Integrácia vlastníka do rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe

V záujme zosúladenia s vyvíjajúcimi sa odvetvovými normami transparentnosti voči používateľom a súhlasu používateľov oznamujeme časovú os prechodu na rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe verzie 2.3.

Povinný termín, do ktorého musia všetci vlastníci a platformy na správu súhlasu úplne zaviesť rámec transparentnosti a súhlasu verzie 2.3, je 28. február 2026.

V záujme bezproblémovej migrácie sme navrhli prechodné obdobie. Okrem toho sme oddnes pripravení poskytnúť vám podporu pri zavádzaní. Dôkladne si prečítajte kľúčové dátumy a požadované kroky uvedené nižšie.

Kľúčová časová os prechodu

• Aktuálny stav: podpora je už k dispozícii
  Systémy Googlu môžu okamžite prijímať a spracúvať reťazce rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.3. S migráciu by ste mali začať čo najskôr.
• Prechodné obdobie: odteraz do konca februára 2026
  Počas tohto obdobia bude Google s reťazcami rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.3 zaobchádzať rovnako ako s reťazcami rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.2. Segment zverejneného dodávateľa nebudeme overovať. To vám poskytne bezpečné obdobie na nasadenie a testovanie aktualizovaného riešenia bez rizika, že vaše požiadavky na reklamu budú predvolene nastavené na obmedzené reklamy.
• Konečný termín: 28. február 2026
  K tomuto dátumu oficiálne ukončíme podporu nových reťazcov rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.2. Budeme ale naďalej podporovať reťazce rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.2 vytvorené do 28. februára 2026. Rámec transparentnosti a súhlasu verzie 2.3 je povinný pre všetky reťazce transparentnosti a súhlasu vygenerované 28. februára 2026 alebo neskôr. Ak túto požiadavku nesplníte, súvisiaca požiadavka na reklamu sa predvolene nastaví na Obmedzené reklamy, čo môže ovplyvniť výnosy.

Požadované akcie

• Vlastníci: naliehavo vám odporúčame okamžite kontaktovať svoju platformu na správu súhlasu, aby ste si overili jej plán a časovú os migrácie vašich vlastníctiev na riešenie, ktoré je v súlade s rámcom transparentnosti a súhlasu verzie 2.3. Včasná koordinácia je kľúčová na zaistenie plynulého prechodu. Ak pre svoje webové vlastníctva alebo vlastníctva aplikácií používate platformu na správu súhlasu od Googlu, nie sú potrebné žiadne kroky, pretože do 28. februára 2026 začneme zapisovať reťazce transparentnosti a súhlasu verzie 2.3.
• Pre platformy na správu súhlasu: uprednostnite migráciu vlastníkov na zavedenie rámca transparentnosti a súhlasu verzie 2.3. Odporúčame vám dokončiť tento proces s dostatočným predstihom pred koncom februára 2026, aby ste mohli naplno využiť bezrizikové prechodné obdobie.

Ak chce vlastník zabezpečiť integráciu s rámcom transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, musí na svojom webe zaviesť platformu na správu súhlasu registrovanú pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB. Platforma na správu súhlasu vytvorí a odošle reťazec transparentnosti a súhlasu. Značky reklamy Googlu potom použijú reťazec transparentnosti a súhlasu, ktorý príjmu z platformy na správu súhlasu.

Tip: Prečítajte si viac o nových požiadavkách Googlu na zobrazovanie reklám v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku týkajúcich sa správy súhlasu. 

Ak používateľ neudelil Googlu súhlas na 1. účel (uchovávanie informácií v určitom zariadení alebo prístup k týmto informáciám), nemali by ste volať značku reklamy Googlu.

Všeobecné pokyny

Ak ste na svojom webe zaviedli platformu na správu súhlasu registrovanú pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe, AdSense automaticky používa reťazec transparentnosti a súhlasu z platformy na správu súhlasu.

Poznámka: Výber dodávateľov platformy na správu súhlasu v platforme na správu súhlasu registrovanej pre rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB prepíše výber poskytovateľov reklamnej technológie v nástrojoch na získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Platí to aj v prípade, že ste prostredníctvom nástrojov na získanie súhlasu od používateľov v EÚ vybrali možnosť zobrazovať neprispôsobené reklamy všetkým používateľom v EHP, Spojenom kráľovstve a Švajčiarsku.

Ak ste v požiadavke na reklamu nastavili neprispôsobené reklamy, na základe tohto nastavenia a súhlasu uvedeného v reťazci transparentnosti a súhlasu použijeme najkonzervatívnejšie nastavenie.

• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do značiek: značky GPT, značky GPT zobrazenia vráteného bez ponuky, značky AdSense a značky Ad Exchange budú automaticky komunikovať s platformou na správu súhlasu s rámcom združenia IAB s cieľom preposlať reťazec transparentnosti a súhlasu do služby AdSense bez nutnosti konfigurácie zo strany vlastníkov. Súpravy IMA SDK a Mobile Ads SDK budú automaticky získavať, analyzovať a zohľadňovať reťazec transparentnosti a súhlasu z miestneho úložiska. V prípade ostatných typov značiek budete musieť manuálne odovzdávať nasledujúce signály: gdpr={0,1} a gdpr_consent={tc string}.
• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do programových kanálov: reťazec transparentnosti a súhlasu združenia IAB sa automaticky odovzdáva do programových kanálov Googlu bez nutnosti konfigurácie zo strany vlastníkov.
• Odovzdávanie reťazca transparentnosti a súhlasu do neprogramových kreatív: v spolupráci s poskytovateľom kreatív zistite, či je na to, aby kreatívy správne používali reťazec transparentnosti a súhlasu, potrebná ich ďalšia konfigurácia. AdSense podporuje makrá rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB (GDPR a GDPR_CONSENT_XXXX), ktoré vám umožňujú podľa potreby manuálne odovzdávať reťazec transparentnosti a súhlasu iným dodávateľom kreatív.

Požiadavky: prispôsobené a neprispôsobené reklamy

Naše pokyny pre interoperabilitu sú vytvorené tak, aby zohľadňovali existujúce požiadavky vyplývajúce z pravidiel Googlu, konkrétne z pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Pravidlá Googlu sa uplatňujú aj naďalej a v niektorých prípadoch sú ešte prísnejšie než pravidlá rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe.

Poznámka: V novembri 2023 začali služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní (AdSense pre vyhľadávanie, AdSense pre Nákupy Google a Programovateľný vyhľadávač) s procesom, ktorým sa ukončuje zobrazovanie prispôsobených reklám.

Vlastníci by mali skontrolovať nastavenia registrácie dodávateľov, s ktorými sa rozhodnú spolupracovať prostredníctvom rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Nasledujúce požiadavky platia vtedy, keď je Google dodávateľom v platforme na správu súhlasu vlastníka.

Požiadavky na zobrazovanie prispôsobených reklám

Google bude zobrazovať prispôsobené reklamy, keď budú splnené všetky nasledujúce kritériá:

• Koncový používateľ udelí Googlu súhlas:
  • s uchovávaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (1. účel),
  • s vytvorením profilu pre prispôsobené reklamy (3. účel),
  • s výberom prispôsobených reklám (4. účel).
• Google získa oprávnený záujem (alebo súhlas, ak vlastník nakonfiguroval platformu na správu súhlasu tak, aby sa vyžadoval) na tieto účely:
  • výber základných reklám (2. účel),
  • meranie výkonnosti reklám (7. účel),
  • používanie prieskumov trhu na generovanie štatistík publika (9. účel),
  • vývoj a zlepšovanie výrobkov (10. účel).

Požiadavky na zobrazovanie neprispôsobených reklám

Ak nie sú splnené požiadavky na súhlas pre prispôsobené reklamy, Google bude zobrazovať neprispôsobené reklamy, keď sú splnené všetky nasledujúce kritériá:

• Koncový používateľ udelí Googlu súhlas:
  • s uchovávaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (1. účel),
• Google získa oprávnený záujem (alebo súhlas, ak vlastník nakonfiguroval platformu na správu súhlasu tak, aby sa vyžadoval) na tieto účely:
  • výber základných reklám (2. účel),
  • meranie výkonnosti reklám (7. účel),
  • používanie prieskumov trhu na generovanie štatistík publika (9. účel),
  • vývoj a zlepšovanie výrobkov (10. účel).

V nasledujúcich situáciách budeme postupovať podľa tejto tabuľky:

Opis	Spôsob zobrazovania reklám
Chýbajúci súhlas pre Google s ukladaním informácií v určitom zariadení alebo prístupom k týmto informáciám (1. účel) V súlade s našimi existujúcimi pravidlami pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ sa pre prispôsobené aj neprispôsobené reklamy vyžaduje súhlas s používaním súborov cookie alebo identifikátorov mobilnej reklamy. V prípade neprispôsobených reklám sa stále vyžaduje súhlas s používaním súborov cookie alebo identifikátorov mobilnej reklamy, pretože neprispôsobené reklamy stále využívajú súbory cookie alebo identifikátory mobilnej reklamy na boj proti podvodom a zneužívaniu, obmedzovanie frekvencie a vytváranie agregovaných reportov reklám.	Môžu sa zobrazovať obmedzené reklamy
Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní (AdSense pre vyhľadávanie, AdSense pre Nákupy Google a Programovateľný vyhľadávač) nemajú súhlas na používanie prieskumov trhu pri generovaní štatistík publika (9. účel) Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní nevyžadujú súhlas na 9. účel.	Služby pre vlastníkov obsahu s reklamami vo vyhľadávaní môžu zobrazovať reklamy v prípade získania súhlasu na iné požadované účely.
Neplatný reťazec transparentnosti a súhlasu Reťazec transparentnosti a súhlasu nemožno analyzovať (napríklad chýbajú niektoré polia).	Ak je reťazec transparentnosti a súhlasu neplatný, reklama sa nezobrazí.

Flexibilná registrácia dodávateľov a obmedzenia od vlastníkov

Rámec transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe umožňuje vlastníkom prispôsobiť rôzne obmedzenia. Vlastníci môžu vďaka nim určiť vlastné predvoľby, ktoré budú mať v príslušnom rozsahu prednosť pred predvoľbami dodávateľa. Vlastníci nikdy nemôžu spôsobiť, že dodávateľ bude pracovať v rámci právneho základu alebo s cieľom, ktorý je v rozpore s registráciou dodávateľa v globálnom zozname dodávateľov. Tieto obmedzenia preto nikdy nerozširujú rozsah možností dodávateľa, iba ho zužujú.

Vlastníci by mali skontrolovať nastavenia registrácie dodávateľov, s ktorými sa rozhodnú spolupracovať prostredníctvom rámca transparentnosti a súhlasu združenia IAB Europe. Ak má dodávateľ flexibilnú registráciu s „oprávneným záujmom“ ako predvoleným právnym základom na účely, pri ktorých Google podľa našich pokynov pre interoperabilitu vyžaduje súhlas, a ak vlastník chce s týmto dodávateľom spolupracovať prostredníctvom služieb Googlu, pre tohto dodávateľa by mal vo svojej platforme na správu súhlasu vybrať súhlas v rámci obmedzení od vlastníkov.

Google zaregistroval 2., 7., 9. a 10. účel ako flexibilné a predvolene vyžadujúce oprávnený záujem. Pokiaľ vlastník nenakonfiguruje platformu na správu súhlasu tak, aby pre Google obmedzila možnosť vyjadriť súhlas na tieto účely, bude sa Google v prípadoch, keď to bolo v rámci platformy na správu súhlasu dohodnuté s používateľom, spoliehať na oprávnený záujem. Google nemá flexibilnú registráciu na 1., 3. a 4. účel a na tieto účely vždy vyžaduje súhlas.

Ponuky v reálnom čase a otvorené ponuky

Poznámka: Vzťahuje sa na všetky požiadavky pre Authorized Buyers, partnerov otvorených ponúk a partnerov ponúk SDK v prípade ponúk v reálnom čase a transakcií otvorených ponúk vrátane priamych programových dohôd.

Žiadosti o ponuky umožňujeme odosielať dodávateľom na základe požiadaviek podrobne opísaných v článku Integrácia kupujúceho s rámcom transparentnosti a súhlasu od združenia IAB Europe.