Правила использования API Google Ads (API AdWords)

API Google Ads (API AdWords) – это программный интерфейс, позволяющий создавать приложения для более эффективного управления аккаунтами и кампаниями Google Рекламы. Чтобы качество всех инструментов на основе API было высоким, мы ввели эти правила.

Мы можем в любой момент проверить, соответствует ли ваша реализация API Условиям использования API Google Ads (API AdWords) и изложенным здесь правилам.


Общие правила использования API

Использование API Google Ads (API AdWords)

API Google Ads (API AdWords) разрешается использовать только для создания кампаний Google Рекламы, управления ими и отчетности.

Вы можете использовать API только в целях, указанных в вашей заявке на получение идентификатора. Если вам потребуется внести изменения в свою реализацию API (например, добавить функции создания кампаний и управления ими), заполните эту форму.

Неиспользуемые идентификаторы

Если идентификатор для доступа к API не использовался 90 дней подряд, Google может его отключить. В этом случае нужно подать заявку повторно.

Требования к минимальной функциональности

Любой инструмент на основе API Google Ads (API AdWords) должен предоставлять минимальный набор функций создания, управления или отчетности. Подробнее…

Применимость требований зависит от того, какие возможности дает ваш инструмент.

Функции
создания
Функции
управления
Функции
отчетности
Полная функциональность
Инструмент позволяет рекламодателям, агентствам и другим внешним партнерам использовать все возможности аккаунтов Google Рекламы
Требования применяются Требования применяются Требования применяются
Только отчетность
С помощью инструмента агентства и рекламодатели могут только получать отчеты
Требования не применяются Требования не применяются Требования применяются
Только для внутреннего использования
Инструмент используется только самим рекламодателем или агентством (третьим лицам доступ не предоставляется)
Требования не применяются Требования не применяются Требования не применяются

Обратите внимание, что требования к минимальной функциональности действуют только для разработчиков со стандартным доступом (см. таблицу тарифов).

Инструменты, которые предлагают ограниченный набор специализированных возможностей и которые нельзя использовать для создания кампаний, групп объявлений и объявлений, а также управления ими, не могут считаться полно функциональными. В этом случае требования не применяются. Чтобы выяснить, распространяются ли эти правила на ваш инструмент, свяжитесь с нашей командой. Наши специалисты определят, является ли ваш инструмент полно функциональным. Если вы внесете существенные изменения в свой инструмент, его можно будет отправить на повторное рассмотрение.

Рекламодателям должны быть доступны все функции и данные по эффективности Google Рекламы, какую бы комбинацию инструментов они ни использовали. Здесь представлен список требований и справочных ресурсов по каждой функции. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с нашей командой.

Нарушение этих правил может повлечь за собой штраф и понижение уровня доступа (см. таблицу тарифов).

Раскрытие информации и другие требования

Описанные в этом разделе требования относятся к следующим категориям пользователей:

  • агентства и другие сторонние организации, которые управляют кампаниями своих клиентов и предоставляют рекламодателям программные инструменты;
  • разработчики, предоставляющие программное обеспечение агентствам и другим сторонним организациям.

Эти требования не относятся к частным рекламодателям и компаниям, которые используют API Google Ads (API AdWords) только в пределах своей организации.

Обязательное раскрытие информации

Подотчетность – ключевой принцип Google Рекламы. Нам важно, чтобы у рекламодателей была возможность оценить результаты своей работы. Для этого вы должны предоставлять им определенную информацию.

Несоответствия между системами
Если рекламодатели используют ваш полнофункциональный инструмент не только в Google Рекламе, необходимо проинформировать их о различиях между системами.
 
Если инструмент предназначен для массового редактирования, копирования, импорта или экспорта данных между Google Рекламой и другой системой, вы должны сообщить клиентам о любых несоответствиях между платформами и дать им возможность отменить импорт или изменить его параметры.

Пример. Допустим, с помощью вашего инструмента можно импортировать в Google Рекламу данные внешних кампаний, однако для них доступны не все уровни детализации (например, Google Реклама позволяет настраивать таргетинг на уровне почтового индекса, а сторонняя платформа – только на уровне города). Вы должны сообщить об этом и дать клиенту возможность отменить импорт или изменить данные.

Пример. Допустим, ваш инструмент позволяет экспортировать данные Google Рекламы в другую рекламную систему, где одна из переменных определяется по-другому (или ее нет вообще). Вы должны сообщить об этом и дать клиенту возможность отменить экспорт или изменить данные.

Задержка данных
Если данные по эффективности Google Рекламы становятся доступны не раньше чем через 24 часа, вы должны проинформировать об этом клиентов.

Правила Google в отношении внешних партнеров
Агентства и другие сторонние организации, размещающие в Google рекламу от лица своих клиентов, должны выполнять правила Google в отношении внешних партнеров.

Раскрытие информации из Google Рекламы и других рекламных систем
Агентства и другие сторонние организации, размещающие в Google Рекламе от лица своих клиентов, должны получить от них письменное разрешение на продажу, распространение, передачу или раскрытие информации об их аккаунтах Google Рекламы (в том числе о ключевых словах, ставках, настройках кампаний или эффективности рекламы).

Кроме того, необходимо разграничивать данные Google Рекламы и других платформ. Если ваш инструмент предоставляет статистику из других систем, она должна приводиться в отчетах отдельно от данных Google Рекламы. Если Google Реклама обеспечивает более высокий уровень детализации (например, позволяет получать географические отчеты на уровне почтового индекса, тогда как другие платформы – только на уровне города или области), то данные Google Рекламы должны быть более детализированными. Вы можете предоставлять статистику по эффективности в сводном виде (комбинируя информацию из Google Рекламы и других систем) при условии, что данные Google Рекламы можно легко получить отдельно.

Пример. Если ваш инструмент агрегирует данные по географической эффективности рекламы из нескольких платформ (AdCenter, Yahoo, Яндекс и других), он также должен предоставлять отдельный географический отчет по Google Рекламе со всеми необходимыми полями.

Другие требования

Межплатформенные функции

Эти требования относятся к вам, если вы:

  • разрабатываете программные инструменты для рекламодателей, агентств и сторонних организаций, управляющих аккаунтами от лица своих клиентов;
  • предлагаете программное обеспечение для копирования, импорта, экспорта или оптимизации настроек кампании между разными рекламными сетями и платформами.

К частным рекламодателям и компаниям, которые используют API Google Ads (API AdWords) только в пределах своей организации, эти требования не относятся.

Если ваш инструмент позволяет копировать, импортировать, экспортировать или оптимизировать настройки кампании между Google Рекламой и другой рекламной платформой, у пользователей должна быть возможность делать это в любом направлении (например, копировать из Google Рекламы в Yahoo или наоборот.

Пример. Если с помощью вашего инструмента можно копировать настройки кампании и другие данные из Google Рекламы и экспортировать или оптимизировать их в Yahoo, Bing Ads и Яндексе, то он также должен позволять копировать данные из этих платформ в Google Рекламу.

Отказ клиента от обслуживания
У клиентов должна быть возможность отказаться от использования вашего инструмента и вернуть себе полный контроль над аккаунтом Google Рекламы. Получив уведомление об отказе, вы в течение 3 рабочих дней должны предоставить клиенту возможность отключить сервис и отменить связь с вашим идентификатором разработчика.

Защита данных
Вы должны обеспечить хранение данных API Google Ads (API AdWords) в безопасной среде в соответствии с общепринятыми стандартами защиты данных предприятия. Кроме того, передача любой информации с помощью API Google Ads (API AdWords) должна быть защищена как минимум 128-битным шифрованием SSL или, при передаче непосредственно Google, как минимум протоколом, принимаемым серверами API Google Ads (API AdWords).

Что делать запрещено

Копирование службы TargetingIdeaService или TrafficEstimatorService

Службы TargetingIdeaService (TIS) и TrafficEstimatorService (TES) позволяют программным путем подбирать ключевые слова и оптимизировать назначение ставок в Google Рекламе. Эти службы разрешается использовать только для создания кампаний Google Рекламы и управления ими. Агентства и независимые разработчики Google Рекламы, желающие предоставить своим клиентам доступ к данным этих служб, должны удостовериться, что их инструмент соответствует требованиям к минимальной функциональности (создание, управление и отчетность).

Копирование информации из Google Поиска или покупка скопированных данных

Вы не должны копировать результаты Google Поиска или страницы каких-либо других служб Google, а также покупать скопированные из Google данные у третьей стороны. Если вы хотите создать отчет с поисковыми данными из других источников, необходимо указать, откуда вы получили эти данные и какие методы использовали для их сбора.

Дополнительные идентификаторы

Для использования вашего инструмента рекламодателям не должен требоваться дополнительный идентификатор для доступа к API Google Ads (API AdWords). Заявки на получение таких идентификаторов будут отклоняться.

Как правило, каждой компании выдается только один идентификатор для доступа к API Google Ads (API AdWords). Если вам нужно больше, свяжитесь с нами.

Автоматическое использование идентификатора для доступа к API

Не позволяйте агентствам и рекламодателям использовать ваш идентификатор для доступа к API Google Ads (API AdWords) или ваш собственный API. Для автоматической или программной работы с Google Рекламой конечный пользователь должен получить собственный идентификатор для доступа к API Google Ads (API AdWords). Косвенно предоставлять доступ к идентификатору через собственный API запрещается. Чтобы вносить изменения в аккаунт программным путем, конечные пользователи должны входить в вашу систему вручную.

Пример. Допустим, вы предоставляете агентствам и рекламодателям лицензированное ПО для управления рекламой. Вы допустите нарушение, если создадите API, позволяющий клиентам получать доступ к API Google Ads (API AdWords) посредством автоматических или программных скриптов.

Обратите внимание, что это правило не запрещает вам использовать API Google Ads (API AdWords) программно или автоматически. Оно лишь не разрешает предоставлять доступ к идентификатору другим лицам, тем самым избавляя их от необходимости получать собственный идентификатор.

Нарушение правил Google Рекламы

Все пользователи API Google Ads (API AdWords) и те, кто применяют ваш инструмент (например, конечные рекламодатели), должны соблюдать правила Google Рекламы и Условия использования Google Рекламы.

Пример. Если управляющий аккаунт, связанный с идентификатором разработчика API Google Ads (API AdWords), заблокирован вследствие нарушения правил, вам необходимо немедленно внести исправления, чтобы далее использовать API Google Ads (API AdWords).

Использование товарных знаков Google без разрешения

Все пользователи API Google Ads (API AdWords) должны соблюдать правила использования товарных знаков Google.

Пример. Не копируйте интерфейс Google Реклама и не пытайтесь каким-либо другим способом выдать свой инструмент за продукт Google.

Противодействие проверкам Google

В целях контроля за соблюдением правил Google следит за операциями с API Google Ads (API AdWords). Вы не должны препятствовать этому мониторингу или скрывать от Google, каким образом вы используете API Google Ads (API AdWords). Нарушением будет считаться любое противодействие проверкам.

Ваш Клиент Google Рекламы (как определено в Условиях использования) не должен каким-либо образом препятствовать правильной работе API Google Ads (API AdWords). Каждый Клиент API Google Ads (API AdWords) должен передавать Google назначенный ему идентификатор разработчика в соответствии со спецификациями API Google Ads (API AdWords).

Контроль за соблюдением правил

Контактная информация

В разделе "Центр API вашего аккаунта Центра клиентов всегда должна быть представлена актуальная контактная информация. Рекомендуем указать псевдоним в качестве контактного адреса электронной почты. Мы будем обращаться на этот адрес по всем вопросам, связанным с правилами использования API. Если наши попытки связаться с вами окажутся неудачными, мы можем понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового или отозвать идентификаторI. Вы также должны будете предоставить нам дополнительную контактную информацию, если она нам понадобится.

Демонстрационная версия

Google может попросить вас предоставить демонстрационную версию аккаунта для проверки. Это необходимо сделать в течение 7 дней. В демонстрационной версии должны быть доступны все функции действующего инструмента API. Если вы не выполните этот запрос или попытаетесь предоставить ложный аккаунт, это будет считаться нарушением правил.

Уведомление о нарушениях и штрафы

Обнаружив нарушение, мы отправим уведомление на адрес электронной почты, указанный в вашем аккаунте API Google Ads (API AdWords), и дадим вам время устранить проблему. Мы также можем предупредить вас о грозящем штрафе (см. таблицу тарифов API Google Ads (API AdWords)).

В случае нарушения правил мы можем принять дальнейшие меры: понизить ваш уровень доступа со стандартного до базового, установить другие квоты на использование API Google Ads (API AdWords) или отозвать идентификатор.

Свяжитесь с нами

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?