Товарные знаки
Мы соблюдаем законодательство стран, в которых доступны наши услуги. Поэтому для нас важно, чтобы объявления Google Рекламы не нарушали ничьих прав на товарные знаки. Мы понимаем, что в некоторых случаях чужие товарные знаки используются законно – например, если вы реселлер.
Если владелец товарного знака направляет в Google корректно оформленную жалобу о неправомерном использовании товарных знаков в объявлениях Google Рекламы, мы рассматриваем ее и можем принять необходимые меры. Положения ниже относятся к текстовым объявлениям в поисковой сети.
Если вы правообладатель и хотите подать жалобу, ознакомьтесь с приведенными здесь правилами, а также этой статьей.
Если вы рекламодатель и хотите узнать, в каких случаях в объявлениях можно использовать защищенные элементы, перейдите по этой ссылке.
Товарные знаки в тексте объявления
Google может ограничить использование товарного знака в тексте объявлений, если его владелец подаст жалобу.
Для реселлеров, информационных сайтов и авторизованных рекламодателей действуют особые правила.
Регионы, к которым могут относиться реселлеры и информационные сайтыПравила для реселлеров и информационных сайтов
Товарные знаки допускается использовать в тексте объявлений только в некоторых регионах и при условии соблюдения следующих требований:
Для реселлеров. Целевая страница объявления должна быть непосредственно посвящена продаже компонентов, запасных частей или совместимых товаров или услуг, связанных с товарным знаком, или явно способствовать ей. На странице должна быть предусмотрена возможность приобрести эти товары и услуги либо должна содержаться коммерческая информация о них, например цена.
Для информационных сайтов. Основным содержанием целевой страницы объявления должны быть сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком.
Примеры нарушения правил:
- Товарный знак упомянут в объявлениях в целях конкуренции.
- Чтобы получить сведения о товарах и услугах, пользователям приходится указывать на целевой странице много данных.
- Из содержания объявления не ясно, является ли рекламодатель реселлером или информационным сайтом.
Правила для реселлеров и информационных сайтов в настоящее время действуют в следующих странах:
Австралия
Канада
Франция
Германия
Ирландия
Япония
Новая Зеландия
Португалия
Испания
Великобритания
СШАВ 2018 и 2019 годах правила вступят в действие в других странах, и этот список будет дополняться.
Авторизованные рекламодатели
Товарные знаки можно использовать в рекламе только с разрешения их владельцев. О том, как предоставить рекламодателю право на использование вашего товарного знака, читайте здесь. Если вы рекламодатель и не знаете, как получить у правообладателя разрешение, прочитайте эту статью.
Выражение, совпадающее с товарным знаком, но не связанное с ним
Товарные знаки допускается употреблять в тексте объявления в следующих случаях:
- если они используются нарицательно, в своем общем значении, а не как товарный знак;
- если они описывают товары или услуги, не связанные с товарным знаком;
Расширения и другие форматы объявлений
При использовании некоторых расширений и форматов возможно упоминание товарного знака в тексте объявления, если он упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах и услугах.
Товарные знаки в ключевых словах
Мы не проверяем правомерность использования товарных знаков в ключевых словах.
Товарные знаки в странах ЕС и ЕАСТ
К рекламным кампаниям с таргетингом на регионы Европейского союза и Европейской ассоциации свободной торговли применяются правила в отношении товарных знаков в тексте объявления и ключевых словах. При получении жалобы из таких регионов мы можем провести проверку. Если выяснится, что ключевое слово в сочетании с объявлением способно ввести пользователя в заблуждение, мы их отклоним.
В определенных случаях товарный знак может использоваться как ключевое слово в странах ЕС и ЕАСТ, если это не вводит пользователей в заблуждение, например:
- если слово используется в тексте объявления нарицательно, в своем обычном значении, а не как товарный знак;
- с объявлениями, в которых рекламируются конкурирующие товары или услуги;
- с объявлениями, в которых рекламируются компоненты, запасные части или совместимые товары или услуги, связанные с товарным знаком;
- с объявлениями, целевые страницы которых содержат сведения о товарах или услугах, связанных с товарным знаком;
- только для некоторых расширений и форматов: с объявлениями, в которых товарный знак упоминается для предоставления дополнительных сведений о рекламируемых товарах или услугах.
| Аландские острова Австрия Острова Бассас-да-Индия Бельгия Остров Буве Болгария Остров Клиппертон Хорватия Кипр Чешская республика Дания Эстония Остров Европа Финляндия Франция Французская Гвинея Французская Полинезия Французские Южные и Антарктические территории Германия Гибралтар Острова Глорьёз |
Греция Гваделупа Гернси Венгрия Исландия Ирландия Остров Мэн Италия Ян-Майен Джерси Остров Жуан-ди-Нова Латвия Лихтенштейн Литва Люксембург Мальта Мартиника Майотта Монако Нидерланды |
Новая Каледония Норвегия Польша Португалия Реюньон Румыния Сен-Бартельми Сен-Мартен Сен-Пьер и Микелон Словакия Словения Испания Шпицберген Швеция Швейцария Остров Тромлен Великобритания Уоллис и Футуна |
Товарные знаки в отображаемых URL
Как указано выше, компания Google может проверить, правомерно ли использование того или иного товарного знака в тексте объявления, и запретить показ соответствующей рекламы. Это правило не распространяется на товарные знаки в отображаемом URL (т. е. в адресе сайта, указанном в объявлении).
Если к нам поступает жалоба в отношении развернутого текстового объявления, мы можем ограничить использование товарного знака в субдомене отображаемого URL рекламодателя. При этом объявление не обязательно будет отклонено – просто из отображаемого URL будут исключены субдомены. Чтобы решить проблемы, связанные с отображаемыми URL, владелец товарного знака также может обратиться к рекламодателю напрямую.
Товарные знаки в результатах поиска Google
Мы не рассматриваем жалобы на использование товарных знаков на сайтах, которые появляются в результатах поиска Google.
Товарные знаки в других типах объявлений
Правила в отношении товарных знаков касаются только текстовых объявлений Google Рекламы в поисковой сети. Однако мы оставляем за собой право удалять отдельные объявления и в других сегментах рекламной сети Google на основании жалоб правообладателей.
Использование товарных знаков Google
Чтобы сообщить о неправомерном использовании товарного знака Google, перейдите по этой ссылке.