Google מספקת גרסאות מתורגמות של המאמרים במרכז העזרה, אבל התוכן של המדיניות שלנו אמור להיות זהה בכל הגרסאות. אנחנו אוכפים את המדיניות לפי נוסח הגרסה באנגלית. כדי לקרוא את המאמר הזה בשפה אחרת, אפשר להחליף שפה בתפריט הנפתח שבתחתית הדף.
פרסום מותאם אישית הוא כלי יעיל מאוד שמשפר את הרלוונטיות של המודעות שאנשים רואים ומגדיל את החזר ה-ROI של המפרסמים. השיטה הזו מאפשרת לכם לטרגט אנשים לפי קריטריונים ספציפיים, שיגדירו אם אתם רוצים להוסיף או להחריג אותם מהקהלים שלכם. כשמקדמים מוצרים בקטגוריות מסוימות יש הגבלות על השימוש בטירגוט, כדי למנוע פגיעה בחוויית המשתמש. מידע נוסף מופיע בקטגוריות עם הגבלות על הטירגוט. לא משנה מה אתם מפרסמים ואיפה, כל המודעות (כולל מודעות בהתאמה אישית) צריכות לעמוד בדרישות החוק. אתם אחראים לוודא שהמודעות שלכם עומדות בחוקים ובתקנות הרלוונטיים בכל מיקום שהן מוצגות בו. פרטים נוספים מופיעים בדרישות המשפטיות.
In this article
קטגוריות עם הגבלות על טירגוט
אתם אחראים לוודא שהמודעות שלכם עומדות בדרישות המדיניות הרלוונטיות. אם אתם מפרסמים מוצרים או שירותים מאחת או יותר מהקטגוריות הבאות, אתם צריכים לפעול בהתאם להגבלות על הטירגוט. למידע נוסף, חפשו את הקטגוריות שמתאימות למודעות שלכם.
| קטגוריות עניין רגישות | קטגוריות של גישה להזדמנויות (ארה"ב וקנדה בלבד) הגבלות שהמטרה שלהן היא לשמור על גישה שוויונית |
|
סוגי הגבלות על הטירגוט
יש סוגים של מוצרים ושירותים שהגדרות הטירגוט שלהם מוגבלות. אם מה שאתם מקדמים לא שייך לאחת מהקטגוריות בדף הזה, אתם יכולים להשתמש בקהלים מוגדרים מראש של Google ובנתוני הקהלים שאספתם, אבל יכול להיות שיחולו הגבלות אחרות.
הגבלות על טירגוט לקטגוריות עניין רגישות
מפרסמים שמקדמים מוצרים ושירותים ששייכים לקטגוריות עניין רגישות, לא יכולים להשתמש בנתוני קהלים שהם אספו. האיסור הזה מאפשר לוודא שקטגוריות עניין רגישות לא משמשות בצורה לא מכוונת לצורך טירגוט לקהלים. מכיוון שבאופן מפורש קהלים מוגדרים מראש של Google לא מבוססים על אותות רגישים של משתמשים, כל המפרסמים רשאים להשתמש בהם, גם אם הם מקדמים קטגוריות עניין רגישות.
הרשימה הבאה היא רשימה חלקית של תכונות טירגוט ואופן היישום של המדיניות בנושא מודעות בהתאמה אישית.
|
Advertiser-curated audiences These audiences cannot be used if promoting in sensitive interest categories, because they may inadvertently contain sensitive user signals.3 |
Predefined Google audiences These audiences can be used even if promoting in sensitive interest categories, because the sensitive user signals are automatically excluded from them.3 |
|
|
|
1. Certain demographics (age, gender, marital status, parental status) may not be used to target Housing, Employment, and Consumer Finance Ads in the United States and Canada.
2. ZIP code location targeting cannot be used for Housing, Employment, and Consumer Finance Ads in the United States and Canada.
3. Users under the age of 18 are not eligible for personalized advertising of any kind, including serving based on Predefined Google Audiences. Advertisers using advertiser-curated audiences are prohibited from uploading customer information from viewers of child-directed content.
4. Custom Segment audiences using sensitive creative assets or pointing to sensitive landing pages will only serve with Display campaigns to non-sensitive audiences or contextually. All other campaigns using Custom Segment audiences with sensitive creative assets or landing pages will not be eligible to serve.
הגבלות על טירגוט למודעות מקטגוריות של גישה להזדמנויות (ארה"ב וקנדה)
המטרה של ההגבלות האלה היא לדאוג לגישה שוויונית להזדמנויות בתחום הדיור, התעסוקה והשירותים הפיננסיים לצרכנים פרטיים בארצות הברית ובקנדה. ההתאמה האישית בקטגוריות האלה מוגבלת לקבוצות דמוגרפיות מסוימות.
מה לעשות ומה לא לעשות בקטגוריות של גישה להזדמנויות (רשימה חלקית)
אפשר להשתמש בקהלים מוגדרים מראש של Google, בלי הקבוצות הדמוגרפיות שמופיעות בהמשך.
בארצות הברית ובקנדה, אסור לטרגט קהלים לפי:
- מגדר
- גיל
- סטטוס הורה
- מצב משפחתי
- מיקוד
מותר להשתמש בטירגוט למיקומים גיאוגרפיים לפי רדיוס, ובטירגוט שמבוסס על עיר או מדינה. בטירגוט לפי רדיוס צריך להגדיר רדיוס של לפחות קילומטר אחד מסביב למיקום כלשהו. בטירגוט מודעות בקנדה אפשר להשתמש בשלוש האותיות הראשונות של המיקוד (FSA).
מידע נוסף על פלחים של קהל היעד, כולל תיאורים של המונחים שמופיעים למעלה. מידע נוסף על טירגוט ואיך משתמשים בו.
איסוף נתונים ושימוש בהם בפרסום מותאם אישית
הדרישות האלה לגבי איסוף נתונים ושימוש בהם במודעות בהתאמה אישית הן בנוסף למדיניות Google Ads בנושא הזה.
אסור:
- להפעיל מודעות שאוספות או כוללות פרטים אישיים מזהים (PII), אלא אם מדובר בפורמט מודעה ייעודי למטרה הזו שסופק על ידי Google.
- דוגמאות (רשימה חלקית): איסוף כתובות אימייל, מספרי טלפון או מספרי כרטיס אשראי בתוך המודעה עצמה.
- לקשר או לחבר בין פרטים אישיים מזהים (PII) לנתונים שעברו אנונימיזציה או פסאודונימיזציה, כולל בפלחי הנתונים (לשעבר "רימרקטינג"), קובצי Cookie או פידים של נתונים.
- לשתף עם Google פרטים אישיים מזהים באמצעות תגים של פלחי הנתונים או פידים של נתוני מוצרים שעשויים להיות משויכים למודעות.
- לשלוח ל-Google נתוני מיקום מדויקים בלי לקבל קודם את הסכמת המשתמשים.
- להשתמש בפלחי הנתונים כדי לטרגט לקהל ספציפי או מצומצם מדי. זה כולל מקרים שבהם המודעה מטרגטת מספר קטן יחסית של משתמשים בגלל שילוב של פלחי הנתונים עם קריטריונים אחרים לטירגוט (למשל מגבלות גיאוגרפיות או פילוחים אחרים של משתמשים). למידע נוסף על הגודל של פלחי הנתונים.
מידע נוסף לגבי פלחי הנתונים שלכם:
- אתם יכולים להחריג מתוך פלחי הנתונים משתמשים שלא רוצים לראות מודעות בהתאמה אישית. כדי לעשות את זה, השתמשו בפרמטר: allow_ad_personalization_signals. בקישור הבא מוסבר איך לשנות את תג המעקב ברמת האתר כדי להשבית את איסוף הנתונים של משתמשים ספציפיים למטרות פרסום מותאם אישית.
- אם אתם משתמשים בתכונות של פלחי נתונים, עידוד לאינטראקציה חוזרת או פלחים דומים, כדאי לדעת מה לכלול במדיניות הפרטיות.
- Google עשויה להוסיף למודעות תוויות שמסמנות פרסום מותאם אישית ולהראות למשתמשים באילו פלחי נתונים הם נכללים, לצד שם הדומיין המתאים. אסור לשנות או להסתיר את ההודעות האלה. אם רוצים להטמיע הודעה בתוך מודעה, צריך לעשות זאת רק בהתאם לתקנים המקובלים בתחום.
- Google לא תאפשר למפרסם אחר להשתמש בפלחי הנתונים או ברשימות הפלחים הדומים שלכם בלי שתסכימו לכך.
Options to fix ads in Sensitive interest categories
If your ads are flagged for the personalized advertising policy, you should review your site or app as well as your ad content to ensure if they fall in this policy. You then have 3 options to fix your ads.
Option 1: Edit your ad targeting
Review and remove any advertiser-curated audiences from the targeting settings of your ad. Check the targeting settings of ad groups, asset groups, and campaigns to make sure they aren't using these audiences either.
Option 2: Edit or remove content that falls within this policy
- From your site or app
- From your ads
How to edit your ad content
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על מודעות.
- מציבים את הסמן מעל המודעה או הנכס הרלוונטיים ולוחצים על עריכה.
- עורכים את המודעה או הנכס כך שיעמדו בדרישות המדיניות.
- לוחצים על שמירה.
, לוחצים על המודעה תיבדק מחדש באופן אוטומטי. אפשר להתעדכן לגבי סטטוס המודעה בדף "מודעות ונכסים".
Option 3: Appeal the policy decision
If you believe there’s been an error and that your site or app or ads don’t fall under this policy, appeal the policy decision directly from your Google Ads account to request a review. If the review determines that your ads are compliant, they can run again. If you aren't able to fix these violations or choose not to, remove your ad to help prevent your account from becoming suspended in the future for repeated policy violations.
Options to fix ads in "Access to opportunities" categories
If your ads are flagged for personalized ads policy, you should review your site or app as well as your ad content to ensure if they fall in this policy. You then have 3 options to fix your ads.
Option 1: Edit your ad targeting
If your ads target the United States or Canada:
- Set all demographics (gender, age, parental status, marital status) to “Enable”.
- Remove any ZIP code targeting.
Option 2: Edit or remove content that falls within this policy
- From your site or app.
- From your ads.
How to edit ad content
- בתפריט קמפיינים
- מציבים את הסמן מעל המודעה או הנכס הרלוונטיים ולוחצים על עריכה.
- עורכים את המודעה או הנכס כך שיעמדו בדרישות המדיניות.
- לוחצים על שמירה.
המודעה תיבדק מחדש באופן אוטומטי. אפשר להתעדכן לגבי סטטוס המודעה בדף "מודעות ונכסים".
Option 3: Appeal the policy decision
If you believe there’s been an error and that your site or app or ads don’t fall under this policy, appeal the policy decision directly from your Google Ads account to request a review. If the review determines that your ads are compliant, they can run again. If you aren't able to fix these violations or choose not to, remove your ad to help prevent your account from becoming suspended in the future for repeated policy violations.
מידע על מדיניות Google Ads
המדיניות של Google בנושא מודעות בהתאמה אישית חלה לצד כללי מדיניות אחרים ב-Google Ads וב-Google בכלל. אתם אחראים לוודא שהמודעות שלכם עומדות בדרישות המדיניות. מדיניות הפרטיות של Google חלה על כל התכונות של Google וקובעת איך היא אוספת, משתמשת ומגנה על נתוני משתמשים. מה קורה כשמפרים את המדיניות שלנו? המפרסמים נדרשים גם לציית למדיניות שלנו בנוגע להסכמת משתמשים מהאיחוד האירופי, במקרים שבהם היא רלוונטית.