- Оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.1: Наставићемо да прихватамо стрингове оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.1, али препоручујемо платформама за управљање сагласношћу да прате IAB упутства за циљеве примене док делатност прелази на оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.2.
- Google решења за управљање сагласношћу: Google решења за управљање сагласношћу, доступна на Ad Manager-у, AdSense и AdMob картици Приватност и поруке, намеравају да почетком новембра подрже TCF верзије 2.2 за поруке о сагласности према Општој уредби о заштити података, у складу са IAB-овим ажурираним роком за примену платформи за управљање сагласношћу од 20. новембра 2023.
Google ће учествовати у IAB Europe оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.0 и придржавати се његових спецификација и смерница. Почећемо са читањем и прослеђивањем стринга за транспарентност и сагласност за све захтеве за огласе чим IAB у потпуности пређе са Оквира за транспарентност и сагласност верзије 1.1 на верзију 2.0. До тада се постојећи начин приказивања огласа не мења ако објављивач примени платформу за управљање сагласношћу IAB оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0 (осим у случају да објављивач омогући бета верзију; више детаља потражите у наставку текста).
Постоји неколико важних детаља у вези са применом које објављивачи треба да имају на уму ако одлуче да користе IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0.
Да би интегрисао IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0, објављивач на сајту мора да примени платформу за управљање сагласношћу регистровану у оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.0. Платформа за управљање сагласношћу прави и шаље стринг за транспарентност и сагласност. Google ознаке огласа и пакети за развој софтвера затим користе стринг за транспарентност и сагласност који добију од платформе за управљање сагласношћу.
Ако немате сагласност за Google за сврху 1 (чување и/или приступање информацијама на уређају), немојте да позивате Google ознаку огласа.
Општа упутства
Ако сте на сајту већ применили платформу за управљање сагласношћу регистровану у IAB оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.0, AdSense ће аутоматски почети да користи стринг за транспарентност и сагласност из платформе за управљање сагласношћу без потребе за поновним конфигурисањем.
Добављачи платформе за управљање сагласношћу које сте изабрали у платформи за управљање сагласношћу регистрованој у IAB оквиру за транспарентност и сагласност верзије 2.0 замењују добављаче технологија за огласе које сте изабрали у контролама за сагласност за кориснике у ЕУ. То обухвата и приказивање неперсонализованих огласа свим корисницима у Европском економском простору путем контрола за сагласност за кориснике у ЕУ.
Ако сте у захтеву за оглас подесили неперсонализоване огласе, прегледаћемо их заједно са сагласношћу која је назначена стрингом за транспарентност и сагласност и применићемо најконзервативније подешавање.
- Слање стринга за транспарентност и сагласност ознакама: GPT ознаке, GPT ознаке враћања, AdSense ознаке и Ad Exchange ознаке аутоматски комуницирају са IAB платформом за управљање сагласношћу ради слања стринга за транспарентност и сагласност AdSense-у без потребе да објављивач било шта конфигурише. Пакет за развој софтвера за интерактивне медијске огласе и пакет за развој софтвера за огласе за мобилне уређаје аутоматски преузимају, рашчлањују и поштују стринг за транспарентност и сагласност из локалног меморијског простора. За друге типове ознака морате ручно да шаљете следеће сигнале:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Слање стринга за транспарентност и сагласност програмским каналима: IAB стринг за транспарентност и сагласност се аутоматски шаље Google програмским каналима без потребе да објављивачи конфигуришу било шта.
- Слање стринга за транспарентност и сагласност непрограмским елементима огласа: У сарадњи са добављачем елемената огласа утврдите да ли треба додатно да конфигуришете елементе огласа како би правилно користили стринг за транспарентност и сагласност. AdSense пружа подршку за макрое IAB оквира за транспарентност и сагласност (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX) који вам омогућавају да прослеђујете стринг за транспарентност и сагласност ручно другим добављачима елемената огласа по потреби.
Смернице о сагласности: персонализовани и неперсонализовани огласи
Као што смо вас обавестили у августу 2019, смернице за међусобну сарадњу имају за циљ да одразе постојеће Google захтеве у вези са смерницама, посебно захтеве Google смерница о сагласности за кориснике у ЕУ и смерница против узимања дигиталних отисака за идентификацију (на пример, оне које се налазе у условима за приказивање огласа независних дистрибутера). Google смернице и даље важе и у неким случајевима су рестриктивније од оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0.
Објављивачи треба да прегледају подешавања регистрације за добављаче са којима желе да сарађују путем оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0. Следећи услови се изричито примењују када је Google добављач у платформи за управљање сагласношћу објављивача.
Google ће приказивати персонализоване огласе када се испуне сви следећи критеријуми:
- Крајњи корисник је дао сагласност Google-у за следеће:
- Чување информација на уређају и/или приступање њима (сврха 1)
- Прављење профила за персонализоване огласе (сврха 3)
- Бирање персонализованих огласа (сврха 4)
- Легитиман интерес (или сагласност, тамо где објављивач конфигурише платформу за управљање сагласношћу да је тражи) успостављен је да Google ради следеће:
- Бирање основних огласа (сврха 2)
- Мерење учинка огласа (сврха 7)
- Примена истраживања тржишта за генерисање увида у публику (сврха 9)
- Развијање и побољшавање производа (сврха 10)
Ако се услови сагласности за персонализоване огласе не испуне, Google ће приказивати неперсонализоване огласе када се испуне сви следећи критеријуми:
- Крајњи корисник је дао сагласност Google-у за следеће:
- Чување информација на уређају и/или приступање њима (сврха 1)
- Легитиман интерес (или сагласност, тамо где објављивач конфигурише платформу за управљање сагласношћу да је тражи) успостављен је да Google ради следеће:
- Бирање основних огласа (сврха 2)
- Мерење учинка огласа (сврха 7)
- Примена истраживања тржишта за генерисање увида у публику (сврха 9)
- Развијање и побољшавање производа (сврха 10)
У следећим ситуацијама ћемо поступати према табели у наставку:
| Опис | Начин приказивања огласа |
|---|---|
|
Не постоји сагласност да Google чува информације на уређају или им приступа (сврха 1) У складу са постојећим смерницама о сагласности за кориснике у ЕУ, сагласност за колачиће или мобилне идентификаторе је обавезна за персонализоване и неперсонализоване огласе. Када је реч о неперсонализованим огласима, сагласност за колачиће или мобилне идентификаторе је и даље обавезна јер неперсонализовани огласи и даље користе колачиће или мобилне идентификаторе у циљу борбе против превара и злоупотребе, ограничавања учесталости и збирног извештавања о огласима. |
Објављивачи не смеју да позивају Google ознаке огласа. Ако сагласност недостаје за Google за сврху 1 у стрингу за транспарентност и сагласност, Google ће одбити захтев за оглас и огласи се неће приказивати. |
|
Не постоји сагласност за производе за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу (AdSense за претрагу, AdSense за Куповину и Programmable Search Engine) за генерисање увида у публику применом истраживања тржишта (сврха 9) Производи за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу не захтевају сагласност за сврху 9. |
Производи за објављиваче огласа на Мрежи за претрагу могу да приказују огласе ако се добије сагласност за друге обавезне сврхе. |
|
Глобални опсег и ван опсега У складу са постојећим смерницама о сагласности за кориснике у ЕУ, морате јасно да идентификујете сваку страну која може да прикупља, прима или користи личне податке крајњих корисника као резултат вашег коришћења Google производа. Сазнајте више о опсегу правног основа |
Пошто не можемо јасно да идентификујемо сваку страну када користимо глобални опсег, не подржавамо га. Током прелазног периода који почиње када почнемо да читамо и шаљемо стринг за транспарентност и сагласност за све захтеве за огласе, приказиваћемо неперсонализоване огласе како бисмо омогућили објављивачима да прилагоде подешавања. После тромесечног прелазног периода, нећемо приказивати оглас ако стринг за транспарентност и сагласност показује „Ван опсега“ или „Глобални опсег“. |
|
Неважећи стринг за транспарентност и сагласност Стринг за транспарентност и сагласност не може да се рашчлани (нпр. нека поља недостају). |
Током прелазног периода који почиње када почнемо да читамо и шаљемо стринг за транспарентност и сагласност за све захтеве за огласе, приказиваћемо неперсонализоване огласе да бисмо омогућили објављивачима да прилагоде подешавања. После тромесечног прелазног периода, нећемо приказивати оглас ако је стринг за транспарентност и сагласност неважећи. |
Флексибилна регистрација добављача и ограничења за објављиваче
Оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0 омогућава објављивачима да прилагођавају различита ограничења. Објављивачи могу да унесу жељена подешавања, која имају предност над подешавањима добављача, ако постоје. Објављивачи никад не могу да доведу до тога да добављачи послују ван законских основа или у сврху која је у супротности са оном коју је добављач регистровао на глобалној листи добављача. Зато се ово називају ограничења јер никад не проширују опсег онога што добављач може да ради већ га ограничавају.
Објављивачи треба да прегледају подешавања регистрације за добављаче са којима желе да сарађују путем оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0. Ако се добављач флексибилно регистровао са подразумеваном правном основом „легитиман интерес“ за сврху за коју Google захтева „сагласност“ према смерницама за међусобну сарадњу, објављивач који жели да сарађује са тим добављачем путем Google производа треба да одабере сагласност за тог добављача у ограничењима за објављиваче платформе за управљање сагласношћу.
Google је флексибилно регистрован за сврхе 2, 5, 6, 7, 9 и 10 и подразумевано користи легитиман интерес. Ако објављивач не конфигурише платформу за управљање сагласношћу тако да ограничи Google на сагласност за ове сврхе, Google се ослања на легитиман интерес тамо где га је платформа за управљање сагласношћу успоставила са корисником. Google није флексибилно регистрован за сврхе 1, 3 и 4 и за њих увек захтева сагласност.
Опсег правног основа
IAB оквир за транспарентност и сагласност верзије 2.0 пружа објављивачима могућност да одаберу опсег правног основа за обраду личних података, као што је наведено у наставку. Ове информације се шаљу помоћу стринга за транспарентност и сагласност. Google смернице захтевају да објављивачи одаберу (а) опсег за услугу или (б) опсег за групу.
- Опсег за услугу: Правни основ је меродаван само за услугу, нпр. веб-сајт објављивача, у којој је правни основ успостављен и у којој се њиме управља. (ДОЗВОЉЕНО када радите са Google-ом)
- Опсег за групу: Правни основ се примењује само на унапред дефинисану групу услуга, нпр. на одређени број дигиталних производа једног или више објављивача који су применили платформу за управљање сагласношћу помоћу опсега групе, од којих свака омогућава корисницима да управљају својим избором у вези са правним основама које су успостављене за групу у свим услугама групе. Све компоненте дигиталних производа морају да се открију у тренутку сагласности. (ДОЗВОЉЕНО када радите са Google-ом)
- Глобални опсег: Правни основ се примењује не само на услугу, на којој је правни основ успостављен и на којој се њиме управља, већ на све дигиталне производе објављивача у којима је примењена платформа за управљање сагласношћу помоћу глобалног опсега, од којих сваки омогућава корисницима да управљају својим избором у вези са глобално успостављеним правним основама у свим дигиталним производима објављивача. (НИЈЕ ДОЗВОЉЕНО када радите са Google-ом)
- Ван опсега: Правни основ није успостављен помоћу Оквира и зато се не приказује у сигналима унутар оквира и корисници не могу да управљају њим у оквиру. (НИЈЕ ДОЗВОЉЕНО када радите са Google-ом)
Објављивачи треба да одаберу опсег за услугу (или групу) ако желе да раде са Google-ом.
Лицитирање у реалном времену и отворено лицитирање
Логика IAB оквира за транспарентност и сагласност верзије 2.0 важи за захтеве за понуду, одговоре са понудом и елементе огласа, као и захтеве за подударање колачића.
Дозволићемо слање захтева за понуду и омогућити подударање колачића када се добављач региструје за персонализацију огласа помоћу опције Сагласност или, у ограниченом броју случајева, помоћу опције Не користи се (сврхе 3 и 4 у стрингу за транспарентност и сагласност). Добављачи који се региструју за персонализоване огласе помоћу опције Сагласност (сврхе 3 и 4 у стрингу за транспарентност и сагласност), али нису добили сагласност корисника:
- Неће примати захтеве за понуду.
- Неће добијати одговоре на захтеве за подударање колачића.
- Неће моћи да победе на аукцији. Google ће блокирати елементе огласа који садрже добављаче који не испуњавају услове смерница и ти добављачи неће моћи да победе на аукцијама ни да приказују огласе.
Поред тога, корисник мора да пружи сагласност Google-у за сврху 1, 3 и 4.
