Зміни в правилах щодо контенту для дорослих (березень 2021 р.)

Google публікує перекладені версії статей Довідкового центру. Ці версії не змінюють зміст правил. Застосовуючи правила, ми послуговуємось англомовною версією, яка є офіційною. Щоб переглянути цю статтю іншою мовою, скористайтеся спадним меню внизу сторінки.

 

З березня 2021 р. почнуть діяти оновлені правила Google Ads щодо контенту для дорослих, що обмежують просування прямих трансляцій, чатів і рольових ігор сексуального характеру, а також рекламу звичайних знайомств, у якій використовуються елементи й мотиви сексуального характеру. Ці категорії контенту не заборонено, але такі оголошення показуватимуться з обмеженнями. Рекламодавці, що працюють із таким контентом, можуть помітити зміни в ефективності кампаній.

Крім того, ми змінили деякі формулювання, щоб правила були зрозумілішими. Ці виправлення (нижче наведено їх список) ніяк не вплинуть на ефективність кампаній.

• Термін "контент для дорослих" замінено формулюванням "контент сексуального характеру". Зокрема, зміни торкнулися назви документа, а також тексту інших правил Google Ads, де згадується цей документ.
• Категорії контенту "Тільки для дорослих" і "Не для сімейного перегляду" розбито на вужчі.
• Додано й оновлено назви, описи та приклади для вужчих категорій контенту.

Зміни набудуть чинності 29 березня 2021 р. Повне впровадження триватиме близько чотирьох тижнів.

Нові правила щодо контенту сексуального характеру наведено нижче.

Контент сексуального характеру

Категорії із жорсткими обмеженнями

Жорсткі обмеження діють для оголошень, що містять або просувають контент сексуального характеру, який належить до вказаних далі категорій. Ці оголошення показуються лише за наведених нижче умов.

• Вік користувача відповідає обмеженням, а місцеві закони та користувацькі налаштування Безпечного пошуку допускають показ таких оголошень.
• Користувач свідомо шукає контент сексуального характеру.

Зображення оголеного тіла

Фотографії, відеозаписи й інші зображення людей, що демонструють оголені інтимні частини тіла, зокрема розмиті або приховані іншим чином.

Приклади: зображення геніталій, сідниць, жіночих грудей.

Знайомства для випадкового сексу

Знайомства з метою вступу в одноразовий сексуальний зв'язок.

Приклади: сайти для пошуку сексуальних партнерів на один раз, відносин без зобов'язань, свінг-знайомств.

Категорії з помірними обмеженнями

Помірні обмеження діють для оголошень, що містять або просувають контент сексуального характеру, який належить до вказаних далі категорій. Ці оголошення показуються лише за наведених нижче умов.

• Вік користувача відповідає обмеженням, а місцеві закони та користувацькі налаштування Безпечного пошуку допускають показ таких оголошень.

Зображення частково оголеного тіла

Фотографії, відеозаписи й інші зображення людей, що демонструють частково оголені інтимні частини тіла.

Приклади: оголений верхній або нижній край жіночих грудей, частково оголені сідниці.

Знайомства для сексу

Знайомства з метою вступу в сексуальний зв'язок.

Приклади: знайомства для людей у стосунках, знайомства для фетишистів.

Товари сексуального характеру

Продаж товарів для сексуальної стимуляції.

Приклади: секс-іграшки, змазки, афродизіаки, засоби для підвищення потенції, еротична білизна.

Розваги сексуального характеру

Онлайн- і офлайн-розваги сексуального характеру.

Приклади: стриптиз-клуби, фестивалі фільмів для дорослих, прямі трансляції та чати сексуального характеру, рольові ігри сексуального характеру.

Косметичні процедури для дорослих

Косметичні послуги та пластичні операції для інтимних частин тіла.

Приклади: мамопластика, хірургічне збільшення пеніса, лазерне омолодження піхви, пластика сідниць, інтимні стрижки.

Елементи й мотиви сексуального характеру

Тексти, зображення, аудіо- та відеозаписи, які можна сприйняти як еротичні або призначені викликати сексуальне збудження; контент із зображенням провокаційних поз сексуального характеру.

Приклади: слова та вирази сексуального характеру (зокрема непристойні), зображення широко розведених ніг і дотиків до інтимних частин тіла, прикритих одягом або іншими предметами, імітація сексуальних поз і рухів, а також реклама звичайних знайомств, яка містить відверті зображення сексуального характеру.

---

Реклама прямих трансляцій, чатів і рольових ігор сексуального характеру тепер належить до категорії "Розваги сексуального характеру", а реклама звичайних знайомств, у якій використовуються елементи й мотиви сексуального характеру, – до категорії "Елементи й мотиви сексуального характеру". Показ контенту обох категорій обмежений. З 29 березня, коли нова редакція правил почне діяти, у кампаніях із таким контентом у рекламі та/або на цільових сторінках відбудуться наведені нижче зміни.

• Нові оголошення, не заборонені правилами, позначатимуться як "Схвалено (з обмеженнями)" та показуватимуться з помірними обмеженнями. Раніше цей статус називався "Не для сімейного перегляду".
• Контент, що належить до категорій з обмеженнями, не показуватиметься в певних країнах, мережах і форматах, а також на деяких рекламних платформах. Це наші актуальні правила. У новій редакції вони не зміняться.
• Нові правила впроваджуватимуться поступово, тому статус оголошень може змінитися не відразу.

Ознайомтеся з новими правилами та перевірте, чи поширюються вони на ваші оголошення. Якщо так, то пам'ятайте, що з 29 березня 2021 р. показ таких оголошень буде обмежено. Щоб оголошення та цільові сторінки не потрапили під дію помірних обмежень, рекомендуємо вилучити з реклами прямих трансляцій, чатів, рольових ігор і звичайних знайомств контент сексуального характеру.

Порушення цих правил не призведе до негайного блокування облікового запису. Користувач отримає попередження принаймні за 7 днів до блокування.

 

(Опубліковано 28 січня 2021 р.)