Google публикует переводы статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной версией правил является англоязычная. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.
Мы соблюдаем законодательство стран, в которых доступны наши услуги. Поэтому для нас важно, чтобы объявления Google Рекламы не нарушали ничьих прав на товарные знаки. Мы понимаем, что в некоторых случаях чужие товарные знаки используются законно – например, если вы реселлер.
Если владелец товарного знака направляет в Google корректно оформленную жалобу о неправомерном использовании товарных знаков в объявлениях Google Рекламы, мы рассматриваем ее и можем принять необходимые меры.
Если вы правообладатель и хотите подать жалобу, ознакомьтесь с приведенными здесь правилами, а также этой статьей.
Если вы рекламодатель и хотите узнать, в каких случаях в объявлениях можно использовать защищенные элементы, ознакомьтесь со справочной информацией для рекламодателей по использованию товарных знаков.
Товарные знаки в поисковых объявлениях
Товарные знаки в тексте объявления
Google может ограничить использование товарного знака в тексте объявления, если владелец подаст жалобу.
Для реселлеров, информационных сайтов и авторизованных рекламодателей действуют особые правила.
Правила для реселлеров и информационных сайтов
Товарные знаки можно использовать в тексте объявлений при соблюдении следующих требований:
Для реселлеров. Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей. На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги. Также там должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.
Для информационных сайтов. Основным содержанием целевой страницы объявления должны быть сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком.
Примеры нарушения правил:
- Товарный знак упомянут в объявлениях в целях конкуренции.
- Чтобы получить сведения о товарах и услугах, пользователям приходится указывать на целевой странице много данных.
- Из содержания объявления не ясно, является ли рекламодатель реселлером или информационным сайтом.
Авторизованные рекламодатели
Товарные знаки можно использовать в рекламе только с разрешения их владельцев. О том, как предоставить рекламодателю право на использование вашего товарного знака, читайте здесь. Если вы рекламодатель и не знаете, как получить у правообладателя разрешение, прочитайте эту статью.
Выражение, совпадающее с товарным знаком, но не связанное с ним
Товарные знаки допускается употреблять в тексте объявления в следующих случаях:
- если они используются нарицательно, в своем общем значении, а не как товарный знак;
- если они описывают товары или услуги, не связанные с товарным знаком;
Расширения и другие форматы объявлений
При использовании некоторых расширений и форматов возможно упоминание товарного знака в тексте объявления, если он упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах и услугах.
Товарные знаки в ключевых словах
Мы не проверяем и не ограничиваем использование товарных знаков в ключевых словах.
Товарные знаки в странах ЕС и ЕАСТ
К рекламным кампаниям с таргетингом на регионы Европейского союза и Европейской ассоциации свободной торговли применяются правила в отношении товарных знаков в тексте объявления и ключевых словах. При получении жалобы из таких регионов мы можем провести проверку. Если выяснится, что ключевое слово в сочетании с объявлением способно ввести пользователя в заблуждение, мы их отклоним.
В определенных случаях товарный знак может использоваться как ключевое слово в странах ЕС и ЕАСТ, если это не вводит пользователей в заблуждение, например:
- если слово используется в тексте объявления нарицательно, в своем обычном значении, а не как товарный знак;
- если объявление рекламирует конкурирующие товары или услуги;
- если объявление рекламирует компоненты, запасные части или совместимые товары или услуги, связанные с товарным знаком;
- если целевая страница объявления содержит сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком;
- (только для некоторых расширений и форматов) если товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.
Товарные знаки в отображаемых URL
Мы можем ограничить показ товарных знаков в субдоменах отображаемых URL в ответ на жалобы от владельцев этих товарных знаков. Мы не проверяем правомерность использования товарных знаков в доменах второго уровня отображаемых URL, а также в части пути после домена.
Товарные знаки в других типах объявлений
Мы оставляем за собой право удалять отдельные объявления и в других сегментах рекламной сети Google на основании жалоб владельцев товарных знаков.