Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях вы можете найти в этой статье Справочного центра.
Мы соблюдаем законодательство стран, в которых доступны наши услуги. Поэтому для нас важно, чтобы объявления Google Рекламы не нарушали ничьих прав на товарные знаки. Мы понимаем, что в некоторых случаях чужие товарные знаки используются законно – например, если вы реселлер.
Если владелец товарного знака направляет в Google корректно оформленную жалобу о неправомерном использовании товарных знаков в объявлениях Google Рекламы, мы рассматриваем ее и можем принять необходимые меры.
Если вы правообладатель и хотите подать жалобу, ознакомьтесь с приведенными здесь правилами, а также этой статьей.
Если вы рекламодатель и хотите узнать, в каких случаях в объявлениях можно использовать защищенные элементы, перейдите по этой ссылке.
Товарные знаки в поисковых объявлениях
Товарные знаки в тексте объявления
Google может ограничить использование товарного знака в тексте объявления, если владелец подаст жалобу.
Для реселлеров, информационных сайтов и авторизованных рекламодателей действуют особые правила.
Правила для реселлеров и информационных сайтов
Товарные знаки можно использовать в тексте объявлений при соблюдении следующих требований:
Для реселлеров. Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей. На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги. Также там должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.
Для информационных сайтов. Основным содержанием целевой страницы объявления должны быть сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком.
Примеры нарушения правил:
- Товарный знак упомянут в объявлениях в целях конкуренции.
- Чтобы получить сведения о товарах и услугах, пользователям приходится указывать на целевой странице много данных.
- Из содержания объявления не ясно, является ли рекламодатель реселлером или информационным сайтом.
Авторизованные рекламодатели
Товарные знаки можно использовать в рекламе только с разрешения их владельцев. О том, как предоставить рекламодателю право на использование вашего товарного знака, читайте здесь. Если вы рекламодатель и не знаете, как получить у правообладателя разрешение, прочитайте эту статью.
Выражение, совпадающее с товарным знаком, но не связанное с ним
Товарные знаки допускается употреблять в тексте объявления в следующих случаях:
- если они используются нарицательно, в своем общем значении, а не как товарный знак;
- если они описывают товары или услуги, не связанные с товарным знаком;
Расширения и другие форматы объявлений
При использовании некоторых расширений и форматов возможно упоминание товарного знака в тексте объявления, если он упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах и услугах.
Товарные знаки в ключевых словах
Мы не проверяем и не ограничиваем использование товарных знаков в ключевых словах.
Товарные знаки в странах ЕС и ЕАСТ
К рекламным кампаниям с таргетингом на регионы Европейского союза и Европейской ассоциации свободной торговли применяются правила в отношении товарных знаков в тексте объявления и ключевых словах. При получении жалобы из таких регионов мы можем провести проверку. Если выяснится, что ключевое слово в сочетании с объявлением способно ввести пользователя в заблуждение, мы их отклоним.
В определенных случаях товарный знак может использоваться как ключевое слово в странах ЕС и ЕАСТ, если это не вводит пользователей в заблуждение, например:
- если слово используется в тексте объявления нарицательно, в своем обычном значении, а не как товарный знак;
- если объявление рекламирует конкурирующие товары или услуги;
- если объявление рекламирует компоненты, запасные части или совместимые товары или услуги, связанные с товарным знаком;
- если целевая страница объявления содержит сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком;
- (только для некоторых расширений и форматов) если товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.
Товарные знаки в отображаемых URL
Мы можем ограничить показ товарных знаков в субдоменах отображаемых URL в ответ на жалобы от владельцев этих товарных знаков. Мы не проверяем правомерность использования товарных знаков в доменах второго уровня отображаемых URL, а также в части пути после домена.
Товарные знаки в других типах объявлений
Мы оставляем за собой право удалять отдельные объявления и в других сегментах рекламной сети Google на основании жалоб владельцев товарных знаков.