Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
Пользователи сервиса "Дисплей и Видео 360" должны соблюдать эти правила Google Рекламы. Информацию о дополнительных ограничениях можно найти в этой статье Справочного центра.
Мы хотим, чтобы реклама на всех платформах Google была полезна, информативна и, главное, безопасна для всех пользователей. Поэтому мы делаем все возможное, чтобы дети не видели на наших ресурсах неприемлемый для них рекламный контент.
Правила Google в отношении защиты детей при показе рекламы вводят ряд направленных на это мер, в том числе:
- отключение персонализации рекламы;
- ограничение рекламы деликатных категорий.
Помимо рекламы, которая запрещена нашими правилами, Google может ограничивать показ детям рекламы перечисленных ниже категорий. С декабря 2023 года эти ограничения действуют для YouTube, медийных объявлений Google, а также Дисплея и Видео 360. Со временем они начнут применяться и в других наших продуктах.
Запрещенный контент и категории с ограничениями
Перечисленные ниже категории объявлений и рекламный контент запрещено показывать детям во всех странах мира.
| Категория | Примеры контента |
|---|---|
| Интересы 18+ | Примеры (неполный список) |
| Алкоголь, табак и рекреационные наркотики. | Алкоголь, табачные изделия, рекреационные наркотики и другие товары, оборот которых регулируется государством или которые по закону не могут рекламироваться детям. К этой же категории относится реклама, содержащая запрещенный контент и контент с ограничениями. Также запрещена реклама товаров и услуг, тесно связанных с алкоголем, табачными изделиями и рекреационными наркотиками, например экскурсий на винодельни, электронных сигарет, приспособлений для употребления наркотиков. |
| Азартные игры и казино | Реклама азартных игр, лотерей, спортивных ставок (как в интернете, так и офлайн); развлекательных услуг в казино и отдыха в казино-отелях; игр, связанных с казино и ставками (даже если в игре не используются настоящие деньги), и инструкции по азартным играм. |
| Контент, не рекомендованный для просмотра детям | Примеры (неполный список) |
| Контент для подростков и взрослых | Реклама фильмов, телешоу и консольных игр, не предназначенных для детей. |
| Опасный контент | Примеры (неполный список) |
| Опасный контент | Реклама товаров или услуг, которые опасны и неприемлемы для детей или требуют присмотра взрослых (товары для пейнтбола, страйкбола и метания топоров, аэрозольные краски, вещества для гравировки стекла или граффити, фейерверки, оружие и принадлежности к нему, предложения, связанные с охотой, и т. д.). |
| Финансы | Примеры (неполный список) |
| Продукты для финансовых спекуляций | Контракты на разницу цен, валютный ролл-спот, финансовый спред-беттинг и другие подобные продукты. |
| Здоровье и красота | Примеры (неполный список) |
| Красота и косметика | Косметика и другие товары наружного применения для ухода за собой с акцентом на телесный облик. |
| Пластические операции и похудение | Реклама товаров и услуг по изменению внешнего вида тела, в том числе косметических процедур, снижения веса, соляриев, пирсинга и тату. |
| Продукты питания и напитки | Реклама продуктов питания и напитков вне зависимости от их пищевой ценности. |
| Здоровье и благополучие | Предложения, связанные со здравоохранением и медицинскими услугами любого рода, в том числе относящимися к репродуктивному здоровью, злоупотреблению запрещенными веществами и восстановлению после него, расстройствам пищевого поведения, "чудодейственным препаратам" и медицинскому страхованию. |
| Лекарственные препараты и пищевые добавки | Реклама лекарственных препаратов, витаминов, пищевых добавок. |
| Конфиденциальность, безопасность, маркетинговые приемы | Примеры (неполный список) |
| Конкурсы и лотереи | Реклама конкурсов и лотерей, в том числе с бесплатным участием. |
| Мобильные подписки | Реклама предложений, которые предлагают пользователям указать номер мобильного телефона, чтобы получить доступ к контенту или подписаться на услугу. |
| Социальные сети | Реклама социальных сетей, с помощью которых пользователи могут общаться с друзьями и посторонними людьми онлайн. |
| Шпионаж и поиск досье арестов | Реклама услуг по слежке за партнером или поиску закрытой личной информации о третьих лицах. К этой же категории относится реклама услуг по поиску досье арестов. |
| Тесты | Личностные тесты, в которых требуется ввести личную информацию, например адрес электронной почты или номер телефона, чтобы получить результаты. |
| Скины и лутбоксы для видеоигр | Продажа или предложения торговать или обмениваться скинами или лутбоксами для видеоигр. |
| Виртуальные пространства и чат-комнаты для взрослой аудитории | Реклама сервисов и платформ для взрослых, основным назначением которых является знакомство и общение с незнакомыми людьми. |
| Деликатные и остродискуссионные темы | Примеры (неполный список) |
| Астрология, оккультизм, паранормальные явления | Реклама, связанная с астрологией, оккультизмом, паранормальными явлениями. |
| Политика, религия, деликатные социальные темы | Реклама, связанная с политикой, религией и другими деликатными и остродискуссионными социальными вопросами. |
| Контент сексуального и романтического характера | Примеры (неполный список) |
| Контент для взрослых и материалы сексуального характера | Реклама контента сексуального характера, предназначенного для взрослой аудитории. |
| Знакомства и отношения | Реклама сайтов знакомств, брачных агентств, услуг консультирования в сфере отношений. |
| Контент романтического характера | Реклама художественного контента, включая игры, книги и комиксы, относящихся к жанру романтики или содержащих поцелуи. |
| Контент с изображением людей, у которых обнажена значительная часть тела | Реклама, на которой изображены взрослые люди с обнаженной кожей в области груди, ягодиц или паха, например модели, представляющие нижнее белье или купальные костюмы. |
| Насилие, грубость, пугающий контент | Примеры (неполный список) |
| Боевые виды спорта, единоборства | Реклама предложений, связанных с боксом, рестлингом, единоборствами, самообороной и т. д. |
| Шутеры от первого лица и игры с боями | Реклама игр, в которых пользователь стреляет в других персонажей от первого лица, и игр, в которых нужно управлять армиями на поле сражения или отдельными бойцами в драках. |
| Шокирующий или пугающий контент | Жестокий, шокирующий, натуралистичный, оскорбительный, непристойный и прочий контент, который может шокировать или напугать пользователя. Сюда относится, например: реалистичное насилие (с изображением крови или без нее), упоминания смерти, катастроф, насилия; грубый или вульгарный юмор; пугающе неприятные, странные или тревожащие изображения (зомби, скелеты, маски, пугающие клоуны, кровь и т. д.). |
Google может изменять список типов контента и форматов рекламы, которые подпадают под ограничения в соответствии с правилами в отношении защиты детей при показе рекламы.
Что это значит для рекламодателей?
Все рекламодатели, использующие наши продукты, обязаны соблюдать требования местного законодательства, в том числе в отношении рекламы для лиц моложе 18 лет, и правила Google Рекламы.
От вас не требуется никаких действий, но вы можете заметить, что новые правила повлияли на охват или эффективность ваших кампаний. Рекомендуем проконсультироваться с юристами, чтобы обеспечить соблюдение законов в отношении детей.