Чтобы следовать меняющимся отраслевым стандартам в отношении прозрачности и согласия пользователей, мы планируем перейти на спецификацию Transparency and Consent Framework (TCF) версии 2.3 от IAB Europe. Далее мы расскажем о сроках перехода.
Согласно требованиям IAB, все издатели и платформы для запросов согласия должны полностью перейти на TCF версии 2.3 до 28 февраля 2026 года.
Чтобы процесс прошел как можно проще, мы предусмотрели переходный период и начинаем поддерживать реализацию с сегодняшнего дня. Ниже перечислены необходимые действия и основные даты.
График основных этапов
- Текущий статус: новая спецификация уже поддерживается
Системы Google могут принимать и обрабатывать строки TCF версии 2.3. Рекомендуем начать перенос как можно скорее. - Переходный период: с настоящего момента до конца февраля 2026 г.
В течение этого периода Google будет обрабатывать строки TCF версии 2.3 так же, как строки TCF версии 2.2. Мы не будем проверять сегмент с объявлением поставщика, что позволит безопасно развернуть и протестировать обновленное решение, не рискуя тем, что показ рекламы по запросам будет ограничен. - Окончательный срок: 28 февраля 2026 г.
В этот день мы официально прекратим поддержку новых строк TCF версии 2.2, но продолжим поддерживать строки TCF версии 2.2, созданные ранее. С 28 февраля 2026 г. все строки TC должны соответствовать спецификации TCF версии 2.3. Если вы не выполните это требование, для связанных запросов объявлений может по умолчанию настраиваться ограниченный показ рекламы, что может повлиять на ваш доход.
Необходимые действия
- Для издателей. Мы настоятельно рекомендуем как можно скорее связаться с вашей платформой для запросов согласия (CMP), чтобы узнать, как и когда ваши ресурсы будут переведены на решение, соответствующее спецификации TCF версии 2.3. Чем раньше вы получите необходимую информацию, тем проще пройдет переход. Если вы используете CMP от Google для своих ресурсов (сайтов или приложений), вам не нужно ничего делать, поскольку мы начнем записывать строки TCF версии 2.3 до 28 февраля 2026 г.
- Для CMP. Помогите издателям перейти на TCF версии 2.3. Мы рекомендуем завершить переход до конца февраля 2026 г., чтобы воспользоваться всеми преимуществами переходного периода.
Для интеграции с TCF от IAB Europe издатель должен реализовать на сайте платформу CMP, совместимую с TCF и зарегистрированную в IAB. Платформа CMP создает и передает строку TC (Transparency & Consent). Эта строка обрабатывается тегами объявлений Google.
Если у вас нет согласия на использование продуктов Google для цели 1 (хранение информации и/или доступ к ней на устройстве), вам не следует запрашивать тег объявления Google.
Общие рекомендации
Если вы реализовали на своем сайте платформу для запросов согласия, зарегистрированную в TCF от IAB Europe, AdSense автоматически начнет использовать строку TC из CMP.
Примечание. Список поставщиков, указанный в платформе для запросов согласия, зарегистрированной в IAB, переопределяет перечень поставщиков рекламных технологий, выбранных с помощью инструментов управления согласием пользователей из ЕС. Это условие действует, даже если вы используете эти инструменты, чтобы показывать неперсонализированную рекламу всем, кто находится в ЕЭЗ, Великобритании или Швейцарии.
Если в вашем запросе объявления указано, что должна подбираться неперсонализированная реклама, мы сравним его настройки с настройками согласия в строке TC и выберем более строгий вариант.
- Передача строки TC в теги. Теги GPT, теги возврата GPT, а также теги AdSense и Ad Exchange автоматически связываются с платформой CMP, соответствующей требованиям IAB, чтобы передать строку TC в AdSense, не требуя настройки на стороне издателя. IMA SDK и Mobile Ads SDK автоматически получают строку TC из локального хранилища, обрабатывают ее и учитывают ее значение. Для тегов всех остальных типов вам нужно будет вручную передавать следующие сигналы:
gdpr={0,1}иgdpr_consent={tc string}. - Передача строки TC при использовании алгоритмической продажи. Строка TC от IAB автоматически передается в каналы алгоритмической продажи Google без необходимости в настройке со стороны издателя.
- Передача строки TC в креативы, для которых не используется алгоритмическая продажа. Уточните у своего поставщика, нужно ли вам изменять настройки креативов, чтобы строка TC обрабатывалась правильно. AdSense поддерживает макросы IAB TCF (
GDPRиGDPR_CONSENT_XXXX), которые позволяют при необходимости вручную передавать строку TC другим поставщикам креативов.
Требования для показа персонализированной и неперсонализированной рекламы
Наши рекомендации по совместимости составлены с учетом требований Google, в частности правил в отношении согласия пользователей из ЕС. Наши правила остаются в силе и в некоторых случаях налагают более жесткие ограничения, чем спецификация TCF от IAB Europe.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если Google является одним из поставщиков, указанных в настройках платформы для запросов согласия издателя, следует соблюдать приведенные ниже требования.
Требования к показу персонализированной рекламы
Google будет показывать персонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий.
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Создание профиля для персонализированной рекламы (цель 3).
- Выбор персонализированной рекламы (цель 4).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
Требования к показу неперсонализированной рекламы
Если требования к запросу согласия на персонализированную рекламу не выполняются, Google будет показывать неперсонализированную рекламу при соблюдении всех перечисленных ниже условий:
- От конечного пользователя получено согласие на выполнение следующих действий:
- Хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1).
- Компания Google имеет законный интерес (или получает согласие, если издатель настроил его запрос в CMP) для выполнения следующих действий:
- Выбор обычных объявлений (цель 2).
- Отслеживание эффективности рекламы (цель 7).
- Использование маркетинговых исследований для подготовки статистики аудитории (цель 9).
- Разработка и улучшение продуктов (цель 10).
В таблице ниже описано несколько частных случаев и порядок их обработки Google.
| Ситуация | Как выполняется показ рекламы |
|---|---|
|
Компания Google не получила согласие на хранение информации на устройстве и/или доступ к ней (цель 1). В соответствии с нашими правилами в отношении согласия пользователей из ЕС согласие на использование файлов cookie или идентификаторов мобильных устройств необходимо для показа не только персонализированной, но и неперсонализированной рекламы. Причина заключается в том, что при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются для противодействия мошенничеству и нарушению правил, а также для ограничения частоты показов и сбора данных для отчетов об эффективности. |
Доступен ограниченный показ рекламы. |
|
Отсутствие согласия в сервисах поисковой рекламы для издателей (AdSense для поиска, AdSense для торговли и Программируемая поисковая система) на применение исследований рынка для сбора статистики аудитории (цель 9). В сервисах поисковой рекламы для издателей согласие для цели 9 не требуется. |
Сервисы поисковой рекламы для издателей могут показывать объявления при наличии согласия для других применимых целей. |
|
Недопустимая строка TC Строка TC не поддается обработке (например, заполнены не все поля). |
Мы не будем показывать рекламу в тех случаях, когда нам не удастся обработать строку TC. |
Гибкая регистрация поставщиков и ограничения издателей
Спецификация TCF от IAB Europe позволяет издателям настраивать различные виды ограничений и задавать свои предпочтения, которые будут иметь более высокий приоритет, чем настройки поставщика (когда это возможно). Издатели ни при каких обстоятельствах не могут заставить поставщика действовать в соответствии с юридическими основаниями или целями, противоречащими тем, которые поставщик указал при регистрации в глобальном списке поставщиков рекламных технологий. Таким образом, в данном случае речь идет об ограничениях, поскольку сфера действий поставщика не может быть расширена, а только сужена.
Издателям следует проверять настройки регистрации поставщиков, с которыми они собираются работать в рамках спецификации TCF от IAB Europe. Если издатель при использовании продуктов Google планирует работать с поставщиком, который по умолчанию применяет гибкое юридическое основание с вариантом "Законный интерес" для тех случаев, когда Google требует получать согласие в соответствии с нашими рекомендациями по совместимости, то в разделе ограничений издателя платформы CMP для такого поставщика следует выбрать вариант "Получение согласия".
Для целей 2, 7, 9 и 10 применяются гибкие правовые основания, для которых по умолчанию требуется вариант "Законный интерес". Если издатель не указал в платформе для запросов согласия, что для этих целей можно выбрать только вариант "Получение согласия", то Google будет использовать вариант "Законный интерес", если он установлен. Для целей 1, 3 и 4 Google не применяет гибкое законное основание – для них всегда требуется вариант "Получение согласия".
Назначение ставок в реальном времени и Open Bidding
Мы разрешаем отправлять запросы ставок поставщикам в соответствии с требованиями, описанными в статье Что изменится для покупателей, которые внедрят спецификацию TCF от IAB Europe.