Изменения правил в отношении контента для взрослых (март 2021 г.)

Google публикует переведенные версии Справочного центра, но содержание правил при этом не меняется. Официальной является версия на английском языке, и ею мы руководствуемся, обеспечивая соблюдение правил. Чтобы прочитать эту статью на другом языке, используйте раскрывающееся меню в нижней части страницы.

 

С марта 2021 г. начнут действовать обновленные правила Google Рекламы в отношении контента для взрослых, которые ограничивают продвижение прямых трансляций, чатов и ролевых игр сексуального характера, а также рекламу обычных знакомств, содержащую элементы и мотивы сексуального характера. Эти категории контента не запрещены, но такая реклама будет показываться с ограничениями. Изменения могут повлиять на кампании, продвигающие такой контент.

Кроме того, мы уточнили некоторые формулировки, чтобы правила были понятнее. Эти изменения никак не повлияют на эффективность кампаний. Они заключаются в следующем:

• Термин "контент для взрослых" заменен на формулировку "содержание сексуального характера". Изменения коснулись в том числе названия документа, а также текста других правил Google Рекламы, где упоминается этот документ.
• Категории контента "Только для взрослых" и "Не для любой аудитории" разбиты на более узкие.
• Для этих узких категорий контента добавлены и обновлены названия, описания и примеры.

Новые правила будут вводиться постепенно. Этот процесс начнется 29 марта 2021 г. и продлится около четырех недель.

Новые правила в отношении содержания сексуального характера приводятся ниже.

Содержание сексуального характера

Категории с жесткими ограничениями

Жесткие ограничения действуют для объявлений, в которых упоминается или продвигается содержание сексуального характера, относящееся к приведенным ниже категориям. Такие объявления показываются только при следующих условиях:

• Возраст пользователя отвечает ограничениям, а местные законы и пользовательские настройки Безопасного поиска допускают показ таких объявлений.
• Пользователь сознательно ищет содержание сексуального характера.

Изображения наготы

Фотографии, видеозаписи и другие изображения с людьми, демонстрирующими обнаженные интимные части тела, в том числе размытые или скрытые иным образом.

Примеры: изображения гениталий, ягодиц, женской груди.

Знакомства для случайного секса

Знакомства с целью вступления в одноразовую сексуальную связь.

Примеры: сайты для поиска одноразовых сексуальных партнеров, отношений без обязательств, свинг-знакомств.

Категории с умеренными ограничениями

Умеренные ограничения действуют для объявлений, в которых упоминается или продвигается содержание сексуального характера, относящееся к приведенным ниже категориям. Такие объявления показываются только при следующих условиях:

• Возраст пользователя отвечает ограничениям, а местные законы и пользовательские настройки Безопасного поиска допускают показ таких объявлений.

Частичная нагота

Фотографии, видеозаписи и другие изображения с людьми, демонстрирующими частично обнаженные интимные части тела.

Примеры: обнаженный верхний или нижний край женской груди, частично обнаженные ягодицы.

Знакомства для секса

Знакомства с целью вступления в сексуальную связь.

Примеры: знакомства для людей в отношениях, знакомства для фетишистов.

Товары сексуального характера

Продажа товаров для повышения сексуальной активности.

Примеры: секс-игрушки, смазки, афродизиаки, средства для повышения потенции, эротическое белье.

Развлечения сексуального характера

Онлайн- и офлайн-развлечения сексуального характера.

Примеры: стриптиз-клубы, фестивали фильмов для взрослых, прямые трансляции и чаты сексуального характера, ролевые игры сексуального характера.

Косметические процедуры для взрослых

Косметические услуги и пластические операции для интимных частей тела.

Примеры: маммопластика, хирургическое увеличение пениса, лазерное омоложение влагалища, пластика ягодиц, интимные стрижки.

Элементы и мотивы сексуального характера

Тексты, изображения, аудио- и видеозаписи, которые могут быть восприняты как эротические или предназначенные вызывать сексуальное возбуждение; контент с изображением провокационных поз сексуального характера.

Примеры: слова и выражения сексуального характера (в том числе непристойные), изображения раздвинутых ног и прикосновений к интимным частям тела, прикрытым одеждой или иными предметами, имитация сексуальных поз и движений, а также реклама обычных знакомств, содержащая откровенные изображения сексуального характера.

---

Реклама прямых трансляций, чатов и ролевых игр сексуального характера теперь относится к категории "Развлечения сексуального характера", а реклама обычных знакомств, содержащая элементы и мотивы сексуального характера, – к категории "Элементы и мотивы сексуального характера". Показ содержания из обеих категорий ограничен. 29 марта, когда новая редакция правил начнет действовать, в кампаниях с подобным содержанием в рекламе и на целевых страницах произойдут следующие изменения:

• Новые объявления, не запрещенные правилами, будут помечаться как "Одобрено (с ограничениями)" и показываться с умеренными ограничениями. Ранее этот статус назывался "Не для любой аудитории".
• Контент, относящийся к категориям с ограничениями, не будет показываться в определенных странах, сетях и форматах, а также на некоторых рекламных платформах. Это наши действующие правила. В новой редакции они не изменятся.
• Новые правила будут вступать в силу постепенно, поэтому статус объявлений, на которые они распространяются, может поменяться не сразу.

Внимательно ознакомьтесь с новыми правилами и проверьте, распространяются ли они на ваши объявления. Если да, то помните, что 29 марта 2021 г. мы начнем ограничивать показ таких объявлений. Чтобы объявления и целевые страницы не подпали под действие умеренных ограничений, рекомендуем удалить из рекламы прямых трансляций, чатов, ролевых игр и обычных знакомств содержание сексуального характера.

Нарушение этих правил не ведет к немедленной блокировке аккаунта. Пользователь получает предупреждение как минимум за семь дней до блокировки.

 

(Опубликовано 28 января 2021 г.)