Google Ads API(AdWords API) 정책

AdWords API는 2022년 4월 27일부터 지원 중단됩니다. 개발자는 그때까지 Google Ads API로 이전해야 합니다. 자세히 알아보기

Google에서는 사용자 편의를 위해 Google Ads 고객센터의 내용을 다국어로 번역하여 제공하고 있습니다. 번역본과 원본의 내용은 동일합니다. Google 정책을 시행할 때 공식적으로 사용되는 언어는 영어입니다. 고객센터의 내용을 다른 언어로 보려면 페이지 하단의 언어 드롭다운 메뉴를 이용하세요.

개발자는 Google Ads API(AdWords API)를 사용하여 광고주가 Google Ads 계정 및 캠페인을 더 효율적이고 창의적인 방법으로 관리할 수 있도록 돕는 도구를 만들 수 있습니다. Google Ads API 정책은 Google Ads API가 광고주에게 투명하고 일관성 있는 환경을 제공하면서 Google Ads를 지원하고 개선할 수 있는 방식으로 사용될 수 있도록 하고자 마련되었습니다.

개발자가 Google Ads API(AdWords API) 이용약관 및 다음 정책에 따라 API를 적절하게 사용하는지 확인하기 위해 Google은 언제 어떤 이유로든 API 사용에 대한 검토를 요청할 수 있습니다.


일반 API 정책

Google Ads API(AdWords API) 사용

Google Ads 캠페인 생성, 관리 또는 보고 목적으로만 Google Ads API(AdWords API)를 사용할 수 있습니다.

개발자는 토큰 신청서에 명시된 방식으로만 API 기능을 사용할 수 있습니다. 개발자가 필요한 부분이 달라져서 API 사용 용도를 수정하려는 경우(예: 보고서 도구에 생성 또는 관리 기능 추가), 이 도구 변경 양식을 작성해야 합니다.

사용되지 않은 토큰

Google은 API 토큰이 90일 연속으로 사용되지 않을 경우 해당 토큰을 사용 중지할 수 있습니다. 토큰을 사용하지 않아서 사용 중지될 경우 언제든지 토큰을 재신청할 수 있습니다.

최소 필수 기능

최소 필수 기능(RMF)은 특정 도구 개발자가 Google Ads API(AdWords API)를 사용할 경우 제공해야 하는 기능을 의미합니다. RMF 기능은 아래에 설명된 생성 기능, 관리 기능, 보고 기능이라는 3개의 카테고리로 구성되어 있습니다. RMF 규칙 보기

Google Ads API(AdWords API)를 사용하는 방법에 따라 다음과 같은 규칙을 준수해야 합니다.

  생성 기능
요건
관리 기능
요건
보고 기능
요건
전체 서비스 도구
광고주, 대행사, 기타 외부 파트너가 도구를 사용해 Google Ads 계정을 완전히 관리
RMF 적용 RMF 적용 RMF 적용
보고 전용
대행사 및 최종 광고주만 사용할 수 있는 보고서 대시보드
RMF 적용 안 됨 RMF 적용 안 됨 RMF 적용
내부 전용
개별 광고주 또는 대행사만 사용. 외부 파트너는 도구에 액세스할 수 없음
RMF 적용 안 됨 RMF 적용 안 됨 RMF 적용 안 됨

RMF는 일반 액세스 권한을 제공하는 토큰에만 적용됩니다(일반 액세스 권한에 대한 자세한 정보는 요율표 참고).

일부 특수 기능만을 제한적으로 제공하여 캠페인, 광고그룹, 광고를 만들고 관리하는 데 사용할 수 없는 도구의 경우 전체 서비스 도구로 이용하지 못할 수 있습니다. 이 경우 생성 및 관리 RMF가 적용되지 않습니다. 내 도구에 RMF 정책이 적용되는지 확실하지 않다면 Google Ads API(AdWords API) 규정 준수팀에 문의하세요. Google Ads API(AdWords API) 규정 준수팀에서 도구가 전체 서비스 도구인지 알려드립니다. 도구의 기능이 큰 폭으로 변경된 경우 도구에 대한 평가가 다시 진행될 수 있습니다.

RMF 정책은 광고주가 사용하기로 한 도구의 조합과는 상관없이 Google Ads에서 제공되는 기능과 상세한 실적 데이터에 액세스할 수 있도록 하고자 마련되었습니다. RMF 목록에는 각 기능 관련 정책과 개발자를 위한 문서 자료가 포함되어 있습니다. 특정 기능에 대한 세부 요건과 관련하여 추가 문의사항이 있는 경우 API 규정 준수팀에 문의하시기 바랍니다.

개발자가 애드워즈 RMF 정책을 위반할 경우 규정 준수 위반 수수료가 부과되고 API 요율표에 설명된 바에 따라 토큰이 다운그레이드될 수 있습니다.

필수 공개사항 및 기타 의무

필수 공개사항 및 기타 의무에 대한 본 섹션은 다음 그룹에 대해 적용됩니다.

  • 최종 광고주를 대신하여 캠페인을 관리하고 해당 광고주를 위해 소프트웨어 도구를 제공하는 대행사 및 기타 외부 파트너
  • 대행사 및 외부 파트너에 도구를 제공하는 소프트웨어 개발자

최종 광고주이거나 Google Ads API를 내부용으로만 사용하는 경우 이 섹션의 정책이 적용되지 않습니다.

필수 공개사항

책임성은 Google Ads의 핵심 원칙입니다. Google은 광고주가 어떤 도구를 사용하든지 Google Ads의 실적을 명확히 파악할 수 있기를 원합니다. 아래의 요건은 Google Ads 데이터를 보고하고 관리함에 있어 광고주에게 어떻게 투명성을 제공해야 하는지를 설명하고 있습니다.

불일치 사항에 대한 공개: 최종 광고주 고객에게 종합적인 서비스 도구를 제공하는 경우(해당 고객도 Google Ads 이외의 광고 시스템을 관리하기 위해 개발자의 도구를 사용하는 경우), 고객이 계정 설정을 변경하기 전에 각 시스템상의 차이를 이해할 수 있도록 해야 합니다.

API 도구가 Google Ads 캠페인 데이터를 다른 광고 플랫폼에서 또는 다른 광고 플랫폼으로부터 일괄 수정, 복사, 가져오기, 내보내기 기능을 제공하는 경우, 데이터 전송의 불일치 또는 오류를 방지할 수 있도록 고객에게 두 시스템 간의 비호환성을 공개해야 합니다. 또한 고객이 이러한 비호환성을 해결하거나 방지하기 위해 조정을 하거나 데이터 전송을 취소할 수 있도록 해야 합니다.

: API 도구에서 Google Ads 이외의 데이터를 Google Ads로 가져올 수 있는 기능을 고객에게 제공하지만, Google Ads 이외의 데이터를 Google Ads 데이터와 동일한 수준의 정밀도로 이용할 수 없는 경우(Google Ads에서는 우편번호 수준의 타겟팅이 가능하지만 다른 광고 플랫폼에서는 도시 수준의 타겟팅만 가능한 경우 등)가 있을 수 있습니다. 이 경우 데이터 가져오기가 완료되기 전에 이러한 불일치 사항을 고객에게 공개하고, 고객이 가져오기를 취소하거나 진행에 앞서 캠페인 데이터를 수정할 수 있도록 해야 합니다.

: API 도구에서 Google Ads 데이터를 다른 광고 플랫폼으로 내보낼 수 있는 기능을 고객에게 제공하지만, 해당 광고 플랫폼에서 특정 데이터 변수를 Google Ads와 다르게 정의하는 경우(또는 데이터 변수를 아예 제공하지 않는 경우)를 가정해 보겠습니다. 데이터 내보내기가 완료되기 전에 이러한 비호환성을 고객에게 공개하고, 고객이 내보내기를 취소하거나 진행에 앞서 캠페인 데이터를 수정할 수 있도록 해야 합니다.

데이터 지연: 최종 광고주 또는 다른 고객에게 제공하는 Google Ads 실적 데이터 보고가 24시간 넘게 지연될 경우 해당 사실을 고객에게 명확하게 알려야 합니다.

Google 외부 파트너 정책: 최종 광고주 고객을 대신하여 Google 광고 서비스를 구매 또는 관리하는 대행사 또는 기타 외부 파트너는 Google의 외부 파트너 정책을 준수해야 합니다.

Google Ads 데이터 및 다른 광고 플랫폼의 데이터 공유 및 보고, : 최종 광고주 고객을 대신하여 Google 광고 서비스를 구매 또는 관리하는 대행사 또는 기타 법인으로서, 고객의 Google Ads 계정에 속하는 데이터(키워드, 입찰가, 캠페인 설정 또는 실적 데이터 포함)를 판매 또는 재배포하거나, 라이선스를 재판매하거나, 공개 또는 전송하기 전에 고객으로부터 서면 승인을 받아야 합니다.

또한 개발자의 도구를 사용하는 광고주에게 Google Ads 데이터와 다른 광고 플랫폼에서 가져온 데이터를 구별할 수 있는 기능을 포함하여 Google Ads에 대한 정확한 정보를 제공해야 합니다. 개발자의 도구가 다른 광고 플랫폼에서 가져온 보고 데이터를 제공하는 경우, Google Ads 데이터가 아닌 해당 데이터를 Google Ads 데이터와 별도로 보고해야 합니다. Google Ads 데이터가 합산된 데이터 또는 다른 광고 플랫폼에서 가져온 데이터보다 더 높은 수준의 정밀도를 갖는 경우(예: Google Ads에서 지역 보고서를 우편번호 수준에서 제공하지만 다른 소스에서는 지역 보고서를 도시 또는 주/도 수준에서만 제공하는 경우), Google Ads 데이터를 더 높은 수준의 정밀도로 보고해야 합니다. Google Ads 전용 데이터가 쉽게 액세스할 수 있는 위치에서 제공되는 경우에 한해 합산된 실적 데이터(Google Ads 데이터를 Google Ads 이외의 데이터와 결합한 데이터)를 보고할 수 있습니다.

: 개발자의 도구가 다수의 광고 플랫폼(예: AdCenter, Yahoo, Yandex 등)에서 합산된 지역 광고 실적 데이터를 제공하는 경우, Google Ads 지역 실적 보고서와 해당 필수 필드도 별도로 제공해야 합니다.

기타 의무

교차 플랫폼 기능:

교차 플랫폼 기능에 대한 이 정책은 다음 조건을 충족하는 개발자에게 적용됩니다.

  • 최종 광고주 고객을 대신하여 캠페인을 관리하는 최종 광고주, 대행사 또는 기타 외부 파트너가 사용하는 소프트웨어 도구를 개발하는 개발자
  • 사용자가 다양한 광고 네트워크 및 플랫폼 간에 캠페인 설정을 복사, 가져오기, 내보내기 또는 최적화할 수 있는 기능을 제공하는 소프트웨어의 개발자

최종 광고주이거나 Google Ads API(AdWords API)를 내부용으로만 사용하는 경우 이 정책이 적용되지 않습니다.

개발자가 자신의 소프트웨어 사용자에게 Google Ads와 다른 광고 플랫폼 간에 캠페인 설정을 복사, 가져오기, 내보내기 또는 최적화할 수 있도록 허용하는 경우, 사용자가 원하는 어느 방향으로도 복사, 가져오기, 내보내기 또는 최적화가 가능하도록 허용해야 합니다(예: Google Ads에서 Yahoo로 또는 그 반대로 복사).

: 개발자의 도구에서 사용자가 캠페인 설정 및 기타 데이터를 Google Ads에서 복사하여 Yahoo, Bing Ads 및 Yadex로 내보내거나 최적화할 수 있는 경우, 반대로 이러한 외부 플랫폼에서 Google Ads로 복사하여 내보내기 또는 최적화하는 기능도 제공해야 합니다.

고객의 도구 사용 중단:
최종 광고주 고객에게 Google Ads 캠페인 관리를 위한 개발자의 도구 사용을 중단할 수 있는 신속하고 쉬운 방법을 제공해야 합니다. 최종 광고주 고객으로부터 알림을 받은 후 영업일 기준 3일 이내에 Google Ads 캠페인을 서비스 및 개발자 토큰에서 분리하고 고객 Google Ads 계정에 대한 전적인 관리 권한을 되찾을 수 있는 기능을 고객에게 제공해야 합니다.

데이터 보안:
귀하는 일반적으로 허용되는 기업 데이터용 보안 기준에 따라 광고주의 Google Ads API(AdWords API) 데이터를 항상 안전한 환경에 보관하기 위해 합당한 모든 조치를 취해야 합니다. 또한 Google Ads API(AdWords API)를 사용하는 모든 데이터 전송은 128비트 SSL 암호화 이상의 보안이 이루어져야 하고, Google에 직접 전송하는 경우에는 Google Ads API(AdWords API) 서버에서 허용하는 프로토콜 수준 이상의 보안이 이루어져야 합니다.

금지된 행위

TargetingIdeaService 또는 TrafficEstimatorService 스크래핑

TargetingIdeaService(TIS) 및 TrafficEstimatorService(TES)를 이용하면 광고주와 대행사가 키워드를 프로그래매틱 방식으로 생성하고, Google Ads 키워드 및 입찰 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 개발자는 오직 Google Ads 캠페인을 만들고 관리하기 위한 목적으로만 TIS 또는 TES에서 데이터를 수집해야 합니다. 광고 대행사이거나 독립 Google Ads 개발자이면서 외부 API 도구를 통해 고객이 TIS 또는 TES에 액세스할 수 있도록 하려는 경우, 모든 최소 필수 기능 요건(캠페인 생성, 관리, 보고)을 충족해야 합니다.

Google 검색 스크래핑 또는 스크래핑된 데이터의 구매

개발자는 Google 검색결과 페이지 또는 다른 모든 Google 서비스를 스크래핑할 수 없으며, 어느 외부 파트너를 통해서도 스크래핑된 Google 데이터를 간접적으로 획득할 수 없습니다. 합법적인 Google 이외의 소스에서 획득한 검색 데이터를 보고서에 포함하려는 경우, 보고서에 데이터의 출처와 해당 데이터 수집 방법에 대한 설명을 공개해야 합니다.

추가 토큰

개발자가 최종 광고주 또는 기타 서드 파티 고객에게 도구를 제공할 경우, 광고주 또는 고객이 개발자의 도구 사용을 위해 Google Ads API(AdWords API) 토큰을 신청하도록 요구해서는 안 됩니다. 이러한 토큰에 대한 최종 광고주의 신청도 거부됩니다.

일반적으로 Google에서는 기업 법인당 Google Ads API(AdWords API) 토큰을 하나씩만 할당합니다. 토큰이 2개 이상 필요한 경우 Google에 문의해주시기 바랍니다.

개발자 API 토큰의 자동화된 사용 허용

대행사나 최종 광고주, 다른 외부 파트너가 자체 Google Ads API(AdWords API) 토큰 신청을 피할 수 있는 방식으로 Google Ads API(AdWords API) 토큰(또는 자체 API)을 사용하도록 해서는 안 됩니다. 대행사 또는 최종 광고주 고객이 Google Ads를 자동화 또는 프로그래매틱 방식으로 사용하려면 이들 자체의 Google Ads API(AdWords API) 토큰이 반드시 필요하며, 개발자는 자신이 제공하는 API를 통해 간접적으로 자신의 API 토큰에 대한 액세스 권한을 제공할 수 없습니다. 개발자 도구의 최종 사용자가 자신의 계정에 직접 또는 프로그래매틱 방식으로 변경사항을 적용하려면 자동 액세스 권한을 부여받는 대신 직접 로그인하여 해당 도구를 사용해야 합니다.

: 대행사 및 최종 광고주에게 광고 관리 소프트웨어의 라이선스를 제공하는 도구 제공업체인 경우, 고객이 자동 또는 프로그래매틱 방식의 컴퓨터 스크립트를 통해 Google Ads API(AdWords API)에 액세스할 수 있도록 해주는 자체 API를 개발해서는 안 됩니다.

이 정책은 개발자가 자체적으로 Google Ads API(AdWords API)를 프로그래매틱 방식 또는 자동화된 방식으로 사용하는 것을 제한하지는 않습니다. 이 정책에서 금지하는 행위는 제3자가 자체 API 토큰을 신청하지 않고 개발자의 API 토큰을 사용해서 프로그래매틱 방식 또는 자동화된 방식으로 Google Ads API(AdWords API)에 액세스하도록 허용하는 것입니다.

Google Ads 정책 위반

개발자의 도구를 사용하는 모든 사용자(예: 최종 광고주)와 개발자는 Google Ads API(AdWords API)의 사용자로서 Google Ads 정책Google Ads 이용약관을 준수해야 합니다.

: Google Ads API(AdWords API) 개발자 토큰과 연결된 관리자 계정이 정책 위반으로 인해 정지된 경우, 정지된 계정을 즉시 정상 상태로 수정해야 Google Ads API(AdWords API)를 계속 사용할 수 있습니다.

Google 브랜드 및 상표의 무단 사용

귀하는 Google Ads API(AdWords API)의 사용자로서 Google 브랜드 사용 가이드라인을 준수해야 합니다.

: 귀하의 Google Ads API(AdWords API) 도구는 Google Ads 사용자 인터페이스의 디자인을 복제하거나 다른 사람들이 혼동하여 귀하의 도구가 Google 제품인 것으로 믿게 해서는 안 됩니다.

Google의 활동 방해

Google은 이용약관과 이러한 정책에 대한 준수를 보장하기 위해 모든 Google Ads API(AdWords API) 활동을 모니터링하고 감사를 실시할 수 있습니다. 이러한 모니터링 또는 감사를 방해하거나 Google Ads APII(AdWords API) 활동을 Google에서 확인하지 못하도록 숨겨서는 안 됩니다. 모든 방해 활동은 이러한 정책의 위반으로 간주됩니다.

귀하의 Google Ads API(AdWords API) 고객(이용약관에 정의됨)은 어떠한 방식으로든 Google Ads API(AdWords API)의 정상적 작동을 방해하거나 이를 시도해서는 안 됩니다. 각 Google Ads API(AdWords API) 고객은 Google Ads API(AdWords API) 사양에 명시된 대로 할당된 개발자 토큰을 Google에 전달해야 합니다.

정책 집행

연락처 정보

개발자는 항상 MCC 계정의 API 센터에 제공한 연락처 정보가 적절하게 업데이트되도록 관리해야 합니다. 연락처 이메일 주소로 모든 관련 API 연락처를 포함하여 이메일 별칭을 하나 입력하는 것이 좋습니다. Google에서 규정 준수 관련 문제에 대해 연락을 할 때 API 센터에 등록된 이메일 주소를 기본 연락 수단으로 사용합니다. 애드워즈 API 팀의 요청이나 알림에 회신하지 않을 경우, 해당 정책의 위반으로 간주되고 API 이용 자격이 일반 액세스에서 기본 액세스로 강등되거나 API 토큰이 취소될 수 있습니다. API팀의 요청이 있을 경우 추가 연락처도 적절하게 제공해야 합니다.

데모 계정

Google의 요청이 있을 경우, 귀하는 7일 이내에 API 도구에 대한 데모 계정을 제공해야 합니다. 해당 데모는 Google 정책 준수 여부를 검토할 수 있도록 도구의 라이브 버전이거나 라이브 버전과 동일한 기능을 제공해야 합니다. 데모를 제공하지 않거나 라이브 도구에 대한 가짜 계정을 제공하려는 모든 시도는 관련 정책의 위반으로 간주됩니다.

위반 알림 및 규정 준수 위반 수수료

이 정책을 위반한 경우, Google Ads API(AdWords API) 계정에 등록된 이메일 주소로 위반에 관한 알림이 발송되며, 처벌 조치 없이 해당 위반사항을 시정할 수 있는 시간이 주어질 수 있습니다. Google에서 Google Ads API(AdWords API) 요율표에 자세히 명시된 요율에 따라 규정 준수 위반 수수료를 부과하기 전에 경고를 보낼 수 있습니다.

이 정책을 위반하는 경우 API 이용 자격을 일반 액세스에서 기본 액세스로 강등하거나, Google Ads API(AdWords API) 사용에 다른 할당 제한을 적용하거나, Google Ads API(AdWords API) 토큰을 취소하는 등의 추가 조치가 취해질 수도 있습니다.

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