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Mitte November 2023 aktualisieren wir unsere Richtlinie zu politischen Inhalten. Künftig müssen alle Werbetreibenden, die überprüft wurden und Wahlanzeigen in Regionen schalten, in denen eine Identitätsüberprüfung bei Wahlwerbung erforderlich ist, es deutlich offenlegen, wenn ihre Anzeigen realistisch wirkende Inhalte aufweisen, die Personen oder Ereignisse in unglaubwürdiger oder täuschender Art und Weise darstellen. Diese Offenlegung muss klar und an einer deutlich sichtbaren Stelle platziert sein. Die Richtlinie gilt für Bild-, Video- und Audioinhalte.
Anzeigen mit künstlich erzeugten Inhalten, die so verändert oder generiert wurden, dass sie für die in der Anzeige aufgestellten Behauptungen irrelevant sind, sind von der Offenlegungspflicht ausgenommen. Dazu gehören Bildbearbeitungstechniken wie Bildverkleinerung, Zuschneiden, Farb- oder Aufhellungskorrekturen, Mängelkorrekturen (z. B. die Entfernung von „roten Augen“) sowie Hintergrundbearbeitungen, die keine authentischen Darstellungen realistischer Ereignisse erzeugen.
Einige Beispiele für Anzeigeninhalte, die eine klare und deutlich sichtbare Offenlegung erfordern:
- Eine Anzeige mit realistisch wirkenden Inhalten, die den Anschein erweckt, dass eine Person etwas sagt oder tut, was sie nicht gesagt oder getan hat.
- Eine Anzeige mit realistisch wirkenden Inhalten, die das Videomaterial eines realen Ereignisses verändert oder eine realistische Darstellung eines Ereignisses erzeugt, um Szenen zu zeigen, die nicht wirklich stattgefunden haben.
Veröffentlicht im September 2023