法律要求

除了遵守标准 Google Ads 政策,我们还希望所有广告客户都能遵守其广告定位到的任何地区的当地法律。在运用这一政策时,我们通常会宁求稳妥而不会冒险,因为我们不希望存在任何可能不合法的内容。

您将在下面了解到特定国家/地区的法律要求,但需要注意的是,这并不是一份完整列表。我们希望广告客户自行研究其广告定位到的任何地区的当地法规。了解违反我们的政策有什么后果

违反贸易制裁规定

不允许出现以下情况:

广告系列以禁运国家或地区作为地理位置定位目标

广告系列所代表的企业位于禁运国家或地区(即使帐号所有者不在禁运国家或地区也不可以)

注意:在禁运国家或地区生活或长期居住的用户不能创建或使用 Google Ads 帐号。目前,禁运规定适用于:克里米亚、古巴、伊朗、朝鲜、苏丹和叙利亚。

当地法律要求

请从下列菜单中选择一个国家/地区,了解 Google 正在密切关注当地哪些与广告有关的法律要求。需要指出的是,Google 并没有详尽列举出各地的法律要求或相关的国家/地区,因此您在各个国家/地区开展业务或投放广告时,仍需自行研究并遵守当地的法律规定。

 

澳大利亚

不允许宣传的内容示例

  • 堕胎药

孟加拉国

不允许宣传的内容示例

  • 婴儿食品

比利时

不允许宣传的内容示例

  • 雷达侦测产品

巴西

允许宣传但存在一定限制的内容的部分示例

  • 化妆品和香水
  • 测量仪器
  • 药物和草药

不允许宣传的内容的部分示例

  • 肌酸 (Creatine)、左旋肉碱 (L-Carnitine) 或肉碱 (Carnitine)、朝鲜蓟多酚 (Polifenol de Alcachofra)
  • 未经授权的金融机构
  • 未经注册的企业:金融服务企业(例如银行)和电信服务企业必须在向当地有关部门注册后方可投放广告。

中国

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 动物饲料和饲料添加剂
  • 教育和培训
  • 娱乐,包括电影、电视、音乐、DVD、视频游戏以及相关内容
  • 保健食品
  • 婴儿食品
  • 医疗器械
  • 在线游戏和解谜游戏
  • 杀虫剂
  • 房地产
  • 宗教内容
  • 种子和作物:包括农作物种子、林木种子、草种子或水产苗种。
  • 兽药

不允许宣传的内容示例

  • 点击套餐
  • 信用卡套现服务
  • 交友网站
  • 戒毒治疗
  • 游戏外挂
  • 性别鉴定
  • 政治内容:Google 不允许在中国投放包含以下内容的广告:国家机关的名称或政治人物的名字;批评中国共产党或中华人民共和国政府;台湾独立;香港民主党;或天安门暴乱。
  • 私服
  • 卫星电视设备
  • 性用品
  • 代孕
  • 最高级用语或比较级用语(例如“最好”、“第一”、“优于”、“快于”),即使有第三方证明能证实此类言辞,也不能宣传
  • 烟草制品:Google 不允许在中国投放宣传烟草制品名称、商标、包装和标语的广告。

法国

不允许宣传的内容的部分示例

  • 亲子鉴定:包括临床亲子鉴定服务和家用亲子鉴定试剂盒。
  • 雷达侦测产品
  • 科学神教

德国

不允许宣传的内容示例

  • 艾滋病病毒检测产品套装
  • 雷达侦测产品
  • 科学神教
  • 秘密亲子鉴定

香港

不允许宣传的内容示例

  • 整形手术:包括视力、听力、身体平衡、皮肤病、头发或头皮手术。

印度

允许宣传但存在一定限制的内容的部分示例

  • 会计服务:只要不宣传具体的会计师,Google 就允许广告客户在印度投放宣传会计服务的广告。
  • 法律服务:只要不宣传具体的律师,Google 就允许广告客户在印度投放宣传法律服务的广告。
  • 医疗服务:只要不宣传具体的医生或执业医师,Google 就允许在印度投放宣传医疗服务的广告。

不允许宣传的内容的部分示例

印度尼西亚

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 宗教内容

不允许宣传的内容的部分示例

  • 信用卡套现服务
  • 国际新娘服务
  • 政治内容:Google 不允许在印度尼西亚投放宣传政治候选人或政党的广告。
  • 性用品及配件:Google 不允许在印度尼西亚投放宣传性用品和配件(包括振动棒、性爱泵、情趣秋千、自慰棒、润滑油、润滑剂和凝胶)的广告。

意大利

不允许宣传的内容示例

  • 艾滋病病毒检测产品套装
  • 紧急避孕药

日本

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 商品期货:宣传商品期货的公司需要向经济产业省 (Ministry of Economy, Trade and Industry) 注册。相应网站上必须显示有效的注册号。
  • 消费金融和贷款:宣传消费金融和贷款的公司必须为上市公司。对于未上市的公司,Google 将决定是否准许其投放广告。此外,如果网站不符合“利率上限”法律规定,也不能进行广告宣传。
  • 信用卡:宣传信用卡的公司需要向消费信贷行业协会 (Consumer Credit Industry Association) 注册。相应网站上必须显示有效的注册号。
  • 交友服务:Google 允许投放满足以下条件的交友服务广告:广告带有“18 禁”警告信息,并且在着陆页上设置了年龄限制,用于验证用户是否年满 18 周岁。
  • 金融机构:宣传房地产、银行、证券、借贷公司、外汇、二元期权、投资咨询业务、信用卡发卡业务、开户代理服务等金融活动的公司及其关联企业需要在金融服务管理局 (Financial Services Agency) 或其他监管机构进行注册。相应网站上必须显示有效的注册号。
  • 引起性欲的裸体内容:Google 不允许在日本宣传未经审查且会引起性欲的裸体内容。要获得许可,生殖器必须打上马赛克进行模糊处理。这类广告被将归类为成人广告

不允许宣传的内容示例

  • 黑市筹资
  • 偷拍
  • 信用卡套现服务
  • 紧急电话(例如匪警 110、火警 119)
  • 少儿不宜和成人服务:包括通过实时通信服务传播裸体照片或视频;电话交友俱乐部、性俱乐部和色情电话;色情交友网站;以及婚外情/交友服务。
  • 多层次营销
  • 政治内容:Google 不允许在日本投放宣传竞选活动网站的广告。
  • 含有高付费声讯电话前缀(例如 0570 或 0990)的号码

韩国

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 金融投资产品:宣传金融投资产品的广告中必须包含韩国金融投资协会 (KOFIA) 提供的认证号及其有效期。广告客户有责任确保其广告已事先获得 KOFIA 的批准。

不允许宣传的内容示例

  • 游戏币
  • 成人交友服务和色情职业搜索服务:包括色情职业搜索网站、“内容不健康”的交友和聊天网站。
  • 军用装备
  • 政治内容:Google 不允许在韩国投放宣传政治候选人、政党或政治筹款的广告。
  • 情趣用品:包括性玩具和性药。
  • 未注册的手机

卢森堡

不允许宣传的内容示例

  • 雷达侦测产品

马来西亚

不允许宣传的内容示例

  • 国际新娘服务
  • 由与投资相关的公司发起的募款活动

墨西哥

不允许宣传的内容示例

  • 减肥产品

巴基斯坦

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 婴儿食品
  • 医疗服务:只要不宣传具体的医生或执业医师,Google 就允许广告客户在巴基斯坦宣传医疗服务。

秘鲁

不允许宣传的内容示例

  • 在选举静默期内投放政治广告

菲律宾

不允许宣传的内容示例

  • 国际新娘服务

波兰

不允许宣传的内容示例

  • 雷达侦测产品

俄罗斯

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 一岁以下婴儿食品和母乳补充剂:宣传这些产品的广告必须加入以下文字:“Проконсультируйтесь со специалистом. Для детей с [укажите число] месяцев”。
  • 生物活性添加剂 (BAA):宣传这些产品的广告必须加入以下免责声明:“Не является лекарством”。
  • 交易代理、投资服务和证券:宣传交易代理、证券、清算服务、资产管理、信托管理或投资咨询的公司必须取得经营许可证。必须在着陆页上标示有效的许可证号。所有广告中均须包含获准经营的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 信贷机构:宣传信贷服务的公司,其中包括银行存款、银行开户和转帐、贵金属存管、兑现、现金服务、外汇业务、银行担保、电子货币业务、电子钱包以及其他相关服务。此类机构还包括发放信用卡的公司以及上述公司的关联公司。宣传此类内容的公司需要在相关政府机构注册备案和/或取得经营许可证。着陆页上必须显示有效的许可证/注册号。所有广告中均须包含获准经营/已注册备案的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 膳食补充剂:在俄罗斯宣传的膳食补充剂必须按照法律要求进行注册。
  • 外汇和货币兑换:宣传外汇兑换和外汇服务的公司需要先在俄罗斯相关政府部门取得经营许可证和/或注册备案。宣传货币兑换(外汇兑换)服务的公司需要先在俄罗斯相关政府部门取得经营许可证和/或注册备案。着陆页上必须显示有效的许可证/注册号。所有广告中均须包含获准经营的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 保险服务:宣传保险服务的公司需要先取得经营许可证。必须在着陆页上标示有效的许可证号。所有广告中均须包含获准经营的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 租赁、保理代理:宣传租赁服务的公司需要先注册备案。必须在着陆页上标示有效的注册号。所有广告中均须包含获准经营的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 贷款、小额贷款和抵押贷款服务:宣传房地产贷款和抵押贷款服务的公司需要先在相关政府部门注册备案和/或取得经营许可证。着陆页上必须显示有效的许可证/注册号。所有广告中均须包含获准经营/已注册备案的金融服务提供商的名称或注册名称。
  • 信息产品:信息产品广告必须包含年龄分级:例如:18 岁以上、16 岁以上、12 岁以上、6 岁以上或 0 岁以上。年龄分级信息必须在广告中清晰可辨或者包含在广告文字中。信息产品包括书籍和其他印刷或数字媒体、电影和其他音像内容、音乐、软件、游戏、节目、表演、音乐会,以及任何其他可能包含在俄罗斯有年龄限制的信息的产品或活动。

不允许宣传的内容示例

  • 打火机
  • 酒精
  • 金融点差交易:Google 不允许在定位到俄罗斯的广告或着陆页中宣传差价合约 (CFD)、二元期权以及对货币、股票或商品的未来价格推测。
  • 自建房筹款和住房储蓄合作社个人基金 (ЖСК)
  • 没有年龄分级的信息产品
  • 医疗器械:包括医疗器械、医疗工具以及需要专门培训的产品。
  • 医疗服务,包括与人工终止妊娠有关的服务(了解详情
  • 以北方鹿为原料(鹿角和激素原料)分离提取的皂苷
  • 虚拟货币

新加坡

不允许宣传的内容示例

  • 放债服务:此限制不适用于银行或其他金融机构、已注册的信贷所、获得许可的典当商或向合格投资者放贷以用于有价证券/期货或投资信托的广告客户的放债行为。

西班牙

不允许宣传的内容示例

  • 减肥产品:在西班牙,如果减肥相关产品声称具有药用功效、承诺可实现特定效果或声称获得了相关个人、名人或组织的认可,则 Google 不允许宣传推广该产品的广告、网站或应用。
  • 艾滋病病毒检测产品套装
  • 紧急避孕药
  • 减肥医疗程序

斯里兰卡

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 医疗服务:只要不宣传具体的医生或执业医师,Google 就允许广告客户宣传医疗服务。

不允许宣传的内容示例

  • 婴儿食品

瑞士

不允许宣传的内容示例

  • 雷达侦测产品

台湾

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 移民服务:只要移民服务向当地有关部门进行了注册,Google 就允许宣传该服务。

不允许宣传的内容示例

  • 国际新娘服务

泰国

不允许宣传的内容示例

  • 国际新娘服务
  • 少儿不宜的内容:性用品及配件,包括振动棒、性爱泵、情趣秋千、自慰棒、润滑油、润滑剂和凝胶。

土耳其

不允许宣传的内容示例

  • 未注册的膳食补充剂

英国

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 牙齿美白产品:在英国,Google 不允许宣传过氧化氢或可释放过氧化氢的化学物质含量超过 0.1% 的牙齿美白产品(除非这些产品的过氧化氢或可释放过氧化氢的化学物质含量不超过 6%,并且消费者首次使用是由牙医按照当地法律要求执行)。

不允许宣传的内容示例

  • 秘密亲子鉴定

美国

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 汽车维修合同:在原厂质保期到期后,消费者可以购买汽车维修合同,从而在车辆产生维修费用时获得赔偿。Google 允许投放汽车维修合同广告,但如果广告或者着陆页上提及了制造商或者汽车品牌,则必须在着陆页上澄清是否与这些制造商或者汽车品牌具有联属关系。

不允许宣传的内容示例

  • 加拿大在线药店广告:Google 不允许将加拿大在线药店广告定位到美国客户。
  • 与政府拨款和经济刺激有关的宣传
  • 非处方隐形眼镜的销售
     

越南

允许宣传但存在一定限制的内容示例

  • 宗教内容

不允许宣传的内容示例

  • 国际新娘服务
  • 政治内容:包括政治候选人和政党。

问题排查工具:当地法律要求
  1. 阅读针对相应国家/地区的政策,通过示例了解您在这些地方投放广告时需要遵守哪些当地法律。请注意,该列表并未列出全部当地法律,因此我们强烈建议您自行调查,了解您要开展业务的地区和展示广告的地区的具体广告做法。通常需要了解的方面如下:
    • 企业或产品注册:如果您所在地区设有相关要求,请务必在地方当局注册您的企业或产品,从而符合投放广告的资格。
    • 受管制的产品和服务:根据您投放广告或销售产品或服务的地区,了解适用于这些产品或服务的任何限制条件。
  2. 定位到其他地理位置。 如果您的广告符合基本的政策要求,但不符合您的广告系列定位到的国家/地区的政策要求,您可以选择修改地理位置定位,以将您的广告投放到不会违反当地政策的其他地理位置。在将广告系列仅定位到可接受的地理位置后,请申请对已拒登广告进行审核,然后我们将会检查这些广告是否可以开始投放:
    请求审核
  3. 修正广告的目标页面。 移除不符合当地法律和法规的任何内容。如果您无法修正广告的目标页面,请使用符合此政策的新目标页面更新广告。
  4. 修改广告。 移除不允许的任何内容。如果您的广告符合相关政策,但您对广告的目标页面做出了更改,请修改并保存广告。此举将重新提交广告及其目标页面进行审核。

    多数广告可在 1 个工作日内完成审核,但部分广告审核流程较为复杂,可能需要更长时间。

如果您无法解决这些违规问题或者选择不解决这些问题,请移除您的广告,以免您的帐号将来因为存在过多的拒登广告而被暂停。

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