- TCF версии 2.1. Google продолжит принимать строки, соответствующие этой версии спецификации. Однако мы считаем, что CMP-платформы должны следовать рекомендациям IAB в отношении ключевых этапов перехода на TCF версии 2.2.
- Решения Google для управления запросами согласия. Мы планируем добавить к нашим решениям на вкладке "Конфиденциальность и сообщения" (в Менеджере рекламы, AdSense и AdMob) поддержку спецификации TCF версии 2.2 для запросов согласия по GDPR к началу ноября, в соответствии с новым крайним сроком, установленным IAB для CMP-платформ (20 ноября 2023 года).
Компания Google внедрит стандарты спецификации Transparency & Consent Framework (TCF) версии 2.0, разработанной IAB Europe, и будет соблюдать ее правила. Когда IAB объявит об окончательном переходе на спецификацию TCF версии 2.0, мы начнем считывать и передавать строку TC для всех запросов объявлений. До тех пор, если издатель развертывает платформу для запросов согласия (CMP), зарегистрированную в TCF версии 2.0 от IAB, существующий режим показа объявлений не изменяется (если издатель не включит бета-версию; подробности см. ниже).
Если издатели решат использовать спецификацию IAB TCF версии 2.0, им следует учитывать особенности ее реализации.
Для интеграции с IAB TCF версии 2.0 издатель должен реализовать на сайте платформу CMP, зарегистрированную в TCF версии 2.0. Платформа CMP создает и передает строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается Google SDK и тегами объявлений Google.
Если у вас нет согласия на использование продуктов Google для цели 1 (хранение информации и/или доступ к ней на устройстве), вам не следует запрашивать тег объявления Google.
Общие рекомендации
Если вы уже реализовали в своем приложении платформу для запросов согласия, зарегистрированную в IAB TCF версии 2.0, AdSense автоматически начнет использовать строку TC из CMP, не требуя обновления настроек.
Список поставщиков, заданный в платформе для запросов согласия, соответствующей IAB TCF версии 2.0, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов управления согласием пользователей из ЕС. Это условие действует, даже если вы используете эти инструменты, чтобы показывать неперсонализированную рекламу всем, кто находится в ЕЭЗ.
Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.
- Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, а также теги AdSense и Ad Exchange автоматически связываются с платформой CMP, соответствующей требованиям IAB, чтобы передать строку TC в AdSense, не требуя настройки на стороне издателя. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Для тегов всех остальных типов вам нужно будет вручную передавать следующие сигналы:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Передача строки TC при использовании алгоритмической продажи. Строка TC от IAB автоматически передается в каналы алгоритмической продажи Google без необходимости в настройке со стороны издателя.
- Передача строки TC в креативы, для которых не используется алгоритмическая продажа. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. AdSense поддерживает макросы IAB TCF (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), которые позволяют при необходимости вручную передавать строку TC другим поставщикам креативов.
Правила в отношении согласия: персонализированная и неперсонализированная реклама
В августе 2019 г. мы уже сообщали, что наши рекомендации по обеспечению совместимости составлены с учетом наших требований, в частности правил Google в отношении согласия пользователей из ЕС и запретов на использование цифровых отпечатков для идентификации пользователей (например, указанных в требованиях к показу сторонних объявлений). Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF версии 2.0.
Издателям следует проверять настройки регистрации тех поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.
Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
- Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
Если требования к запросу согласия на персонализированную рекламу не выполняются, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.
| Ситуация | Как выполняется показ рекламы |
|---|---|
|
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности. |
Издатели не должны запрашивать теги объявлений Google. Если в строке TC нет согласия на использование продуктов Google для цели 1, Google игнорирует запрос объявления и реклама не показывается. |
|
Отсутствие согласия в сервисах поисковой рекламы для издателей (AdSense для поиска, AdSense для торговли и Программируемая поисковая система) на применение исследований рынка для сбора статистики аудитории (цель 9) В сервисах поисковой рекламы для издателей согласие для цели 9 не требуется. |
Сервисы поисковой рекламы для издателей могут показывать объявления при наличии согласия для других применимых целей. |
|
Глобальная и внешняя области действия В соответствии с правилами в отношении согласия пользователей из ЕС вы должны четко указать всех, кто может собирать, получать или использовать персональные данные конечных пользователей в связи с применением вами продуктов Google. Подробнее… |
Поскольку в случае с глобальной областью действия это невозможно, такой вариант не поддерживается. Как только мы начнем использовать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы перестанем показывать рекламу, если в строке TC будет указано "Out-of-band" (внешняя область действия) или "Global scope" (глобальная область действия). |
|
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля). |
Как только мы начнем использовать строку TC для всех запросов объявлений, начнется переходный период, в течение которого мы будем показывать неперсонализированную рекламу, чтобы издатели могли внести необходимые коррективы. По истечении трехмесячного переходного периода мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC. |
Гибкая регистрация поставщиков и ограничения, настраиваемые издателями
Спецификация TCF версии 2.0 позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, не соответствующими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.
Издателям следует проверять настройки регистрации тех поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF версии 2.0. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое юридическое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе устанавливаемых издателем ограничений платформы CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".
Для целей 2, 5, 6, 7, 9 и 10 Google применяет гибкое законное основание; по умолчанию используется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".
Область действия правового основания
Спецификация IAB TCF версии 2.0 позволяет издателям выбирать область действия правового основания для обработки персональных данных, как описано ниже. Эта информация передается с помощью строки TC. В соответствии с правилами Google издатели могут выбрать одну из двух областей действия: "Сервис" или "Группа сервисов".
- Область действия на уровне сервиса. Правовое основание действует только в рамках сервиса, например на сайте или в приложении издателя, для которого получено такое правовое основание. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
- Область действия на уровне группы сервисов. Правовое основание действует только в пределах заранее определенной группы сервисов, например на нескольких ресурсах одного или нескольких издателей. При этом каждая из платформ CMP этих ресурсов позволяет выбрать правовое основание сразу для всех сервисов в группе. При запросе согласия должны указываться все цифровые ресурсы, входящие в группу. (РАЗРЕШЕНО при работе с Google.)
- Глобальная область действия. Правовое основание действует не только в рамках сервиса, в котором оно получено, но и на всех ресурсах издателя, применяющего платформы CMP с глобальной областью действия. Каждая такая платформа позволяет выбрать правовое основание сразу для всех ресурсов издателя. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)
- Внешняя область действия. Правовое основание не установлено с помощью фреймворка, а значит не передается в сигналах фреймворка и не может контролироваться пользователями. (ЗАПРЕЩЕНО при работе с Google.)
Издатели, желающие работать с Google, должны выбрать область действия на уровне сервиса или группы сервисов.
Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding
Логика IAB TCF версии 2.0 будет применяться к запросам ставок, ответам на запросы ставок и креативам, а также к запросам на сопоставление файлов cookie.
Мы разрешим отправку запросов ставок и включим сопоставление файлов cookie, если поставщик при регистрации выберет для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия" или, в некоторых случаях, вариант "Не используется". Если поставщик при регистрации выбрал для персонализированной рекламы (цели 3 и 4 в строке TC) вариант "Получение согласия", но пользователь не дал согласия:
- поставщик не будет получать запросы ставок;
- поставщик не будет получать ответы на запросы на сопоставление файлов cookie;
- поставщик не сможет выиграть аукцион (Google заблокирует креативы поставщиков, которые не выполняют требований нашей политики, в результате чего они не смогут выигрывать аукционы и показывать объявления).
Кроме того, пользователь должен предоставить компании Google согласие для целей 1, 3 и 4.
