Правила использования Google Ads API

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

Google Ads API позволяет создавать решения для более эффективного управления аккаунтами и кампаниями Google Рекламы. Цель изложенных ниже правил – повысить качество всех инструментов на основе API.

Мы можем в любой момент проверить, соответствует ли ваша реализация API этим правилам, а также Условиям использования Google Ads API.


Общие правила использования API

Использование Google Ads API

C помощью Google Ads API допустимо создавать кампании Google Рекламы, управлять ими и работать с отчетами.

Вы можете использовать API только теми способами, которые указаны в вашей заявке на получение токена. Если нужно изменить реализацию API (например, добавить в инструмент отчетов функции создания кампаний и управления ими), заполните эту форму.

Неиспользуемые токены

Если токен для доступа к API не использовался 90 дней подряд, Google может его отключить. В этом случае нужно подать заявку повторно.

Требования к минимальной функциональности

Любой сторонний инструмент, в котором используется Google Ads API, должен соответствовать требованиям к минимальной функциональности. Эти требования делятся на три группы: создание, управление и работа с отчетами. Подробнее о требованиях к минимальной функциональности

Правила применяются в зависимости от того, как именно вы используете Google Ads API.

  Требования
к функциональности создания
Требования
к функциональности управления
Требования
к функциональности отчетности
Полная функциональность
Инструменты для рекламодателей, агентств и других сторонних организаций, использующих все возможности аккаунтов Google Рекламы.
Требования применяются Требования применяются Требования применяются
Только отчетность
Агентствам и рекламодателям доступны только панели отчетов.
Требования не применяются Требования не применяются Требования применяются
Только для внутреннего использования
Инструмент используется только самим рекламодателем или агентством (третьим лицам доступ не предоставляется)
Требования не применяются Требования не применяются Требования не применяются

Обратите внимание, что требования к минимальной функциональности действуют только для токенов со стандартным доступом (см. тарифы).

Инструменты, которые предлагают ограниченный набор специализированных возможностей и которые нельзя использовать для создания кампаний, групп объявлений и самих объявлений, а также управления ими, не могут считаться полнофункциональными. В этом случае требования не применяются. Если вы не уверены, действуют ли требования в вашем случае, свяжитесь с нами. Специалисты по соблюдению требований Google Ads API определят, является ли ваш инструмент полнофункциональным. Если вы внесете существенные изменения в свой инструмент, его можно будет отправить на повторное рассмотрение.

Рекламодателям должны быть доступны все функции и данные по эффективности Google Рекламы, какую бы комбинацию инструментов они ни использовали. Ознакомьтесь со списком требований и справочных ресурсов по каждой функции. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нашей командой.

Нарушение этих правил может повлечь за собой штраф и понижение уровня доступа (см. таблицу тарифов).

Раскрытие информации и другие требования

Описанные в этом разделе требования относятся к следующим категориям пользователей:

  • агентства и другие сторонние организации, которые управляют кампаниями своих клиентов и предоставляют рекламодателям программные инструменты;
  • разработчики, предоставляющие программное обеспечение агентствам и другим сторонним организациям.

Эти требования не относятся к частным рекламодателям и компаниям, которые используют Google Ads API только в пределах своей организации.

Обязательное раскрытие информации

Прозрачность и подотчетность – ключевые принципы Google Рекламы. Нам важно, чтобы рекламодатели понимали, насколько эффективна их реклама, независимо о того, какими инструментами они пользуются. Для этого вы должны предоставлять им описанную ниже информацию.

Несоответствия между системами. Если вы предоставляете конечным рекламодателям полнофункциональный инструмент и они используют его для управления не только Google Рекламой, но и другими рекламными системами, вы должны проинформировать их о различиях между системами, прежде чем они начнут менять что-либо в своих аккаунтах.

Если инструмент предназначен для массового редактирования, копирования, импорта или экспорта данных между Google Рекламой и другой системой, вы должны сообщить клиентам о любых несоответствиях между платформами и дать им возможность отменить импорт или изменить его параметры, чтобы избежать ошибок или несоответствий в данных.

Пример. Допустим, с помощью вашего инструмента можно импортировать в Google Рекламу данные внешних кампаний, однако для них доступны не все уровни детализации (например, Google Реклама позволяет настраивать таргетинг на уровне почтового индекса, а сторонняя платформа – только на уровне города). Вы должны сообщить клиенту об этом до завершения импорта и дать ему возможность отменить импорт или изменить данные.

Пример. Допустим, ваш инструмент позволяет экспортировать данные Google Рекламы в другую рекламную систему, где одна из переменных определяется иначе (или ее нет вообще). Вы должны сообщить об этом клиенту до завершения экспорта и дать ему возможность отменить экспорт или изменить данные.

Задержка данных. Если данные по эффективности Google Рекламы становятся доступны конечным рекламодателям и другим клиентам более чем через 24 часа, вы должны проинформировать об этом клиентов. Сообщение должно быть опубликовано в хорошо заметном месте.

Правила Google для сторонних организаций. Агентства и другие третьи лица, размещающие в Google рекламу от имени конечных рекламодателей, должны выполнять правила Google для сторонних организаций.

Создание отчетов на основе данных из Google Рекламы и других рекламных платформ, а также предоставление к ним доступа. Агентства и другие сторонние организации, которые от имени конечных рекламодателей приобретают рекламу в Google и управляют ею, не могут продавать, распространять, сублицензировать или иным образом раскрывать или передавать данные из их аккаунтов Google Рекламы (в том числе о ключевых словах, ставках, настройках кампаний или эффективности рекламы) без предварительного письменного согласия этих конечных рекламодателей.

Кроме того, рекламодатели, использующие ваш инструмент, также должны получить точную информацию о Google Рекламе, включая возможность определять, какие данные происходят из Google Рекламы, а какие – из других рекламных платформ. Если ваш инструмент предоставляет статистику с других рекламных платформ, она должна приводиться в отчетах отдельно от данных Google Рекламы. Если данные из Google Рекламы доступны с более высоким уровнем детализации, чем у агрегированных или полученных из других рекламных платформ (например, географические отчеты создаются на уровне почтового индекса, тогда как в других платформах – только на уровне города или области), то отчеты по данным Google Рекламы должны быть более детализированными. Вы можете предоставлять агрегированную статистику по эффективности, комбинируя информацию из Google Рекламы и других систем, при условии, что данные Google Рекламы можно легко получить отдельно.

Пример. Если ваш инструмент предоставляет информацию об эффективности на основе географических данных, агрегированную из нескольких рекламных платформ (таких как AdCenter, Yahoo, Яндекс и другие), в нем также должен быть отдельно доступен отчет Google Рекламы об эффективности на основе географических данных со всеми необходимыми полями.

Другие требования

Межплатформенные функции

Эти требования относятся к вам, если вы:

  • разрабатываете программные инструменты для рекламодателей, агентств и сторонних организаций, управляющих аккаунтами от лица своих клиентов;
  • предлагаете программное обеспечение для копирования, импорта, экспорта или оптимизации настроек кампании между разными рекламными сетями и платформами.

К частным рекламодателям и компаниям, которые используют Google Ads API только в пределах своей организации, эти требования не относятся.

Если ваш инструмент позволяет копировать, импортировать, экспортировать или оптимизировать настройки кампании между Google Рекламой и другой рекламной платформой, у пользователей должна быть возможность делать это в любом направлении (например, копировать из Google Рекламы в Yahoo или наоборот).

Пример. Если ваш инструмент позволяет экспортировать настройки кампании и другие данные Google Рекламы в Yahoo, Bing Ads и Яндекс и оптимизировать их на этих платформах, то он также должен позволять экспортировать настройки из этих платформ и оптимизировать их в Google Рекламе.

Отказ клиента от обслуживания

Клиенты должны иметь возможность полностью отказаться от вашего инструмента и вернуть себе полный контроль над аккаунтом Google Рекламы. Получив уведомление об отказе, вы обязаны в течение 3 рабочих дней предоставить клиенту возможность отключить сервис и отменить связь с вашим токеном разработчика.

Защита данных

Вы должны обеспечить хранение данных Google Ads API в безопасной среде в соответствии с общепринятыми стандартами защиты данных предприятия. Кроме того, передача любой информации с помощью Google Ads API должна быть защищена как минимум 128-битным шифрованием SSL или, при передаче непосредственно Google, протоколом, принимаемым серверами Google Ads API.

Запрещенная деятельность

Скрейпинг сервисов TargetingIdeaService и TrafficEstimatorService

Сервисы TargetingIdeaService (TIS) и TrafficEstimatorService (TES) позволяют программным путем подбирать ключевые слова, а также оптимизировать ключевые слова и стратегии назначения ставок в Google Рекламе. Эти сервисы разрешается использовать только для создания кампаний Google Рекламы и управления ими. Агентства и независимые разработчики Google Рекламы, желающие предоставить своим клиентам доступ к данным этих сервисов через внешний API, должны удостовериться, что их инструмент соответствует требованиям к минимальной функциональности (создание кампаний, управление и отчетность).

Скрейпинг Google Поиска или покупка результатов скрейпинга

Вы не имеете права осуществлять скрейпинг страниц результатов Google Поиска или любых других сервисов Google, а также покупать результаты скрейпинга данных Google у третьих лиц. Если вы намереваетесь опубликовать отчет с поисковыми данными, полученными из допустимых источников, не принадлежащих Google, вам необходимо указать источник этих данных и использованные при их сборе методы.

Дополнительные токены

Чтобы пользоваться вашим инструментом, рекламодателям не должен требоваться дополнительный идентификатор для доступа к Google Ads API. Заявки на получение таких токенов будут отклоняться.

Как правило, каждой компании выдается только один токен для доступа к Google Ads API. Если вам нужно больше, свяжитесь с нами.

Автоматическое использование токена для доступа к API

Не позволяйте агентствам, рекламодателям и другим сторонним организациям использовать ваш идентификатор (или ваш собственный API) для доступа к Google Ads API. Для автоматической или программной работы с Google Рекламой конечный пользователь должен получить собственный токен для доступа к Google Ads API. Предоставлять косвенный доступ к токену через собственный API запрещается. Чтобы вносить изменения в аккаунт программным путем, конечные пользователи должны входить в вашу систему вручную.

Пример. Допустим, вы предоставляете агентствам и рекламодателям лицензированное ПО для управления рекламой. В этом случае создание API, позволяющего клиентам получать доступ к Google Ads API через автоматические или программные скрипты, будет считаться нарушением.

Обратите внимание, что это правило не запрещает вам использовать Google Ads API программно или автоматически. Оно лишь не разрешает предоставлять доступ к токену другим лицам, тем самым избавляя их от необходимости получать собственный токен.

Нарушение правил Google Рекламы

Все пользователи Google Ads API и вашего инструмента (например, конечные рекламодатели) должны соблюдать правила и условия использования Google Рекламы.

Пример. Если управляющий аккаунт, связанный с идентификатором разработчика Google Ads API, заблокирован из-за нарушения правил, то для дальнейшей работы с Google Ads API потребуется немедленно устранить это нарушение.

Использование товарных знаков и фирменного оформления Google без разрешения

Все пользователи Google Ads API должны соблюдать правила использования товарных знаков Google.

Пример. Не копируйте интерфейс Google Рекламы и не пытайтесь каким-либо другим способом выдать свой инструмент за продукт Google.

Противодействие проверкам Google

В целях контроля за соблюдением правил Google ведет мониторинг операций с Google Ads API. Вы не должны препятствовать этому или скрывать от Google, каким образом используете API. Нарушением будет считаться любое противодействие мониторингу.

Ваш Клиент Google Ads API (как определено в Условиях использования) не должен каким-либо образом препятствовать правильной работе API. Каждый Клиент должен передавать Google назначенный ему идентификатор разработчика в соответствии со спецификациями Google Ads API.

Контроль за соблюдением правил

Контактная информация

В разделе "Центр API" вашего аккаунта Центра клиентов всегда должна быть указана актуальная контактная информация. В качестве контактной информации рекомендуем указать псевдоним электронной почты. Добавьте в него всех своих сотрудников, которые занимаются работой с API. Эта контактная информация будет использоваться для связи с вами адрес по вопросам соблюдения требований. Если вы не будете отвечать на вопросы и уведомления от команды по работе с API, это будет считаться нарушением настоящих правил. В таком случае мы можем понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового или отозвать токен. Вы также должны будете предоставить дополнительную контактную информацию, если она нам понадобится.

Демоаккаунт

Google может попросить вас предоставить демоаккаунт для проверки вашего инструмента на соответствие правилам. Это необходимо сделать в течение 7 дней. Демоаккаунт должен относиться к опубликованной версии инструмента или к версии с той же функциональностью, что и у опубликованной. Если вы не выполните этот запрос или попытаетесь предоставить ложный аккаунт, это будет считаться нарушением правил.

Уведомление о нарушениях и штрафы

Обнаружив нарушение, мы отправим уведомление на электронный адрес, указанный в вашем аккаунте Google Ads API, и дадим вам время устранить проблему. Мы также можем предупредить вас о грозящем штрафе (см. тарифы Google Ads API).

В случае нарушения мы можем принять дальнейшие меры: понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового, установить другие квоты на использование Google Ads API или отозвать идентификатор.

Как с нами связаться

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Попробуйте следующее:

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню