Kullanıcı şeffaflığı ve rızası ile ilgili gelişen endüstri standartlarına uyum için IAB Avrupa'nın Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi (TCF) 2.3 sürümüne geçişle ilgili zaman çizelgesini duyuruyoruz.
Tüm yayıncılar ve CMP'lerin, IAB'nin TCF 2.3 sürümünü tam olarak uygulaması için belirlenen zorunlu son tarih 1 Mart 2026'dır.
Sorunsuz bir geçişi mümkün kılmak için bir geçiş dönemi tasarladık ve bugün itibarıyla sürümü uygulamanızı desteklemeye hazırız. Lütfen aşağıdaki önemli tarihleri ve yapılması gereken işlemleri dikkatlice inceleyin.
Geçişle ilgili önemli zaman çizelgesi
- Mevcut durum: Destek kullanıma açılmıştır
Google'ın sistemleri, TCF 2.3 sürümü dizelerini derhal kabul edip işleyebilir. Taşıma işleminize en kısa sürede başlayabilirsiniz ve başlamanız da gerekir. - Geçiş dönemi: Şu an ile Şubat 2026'nın sonu
Bu dönemde Google, TCF 2.3 sürümü dizelerini TCF 2.2 sürümü dizeleriyle aynı şekilde işleyecektir. Açıklanan satıcı segmentini doğrulamayacağız. Bu sayede, reklam isteklerinizin sınırlı reklamlar olarak varsayılma riski olmadan güncellenen çözümünüzü dağıtıp test edebileceğiniz güvenli bir süre sunulur. - Son tarih: 28 Şubat 2026
Bu tarihte, 28 Şubat 2026'dan önce oluşturulan TCF 2.2 sürümü dizelerini desteklemeye devam edecek olsak da yeni TCF 2.2 sürümü dizeleri için destek resmi olarak sonlandırılacak. TCF 2.3 sürümü, 1 Mart 2026'da veya sonrasında oluşturulan tüm TC dizeleri için zorunludur. Bu şartın karşılanmaması, ilişkili reklam isteğinin varsayılan olarak sınırlı reklamlar olarak ayarlanmasına neden olabilir ve bu da geliri etkileyebilir.
Gerekli işlemler
- Yayıncılar için: Mülklerinizi TCF 2.3 sürümüne uygun çözümlerine taşıma planlarını ve zaman çizelgelerini onaylamak için Kullanıcı Rızası Yönetim Platformunuzla (CMP) hemen iletişime geçmenizi öneririz. Sorunsuz bir geçiş için erken koordinasyon çok önemlidir. Web veya uygulama mülkleriniz için Google CMP'yi kullanıyorsanız son tarih olan 1 Mart 2026'ya kadar TCF 2.3 sürümü dizelerini yazmaya başlayacağımız için herhangi bir işlem yapmanız gerekmez.
- CMP'ler için: Lütfen yayıncı müşterilerinizi TCF 2.3 sürümü uygulamanıza geçirmeye öncelik verin. Risk içermeyen geçiş döneminden tam olarak yararlanmak için bu işlemi Şubat 2026'nın sonundan çok önce tamamlamanızı öneririz.
Yayıncıların IAB Europe TCF ile entegrasyon sağlamak için sitelerinde IAB'ye tescilli bir TCF CMP'si uygulaması gerekir. CMP, TC (Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası) dizesini oluşturup gönderir. Ardından Google'ın reklam etiketleri, CMP'den aldıkları TC dizesini kullanır.
1. amaç (cihazda bilgi depolama ve/veya cihazdaki bilgilere erişim) doğrultusunda Google için izin almadıysanız Google'ın reklam etiketini çağırmamalısınız.
Genel kurallar
Sitenizde IAB Europe'a tescilli bir TCF CMP'si uyguladıysanız AdSense, CMP'den alınan TC dizesini otomatik olarak kullanır.
Not: IAB'ye tescilli TCF CMP'nizdeki tüm CMP sağlayıcı seçimleri, AB kullanıcı rızası kontrollerindeki reklam teknolojisi sağlayıcı seçimlerini geçersiz kılar. Bu, AB kullanıcı rızası kontrolleriyle tüm AEA, Birleşik Krallık ve İsviçre kullanıcılarına kişiselleştirilmemiş reklamlar yayınlamayı seçmişseniz de geçerli olur.
Reklam isteğinizde NPA ayarladıysanız bunu ve TC dizesinin gösterdiği kullanıcı rızasını inceleyip en korunumlu ayarı uygularız.
- TC dizesinin etiketlere iletilmesi: GPT, GPT geri verilen gösterimleri, AdSense ve Ad Exchange etiketleri, TC dizesini yayıncı yapılandırması olmadan AdSense'e yönlendirmek için IAB CMP ile otomatik olarak iletişim kurar. IMA SDK ve Mobile Ads SDK'sı, TC dizesini yerel depolama alanından otomatik olarak alır, ayrıştırır ve uygular. Diğer etiket türleri için şu sinyalleri manuel olarak iletmeniz gerekir:
gdpr={0,1}vegdpr_consent={tc string}. - TC dizesinin programatik kanallara iletilmesi: IAB TC dizesi, yayıncılar tarafından gerekli kılınan yapılandırma olmadan otomatik olarak Google'ın programatik kanallarına iletilir.
- TC dizesinin programatik olmayan reklam öğelerine iletilmesi: Reklam öğelerinizin TC dizesini doğru şekilde kullandığından emin olmak için reklam öğesi sağlayıcınızla birlikte çalışarak reklam öğelerinizde ek yapılandırmaya ihtiyaç duyup duymadığınızı belirleyin. AdSense, TC dizesini gerektiğinde diğer reklam öğesi sağlayıcılara manuel olarak iletebilmeniz için IAB TCF makroları (
GDPRveGDPR_CONSENT_XXXX) ile ilgili destek sunar.
Koşullar: Kişiselleştirilmiş ve Kişiselleştirilmemiş Reklamlar
Birlikte çalışabilirlik kılavuzumuz, Google'ın mevcut politika koşullarını, özellikle de Google'ın AB kullanıcı rızası politikası şartlarını yansıtacak şekilde tasarlanmıştır. Google'ın politikaları geçerli olmaya devam eder ve bazı durumlarda IAB Europe TCF politikalarından daha kısıtlayıcıdır.
Yayıncılar, IAB Europe TCF üzerinden çalışmayı seçtikleri sağlayıcılar için kayıt ayarlarını gözden geçirmelidir. Yayıncının CMP'sinde sağlayıcı olarak Google olduğunda aşağıdaki koşullar geçerli olur.
Kişiselleştirilmiş reklam yayınlama koşulları
Google, aşağıdaki ölçütlerin tümü karşılandığında kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlar:
- Son kullanıcı Google'a şunları yapması için izin verdiğinde:
- Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklam profili oluşturma (3. amaç)
- Kişiselleştirilmiş reklamlar seçme (4. amaç)
- Google'ın şunları yapması için meşru menfaat oluştuğunda (veya yayıncının, CMP'sini izin istemek için yapılandırması sonucunda izin verildiğinde):
- Genel reklamlar seçme (2. amaç)
- Reklam performansını ölçme (7. amaç)
- Kitle analizleri oluşturmak için pazar araştırması yapma (9. amaç)
- Ürünleri geliştirme ve iyileştirme (10. amaç)
Kişiselleştirilmemiş reklam yayınlama koşulları
Kişiselleştirilmiş reklamlarla ilgili kullanıcı rızası koşulları karşılanmadığında Google, aşağıdaki ölçütlerin tümünün karşılanması halinde kişiselleştirilmemiş reklamlar sunar:
- Son kullanıcı Google'a şunları yapması için izin verdiğinde:
- Cihazlardaki bilgilere erişme ve/veya bu bilgileri depolama (1. amaç)
- Google'ın şunları yapması için meşru menfaat oluştuğunda (veya yayıncının, CMP'sini izin istemek için yapılandırması sonucunda izin verildiğinde):
- Genel reklamlar seçme (2. amaç)
- Reklam performansını ölçme (7. amaç)
- Kitle analizleri oluşturmak için pazar araştırması yapma (9. amaç)
- Ürünleri geliştirme ve iyileştirme (10. amaç)
Şu senaryolar, aşağıdaki tabloya göre ele alınacaktır:
| Açıklama | Reklam yayınlama davranışı |
|---|---|
|
Google'ın cihazdaki bilgileri depolamak ve/veya bu bilgilere erişmek için izninin olmaması (1. amaç) Mevcut AB kullanıcı rızası politikamız uyarınca, hem kişiselleştirilmiş hem de kişiselleştirilmemiş reklamlarda çerezler veya mobil tanımlayıcılar için izin alınmalıdır. Kişiselleştirilmemiş reklamlar sahtekarlık ve kötüye kullanımla mücadele etmek, sıklık sınırı uygulamak ve toplu reklam raporları oluşturmak için çerezleri veya mobil tanımlayıcıları kullanmaya devam ettiğinden bu reklamlarda çerezler ya da mobil tanımlayıcılar için izin alınması gerekir. |
Sınırlı reklamlar yayınlanabilir. |
|
Search Ads yayıncı ürünlerinde (Arama İçin AdSense, Alışveriş İçin AdSense ve Programlanabilir Arama Motoru) kitle analizleri oluşturmak amacıyla pazar araştırması yapmak (9. amaç) için iznin olmaması Search Ads yayıncı ürünleri 9. amaç için izin gerektirmez. |
Search Ads yayıncı ürünleri, diğer gerekli amaçlar için izin alınması durumunda reklam yayınlayabilir. |
|
Geçersiz TC dizesi TC dizesi ayrıştırılabilir değildir (örneğin, bazı alanlar eksiktir). |
TC dizesi geçersizse reklam yayınlamayız. |
Esnek sağlayıcı kaydı ve yayıncı kısıtlamaları
IAB Europe TCF, yayıncılara çeşitli kısıtlamaları özelleştirme olanağı tanır. Bunlar, yayıncıların kendi tercihlerini belirtmesini sağlar. Bu tercihler, mümkün olduğunda sağlayıcının tercihlerinden öncelikli olur. Yayıncılar, hiçbir zaman sağlayıcının Küresel Katılımcı Listesi kaydıyla çakışan bir yasal gerekçeyle veya amaçla faaliyet göstermesine yol açamaz. Bu nedenle bunlar, sağlayıcının yapabilecekleriyle ilgili kapsamı asla genişletmeyen ancak yalnızca kısıtlayan kısıtlamalar olarak tanımlanır.
Yayıncılar, IAB Europe TCF üzerinden çalışmayı seçtikleri sağlayıcılar için kayıt ayarlarını gözden geçirmelidir. Bir sağlayıcı, birlikte çalışabilirlik kılavuzumuza istinaden Google'ın "izin" alınmasını gerekli kıldığı bir amaçla ve "meşru menfaat" yasal gerekçesiyle esnek bir şekilde tescil edilmişse, Google ürünleri üzerinden bu sağlayıcıyla çalışmak isteyen yayıncılar CMP'sinin yayıncı kısıtlamalarında söz konusu sağlayıcıya yönelik izni seçmelidir.
Google; 2, 7, 9 ve 10 numaralı amaçları esnek olacak ve varsayılan olarak meşru menfaat gerektirecek şekilde tescil ettirmiştir. Yayıncı kendi CMP'sini Google'ın bu amaçlar için vereceği izni kısıtlayacak şekilde yapılandırmadığı sürece Google, CMP'nin kullanıcı tarafından belirlediği meşru menfaatlere güvenir. Google 1, 3 ve 4 numaralı amaçlar için esnek şekilde tescil edilmemiştir. Bu amaçlar için her zaman izin alınması gerekir.
Gerçek zamanlı teklif verme ve Open Bidding
"IAB Europe TCF ile alıcı entegrasyonu" başlıklı makalede ayrıntılı olarak açıklanan şartlara göre teklif isteklerinin sağlayıcılara gönderilmesine izin verilir.