Google מספקת גרסאות מתורגמות של המאמרים במרכז העזרה, אבל התוכן של המדיניות שלנו אמור להיות זהה בכל הגרסאות. אנחנו אוכפים את המדיניות לפי נוסח הגרסה באנגלית. כדי לקרוא את המאמר הזה בשפה אחרת, השתמשו בתפריט הנפתח שבתחתית הדף.
משתמשי Display & Video 360 חייבים לפעול בהתאם למדיניות הזו של Google Ads. מידע על הגבלות נוספות זמין במרכז העזרה של Display & Video 360.
Below are some examples of what to avoid in your ads.
אסור:
מודעות או נכסים שכוללים איות או דקדוק לא מקובלים
דוגמאות: 'פרחים כאן קנו' או 'קנו פרחם כאן' במקום 'קנו פרחים כאן'
הערה: יש שמות של מותגים, שמות של מוצרים או מונחים שרשומים כסימנים מסחריים, שכוללים שימוש לא סטנדרטי בדקדוק, באיות, בסימני פיסוק או באותיות רישיות. כדי להשתמש בשמות כאלה במודעות, קודם צריך לשלוח בקשה לבדיקה ולהראות שהמונחים שמוגדרים כבלתי סטנדרטיים (כפי שמתואר למעלה) מופיעים באופן עקבי בכל האתר או האפליקציה שלכם.
מודעות או נכסים לא מובָנים או לא הגיוניים
דוגמאות: ג'יבריש או מודעה עם טקסט כללי מדי, קידומי מכירות כלליים או עמומים מדי, מודעה עם טקסט קטוע או חלקי
מודעות או נכסים שחורגים ממגבלות התווים של שפות עם תווים ברוחב כפול
הערה: מגבלות התווים של הטקסט משתנות בהתאם לרוחב התווים של השפה – רוחב רגיל או רוחב כפול. בשפות עם תווים ברוחב כפול, כמו סינית, יפנית וקוריאנית, השטח שהתווים תופסים גדול פי שניים בהשוואה לשפות עם תווים ברוחב רגיל. לכן, מגבלות התווים בשפות האלה קטנות פי שניים מאשר בשפות אחרות.
מודעות או נכסים שלא תואמים לסגנון ההצגה הברור והאינפורמטיבי הנהוג בתוצאות החיפוש ב-Google
דוגמאות: מודעות עם רשימת נקודות או רשימה ממוספרת, מודעות שכוללות קריאה כללית לפעולה (כמו 'לחצו כאן') שעשויה להתאים לכל מודעה
אסור:
שימוש בסימני פיסוק או בסמלים באופן שגוי או לא למטרה שלשמה הם נועדו
דוגמאות: סימני קריאה בכותרת המודעה, חזרה על סימני פיסוק או סמלים, שימוש בסמלים, במספרים ובאותיות לא בהתאם למשמעותם או למטרה האמיתית שלהם (למשל, שימוש ב-'@ home' במקום 'at home'), שימוש לא סטנדרטי בכתב עילי, שימוש בסמלים או בתווים לא סטנדרטיים (למשל, כוכביות, רשימת נקודות ושלוש נקודות), שימוש במספרים, בסמלים או בסימני פיסוק באופן מוגזם או כחלק מגימיק (למשל, @רחים, פרחי0, פרחים!!!, פ*ר*ח*י*ם, F.L.O.W.E.R.S), שימוש בסימן קריאה או בסימן שאלה פעמיים או יותר בטקסט של המודעה
הערה: יש סוגים של סמלים וסימני פיסוק לא סטנדרטיים שמותרים לשימוש בנסיבות מסוימות. ניתן לאשר שימוש בסימני פיסוק או בסמלים לא סטנדרטיים במודעות אם הם מופיעים באופן עקבי בסימנים מסחריים, שמות מותגים או שמות מוצרים ביעד המודעה. כמו כן, מותר להשתמש בסמלים בדרכים מקובלות ונפוצות, כמו למשל שימוש בכוכבית לסימון דירוג הכוכבים של בית מלון (*5) או לציון הערות שוליים. כדי להשתמש בסוגי הסמלים וסימני הפיסוק האלה יש להגיש בקשה לבדיקה.
תווים לא חוקיים או לא נתמכים
דוגמאות: סמלי אמוג'י, תווי קאטאקאנה של בייט אחד
אסור:
שימוש באותיות רישיות (גדולות) באופן שגוי או שלא למטרה שלשמה הן נועדו
דוגמאות: שימוש באותיות גדולות באופן מוגזם או כחלק מגימיק, כמו למשל: FLOWERS, FlOwErS, או F.L.O.W.E.R.S
הערה: שימוש לא סטנדרטי באותיות רישיות מותר בנסיבות מסוימות. כשמדובר בקודי שוברים, קיצורים מקובלים באנגלית (כגון "ASAP"), סימנים מסחריים, שמות מותגים ושמות מוצרים, אפשר לשלוח בקשה לבדיקה כדי לקבל אישור לשימוש לא סטנדרטי באותיות רישיות.
אסור:
חזרה לא סטנדרטית, גימיקית או לא נחוצה על שמות, מילים או ביטויים
הערה: המדיניות הזו חלה גם על נכסים שחוזרים על טקסט שכבר מופיע במודעה.
דוגמאות: חזרה על שם המפרסם או על שם המוצר
טקסט של נכס שיש בו חזרה על מילים או ביטויים שמופיעים באותו הנכס או בנכס אחר באותה קבוצת מודעות, באותו קמפיין או באותו חשבון
אסור:
השמטת רווח או הוספת רווחים מיותרים
דוגמאות: "מכירה,קנייה של פרחים"; "פרחיםקוניםפה"
שימוש ברווחים באופן מופרז או כחלק מגימיק
דוגמאות: פ ר ח י ם, פרחיםקוניםפה
הערה: יש שמות של מותגים, שמות של מוצרים או מונחים שרשומים כסימנים מסחריים שנעשה בהם שימוש בלתי סטנדרטי ברווחים. כדי להשתמש בשמות מסוג כזה במודעות, קודם צריך לשלוח בקשה לבדיקה ולהראות שהמונחים שמוגדרים כבלתי סטנדרטיים מופיעים באופן עקבי בכל האתר או האפליקציה שלכם.
אסור:
ציון מספר טלפון בטקסט של המודעה
דוגמה: הוספת הכיתוב 'התקשרו למספר 1-800-123-4567' לתיאור המודעה
הערה: כדי לעודד את הלקוחות להתקשר אל העסק, מומלץ להשתמש בנכסי התקשרות או במודעות לשיחות בלבד במקום להוסיף את המספר לטקסט של המודעה. אם שם החברה הוא מספר טלפון (למשל, '1-800-EXAMPLE'), צריך לשלוח בקשה לבדיקה כדי שנוכל לראות אם אפשר להשתמש בו בטקסט של המודעה.
אסור:
מודעות או נכסים שבהם נעשה שימוש בתכונות של יחידת המודעות באופן שלא תואם למטרה שלשמה הן נועדו
דוגמאות: מודעות שאין בהן תוכן שיווקי, מודעות טקסט שחסרה בהן שורת טקסט, שימוש בשדה של כתובת ה-URL כשורת טקסט נוספת, מודעות עם אנימציה שכוללות משחק או תחרות שאנשים משתתפים בהם כדי לזכות בפרסים או בתגמול אחר, מודעות שמעודדות אנשים ללחוץ עליהן כדי לנצח במשחק או בתחרות או כדי לקבל פרסים, שימוש בצילום מסך של מודעת טקסט כדי לדמות מודעת טקסט אמיתית, הצגת תגי ValueTrack בטקסט של המודעה, העלאת מודעות HTML5 בהתאמה אישית שהקליקביליות שבהן עברה שינוי.
הערה: מותר להשתמש באודיו ובווידאו, אבל הגדרת ברירת המחדל צריכה להיות כבויה או מושהית.
הערה: לא ניתן להשתמש ב-'Tap Area' (ב-Google Web Designer) או ב-Exitapi.exit() של JavaScript במודעות HTML5 כדי לשנות את הקליקביליות שבהן. מידע נוסף על שינוי הקליקביליות במודעה
אסור:
מודעות או יעדי מודעות שלא מצוין בהם שם המוצר, השירות או הישות שהם מקדמים
דוגמאות: מודעה שלא כוללת שם של מוצר, חברה או כתובת URL לתצוגה. מודעות מונפשות שבהן לא מוצגים באופן ברור פרטים מזהים כגון שם של מוצר או חברה, לוגו או כתובת URL לתצוגה בפריים הסטטי הסופי (לאחר הפסקת האנימציה). מודעות לקידום אפליקציות שבהן לא מוצגים שם האפליקציה ומקור ההורדה בקריאייטיב ו/או בדף הנחיתה.
Business name requirements
This policy is applicable to the ads formats that require a business name field.
אסור:
הצגת שם עסק שאינו הדומיין, השם המוּכר של המפרסם או שם האפליקציה להורדה שאותה מקדמים
דוגמאות (רשימה חלקית): שימוש בשמות עסקיים כלליים או מבוססי-מיקום כמו 'שרברב צפת', 'מוניות תל אביב'.
שימוש במסר שיווקי בשדה 'שם העסק'
דוגמה (רשימה חלקית): "קנו נעלי Acme" או "מבצע ב-Acme Home Services"
מאחר שקיים מגוון רחב של שמות עסקים, יש כמה שיקולים מיוחדים שצריך לקחת בחשבון בנוגע לאפשרויות הבאות:
שמות עסקים שמבוססים על דומיינים: ניתן להשתמש בשם הדומיין כשם העסק אם מוסיפים רווחים תקינים בין המילים. לדוגמה, ניתן להשתמש בשם 'Acme Solutions' במודעה כשם עסק לזיהוי האתר www.acmesolutions.com.
מפיצים וסוכנים מורשים: מפיצים או סוכנים מורשים המוכרים ברישיון מוצר או שירות צריכים להשתמש בניסוח שיצביע על כך. לדוגמה, סוכן של רכבי Acme בעפולה יכול להשתמש בשם העסק "רכבי Acme עפולה".
אסור:
תמונות שמופיעות בכיוון לא נכון, הפוכות או שאינן תופסות את כל השטח של גודל התמונה שנבחר
תמונות מטושטשות, לא ברורות, בלתי ניתנות לזיהוי או כאלה שמכילות טקסט לא קריא
תמונות מרצדות, מהבהבות או כאלה שמסיחות את הדעת בכל דרך אחרת
הערה: אפקטים של עכבר, כגון גרפיקה שמגיבה לתנועת העכבר, מותרים לשימוש כל עוד התנועה היא ביוזמת המשתמש ומפסיקה לאחר 5 שניות.
מודעות שמתרחבות מעבר למסגרת או שפולשות בדרך אחרת לאתר או לאפליקציה
אסור:
סרטונים עם טקסט בלתי קריא, איכות צליל ירודה או רכיבים חזותיים מטושטשים, לא ברורים או בלתי ניתנים לזיהוי