Integratie van uitgevers met het TCF van IAB Europe

Voor integratie met het TCF van IAB Europe moeten uitgevers een CMP op hun site implementeren dat voor het TCF van het IAB is geregistreerd. Het CMP maakt en verstuurt de TC-tekenreeks (Transparency & Consent, transparantie en toestemming). Daarna nemen de advertentietags van Google de TC-tekenreeks op die ze via het CMP krijgen.

Tip: Hier vindt u meer informatie over de nieuwe Google-vereisten voor toestemmingsbeheer voor de weergave van advertenties in de EER, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland.

Als u voor Google geen toestemming heeft voor Doeleinde 1 (informatie op een apparaat opslaan en/of openen), mag u de Google-advertentietag niet aanroepen.

Algemene richtlijnen

Als u voor uw site een CMP heeft geïmplementeerd dat bij het TCF van IAB Europe is geregistreerd, gebruikt AdSense automatisch de TC-tekenreeks van het CMP.

Opmerking: Uw selectie van CMP-leveranciers in uw bij het TCF van het IAB geregistreerde CMP, overschrijft de selectie van aanbieders van advertentietechnologie in de beheeropties voor toestemming van gebruikers in de Europese Unie. Dat geldt ook als u heeft gekozen niet-gepersonaliseerde advertenties te tonen aan alle gebruikers in de EER, het Verenigd Koninkrijk en Zwitserland via de beheeropties voor toestemming van gebruikers in de Europese Unie.

Als u niet-gepersonaliseerde advertenties heeft ingesteld in uw advertentieverzoek, kijken we daarnaar en naar de toestemming die de TC-tekenreeks aangeeft. Daarna passen we de meest conservatieve instelling toe.

• TC-tekenreeks instellen voor tags: GPT-, GPT-passback-, AdSense- en Ad Exchange-tags communiceren automatisch met het bij het IAB geregistreerde CMP om de TC-tekenreeks zonder configuratie door te sturen naar AdSense. De IMA-SDK en de SDK voor mobiele advertenties verkrijgen, parseren en respecteren de TC-tekenreeks automatisch via de lokale opslag. Voor andere tagtypen moet u de volgende signalen handmatig instellen: gdpr={0,1} en gdpr_consent={tc string}.
• TC-tekenreeks instellen voor programmatic: De TC-tekenreeks van het IAB wordt automatisch ingesteld voor de programmatic kanalen van Google. Uitgevers hoeven hiervoor zelf niets in te stellen.
• De TC-tekenreeks instellen voor niet-programmatic advertentiemateriaal: Werk samen met uw leverancier van advertentiemateriaal om te achterhalen of uw advertentiemateriaal aanvullende instellingen nodig heeft om te zorgen dat de TC-tekenreeks correct wordt verwerkt. AdSense biedt ondersteuning voor de TCF-macro's van het IAB (GDPR en GDPR_CONSENT_XXXX), zodat u de TC-tekenreeks waar nodig handmatig kunt instellen voor andere leveranciers van advertentiemateriaal.

Vereisten: Gepersonaliseerde en niet-gepersonaliseerde advertenties

Onze richtlijnen voor interoperabiliteit zijn bedoeld om de bestaande beleidsvereisten van Google te weerspiegelen, met name de vereisten voor het Beleid voor toestemming van gebruikers in de EU van Google en onze beleidsregels met betrekking tot fingerprinting (zoals bijvoorbeeld opgenomen in onze Vereisten voor advertentieweergave door derden). Het beleid van Google blijft van toepassing en is in sommige gevallen strenger dan het TCF-beleid van IAB Europe.

Opmerking: Vanaf november 2023 worden er voor uitgeversproducten voor zoekadvertenties (AdSense voor zoeken, AdSense voor Shopping en Programmeerbare zoekmachine) geen gepersonaliseerde advertenties meer getoond.

Uitgevers moeten de registratie-instellingen controleren voor de leveranciers waarmee ze willen werken via het TCF van IAB Europe. De hieronder genoemde vereisten zijn specifiek van toepassing als Google een leverancier is op het CMP van de uitgever.

Vereisten om gepersonaliseerde advertenties weer te geven

Google geeft gepersonaliseerde advertenties weer als aan alle criteria hieronder is voldaan:

• De eindgebruiker verleent Google toestemming voor het volgende:
  • Informatie op een apparaat opslaan en/of openen (Doeleinde 1)
  • Een gepersonaliseerd advertentieprofiel maken (Doeleinde 3)
  • Gepersonaliseerde advertenties selecteren (Doeleinde 4)
• Google heeft een gerechtvaardigd belang bij het volgende (of toestemming als een uitgever diens CMP instelt om deze te verkrijgen):
  • Basisadvertenties selecteren (Doeleinde 2)
  • Advertentieprestaties meten (Doeleinde 7)
  • Marktonderzoek toepassen om doelgroepinzichten te genereren (Doeleinde 9)
  • Producten ontwikkelen en verbeteren (Doeleinde 10)

Vereisten voor de weergave van niet-gepersonaliseerde advertenties

Als niet aan de toestemmingsvereisten voor gepersonaliseerde advertenties wordt voldaan, geeft Google niet-gepersonaliseerde advertenties weer als aan alle volgende criteria wordt voldaan:

• De eindgebruiker verleent Google toestemming voor het volgende:
  • Informatie op een apparaat opslaan en/of openen (Doeleinde 1)
• Google heeft een gerechtvaardigd belang bij het volgende (of toestemming als een uitgever diens CMP instelt om deze te verkrijgen):
  • Basisadvertenties selecteren (Doeleinde 2)
  • Advertentieprestaties meten (Doeleinde 7)
  • Marktonderzoek toepassen om doelgroepinzichten te genereren (Doeleinde 9)
  • Producten ontwikkelen en verbeteren (Doeleinde 10)

We verwerken de volgende scenario's in overeenstemming met de onderstaande tabel:

Beschrijving	Gedrag van advertentieweergave
Geen toestemming voor Google om informatie op een apparaat op te slaan en/of te openen (Doeleinde 1) In overeenstemming met ons bestaande Beleid voor toestemming van gebruikers in de EU is toestemming voor cookies of mobiele ID's vereist voor zowel gepersonaliseerde als niet-gepersonaliseerde advertenties. In het geval van niet-gepersonaliseerde advertenties is toestemming voor cookies of mobiele ID's nog steeds vereist, omdat niet-gepersonaliseerde advertenties cookies of mobiele ID's gebruiken om fraude en misbruik tegen te gaan, voor frequentielimieten, en voor verzamelrapporten.	Uitgevers mogen de advertentietags van Google niet aanroepen. Als in de TC-tekenreeks geen toestemming aanwezig is voor Google voor Doeleinde 1, annuleert Google het advertentieverzoek en worden er geen advertenties weergegeven.
Geen toestemming voor uitgeversproducten voor zoekadvertenties (AdSense voor zoeken, AdSense voor Shopping en Programmeerbare zoekmachine) om marktonderzoek toe te passen voor doelgroepinzichten (Doeleinde 9) Uitgeversproducten voor zoekadvertenties hebben geen toestemming nodig voor Doeleinde 9.	Uitgeversproducten voor zoekadvertenties kunnen advertenties tonen als er toestemming is voor de andere vereiste doeleinden.
Ongeldige TC-tekenreeks De TC-tekenreeks kan niet worden geparseerd (bijvoorbeeld omdat bepaalde velden ontbreken).	We geven geen advertentie weer als de TC-tekenreeks ongeldig is.

Flexibele registratie van leveranciers en beperkingen voor uitgevers

Het TCF van IAB Europe biedt uitgevers de mogelijkheid om verschillende beperkingen aan te passen. Hiermee kunnen uitgevers hun eigen voorkeuren aangeven, die indien van toepassing voorrang hebben op de voorkeuren van een leverancier. Uitgevers kunnen er nooit voor zorgen dat een leverancier kan werken met een rechtsgrond die, of voor een doeleinde dat, in strijd is met de registratie van de leverancier op de Wereldwijde leverancierslijst. We spreken van beperkingen omdat deze beheeropties de leveranciers alleen kunnen beperken en nooit méér mogelijkheden kunnen bieden.

Uitgevers moeten de registratie-instellingen controleren voor de leveranciers waarmee ze willen werken via het TCF van IAB Europe. Als een leverancier flexibel geregistreerd is met 'Gerechtvaardigd belang' als standaard rechtsgrond voor een doeleinde waarvoor Google toestemming vereist in overeenstemming met onze richtlijnen voor interoperabiliteit, en een uitgever met die specifieke leverancier wil samenwerken via Google-producten, moet voor die leverancier voor 'Toestemming' worden gekozen in de beperkingen voor uitgevers van het CMP.

Google heeft doeleinden 2, 7, 9 en 10 als flexibel geregistreerd, zodat standaard een gerechtvaardigd belang vereist is. Tenzij een uitgever het CMP zo instelt dat voor Google toestemming vereist is voor deze doeleinden, maakt Google gebruik van Gerechtvaardigd belang als het CMP dit heeft vastgesteld voor de gebruiker. Google is niet flexibel geregistreerd voor doeleinden 1, 3 en 4, en vereist altijd toestemming voor deze doeleinden.

Realtime bieden (RTB) en Open bieden

De logica van het TCF van IAB Europe is van toepassing op biedingsverzoeken, biedingsreacties, advertentiemateriaal en cookiematching-verzoeken.

We staan biedingsverzoeken toe en zetten cookiematching aan als een leverancier zich registreert voor Toestemming of, in een beperkt aantal gevallen, voor 'Niet gebruikt' voor advertentiepersonalisatie (doeleinden 3 en 4 in de TC-tekenreeks). Voor leveranciers die zich registreren voor Toestemming voor de doeleinden voor gepersonaliseerde advertenties (doeleinden 3 en 4 in de TC-tekenreeks), maar geen toestemming van de gebruiker hebben, geldt het volgende:

• Ze krijgen geen biedingsverzoeken.
• Ze krijgen geen reactie op cookiematching-verzoeken.
• Ze kunnen geen veiling winnen. Google zorgt ervoor dat advertentiematerialen van leveranciers die niet voldoen aan onze beleidsvereisten, geen veilingen kunnen winnen of advertenties kunnen weergeven.

Bovendien moet de gebruiker Google toestemming hebben gegeven voor Doeleinde 1, Doeleinde 3 en Doeleinde 4.