Google публикует переведенные версии статей Справочного центра для удобства пользователей, но содержание правил от этого не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.
С марта 2021 г. начнут действовать обновленные правила Google Рекламы в отношении контента для взрослых, которые ограничивают продвижение прямых трансляций, чатов и ролевых игр сексуального характера, а также рекламу обычных знакомств, содержащую элементы и мотивы сексуального характера. Эти категории контента не запрещены, но такая реклама будет показываться с ограничениями. Изменения могут повлиять на кампании, продвигающие такой контент.
Кроме того, мы уточнили некоторые формулировки, чтобы правила были понятнее. Эти изменения никак не повлияют на эффективность кампаний. Они заключаются в следующем:
- Термин "контент для взрослых" заменен на формулировку "содержание сексуального характера". Изменения коснулись в том числе названия документа, а также текста других правил Google Рекламы, где упоминается этот документ.
- Категории контента "Только для взрослых" и "Не для любой аудитории" разбиты на более узкие.
- Для этих узких категорий контента добавлены и обновлены названия, описания и примеры.
Новые правила будут вводиться постепенно. Этот процесс начнется 29 марта 2021 г. и продлится около четырех недель.
Новые правила в отношении содержания сексуального характера приводятся ниже.
Содержание сексуального характера
Категории с жесткими ограничениями
Жесткие ограничения действуют для объявлений, в которых упоминается или продвигается содержание сексуального характера, относящееся к приведенным ниже категориям. Такие объявления показываются только при следующих условиях:
- Возраст пользователя отвечает ограничениям, а местные законы и пользовательские настройки Безопасного поиска допускают показ таких объявлений.
- Пользователь сознательно ищет содержание сексуального характера.
Изображения наготы
Фотографии, видеозаписи и другие изображения с людьми, демонстрирующими обнаженные интимные части тела, в том числе размытые или скрытые иным образом.
Примеры: изображения гениталий, ягодиц, женской груди.
Знакомства для случайного секса
Примеры: сайты для поиска одноразовых сексуальных партнеров, отношений без обязательств, свинг-знакомств.
Категории с умеренными ограничениями
Умеренные ограничения действуют для объявлений, в которых упоминается или продвигается содержание сексуального характера, относящееся к приведенным ниже категориям. Такие объявления показываются только при следующих условиях:
- Возраст пользователя отвечает ограничениям, а местные законы и пользовательские настройки Безопасного поиска допускают показ таких объявлений.
Частичная нагота
Примеры: обнаженный верхний или нижний край женской груди, частично обнаженные ягодицы.
Знакомства для секса
Примеры: знакомства для людей в отношениях, знакомства для фетишистов.
Товары сексуального характера
Примеры: секс-игрушки, смазки, афродизиаки, средства для повышения потенции, эротическое белье.
Развлечения сексуального характера
Примеры: стриптиз-клубы, фестивали фильмов для взрослых, прямые трансляции и чаты сексуального характера, ролевые игры сексуального характера.
Косметические процедуры для взрослых
Примеры: маммопластика, хирургическое увеличение пениса, лазерное омоложение влагалища, пластика ягодиц, интимные стрижки.
Элементы и мотивы сексуального характера
Примеры: слова и выражения сексуального характера (в том числе непристойные), изображения раздвинутых ног и прикосновений к интимным частям тела, прикрытым одеждой или иными предметами, имитация сексуальных поз и движений, а также реклама обычных знакомств, содержащая откровенные изображения сексуального характера.
Фотографии, видеозаписи и другие изображения с людьми, демонстрирующими обнаженные интимные части тела, в том числе размытые или скрытые иным образом.Реклама прямых трансляций, чатов и ролевых игр сексуального характера теперь относится к категории "Развлечения сексуального характера", а реклама обычных знакомств, содержащая элементы и мотивы сексуального характера, – к категории "Элементы и мотивы сексуального характера". Показ содержания из обеих категорий ограничен. 29 марта, когда новая редакция правил начнет действовать, в кампаниях с подобным содержанием в рекламе и на целевых страницах произойдут следующие изменения:
- Новые объявления, не запрещенные правилами, будут помечаться как "Одобрено (с ограничениями)" и показываться с умеренными ограничениями. Ранее этот статус назывался "Не для любой аудитории".
- Контент, относящийся к категориям с ограничениями, не будет показываться в определенных странах, сетях и форматах, а также на некоторых рекламных платформах. Это наши действующие правила. В новой редакции они не изменятся.
- Новые правила будут вступать в силу постепенно, поэтому статус объявлений, на которые они распространяются, может поменяться не сразу.
Внимательно ознакомьтесь с новыми правилами и проверьте, распространяются ли они на ваши объявления. Если да, то помните, что 29 марта 2021 г. мы начнем ограничивать показ таких объявлений. Чтобы объявления и целевые страницы не подпали под действие умеренных ограничений, рекомендуем удалить из рекламы прямых трансляций, чатов, ролевых игр и обычных знакомств содержание сексуального характера.
Нарушение этих правил не ведет к немедленной блокировке аккаунта. Пользователь получает предупреждение как минимум за семь дней до блокировки.
(Опубликовано 28 января 2021 г.)