Visibilidad y Active View

Estamos en proceso de incorporar las métricas de Active View a nuestros productos publicitarios para que nuestros partners tengan la información que necesitan para determinar la visibilidad de sus sitios web. En este artículo se explica lo que son las impresiones visibles y por qué son importantes para su sitio web. Además, se ofrecerán algunas sugerencias para mejorar el número de las impresiones visibles que genera su sitio web.

¿Qué se entiende por visibilidad e impresiones visibles?

Active View es la solución de Google para medir la visibilidad de los anuncios, y muestra qué porcentaje del total de anuncios medidos publicados por AdSense se consideran visibles.

Una impresión se considera visible cuando ha aparecido en el navegador del usuario y se ha podido ver. Una impresión visible es un anuncio que cumple el siguiente criterio: el 50 % de sus píxeles permanecen en pantalla durante, al menos, un segundo seguido. Los informes de Active View ofrecen datos de medición para informar a los editores sobre el número de impresiones visibles que han generado sus sitios web. Gracias a esta información, los editores pueden saber qué grado de visibilidad tienen sus sitios y cómo aumentarlo. 

¿Por qué es importante la visibilidad?

Los datos de visibilidad pueden ayudar a los editores a aumentar el valor a largo plazo de su inventario de display. Los anunciantes pueden comprobar el porcentaje de visibilidad de bloques de anuncios específicos y tener en cuenta ese valor para tomar decisiones de puja. Cada vez más, los anunciantes piden comprar impresiones visibles y los editores con el máximo de inventario visible están en mejor situación de aprovechar esta tendencia y obtener más ingresos. Si maximiza el número de impresiones visibles de su sitio web, habrá más inventario apto para anunciantes de marca que compren esas impresiones en la Red de Display de Google.

Cómo mejorar la visibilidad de los anuncios

Cuando domine los aspectos básicos de las estadísticas de visibilidad, puede aplicar tres cambios para conseguir mejores resultados:

Crear contenido atractivo

Céntrese en crear contenido que capte la atención de los espectadores. Es una de las claves de todo sitio web de éxito. Los diferentes estudios que hemos hecho demuestran que las categorías de contenido que generalmente llaman más la atención a los usuarios (por ejemplo: "Juegos", "Arte y entretenimiento" o "Compras") suelen tener una mayor visibilidad, y los anuncios de este tipo de contenido resultan más interesantes.

Puede consultar más información sobre el informe de estado de visibilidad de los anuncios. A la hora de crear contenido, le recomendamos que tenga en cuenta los resultados de este informe. 

Utilizar bloques de anuncios adaptables 

Los bloques de anuncios adaptables están optimizados para maximizar el rendimiento de los anuncios en función de las propiedades de las pantallas o los dispositivos en los que aparezcan. Utilice anuncios adaptables para que se ajusten al navegador en el que se muestren. Esto le permitirá mejorar la experiencia del usuario independientemente del dispositivo que utilice para ver el contenido y los anuncios (ordenador, móvil o tablet). Más información sobre los anuncios adaptables También puede intentar utilizar bloques de anuncios de gran visibilidad: formatos de anuncios automáticos viñeta y ancla.

Cambiar la posición de los anuncios

Cambiar la posición de los bloques de anuncios de AdSense puede contribuir también a mejorar los porcentajes de visibilidad. Coloque los anuncios donde haya más probabilidades de que se vean.

En primer lugar, identifique en qué partes de su sitio web pasan tiempo los espectadores y ubique los anuncios en esas secciones.

Los anuncios son más visibles cuando se colocan en la mitad superior de la página, no en la parte superior. Por eso, es importante que analice pacientemente el comportamiento de los usuarios. No obstante, no descarte colocar anuncios en la mitad inferior de las páginas, ya que el 47 % de los anuncios de display se suelen colocar en esta posición.

En segundo lugar, averigüe en qué partes de las páginas suelen pasar tiempo los usuarios y coloque bloques de anuncios en esas ubicaciones.

Para probar esta estrategia, también puede colocar los bloques de anuncios en posiciones superiores de la página para comprobar si los porcentajes de visibilidad varían dependiendo de la posición. Tenga en cuenta que modificar bloques de anuncios concretos puede acarrear resultados negativos en términos generales si los cambios en cuestión afectan a otros bloques ubicados en la misma página. Haga las pruebas con cuidado para descubrir qué estrategia da mejores resultados en su sitio web.

Preste atención a las cifras de Active View; le permitirán dirigir a los usuarios a los anuncios segmentados que quiere que vean y despejar las dudas con respecto a los anuncios no visibles. Consulte nuestras Recomendaciones sobre visibilidad para obtener más información al respecto. 

Más información sobre Active View y la visibilidad

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