成人內容政策更新 (2021 年 3 月)

為方便大眾理解說明中心內容，Google 提供不同語言的翻譯版本。若政策內容譯文的文意與官方英文版有出入，我們將以英文版做為執行政策的依據。如要閱讀這篇文章的其他語言版本，請使用頁面底部的語言下拉式選單。

 

Google Ads 將於 2021 年 3 月更新成人內容政策，新版政策將限制直播、聊天室、角色扮演遊戲出現性暗示內容，以及一般交友網站使用性暗示元素和主題。這些內容類別並未遭到禁止，但必須在受管制的情況下放送。宣傳這類內容的廣告客戶可能會發現自己的廣告活動受到相關影響。

此外，我們也會修訂政策的內容文字，使規定更加清楚易懂。修訂內容如下所列，廣告客戶的廣告活動不會因這些調整而受到負面影響：

• 政策標題更改為「色情內容」，Google Ads 政策中對「成人內容」政策的指稱均將改為「色情內容」。
• 將目前的「成人」和「非闔家適用」類別細分為更具體的內容類別。
• 更新細項類別的標題、說明與示例。

我們將從 2021 年 3 月 29 日起實施新版政策，並將在該日算起約 4 週後全面落實這項政策。

新版色情內容政策如下：

色情內容

嚴格限制類別

包含或宣傳下列幾種色情內容的廣告均將列入嚴格限制類別，僅可在符合下列條件時放送：

• 使用者的年齡限制、廣告指定放送地區的當地法律，以及使用者的安全搜尋設定。
• 使用者的色情內容搜尋查詢。

裸露內容

裸露私密身體部位的真人或人形，經模糊處理或遮蔽的畫面也包含在內

示例：外露的生殖器、乳房或臀部

性交交友服務

明確以性交為目的的交友服務

示例：約炮或徵求短期性伴侶、性濫交網站

一般限制類別

包含或宣傳下列色情內容類別的廣告均將列入一般限制類別，僅可在符合下列條件時放送：

• 使用者的年齡限制、廣告指定放送地區的當地法律，以及使用者的安全搜尋設定。

部分裸露

裸露部分私密身體部位的真人或人形

示例：裸露的乳房下緣或輪廓、大面積裸露的臀部

性主題交友

明確有性主題的交友服務

示例：婚外情交友、戀物癖交友

性商品

銷售助興情趣用品

示例：情趣玩具、潤滑劑、春藥、壯陽藥、以戀物癖者為銷售對象的貼身衣物

色情娛樂

帶有性暗示的線上或線下娛樂內容

示例：脫衣舞店、成人電影節、含性暗示內容的直播節目或聊天室、有性暗示內容的角色扮演遊戲

加強性徵的整形美容手術

著重於私密身體部位的美容服務或整型手術

示例：隆乳、陰莖增大手術、陰道雷射緊致手術、豐臀、陰毛修剪

性暗示元素和主題

可解讀為有性暗示意圖或意在挑起性慾的文字、圖片、音訊或影片，以及包含性暗示動作或姿態的內容

示例：猥褻或情色用語、人物雙腿張開的圖片、撫摸遮掩的私密身體部位、模仿性交姿勢或動作、內含大量性暗示圖像的一般交友服務網站

---

含性暗示內容的直播節目、聊天室和角色扮演遊戲，均將列管於「色情娛樂」類別下；包含性暗示元素與主題的一般交友服務，則受「性暗示元素和主題」類別相關規定的規範。這些政策即將於 3 月 29 日生效，屆時在廣告和到達網頁中宣傳這些內容類別的廣告客戶將受到下列影響：

• 適用新版政策規範的廣告都將標示為「已核准 (有限制)」，並將視為「一般限制」類別的內容放送 (該類別先前稱為「非闔家適用」)。
• 由於這些內容類別受到限制，因此無法使用特定廣告格式，也不能在特定國家/地區或特定廣告平台、聯播網中放送。這些是現行標準，在 3 月 29 日當天不會有任何更動。
• 政策異動生效後，將有一段新政策適應期，因此不是所有受新政策規範的廣告都會立即加註標示。

請詳閱這項新版政策，確認您是否有任何廣告屬於本次政策異動的涵蓋範圍。凡是受新版政策規範的廣告，都將從 2021 年 3 月 29 日起受到相關規定的限制，這點請特別留意。為避免您的廣告和到達網頁在新版政策生效後列入一般限制類別，建議您將直播節目、聊天室、角色扮演遊戲及一般交友服務相關宣傳活動中的色情內容全部移除。

若帳戶違反這項政策，我們不會在未經通知的情況下立即將帳戶停權。我們會在將帳戶停權的至少 7 天前發出警告通知。

 

(發布日期：2021 年 1 月 28 日)