив нарушение, мы отправим уведомление на адрес электронной почты, указанный в вашем аккаунте Google Ads API (AdWords API), и дадим вам время устранить проблему. Мы также можем предупредить вас о грозящем штрафе (см. таблицу тарифов).

В случае нарушения правил мы можем принять дальнейшие меры: понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового, установить другие квоты на использование Google Ads API (AdWords API) или отозвать токен.

Как с нами связаться

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
false
false
true
true
73067
false
false