Товарные знаки

Мы соблюдаем законодательство стран, в которых доступны наши услуги. Поэтому для нас важно, чтобы объявления Google Рекламы не нарушали ничьих прав на товарные знаки. Мы понимаем, что в некоторых случаях чужие товарные знаки используются законно – например, если вы реселлер.

Если владелец товарного знака направляет в Google корректно оформленную жалобу о неправомерном использовании товарных знаков в объявлениях Google Рекламы, мы рассматриваем ее и можем принять необходимые меры.

Если вы правообладатель и хотите подать жалобу, ознакомьтесь с приведенными здесь правилами, а также этой статьей.

Если вы рекламодатель и хотите узнать, в каких случаях в объявлениях можно использовать защищенные элементы, перейдите по этой ссылке.

Товарные знаки в поисковых объявлениях

Правила ниже относятся к текстовым объявлениям в поисковой сети Google, а также к объявлениям в контекстно-медийной сети, показываемым с учетом поискового запроса. Эти правила применяются, если владелец товарного знака подал жалобу в Google на неправомерное использование знака.

Товарные знаки в тексте объявления

Google может ограничить использование товарного знака в тексте объявления, если владелец подаст жалобу.

Для реселлеров, информационных сайтов и авторизованных рекламодателей действуют особые правила.

Правила для реселлеров и информационных сайтов

Товарные знаки можно использовать в тексте объявлений при соблюдении следующих требований:

Для реселлеров. Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже товаров, услуг, компонентов, запасных частей или совместимых продуктов, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей. На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги либо должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.

Для информационных сайтов. Основным содержанием целевой страницы объявления должны быть сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком.

Примеры нарушения правил:

  • Товарный знак упомянут в объявлениях в целях конкуренции.
  • Чтобы получить сведения о товарах и услугах, пользователям приходится указывать на целевой странице много данных.
  • Из содержания объявления не ясно, является ли рекламодатель реселлером или информационным сайтом.

Авторизованные рекламодатели

Товарные знаки можно использовать в рекламе только с разрешения их владельцев. О том, как предоставить рекламодателю право на использование вашего товарного знака, читайте здесь. Если вы рекламодатель и не знаете, как получить у правообладателя разрешение, прочитайте эту статью.

Выражение, совпадающее с товарным знаком, но не связанное с ним

Товарные знаки допускается употреблять в тексте объявления в следующих случаях:

  • если они используются нарицательно, в своем общем значении, а не как товарный знак;
  • если они описывают товары или услуги, не связанные с товарным знаком;

Расширения и другие форматы объявлений

При использовании некоторых расширений и форматов возможно упоминание товарного знака в тексте объявления, если он упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах и услугах.

Товарные знаки в ключевых словах

Мы не проверяем и не ограничиваем использование товарных знаков в ключевых словах.

Товарные знаки в странах ЕС и ЕАСТ

К рекламным кампаниям с таргетингом на регионы Европейского союза и Европейской ассоциации свободной торговли применяются правила в отношении товарных знаков в тексте объявления и ключевых словах. При получении жалобы из таких регионов мы можем провести проверку. Если выяснится, что ключевое слово в сочетании с объявлением способно ввести пользователя в заблуждение, мы их отклоним.

В определенных случаях товарный знак может использоваться как ключевое слово в странах ЕС и ЕАСТ, если это не вводит пользователей в заблуждение, например:

  • если слово используется в тексте объявления нарицательно, в своем обычном значении, а не как товарный знак;
  • если объявление рекламирует конкурирующие товары или услуги;
  • если объявление рекламирует компоненты, запасные части или совместимые товары или услуги, связанные с товарным знаком;
  • если целевая страница объявления содержит сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком;
  • (только для некоторых расширений и форматов) если товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.
Регионы ЕС и ЕАСТ
Аландские острова
Австрия
Острова Бассас-да-Индия
Бельгия
Остров Буве
Болгария
Остров Клиппертон
Хорватия
Кипр
Чешская республика
Дания
Эстония
Остров Европа
Финляндия
Франция
Французская Гвинея
Французская Полинезия
Французские Южные и Антарктические территории
Германия
Гибралтар
Острова Глорьёз
Греция
Гваделупа
Гернси
Венгрия
Исландия
Ирландия
Остров Мэн
Италия
Ян-Майен
Джерси
Остров Жуан-ди-Нова
Латвия
Лихтенштейн
Литва
Люксембург
Мальта
Мартиника
Майотта
Монако
Нидерланды
Новая Каледония
Норвегия
Польша
Португалия
Реюньон
Румыния
Сен-Бартельми
Сен-Мартен
Сен-Пьер и Микелон
Словакия
Словения
Испания
Шпицберген
Швеция
Швейцария
Остров Тромлен
Великобритания
Уоллис и Футуна

Товарные знаки в отображаемых URL

Мы можем ограничить показ товарных знаков в субдоменах отображаемых URL в ответ на жалобы от владельцев этих товарных знаков. Мы не проверяем правомерность использования товарных знаков в доменах второго уровня отображаемых URL, а также в части пути после домена.

Товарные знаки в других типах объявлений

Мы оставляем за собой право удалять отдельные объявления и в других сегментах рекламной сети Google на основании жалоб владельцев товарных знаков.

Товарные знаки и раскрытие информации в объявлении

В ответ на жалобу мы можем ограничить показ товарного знака в разделе "Имя рекламодателя" сведений об объявлении. Вместо него появится название платежного профиля рекламодателя. Это касается также раздела сведений о рекламодателе.

Использование товарных знаков Google

Чтобы сообщить о неправомерном использовании товарного знака Google, перейдите по этой ссылке.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?