Aktualisierung der Richtlinie zu Finanzprodukten und -dienstleistungen (Juni 2021)

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Im August 2021 aktualisieren wir die Richtlinie zu Finanzprodukten und -dienstleistungen, um klarzustellen, in welchem Umfang Werbung für Unternehmen und Dienstleistungen in Verbindung mit Kryptowährungen gestattet ist und welche Anforderungen dabei gelten. 

Ab dem 3. August 2021 können Werbetreibende, die ihre Anzeigen für Kryptobörsen und -Wallets auf die Vereinigten Staaten ausrichten, ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, wenn sie die folgenden Anforderungen erfüllen und von Google zertifiziert sind. Für die Zertifizierung durch Google sind folgende Voraussetzungen zu erfüllen:

  • Ordnungsgemäße Registrierung
    • (a) bei FinCEN als Money Services Business (Zahlungsservice-Unternehmen) und in mindestens einem Bundesstaat als Money Transmitter (Dienstleister im Zahlungsverkehr) oder 
    • (b) bei einer auf Bundes- oder Bundesstaatsebene amtlich zugelassenen Geschäftsbank. 
  • Relevante rechtliche Erfordernisse sind einzuhalten, einschließlich solcher auf bundesstaatlicher oder Bundesebene.
  • Anzeigen und Landingpages müssen allen Google Ads-Richtlinien entsprechen.

Bisherige Zertifizierungen für Kryptobörsen werden am 3. August 2021 aufgehoben.  Werbetreibende müssen die neue Zertifizierung bei Google beantragen, sobald das entsprechende Formular am 8. Juli 2021 veröffentlicht wird.

Folgendes ist nicht zulässig:

 Anzeigen für Initial Coin Offerings (ICOs), DeFi-Protokolle oder den Kauf oder Verkauf von bzw. den Handel mit Kryptowährungen oder ähnlichen Produkten

  • Beispiele (keine vollständige Aufzählung): ICO Pre-Sales oder ICO Public Offerings, Kredite in Kryptowährungen, Initial DEX Offerings, Token Liquidity Pools, Empfehlungen von Prominenten für Kryptowährungen, Unhosted Wallets, unkontrollierte DApps

 Anzeigenziele, auf denen Herausgeber von Kryptowährungen oder ähnlichen Produkten aufgeführt oder verglichen werden

  • Beispiele: Handelssignale für Kryptowährungen, Anlageberatung für Kryptowährungen, Aggregatoren oder Affiliate-Websites mit ähnlichen Inhalten oder Bewertungen von Maklern

Alle Werbetreibenden müssen die Gesetze der Länder befolgen, auf die ihre Anzeigen ausgerichtet sind. Diese Richtlinie gilt weltweit für alle Konten, mit denen für diese Finanzprodukte geworben wird. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Hilfeartikel Zertifizierung für eingeschränkt zulässige Finanzprodukte.

(Veröffentlicht im Juni 2021)

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