Integrácia vlastníka s rámcom transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe

Ak chce vlastník zabezpečiť integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, musí na svojom webe zaviesť platformu na správu súhlasu registrovanú pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB. Platforma na správu súhlasu vytvorí a odošle reťazec transparentnosti a súhlasu. Značky reklamy Googlu potom použijú reťazec transparentnosti a súhlasu, ktorý príjmu z platformy na správu súhlasu.

Tip: Prečítajte si viac o nových požiadavkách Googlu na zobrazovanie reklám v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku týkajúcich sa správy súhlasu. 

Ak používateľ neudelil Googlu súhlas na účel č. 1 (uchovávanie informácií v určitom zariadení alebo prístup k týmto informáciám), nemali by ste volať značku reklamy Googlu.

Všeobecné pokyny

Ak ste na svojom webe zaviedli platformu na správu súhlasu registrovanú pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, AdSense automaticky používa reťazec transparentnosti a súhlasu z platformy na správu súhlasu.

Poznámka: Výber dodávateľov platformy na správu súhlasu v platforme na správu súhlasu registrovanej pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB prepíše výber poskytovateľov reklamnej technológie v nástrojoch na získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Platí to aj v prípade, že ste prostredníctvom nástrojov na získanie súhlasu od používateľov v EÚ vybrali možnosť zobrazovať neprispôsobené reklamy všetkým používateľom v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku.

Ak ste v požiadavke na reklamu nastavili neprispôsobené reklamy, na základe tohto nastavenia a súhlasu uvedeného v reťazci transparentnosti a súhlasu použijeme najkonzervatívnejšie nastavenie.

• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do značiek: značky GPT, značky GPT zobrazenia vráteného bez ponuky, značky AdSense a značky Ad Exchange budú automaticky komunikovať s platformou na správu súhlasu s rámcom združenia IAB s cieľom preposlať reťazec transparentnosti a súhlasu do služby AdSense bez nutnosti konfigurácie zo strany vlastníkov. Súpravy IMA SDK a Mobile Ads SDK budú automaticky získavať, analyzovať a zohľadňovať reťazec transparentnosti a súhlasu z miestneho úložiska. V prípade ostatných typov značiek budete musieť manuálne odovzdávať nasledujúce signály: gdpr={0,1} a gdpr_consent={tc string}.
• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do programových kanálov: reťazec transparentnosti a súhlasu združenia IAB sa automaticky odovzdáva do programových kanálov Googlu bez nutnosti konfigurácie zo strany vlastníkov.
• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do neprogramových kreatív: v spolupráci s poskytovateľom kreatív zistite, či je na to, aby kreatívy správne používali reťazec transparentnosti a súhlasu, potrebná ich ďalšia konfigurácia. AdSense podporuje makrá rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB (GDPR a GDPR_CONSENT_XXXX), ktoré vám umožňujú podľa potreby manuálne odovzdávať reťazec transparentnosti a súhlasu iným dodávateľom kreatív.

Požiadavky: prispôsobené a neprispôsobené reklamy

Naše pokyny pre interoperabilitu sú vytvorené tak, aby zohľadňovali existujúce požiadavky vyplývajúce z pravidiel Googlu, konkrétne z pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Pravidlá Googlu sa uplatňujú aj naďalej a v niektorých prípadoch sú ešte prísnejšie než pravidlá rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.

Poznámka: V novembri 2023 začali služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní (AdSense pre vyhľadávanie, AdSense pre Nákupy Google a Programovateľný vyhľadávač) s procesom, ktorým sa ukončuje zobrazovanie prispôsobených reklám.

Vlastníci by mali skontrolovať nastavenia registrácie dodávateľov, s ktorými sa rozhodnú spolupracovať prostredníctvom rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Nasledujúce požiadavky platia vtedy, keď je Google dodávateľom v platforme na správu súhlasu vlastníka.

Požiadavky na zobrazovanie prispôsobených reklám

Google bude zobrazovať prispôsobené reklamy, keď budú splnené všetky nasledujúce kritériá:

• Koncový používateľ udelí Googlu súhlas:
  • s uchovávaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (účel č. 1),
  • s vytvorením profilu pre prispôsobené reklamy (účel č. 3),
  • s výberom prispôsobených reklám (4. účel).
• Google získa oprávnený záujem (alebo súhlas, ak vlastník nakonfiguroval platformu na správu súhlasu tak, aby sa vyžadoval) na tieto účely:
  • výber základných reklám (účel č. 2),
  • meranie výkonnosti reklám (účel č. 7),
  • používanie prieskumov trhu na generovanie štatistík publika (účel č. 9),
  • vývoj a zlepšovanie výrobkov (10. účel).

Požiadavky na zobrazovanie neprispôsobených reklám

Ak nie sú splnené požiadavky na súhlas pre prispôsobené reklamy, Google bude zobrazovať neprispôsobené reklamy, keď sú splnené všetky nasledujúce kritériá:

• Koncový používateľ udelí Googlu súhlas:
  • s uchovávaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (účel č. 1),
• Google získa oprávnený záujem (alebo súhlas, ak vlastník nakonfiguroval platformu na správu súhlasu tak, aby sa vyžadoval) na tieto účely:
  • výber základných reklám (účel č. 2),
  • meranie výkonnosti reklám (účel č. 7),
  • používanie prieskumov trhu na generovanie štatistík publika (účel č. 9),
  • vývoj a zlepšovanie výrobkov (10. účel).

V nasledujúcich situáciách budeme postupovať podľa tejto tabuľky:

Opis	Spôsob zobrazovania reklám
Chýbajúci súhlas pre Google s ukladaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (1. účel) V súlade s našimi existujúcimi pravidlami pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ sa pre prispôsobené aj neprispôsobené reklamy vyžaduje súhlas s používaním súborov cookie alebo mobilných identifikátorov. V prípade neprispôsobených reklám sa stále vyžaduje súhlas s používaním súborov cookie alebo mobilných identifikátorov, pretože neprispôsobené reklamy stále využívajú súbory cookie alebo mobilné identifikátory na boj proti podvodom a zneužívaniu, obmedzovanie frekvencie a vytváranie agregovaných prehľadov reklám.	Vlastníci by nemali volať značky reklamy Googlu. Ak Googlu chýba súhlas na účel č. 1 v reťazci transparentnosti a súhlasu, Google požiadavku na reklamu vynechá a nezobrazia sa žiadne reklamy.
Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní (AdSense pre vyhľadávanie, AdSense pre Nákupy Google a Programovateľný vyhľadávač) nemajú súhlas na používanie prieskumov trhu pri generovaní štatistík publika (účel č. 9) Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní nevyžadujú súhlas na účel č. 9.	Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní môžu zobrazovať reklamy v prípade získania súhlasu na iné požadované účely.
Neplatný reťazec transparentnosti a súhlasu Reťazec transparentnosti a súhlasu nemožno analyzovať (napríklad chýbajú niektoré polia).	Ak je reťazec transparentnosti a súhlasu neplatný, reklama sa nezobrazí.

Flexibilná registrácia dodávateľov a obmedzenia pre vlastníkov

Rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe umožňuje vlastníkom prispôsobiť rôzne obmedzenia. Vlastníci môžu vďaka nim určiť vlastné predvoľby, ktoré budú mať v príslušnom rozsahu prednosť pred predvoľbami dodávateľa. Vlastníci nikdy nemôžu spôsobiť, že dodávateľ bude pracovať zákonným spôsobom alebo s cieľom, ktorý je v rozpore s registráciou dodávateľa v globálnom zozname dodávateľov. Tieto obmedzenia preto nikdy nerozširujú rozsah možností dodávateľa, iba ho zužujú.

Vlastníci by mali skontrolovať nastavenia registrácie dodávateľov, s ktorými sa rozhodnú spolupracovať prostredníctvom rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Ak má dodávateľ flexibilnú registráciu s „oprávneným záujmom“ ako predvoleným právnym základom na účely, pri ktorých Google podľa našich pokynov pre interoperabilitu vyžaduje súhlas, a ak vlastník chce s týmto dodávateľom spolupracovať prostredníctvom služieb Googlu, pre tohto dodávateľa by mal vo svojej platforme na správu súhlasu vybrať súhlas v rámci obmedzení pre vlastníkov.

Google zaregistroval účely č. 2., 7., 9. a 10. ako flexibilné a predvolene vyžaduje oprávnený záujem. Pokiaľ vlastník nenakonfiguruje platformu na správu súhlasu tak, aby pre Google obmedzila možnosť vyjadriť súhlas na tieto účely, bude sa Google v prípadoch, keď to bolo v rámci platformy na správu súhlasu dohodnuté s používateľom, spoliehať na oprávnený záujem. Google nemá flexibilnú registráciu na 1., 3. a 4. účel a na tieto účely vždy vyžaduje súhlas.

Ponuky v reálnom čase a otvorené ponuky

Logika rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe sa bude vzťahovať na žiadosti o ponuku, odpovede s ponukou, kreatívy a žiadosti o priradenie súborov cookie.

Povolíme odosielanie žiadostí o ponuku a priraďovanie súborov cookie, keď sa dodávateľ zaregistroval pre súhlas (alebo v obmedzených prípadoch s možnosťou „Nepoužité“) na účely prispôsobenia reklám (3. a 4. účel v reťazci transparentnosti a súhlasu). Dodávatelia, ktorí sa zaregistrovali pre súhlas na účely prispôsobenia reklám (účely č. 3 a 4 v reťazci transparentnosti a súhlasu), ale používateľ im neudelil súhlas:

• nebudú dostávať žiadosti o ponuku,
• nebudú dostávať odpovede na žiadosti o priradenie súborov cookie,
• nebudú môcť vyhrať v aukcii. Google zablokuje kreatívy od dodávateľov, ktorí nespĺňajú požiadavky vyplývajúce z našich pravidiel. Títo dodávatelia preto nebudú môcť vyhrať v aukcii ani zobrazovať reklamy.

Používateľ okrem toho musí udeliť Googlu súhlas na 1., 3. a 4. účel.