עריכה

משתמשי Display & Video 360 חייבים לפעול בהתאם למדיניות הזו של Google Ads. מידע על הגבלות נוספות ניתן למצוא במרכז העזרה של Display & Video 360.

על מנת לספק חוויית משתמש איכותית, Google דורשת שכל המודעות, התוספים והיעדים יעמדו בסטנדרטים גבוהים מבחינת מקצועיות ועריכה. אנו מאפשרים לפרסם רק מודעות ברורות ובעלות מראה מקצועי, המפנות את המשתמשים לתוכן רלוונטי ומועיל שקל לעבוד איתו.

בהמשך מפורטות כמה דוגמאות לפעולות שיש להימנע מהן בעריכת המודעות שלכםמה קורה אם מפרים את המדיניות שלנו.

סגנון ואיות

חל איסור על:

אסור מודעות או תוספים שכוללים איות או דקדוק לא מקובלים

דוגמאות: "פרחים כאן קנו" או "קנו פרחם כאן" במקום "קנו פרחים כאן"

הערה: יש שמות מותגים, שמות מוצרים או מונחים שמהווים סימנים מסחריים, שכוללים שימוש בדקדוק, איות, סימני פיסוק או אותיות רישיות באופן לא סטנדרטי. כדי להשתמש בשמות מסוג זה במודעות, ראשית יש לבקש בדיקה ולהראות שהמונחים המוגדרים כבלתי סטנדרטיים מופיעים באופן עקבי בכל האתר או האפליקציה.

אסור מודעות או תוספים בלתי מובנים או לא הגיוניים

דוגמאות: ג'יבריש או מודעה עם טקסט כללי מדי, קידומי מכירות כלליים או עמומים מדי, מודעה עם טקסט קטוע או חלקי

אסור מודעות או תוספים שחורגים ממגבלות התווים של שפות עם תווים ברוחב כפול

הערה: מגבלות תווים לטקסט משתנות בהתאם לרוחב התווים של השפה - יחיד או כפול. בשפות עם תווים ברוחב כפול, כמו סינית, יפנית וקוריאנית, התווים תופסים פי שניים מקום בהשוואה לשפות עם תווים ברוחב יחיד. לכן, מגבלות התווים בשפות אלה קטנות פי שניים מאשר בשפות אחרות.

אסור מודעות או תוספים שלא תואמים לסגנון ההצגה הברור והאינפורמטיבי הנהוג בתוצאות החיפוש של Google

דוגמאות: מודעות עם תבליטים או רשימות ממוספרות, מודעות שמכילות קריאה גנרית לפעולה (כגון 'לחץ כאן') שעשויה להתאים לכל מודעה

פיסוק וסמלים

חל איסור על:

אסור שימוש בסימני פיסוק או בסמלים באופן שגוי או לא למטרה שלשמה נועדו

דוגמאות: סימני קריאה בכותרת המודעה; חזרה על סימני פיסוק או סמלים; סמלים, מספרים ואותיות שאינם תואמים את משמעותם או מטרתם האמיתיות. למשל, שימוש ב-"‎@ home" לציון "בבית"; שימוש לא סטנדרטי בכתב עילי; סמלים או תווים לא סטנדרטיים, כמו כוכביות; תבליטים ושלוש נקודות; שימוש מוגזם או גימיקי במספרים, סמלים או בסימני פיסוק. למשל, @רחים, פרחי0, פרחים!!!, פ*ר*ח*י*ם, F.L.O.W.E.R.S, שימוש בסימן קריאה או סימן שאלה פעמיים או יותר במודעת טקסט

הערה: יש סוגים של סמלים וסימני פיסוק לא סטנדרטיים שמותרים לשימוש בנסיבות מסוימות. ניתן לאשר שימוש בסימני פיסוק או בסמלים לא סטנדרטיים במודעות אם הם מופיעים באופן עקבי בסימנים מסחריים, שמות מותגים או שמות מוצרים ביעד המודעה. כמו כן, מותר להשתמש בסמלים בדרכים מקובלות ונפוצות, כמו למשל שימוש בכוכבית לסימון דירוג הכוכבים של בית מלון (*5) או לציון הערות שוליים. כדי להשתמש בסוגי הסמלים וסימני הפיסוק האלה יש להגיש בקשה לבדיקה.

הערה: כותרות של אפליקציות ושמות מפתחים כפופים למדיניות הזאת. ייתכן שתצטרכו לשנות את השם ב-Play Console כדי שהמודעות יאושרו, או להגיש בקשה לבדיקה לצורך אישור השם.

אסור תווים לא חוקיים או לא נתמכים

דוגמאות: אמוג'י, קאטאקאנה של בייט אחד

שימוש באותיות רישיות

חל איסור על:

אסור שימוש באותיות רישיות (גדולות) באופן שגוי או שלא למטרה שלשמה הן נועדו

דוגמאות: שימוש באותיות גדולות באופן מוגזם או כחלק מגימיק, כמו למשל: FLOWERS‏, FlOwErS‏, או F.L.O.W.E.R.S

הערה: שימוש לא סטנדרטי באותיות רישיות מותר בנסיבות מסוימות. כשמדובר בקודי שוברים, קיצורים מקובלים באנגלית (כגון "ASAP"), סימנים מסחריים, שמות מותגים ושמות מוצרים, אפשר לשלוח בקשה לבדיקה כדי לקבל אישור לשימוש לא סטנדרטי באותיות רישיות.

חזרות

חל איסור על:

Not allowed חזרה לא סטנדרטית, גימיקית או בלתי נחוצה על שמות, מילים או ביטויים

הערה: במסגרת המדיניות נכללים תוספים שחוזרים על טקסט שכבר מופיע בטקסט המודעה

דוגמאות: חזרה על שם המפרסם או על שם המוצר

Not allowed טקסט של תוסף שחוזר על מילים או על ביטויים שמופיעים באותו התוסף או בתוסף אחר באותה קבוצת מודעות, באותו קמפיין או באותו חשבון

ריווח לא מקובל

חל איסור על:

אסור השמטת רווח או הוספת רווח מיותר

דוגמאות: "מבצע,קנו פרחים", "מבצע, קנו פרחים"

אסור שימוש בריווח באופן מופרז או כגימיק

דוגמאות: פ ר ח י ם, קנופרחיםפה

הערה: יש שמות מותגים, שמות מוצרים או מונחים שמהווים סימנים מסחריים, שכוללים ריווח לא סטנדרטי. כדי להשתמש בשמות מסוג זה במודעות, ראשית יש לבקש בדיקה ולהראות שהמונחים המוגדרים כבלתי סטנדרטיים מופיעים באופן עקבי בכל האתר או האפליקציה.

מספר טלפון בטקסט המודעה

חל איסור על:

אסור ציון מספר טלפון בטקסט המודעה

דוגמה: הוספת הכיתוב "התקשרו למספר 1-800-123-4567" לתיאור המודעה

הערה: כדי לעודד לקוחות להתקשר אל העסק, מומלץ להשתמש בתוספים להתקשרות או במודעות להתקשרות טלפונית בלבד במקום להוסיף את המספר לטקסט המודעה. אם שם המודעה נכתב כמו מספר טלפון (למשל "1-800-EXAMPLE"), יש לבקש בדיקה כדי לראות אם ניתן להשתמש בו בטקסט המודעה.

שימוש לרעה בתכונות של המודעה

חל איסור על:

אסור מודעות או תוספים שבהם נעשה שימוש בתכונות של יחידת המודעות באופן שלא תואם למטרה שלשמה הן נועדו

דוגמאות: מודעות שאין בהן תוכן של קידום מכירות, מודעות טקסט שחסרה בהן שורת טקסט, שימוש בשדה כתובת האתר כשורת טקסט נוספת, מודעות מונפשות שכוללות משחק או תחרות שאנשים משחקים בהם כדי לזכות בפרסים או בתגמול אחר, מודעות שמעודדות אנשים לנצח במשחק או בתחרות או לקבל פרסים על ידי לחיצה על המודעה, שימוש בצילום מסך של מודעת טקסט כדי להתחזות למודעת טקסט אמיתית, הצגת תגי ValueTrack בטקסט המודעה, מודעות HTML5 מותאמות אישית שיכולת הקליקים שלהן שונתה

הערה: מותר להשתמש באודיו ובווידאו, אבל הגדרת ברירת המחדל צריכה להיות "כבוי" או "מושהה".

הערה: מודעות HTML5 לא יכולות לעשות שימוש ב-"Tap Area" (ב-Google Web Designer) או ב-Exitapi.exit()‎ של JavaScript כדי לשנות יכולת קליקים. מידע נוסף על שינוי יכולת קליקים.

עסק בלתי מזוהה

חל איסור על:

אסור מודעות או יעדי מודעות שלא מצוין בהם שם המוצר, השירות או הישות שהם מקדמים

דוגמאות: מודעה שלא כוללת שם של מוצר, חברה או כתובת URL לתצוגה. מודעות מונפשות שבהן לא מוצגים באופן ברור פרטים מזהים כגון שם של מוצר או חברה, לוגו או כתובת URL לתצוגה בפריים הסטטי הסופי (לאחר הפסקת האנימציה). מודעות לקידום אפליקציות שבהן לא מוצגים שם האפליקציה ומקור ההורדה בקריאייטיב ו/או בדף הנחיתה.

דרישות בנוגע לשם העסק

מדיניות זו חלה על פורמטים של מודעות בהם יש שדה חובה לשם עסק. חל איסור על:

אסור הצגת שם עסק שאינו הדומיין, השם המוּכר של המפרסם או שם האפליקציה להורדה שאותה מקדמים

דוגמאות (רשימה חלקית): שימוש בשמות עסקיים כלליים או מבוססי-מיקום כמו 'שרברב צפת', 'מוניות תל אביב'.

אסור שימוש במסר שיווקי בשדה 'שם העסק'

דוגמה (רשימה חלקית): "קנו נעלי Acme" או "מבצע ב-Acme Home Services"

מאחר שקיים מגוון רחב של שמות עסקים, יש כמה שיקולים מיוחדים שצריך לקחת בחשבון בנוגע לאפשרויות הבאות:

שמות עסקים שמבוססים על דומיינים: ניתן להשתמש בשם הדומיין כשם העסק אם מוסיפים רווחים תקינים בין המילים. לדוגמה, ניתן להשתמש בשם 'Acme Solutions' במודעה כשם עסק לזיהוי האתר www.acmesolutions.com.

מפיצים וסוכנים מורשים: מפיצים או סוכנים מורשים המוכרים ברישיון מוצר או שירות צריכים להשתמש בניסוח שיצביע על כך. לדוגמה, סוכן של רכבי Acme בעפולה יכול להשתמש בשם העסק "רכבי Acme עפולה".

איכות תמונה

חל איסור על:

אסור תמונות שמופיעות בכיוון לא נכון, הפוכות או שאינן תופסות את כל השטח של גודל התמונה שנבחר

אסור תמונות מטושטשות, לא ברורות, בלתי ניתנות לזיהוי או כאלה שמכילות טקסט לא קריא

אסור תמונות מרצדות, מהבהבות או כאלה שמסיחות את הדעת בכל דרך אחרת

הערה: אפקטים של עכבר, כגון גרפיקה שמגיבה לתנועת העכבר, מותרים לשימוש כל עוד התנועה היא ביוזמת המשתמש ומפסיקה לאחר 5 שניות.

אסור מודעות שמתרחבות מעבר למסגרת או שפולשות בדרך אחרת לאתר או לאפליקציה

איך מתקנים מודעה או תוסף שנדחו.אם לא ניתן לערוך את התמונה כך שתעמוד בדרישות האלה, יש להעלות תמונה אחרת אשר תואמת למדיניות.

איכות סרטונים

חל איסור על:

אסור סרטונים עם טקסט בלתי קריא, איכות צליל ירודה או רכיבים חזותיים מטושטשים, לא ברורים או בלתי ניתנים לזיהוי

איך מתקנים מודעה או תוסף שנדחו. אם לא ניתן לערוך את הסרטון כך שיעמוד בדרישות האלה, יש להעלות סרטון אחר אשר תואם למדיניות.

צריכים עזרה?

אם יש לכם שאלות לגבי המדיניות שלנו, אפשר לפנות אל התמיכה של Google
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?