- TCF v2.1: vom continua să acceptăm șirurile TCF versiunea 2.1, dar vom încuraja PGC să urmeze instrucțiunile IAB cu privire la obiectivele de implementare, pe măsură ce industria trece la TCF versiunea 2.2.
- Soluțiile Google de gestionare a consimțământului, disponibile în fila Confidențialitate și mesagerie din Ad Manager, AdSense și AdMob, intenționează să accepte TCF versiunea 2.2 pentru mesajele privind consimțământul RGPD până la începutul lunii noiembrie, în conformitate cu noul termen limită IAB pentru PGC-uri (20 noiembrie 2023).
Compania Google va fi membră a Cadrului de transparență și consimțământ IAB Europe versiunea 2.0 și va respecta Specificațiile și politicile asociate. Vom începe să citim și să transmitem șirul TC pentru toate solicitările de anunțuri care încep din momentul în care IAB face trecerea completă de la TCF versiunea 1.1 la versiunea 2.0. Până atunci, dacă un editor implementează o platformă de gestionare a consimțământului IAB TCF v2.0 (PGC), comportamentul existent de difuzare a anunțurilor nu se va schimba (cu excepția cazului în care un editor activează o versiune beta; urmează detalii).
Există câteva detalii importante privind implementarea de care editorii trebuie să țină cont dacă aleg să folosească IAB TCF v2.0.
Pentru a se integra cu IAB TCF v2.0, un editor trebuie să implementeze pe site o PGC înregistrată la TCF v2.0. PGC creează și trimite șirul TC (transparență și consimțământ). Apoi, etichetele publicitare și SDK-urile Google folosesc șirul TC pe care îl primesc de la PGC.
Dacă nu aveți consimțământul pentru Google pentru scopul 1 (stocați și/sau accesați informații pe un dispozitiv), nu ar trebui să apelați la eticheta publicitară Google.
Instrucțiuni generale
Dacă ați implementat deja pe site o PGC înregistrată la IAB TCF v2.0, AdSense va începe automat să folosească șirul TC din PGC, fără a fi necesară reconfigurarea.
Toate selecțiile furnizorilor PGC din PGC înregistrată la IAB TCF v2.0 vor înlocui selecțiile de furnizori de tehnologie publicitară din comenzile pentru consimțământul utilizatorilor din UE. Acest lucru este valabil și dacă ați selectat opțiunea de a difuza anunțuri nepersonalizate tuturor utilizatorilor din SEE prin intermediul comenzilor pentru consimțământul utilizatorilor din UE.
Dacă ați setat anunțurile nepersonalizate în solicitarea de anunț, vom examina această solicitare și consimțământul menționat de șirul TC și vom aplica setarea cea mai conservatoare.
- Introducerea șirului TC în etichete: eticheta de editor Google, eticheta de editor Google pentru afișare ignorată, eticheta AdSense și eticheta Ad Exchange vor comunica automat cu PGC IAB pentru a redirecționa șirul TC la AdSense fără configurarea editorului. IMA SDK și SDK-ul pentru anunțuri mobile vor obține, vor analiza și vor ține cont de șirul TC din spațiul de stocare local. Pentru alte tipuri de etichete, va trebui să transmiteți manual următoarele semnale:
gdpr={0,1}șigdpr_consent={tc string}. - Transmiterea șirului TC către automat: șirul IAB TC este transmis automat către canalele automate Google, fără configurarea solicitată de editori.
- Transmiterea șirului TC în materialele publicitare non-automate: colaborați cu furnizorul de materiale publicitare pentru a afla dacă aveți nevoie de configurare suplimentară pentru materialele publicitare, pentru a vă asigura că acesta folosește corect șirul TC. AdSense oferă asistență pentru macrocomenzile IAB TCF (
GDPRșiGDPR_CONSENT_XXXX) pentru a vă permite să transmiteți manual șirul TC către alți furnizori de materiale publicitare, dacă este necesar.
Politici privind consimțământul: anunțuri personalizate și nepersonalizate
După cum am comunicat în august 2019, îndrumările noastre privind interoperabilitatea au rolul de a reflecta cerințele existente în politicile Google, în special cerințele politicii Google privind consimțământul utilizatorilor din UE și cerințele politicilor împotriva urmăririi prin amprenta digitală în scopuri de identificare (de exemplu, cele cuprinse în Cerințele privind difuzarea anunțurilor prin terțe părți). Politicile Google se aplică în continuare și, în unele cazuri, sunt mai restrictive decât TCF v2.0.
Editorii trebuie să examineze setările de înregistrare pentru furnizorii cu care aleg să colaboreze prin intermediul TCF v2.0. Următoarele cerințe se aplică în special dacă Google este un furnizor pe platforma PGC a editorilor.
Google va difuza anunțuri personalizate când sunt îndeplinite toate criteriile de mai jos:
- utilizatorul final acordă Google consimțământul:
- să stocheze și/sau să acceseze informațiile pe un dispozitiv (scopul 1);
- să creeze un profil publicitar personalizat (scopurile 3);
- să selecteze anunțuri personalizate (scopurile 4);
- interesul legitim (sau consimțământul, când un editor configurează PGC pentru a-l solicita) este stabilit pentru ca Google:
- să selecteze anunțurile de bază (scopul 2);
- să măsoare performanța anunțurilor (scopul 7);
- să aplice studiile de piață pentru a genera statistici privind publicul (scopul 9);
- să dezvolte și să îmbunătățească produsele (scopul 10).
Dacă cerințele privind consimțământul pentru anunțurile personalizate nu sunt îndeplinite, Google va difuza anunțuri nepersonalizate când sunt îndeplinite toate criteriile de mai jos:
- utilizatorul final acordă Google consimțământul:
- să stocheze și/sau să acceseze informațiile pe un dispozitiv (scopul 1);
- interesul legitim (sau consimțământul, când un editor configurează PGC pentru a-l solicita) este stabilit pentru ca Google:
- să selecteze anunțurile de bază (scopul 2);
- să măsoare performanța anunțurilor (scopul 7);
- să aplice studiile de piață pentru a genera statistici privind publicul (scopul 9);
- să dezvolte și să îmbunătățească produsele (scopul 10).
Vom gestiona următoarele scenarii, în conformitate cu tabelul de mai jos:
| Descriere | Comportamentul de difuzare a anunțurilor |
|---|---|
|
Lipsa consimțământului pentru Google de a stoca și/sau accesa informații de pe un dispozitiv (scopul 1) Conform Politicii noastre privind consimțământul utilizatorilor din UE, consimțământul pentru cookie-uri sau identificatori pentru dispozitive mobile este necesar atât pentru anunțurile personalizate, cât și pentru cele nepersonalizate. În cazul anunțurilor nepersonalizate, consimțământul pentru cookie-uri sau identificatori pentru dispozitive mobile este în continuare necesar, întrucât anunțurile nepersonalizate folosesc și ele cookie-uri sau identificatori pentru dispozitive mobile pentru combaterea fraudei și abuzului, pentru limitarea de frecvență și pentru raportarea cumulată a anunțurilor. |
Editorii nu trebuie să apeleze la etichetele publicitare Google. Dacă lipsește consimțământul pentru Google pentru scopul 1 în șirul TC, Google va elimina solicitarea de anunț și nu se vor difuza anunțuri. |
|
Lipsa consimțământului pentru produsele pentru editorii de anunțuri afișate în rețeaua de căutare (AdSense pentru căutare, AdSense pentru cumpărături și Motor de căutare programabil) de a aplica studii de piață pentru a genera statistici privind publicul (scopul 9) Produsele pentru editorii de anunțuri afișate în rețeaua de căutare nu necesită consimțământ pentru scopul 9. |
Produsele pentru editorii de anunțuri afișate în rețeaua de căutare pot difuza anunțuri dacă se obține consimțământul pentru alte scopuri obligatorii. |
|
Aria de acoperire globală și în afara benzii Conform Politicii privind consimțământul utilizatorilor din UE existente, trebuie să identificați clar fiecare parte care poate colecta, primi sau folosi datele cu caracter personal ale utilizatorilor finali ca urmare a faptului că folosiți produse Google. Aflați mai multe despre aria de acoperire a temeiului juridic |
Întrucât nu este fezabil să identificăm clar fiecare parte atunci când se folosește aria de acoperire globală, nu acceptăm acest lucru. În perioada de tranziție care începe din momentul în care începem să citim și să transmitem șirul TC pentru toate solicitările de anunțuri, vom difuza anunțuri nepersonalizate pentru a le permite editorilor să facă ajustări. După perioada de tranziție de trei luni, nu vom difuza un anunț dacă șirul TC indică În afara benzii sau Acoperire globală. |
|
Șir TC nevalid Șirul TC nu poate fi analizat (de exemplu, lipsesc anumite câmpuri). |
În perioada de tranziție care începe din momentul în care începem să citim și să transmitem șirul TC pentru toate solicitările de anunțuri, vom difuza anunțuri nepersonalizate pentru a le permite editorilor să facă ajustări. După perioada de tranziție de trei luni, nu vom difuza anunțuri dacă șirul TC este nevalid. |
Înregistrarea flexibilă a furnizorilor și restricțiile editorilor
TCF v2.0 le oferă editorilor posibilitatea de a personaliza o gamă largă de restricții. Acestea le permit editorilor să-și indice preferințele, care vor avea prioritate față de preferințele unui furnizor, dacă este cazul. Editorii nu trebuie să determine un furnizor să funcționeze conform legii sau în scopuri care intră în conflict cu înregistrarea listei de furnizori globali a furnizorului. Prin urmare, acestea sunt restricții definite, ceea ce înseamnă că nu extind niciodată aria de acoperire cu privire la ceea ce poate face un furnizor, ci doar o restricționează.
Editorii trebuie să examineze setările de înregistrare pentru furnizorii cu care aleg să colaboreze prin intermediul TCF v2.0. Dacă un furnizor s-a înregistrat în mod flexibil cu „interes legitim” ca temei juridic prestabilit pentru un scop în care Google necesită „consimțământ” conform îndrumării noastre privind interoperabilitatea, dacă un editor dorește să colaboreze cu furnizorul respectiv prin intermediul produselor Google, acesta trebuie să aleagă consimțământul pentru furnizorul respectiv în restricțiile editorilor de pe PGC.
Serviciul Google este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile 2, 5, 6, 7, 9 și 10, valoarea prestabilită fiind interesul legitim. Cu excepția cazului în care un editor își configurează PGC în așa fel încât să restricționeze consimțământul companiei Google în aceste scopuri, Google se va baza pe interesul legitim în cazurile în care platforma a stabilit acest lucru cu utilizatorul. Serviciul Google nu este înregistrat în mod flexibil pentru scopurile 1, 3 și 4 și solicită întotdeauna consimțământul pentru acestea.
Aria de acoperire a temeiului juridic
IAB TCF v2.0 le oferă editorilor posibilitatea de a alege aria de acoperire legală a temeiului juridic privind prelucrarea datelor cu caracter personal, așa cum se menționează mai jos. Aceste informații sunt transmise prin șirul TC. Politicile Google le solicită editorilor să aleagă fie (a) aria de acoperire la nivel de serviciu, fie (b) aria de acoperire la nivel de grup.
- Aria de acoperire la nivel de serviciu: un temei juridic se aplică numai serviciului, de exemplu, un site al editorului, pe care este obținut și gestionat temeiul juridic. (PERMIS când colaborați cu Google)
- Aria de acoperire la nivel de grup: un temei juridic se aplică numai la un grup predefinit de servicii, de exemplu, o serie de proprietăți digitale ale unuia sau mai multor editori care implementează platforme PGC cu aria de acoperire a grupului, fiecare dintre acestea permițându-le utilizatorilor să își gestioneze alegerile privind temeiurile juridice stabilite pentru grup în toate serviciile grupului. Toate proprietățile digitale componente trebuie divulgate în momentul consimțământului. (PERMIS când colaborați cu Google)
- Aria de acoperire la nivel global: un temei juridic nu se aplică numai la serviciu, pentru care se obține și se gestionează un temei juridic, ci și în toate proprietățile digitale ale editorului, care implementează platforme PGC cu acoperire globală, fiecare permițându-le utilizatorilor să-și gestioneze opțiunile referitoare la temeiurile juridice stabilite la nivel global în toate proprietățile digitale ale editorului. (NU ESTE PERMIS când colaborați cu Google)
- În afara benzii („OOB”): un temei juridic nu a fost stabilit folosind cadrul și, prin urmare, nu se reflectă în niciun semnal din cadru și nu poate fi gestionat de utilizatori în cadru. (NU ESTE PERMIS când colaborați cu Google)
Editorii trebuie să aleagă aria de acoperire la nivel de serviciu (sau de grup) dacă doresc să colaboreze cu Google.
Licitarea în timp real (LTR) și Open Bidding
Logica IAB TCF v2.0 va aplica solicitări de sume licitate, răspunsuri de sume licitate și materiale publicitare, precum și solicitări de potrivire a cookie-urilor.
Vom permite trimiterea solicitărilor de sume licitate și vom activa potrivirea cookie-urilor când un furnizor se înregistrează în modul „Consimțământ” sau, în anumite cazuri, „Nu este folosit”, pentru Personalizarea anunțurilor (scopurile 3 și 4 din șirul TC). Furnizorii care se înregistrează pentru „Consimțământ” pentru scopurile anunțurilor personalizate (scopurile 3 și 4 în șirul TC), dar nu li s-a acordat consimțământul de la utilizator:
- nu vor primi solicitări de sume licitate;
- nu vor primi răspuns la solicitările de potrivire a cookie-urilor;
- nu vor putea să câștige o licitație. Google va bloca materialele publicitare care au furnizori care nu respectă cerințele politicii noastre să câștige licitații sau să difuzeze anunțuri.
În plus, utilizatorul trebuie să fi acordat Google consimțământul pentru scopul 1, scopul 3 și scopul 4.
