- Versione 2.1 del TCF: continueremo ad accettare le stringhe nella versione 2.1 del TCF, ma invitiamo le CMP a seguire le linee guida di IAB sugli obiettivi di implementazione durante il passaggio alla versione 2.2 del TCF.
- Soluzioni di gestione del consenso di Google: le soluzioni di gestione del consenso di Google, disponibili nella scheda Privacy e messaggi di Ad Manager, AdSense e AdMob, prevedono di supportare la versione 2.2 del TCF per i loro messaggi per il consenso GDPR entro l'inizio di novembre, in linea con la scadenza, aggiornata da IAB al 20 novembre 2023, per l'implementazione delle CMP.
Google parteciperà alla versione 2.0 del Transparency & Consent Framework di IAB Europe e ne rispetterà le specifiche e norme. Quando IAB sarà passata definitivamente dalla versione 1.1 alla versione 2.0 del TCF, inizieremo a leggere e passare la stringa TC per tutte le richieste di annunci. Fino a quel momento, se un publisher implementa una piattaforma di gestione del consenso (CMP) che utilizza la versione 2.0 del TCF di IAB, non ci sarà alcun cambiamento nel modo in cui gli annunci vengono attualmente pubblicati, a meno che un publisher non abiliti una versione beta (seguiranno i dettagli).
I publisher che scelgono di utilizzare la versione 2.0 del TCF di IAB devono prendere in considerazione alcuni importanti dettagli di implementazione.
Per eseguire l'integrazione con la versione 2.0 del TCF di IAB, un publisher deve implementare una CMP registrata con quella versione sul proprio sito. La CMP crea e invia la stringa TC (Transparency & Consent). Successivamente, i tag annuncio e gli SDK di Google utilizzeranno la stringa TC ricevuta dalla CMP.
Se non hai il consenso per Google per lo scopo 1 (Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo), non devi chiamare il tag annuncio di Google.
Indicazioni generali
Se hai già implementato sul tuo sito una CMP registrata con la versione 2.0 del TCF di IAB, AdSense inizierà automaticamente a utilizzare la stringa TC dalla CMP senza doverla riconfigurare.
Qualsiasi selezione della CMP effettuata dal fornitore nella tua CMP registrata con la versione 2.0 del TCF di IAB sostituirà le selezioni del fornitore di tecnologia pubblicitaria nei controlli del consenso degli utenti dell'UE. Questo si applica anche se scegli di pubblicare annunci non personalizzati per tutti gli utenti del SEE tramite i controlli del consenso degli utenti dell'UE.
Se hai impostato ANP nella richiesta di annuncio, lo terremo in considerazione insieme al consenso indicato nella stringa TC e applicheremo l'impostazione più conservativa.
- Passaggio della stringa TC ai tag: i tag GPT, di pass-back GPT, AdSense e Ad Exchange comunicano automaticamente con la CMP di IAB per inoltrare la stringa TC ad AdSense senza la configurazione del publisher. Gli SDK IMA e Mobile Ads otterranno, analizzeranno e rispetteranno automaticamente la stringa TC all'interno dello spazio di archiviazione locale. Per altri tipi di tag, dovrai passare manualmente i seguenti indicatori:
gdpr={0,1}egdpr_consent={tc string}. - Passaggio della stringa TC alla pubblicità programmatica: la stringa TC di IAB viene automaticamente passata ai canali di pubblicità programmatica di Google senza necessità di configurazione da parte dei publisher.
- Passaggio della stringa TC alle creatività non programmatiche: collabora con il tuo fornitore di creatività per scoprire se per le tue creatività è necessaria un'ulteriore configurazione affinché utilizzino la stringa TC correttamente. AdSense offre assistenza per le macro TCF di IAB (
GDPReGDPR_CONSENT_XXXX) per consentirti di passare manualmente la stringa TC ad altri fornitori di creatività a seconda delle esigenze.
Norme relative al consenso: annunci personalizzati e non personalizzati
Come comunicato ad agosto 2019, le nostre linee guida sull'interoperabilità hanno lo scopo di riflettere i requisiti delle norme esistenti di Google, in particolare quelli delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE e le nostre norme contro il fingerprinting per l'identificazione, ad esempio quelle contenute nei Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti. Le norme di Google continuano a essere valide e, in alcuni casi, sono più restrittive della versione 2.0 del TCF.
I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di lavorare tramite la versione 2.0 del TCF. I seguenti requisiti si applicano nello specifico quando Google è un fornitore nella CMP del publisher.
Google pubblicherà annunci personalizzati quando vengono soddisfatti tutti i seguenti criteri:
- L'utente finale concede a Google il consenso per:
- Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
- Creare un profilo di annunci personalizzati (scopo 3)
- Selezionare gli annunci personalizzati (scopo 4)
- L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
- Selezioni annunci di base (scopo 2)
- Misuri il rendimento degli annunci (scopo 7)
- Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (scopo 9)
- Sviluppi e migliori i prodotti (scopo 10)
Se i requisiti per il consenso per gli annunci personalizzati non vengono soddisfatti, Google pubblicherà annunci non personalizzati quando saranno soddisfatti tutti i seguenti criteri:
- L'utente finale concede a Google il consenso per:
- Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (scopo 1)
- L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
- Selezioni annunci di base (scopo 2)
- Misuri il rendimento degli annunci (scopo 7)
- Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (scopo 9)
- Sviluppi e migliori i prodotti (scopo 10)
Gestiremo i seguenti scenari in base alla tabella riportata sotto:
| Descrizione | Comportamento di pubblicazione degli annunci |
|---|---|
|
Mancata concessione del consenso affinché Google archivi e/o acceda alle informazioni su un dispositivo (scopo 1) In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE in vigore, è obbligatorio fornire il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili sia per gli annunci personalizzati sia per quelli non personalizzati. Il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili per gli annunci non personalizzati è comunque necessario perché questo tipo di annunci utilizza i cookie o gli identificatori di dispositivi mobili per contrastare attività fraudolente e abusi, per la quota limite e per i report aggregati sugli annunci. |
I publisher non devono chiamare i tag annuncio di Google. Se nella stringa TC manca il consenso per Google per lo scopo 1, Google eliminerà la richiesta di annuncio e nessun annuncio verrà pubblicato. |
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Mancanza del consenso per i prodotti per i publisher Search Ads (AdSense per la ricerca, AdSense per Shopping e il Motore di ricerca programmabile) per applicare ricerche di mercato al fine di generare statistiche sul pubblico (Scopo 9) I prodotti per i publisher Search Ads non richiedono il consenso per lo Scopo 9. |
I prodotti per i publisher Search Ads possono pubblicare annunci se ottengono il consenso per le altre finalità richieste. |
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Ambito globale e fuori banda In base alle nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE in vigore, devi identificare in modo preciso tutti i soggetti che possono raccogliere, ricevere o utilizzare i dati personali degli utenti finali in ragione dell'utilizzo di un prodotto Google da parte tua. Scopri di più sull'ambito del fondamento giuridico |
Poiché non è possibile identificare con precisione tutti i soggetti quando si utilizza l'ambito globale, non supportiamo questa possibilità. Durante il periodo di transizione che comincia nel momento in cui iniziamo a leggere e passare la stringa TC per tutte le richieste di annuncio, pubblicheremo annunci non personalizzati per consentire ai publisher di apportare modifiche. Al termine del periodo di transizione di tre mesi, non pubblicheremo un annuncio se la stringa TC indica "Out-of-band" (Fuori banda) o "Global scope" (Ambito globale). |
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Stringa TC non valida La stringa TC non è analizzabile (ad esempio alcuni campi sono mancanti). |
Durante il periodo di transizione, che comincia nel momento in cui iniziamo a leggere e passare la stringa TC per tutte le richieste di annuncio, pubblicheremo annunci non personalizzati per consentire ai publisher di apportare modifiche. Al termine del periodo di transizione di tre mesi, non pubblicheremo un annuncio se la stringa TC non è valida. |
Registrazione flessibile del fornitore e limitazioni per i publisher
La versione 2.0 del TCF concede ai publisher la possibilità di personalizzare una serie di limitazioni. Queste permettono ai publisher di indicare le loro preferenze, che avranno la precedenza su quelle del fornitore, ove applicabile. I publisher non possono mai indurre un fornitore a operare secondo un fondamento giuridico o per uno scopo in conflitto con la registrazione del fornitore nell'Elenco dei fornitori globali (Global Vendor List, GVL). Da qui deriva il termine "limitazioni", poiché i publisher non ampliano mai l'ambito di ciò che un fornitore può fare, ma possono solo limitarlo.
I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di lavorare tramite la versione 2.0 del TCF. Se il fornitore ha scelto la registrazione flessibile con "interesse legittimo" come fondamento giuridico predefinito per uno scopo per cui Google richiede il "consenso" in base alle sue linee guida sull'interoperabilità e se un publisher vuole lavorare con quel fornitore tramite i prodotti Google, deve scegliere il consenso per quel fornitore nelle limitazioni per i publisher della sua CMP.
Google è registrata su base flessibile per gli scopi 2, 5, 6, 7, 9 e 10, e l'impostazione predefinita è Interesse legittimo. A meno che un publisher non configuri la sua CMP per limitare il consenso di Google a questi scopi, Google si baserà sull'interesse legittimo stabilito dalla CMP con l'utente. Google non è registrata su base flessibile per gli scopi 1, 3 e 4, per i quali richiede sempre il consenso.
Ambito del fondamento giuridico
La versione 2.0 del TCF di IAB consente ai publisher di scegliere l'ambito di un fondamento giuridico per il trattamento dei dati personali, come spiegato di seguito. Queste informazioni vengono passate tramite la stringa TC. Le norme di Google richiedono ai publisher di scegliere (a) un ambito specifico per il servizio o (b) un ambito specifico per il gruppo.
- Ambito specifico per il servizio: un fondamento giuridico è applicabile solo al servizio, ad esempio il sito web di un publisher, per il quale questo fondamento giuridico è ottenuto e gestito. (CONSENTITO quando si lavora con Google)
- Ambito specifico per il gruppo: un fondamento giuridico è applicabile solo a un gruppo predefinito di servizi, ad esempio una serie di proprietà digitali di uno o più publisher che implementano le CMP con l'ambito del loro gruppo, ciascuna delle quali consente agli utenti di gestire le proprie scelte relative ai fondamenti giuridici stabiliti per il gruppo in tutti i relativi servizi. Tutte le proprietà digitali dei componenti devono essere indicate al momento del consenso. (CONSENTITO quando si lavora con Google)
- Ambito globale: un fondamento giuridico non solo è applicabile al servizio per il quale è ottenuto e gestito, ma a tutte le proprietà digitali dei publisher che implementano le CMP con ambito globale, ciascuna delle quali consente agli utenti di gestire le scelte relative ai fondamenti giuridici stabiliti a livello globale per tutte le proprietà digitali dei publisher. (NON CONSENTITO quando si lavora con Google)
- Fuori banda (Out-of-band, "OOB"): nessun fondamento giuridico è stato stabilito tramite il framework. Di conseguenza, non si riflette nei suoi indicatori e non può essere gestito dai relativi utenti. (NON CONSENTITO quando si lavora con Google)
I publisher devono scegliere un ambito specifico per il servizio (o per il gruppo) se intendono lavorare con Google.
Offerte in tempo reale (RTB) e Open Bidding
La logica della versione 2.0 del TCF di IAB si applica alle richieste di offerta, alle risposte alle offerte e alle creatività, nonché alle richieste con corrispondenza dei cookie.
Consentiamo l'invio delle richieste di offerta e attiviamo la corrispondenza dei cookie quando un fornitore si registra con "Consenso" o, in casi limitati, "Non utilizzato" per la personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC). I fornitori che si registrano per "Consenso" ai fini della personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC), ma a cui non è stato concesso il consenso da parte dell'utente:
- Non riceveranno richieste di offerta.
- Non riceveranno una risposta alle richieste con corrispondenza dei cookie.
- Non potranno vincere un'asta. Google impedirà alle creatività i cui fornitori non soddisfano i requisiti delle nostre norme di aggiudicarsi aste o pubblicare annunci.
Inoltre, l'utente deve aver dato a Google il consenso per gli scopi 1, 3 e 4.
