2.0 versijos IAB SSP integravimas leidėjams

IAB 2023 m. gegužės 16 d. paskelbė IAB 2.0 versijos SSP. Nuo 2023 m. liepos 11 d. „Google“, kaip paslaugos teikėjas, pradės priimti SS eilutes naudodama 2.2 versijos SSP. Iki šios datos išsiųstose užklausose su 2.2 versijos SSP eilutėmis gali būti klaidų.

• 2.1 versijos SSP: ir toliau priimsime 2.1 versijos SSP eilutes, bet raginame STP laikytis IAB gairės diegimo etapuose, kai pramonės sritis perkeliama į 2.2 versijos SSP.
• „Google“ sutikimų tvarkymo sprendimai: „Google“ sutikimų tvarkymo sprendimai, pasiekiami „Ad Manager“, „AdSense“ ir „AdMob“ skirtuke „Privatumas ir pranešimai“, planuoja iki lapkričio mėn. pradžios palaikyti 2.2 versijos SSP savo BDAR sutikimo pranešimuose kartu su IAB atnaujintu 2023 m. lapkričio 20 d. STP diegimo terminu.

„Google“ dalyvaus 2.0 versijos „IAB Europe“ skaidrumo ir sutikimo principų programoje ir laikysis jos specifikacijų bei politikos. IAB visiškai perėjus iš 1.1 versijos SSP į 2.0 versiją, pradėsime nuskaityti ir perduoti visų skelbimų užklausų SS eilutę. Iki tol, jei leidėjas naudos 2.0 versijos IAB SSP sutikimų tvarkymo platformą (STP), esama skelbimų teikimo elgsena nepasikeis (nebent leidėjas įgalins beta versiją; išsami informacija bus pateikta vėliau).

Leidėjai, pasirinkę naudoti 2.0 versijos IAB SSP, turėtų atsižvelgti į svarbią diegimo informaciją.

Sužinokite daugiau apie naujus „Google“ sutikimo tvarkymo reikalavimus, taikomus skelbimų teikimui EEE ir JK. 

Kad galėtų integruoti 2.0 versijos IAB SSP, leidėjas turi įdiegti 2.0 versijos SSP registruotą STP savo svetainėje. STP sukuria ir siunčia SS (skaidrumo ir sutikimo) eilutę. Tada „Google“ skelbimų žymos ir SDK naudoja SS eilutę, kurią gauna iš STP.

Jei neturite „Google“ sutikimo dėl 1 tikslo (informacijos saugojimo ir (arba) pasiekimo įrenginyje), neturėtumėte iškviesti „Google“ skelbimo žymos.

Bendrosios gairės

Jei programoje jau įdiegėte 2.0 versijos IAB SSP registruotą STP, jūsų svetainėje, „AdSense“ automatiškai pradės naudoti SS eilutę iš STP ir konfigūruoti iš naujo nereikės.

Atlikus bet kokius STP teikėjų pasirinkimus 2.0 versijos IAB SSP registruotame STP bus nepaisoma skelbimų technologijos teikėjų pasirinkimo ES naudotojo sutikimo valdikliuose. Tai apima pasirinkimą teikti nesuasmenintus skelbimus visiems EEE naudotojams naudojant ES naudotojo sutikimo valdiklius.

Jei skelbimo užklausoje nustatėte NSS, peržiūrėsime šią informaciją ir sutikimą, nurodytą TC eilutėje, ir pritaikysime konservatyviausią nustatymą.

• SS eilutės perdavimas į žymas: GLŽ, GLŽ atšauktų kainos pasiūlymų parodymų, „AdSense“ ir „Ad Exchange“ žymos naudodamos IAB STP automatiškai perduos SS eilutę į „AdSense“ ir nereikės atlikti leidėjo konfigūracijos. IMA SDK ir skelbimų mobiliesiems SDK automatiškai gauna, analizuoja ir atsižvelgia į SS eilutę iš vietinės saugyklos. Naudodami kitų tipų žymas, turėsite neautomatiškai perduoti nurodytus signalus: gdpr={0,1} ir gdpr_consent={tc string}.
• Programinis SS eilutės perdavimas: IAB SS eilutė automatiškai perduodama į „Google“ programinius kanalus ir leidėjams nereikia atlikti konfigūracijos.
• SS eilutės perdavimas ne programiniams skelbimų failams: bendradarbiaudami su savo skelbimų failų teikėju nustatykite, ar jums reikia papildomai konfigūruoti skelbimų failus, kad juose būtų tinkamai naudojama SS eilutė. „AdSense“ teikia IAB SSP makrokomandų (BDAR ir GDPR_CONSENT_XXXX) palaikymą, kad galėtumėte neautomatiškai perduoti SS eilutę kitiems skelbimų failų teikėjams, jei reikia.

Sutikimo politika: suasmeninti ir nesuasmeninti skelbimai

Kaip informavome 2019 m. rugpjūčio mėn., suderinamumo gairės nurodo esamus „Google“ politikos reikalavimus, ypač „Google“ ES naudotojo sutikimo politikos ir kontrolinio kodo sukūrimo identifikavimo tikslais politikos reikalavimus (pvz., nurodytus trečiųjų šalių skelbimų teikimo reikalavimuose). „Google“ politika toliau taikoma ir kai kuriais atvejais yra griežtesnė už 2.0 versijos SSP reikalavimus.

Nuo 2023 m. lapkričio mėn. paieškos skelbimų leidėjų produktuose („AdSense“ paieškai, „AdSense“ apsipirkimui ir Programuojamame paieškos variklyje) atsisakoma suasmenintų skelbimų teikimo.

Leidėjai turėtų peržiūrėti paslaugų teikėjų, su kuriais renkasi dirbti, registracijos nustatymus naudodami 2.0 versijos SSP. Toliau nurodyti reikalavimai taikomi, kai „Google“ yra paslaugos teikėja leidėjo STP.

„Google“ teiks suasmenintus skelbimus atitikus visus toliau nurodytus kriterijus.

• Galutinis naudotojas suteiks „Google“ sutikimą dėl toliau nurodytų tikslų.
  • Informacijos saugojimas ir (arba) pasiekimas įrenginyje (1 tikslas).
  • Suasmeninto skelbimų profilio kūrimas (3 tikslas).
  • Suasmenintų skelbimų pasirinkimas (4 tikslas).
• Teisėtas interesas (arba sutikimas, kai leidėjas konfigūruoja STP užklausą) suteikiamas „Google“ dėl toliau nurodytų tikslų.
  • Pagrindinių skelbimų pasirinkimas (2 tikslas)
  • Skelbimų našumo įvertinimas (7 tikslas).
  • Rinkos tyrimo taikymas auditorijos įžvalgoms generuoti (9 tikslas).
  • Produktų kūrimas ir tobulinimas (10 tikslas).

Atitikus suasmenintų skelbimų sutikimo reikalavimus „Google“ teiks nesuasmenintus skelbimus, kai bus įvykdyti visi toliau nurodyti kriterijai.

• Galutinis naudotojas suteiks „Google“ sutikimą dėl toliau nurodytų tikslų.
  • Informacijos saugojimas ir (arba) pasiekimas įrenginyje (1 tikslas).
• Teisėtas interesas (arba sutikimas, kai leidėjas konfigūruoja STP užklausą) suteikiamas „Google“ dėl toliau nurodytų tikslų.
  • Pagrindinių skelbimų pasirinkimas (2 tikslas)
  • Skelbimų našumo įvertinimas (7 tikslas).
  • Rinkos tyrimo taikymas auditorijos įžvalgoms generuoti (9 tikslas).
  • Produktų kūrimas ir tobulinimas (10 tikslas).

Toliau nurodytus scenarijus vykdysime atsižvelgdami į toliau pateiktą lentelę.

Aprašas	Skelbimų teikimo elgsena
Trūksta „Google“ sutikimo saugoti ir (arba) pasiekti informaciją įrenginyje (1 tikslas). Atsižvelgiant į esamą ES naudotojo sutikimo politiką, reikia sutikimo naudoti tiek suasmenintų, tiek nesuasmenintų skelbimų slapukus ar mobiliųjų įrenginių identifikatorius. Sutikimas naudoti nesuasmenintų skelbimų slapukus ar mobiliųjų įrenginių identifikatorius vis tiek reikalingas, nes nesuasmenintiems skelbimams vis tiek naudojami slapukai ar mobiliųjų įrenginių identifikatoriai, siekiant kovoti su apgaule ir piktnaudžiavimu, nustatyti dažnumo ribą ir kaupti skelbimų ataskaitas.	Leidėjai neturėtų iškviesti „Google“ skelbimų žymų. Jei „Google“ neturi sutikimo dėl 1 tikslo SS eilutėje, „Google“ atmes skelbimo užklausą ir skelbimai nebus teikiami.
Trūksta sutikimo dėl paieškos skelbimų leidėjų produktų („AdSense“ paieškai, „AdSense“ apsipirkimui ir Programuojamo paieškos variklio), kad būtų galima taikyti rinkos tyrimus auditorijos įžvalgoms generuoti (9 tikslas). Paieškos skelbimų leidėjų produktams nereikia sutikimo dėl devinto tikslo.	Paieškos skelbimų leidėjų produktuose skelbimai gali būti teikiami, jei sutikimas gaunamas dėl kitų būtinų tikslų.
Bendroji ir ne diapazono taikymo sritys Atsižvelgdami į ES naudotojo sutikimo politiką, turite aiškiai nurodyti kiekvieną šalį, kuri gali rinkti, gauti arba naudoti galutinių naudotojų asmens duomenis dėl to, kad naudojate „Google“ produktą. Sužinokite daugiau apie teisinio pagrindo taikymo sritį	Neįmanoma aiškiai nurodyti kiekvienos šalies, kai naudojate bendrąją taikymo sritį, todėl šios funkcijos nepalaikome. Per šį perėjimo laikotarpį, kuris prasidės, kai pradėsime nuskaityti ir perduoti visų skelbimų užklausų SS eilutes, teiksime nesuasmenintus skelbimus, kad leidėjai galėtų atlikti koregavimus. Po trijų mėnesių perėjimo laikotarpio skelbimo neteiksime, jei SS eilutėje bus nurodyta „Ne diapazono taikymo sritis“ arba „Bendroji taikymo sritis“.
Netinkama SS eilutė Nepavyksta išanalizuoti SS eilutės (pvz., kai trūksta tam tikrų laukų).	Per šį perėjimo laikotarpį, kuris prasidės, kai pradėsime nuskaityti ir perduoti visų skelbimų užklausų SS eilutes, teiksime nesuasmenintus skelbimus, kad leidėjai galėtų atlikti koregavimus. Praėjus trijų mėnesių perėjimo laikotarpiui, skelbimo nerodysime, jei SS eilutė bus netinkama.

Lanksti paslaugos teikėjo registracija ir leidėjo apribojimai

Naudodami 2.0 versijos SSP leidėjai gali tinkinti įvairius apribojimus. Leidėjai gali nurodyti savo nuostatas, kurioms bus teikiama pirmenybė esant paslaugos teikėjo nuostatoms (jei taikoma). Leidėjai niekada negali paskatinti paslaugų teikėjo veikti teisėtai ar pagal tikslą, kuris nesuderinamas su paslaugos teikėjo visuotinio paslaugų teikėjų sąrašo registracija. Todėl tai yra pavadinti ribojimai, nes jie niekada neišplečia paslaugų teikėjo veiksmų taikymo srities, bet tik juos apriboja.

Leidėjai turėtų peržiūrėti paslaugų teikėjų, su kuriais renkasi dirbti, registracijos nustatymus naudodami 2.0 versijos SSP. Jei paslaugos teikėjui lanksčiai pritaikytas „teisėtas interesas“ kaip numatytasis teisinis pagrindas dėl tikslo, kuriam „Google“ reikalauja „sutikimo“, kaip nurodyta suderinimo gairėse, ir leidėjas nori bendradarbiauti su tuo paslaugos teikėju naudodamas „Google“ produktus, jis turėtų pasirinkti to paslaugos teikėjo sutikimą STP leidėjo apribojimuose.

„Google“ lanksčiai pritaikyta prie 2, 5, 6, 7, 9 ir 10 tikslų bei teisėto intereso numatytųjų nustatymų. Jei leidėjas nesukonfigūravo STP, kad apribotų „Google“ ir būtų gautas sutikimas dėl šių tikslų, „Google“ atsižvelgs į teisėtą interesą tuo atveju, kai jis bus nustatytas STP su naudotoju. „Google“ nėra lanksčiai pritaikyta prie 1, 3 ir 4 tikslų ir visada reikalauja sutikimo šiais tikslais.

„Funding Choices“ automatiškai sukurs leidėjų apribojimus, kad būtų pasirinktas sutikimas dėl 3 ir 4 tikslų, jei teikėjui parinktis pritaikyta lanksčiai.

Teisinio pagrindo taikymo sritis

2.0 versijos IAB SSP suteikia leidėjams galimybę pasirinkti asmens duomenų apdorojimo teisinio pagrindo taikymo sritį, kaip nurodyta toliau. Ši informacija perduodama naudojant SS eilutę. Pagal „Google“ politiką reikalaujama, kad leidėjai pasirinktų (a) konkrečios paslaugos taikymo sritį arba (b) konkrečios grupės taikymo sritį.

• Konkrečios paslaugos taikymo sritis: teisinis pagrindas taikomas tik paslaugai, pvz., leidėjo svetainei, kurioje gautas ir tvarkomas teisinis pagrindas. (LEIDŽIAMA bendradarbiaujant su „Google“)
• Konkrečios grupės taikymo sritis: teisinis pagrindas taikomas tik iš anksto nustatytai paslaugų grupei, pvz., kelioms vieno ar daugiau leidėjų, kurie įdiegė STP savo grupės taikymo srityje, skaitmeninėms nuosavybėms, kuriose naudotojai gali tvarkyti savo pasirinkimus, susijusius su teisiniu pagrindu, nustatytu visose grupės paslaugose. Visos komponento skaitmeninės nuosavybės turi būti atskleistos atliekant sutikimo pasirinkimus. (LEIDŽIAMA bendradarbiaujant su „Google“)
• Visuotinė taikymo sritis: teisinis pagrindas taikomas ne tik paslaugoje, kurioje gautas ir tvarkomas teisinis pagrindas, bet ir visose leidėjo skaitmeninėse nuosavybėse su bendrosios taikymo srities STP, kurių bendrai nustatytus teisinius pagrindus naudotojai gali tvarkyti visose tokiose leidėjo skaitmeninėse nuosavybėse. (NELEIDŽIAMA bendradarbiaujant su „Google“)
• Ne diapazono taikymo sritis (angl. „Out-of-band“, OOB): teisinis pagrindas nebuvo nustatytas naudojant sistemą, todėl jis neatsispindi nė viename sistemos signale ir jo negali tvarkyti sistemos naudotojai. (NELEIDŽIAMA bendradarbiaujant su „Google“)

Leidėjai turėtų pasirinkti konkrečios paslaugos (arba konkrečios grupės) taikymo sritį, jei nori naudoti „Google“.

Realaus laiko siūlymas (RLS) ir atviras kainų siūlymas

2.0 versijos IAB SSP logika bus taikoma kainos pasiūlymo užklausoms, atsakymams į kainos pasiūlymą, skelbimų failams ir slapukų atitikties užklausoms.

Leidžiame siųsti kainos pasiūlymų užklausas ir įgalinti slapukų atitiktį, kai paslaugos teikėjas užregistruoja parinktį „Sutikimas“ arba (retais atvejais) „Nenaudojama“ skelbimų suasmeninimo tikslais (3 ir 4 tikslai SS eilutėje). Paslaugų teikėjai, kurie užregistruoja parinktį „Sutikimas“ skelbimų suasmeninimo tikslais (3 ir 4 tikslai SS eilutėje), bet naudotojai sutikimo nesuteikė:

• nesulauks kainos pasiūlymų užklausų;
• negaus atsakymų į slapukų atitikties užklausas;
• negalės laimėti aukciono. „Google“ užblokuos skelbimų failus, jei yra paslaugų teikėjų, neatitinkančių politikos reikalavimų, ir nebus galima laimėti aukcionų ar teikti skelbimų.

Be to, naudotojai turėjo „Google“ suteikti sutikimą dėl 1 tikslo, 3 tikslo ir 4 tikslo.