Integrazione del publisher con il TCF di IAB Europe

Per allinearci agli standard di settore in evoluzione in materia di consenso e trasparenza per gli utenti, annunciamo le tempistiche per la transizione alla versione 2.3 del Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB Europe.

IAB ha fissato il 1° marzo 2026 come termine ultimo obbligatorio per l'implementazione completa della versione 2.3 del TCF da parte di tutti i publisher e di tutte le CMP.

Per facilitare una migrazione senza problemi, abbiamo pianificato un periodo di transizione e siamo pronti a supportare la tua implementazione a partire da oggi. Esamina attentamente le date importanti e le azioni richieste riportate di seguito.

Tempistiche principali della transizione

• Stato attuale: il supporto è attivo
  I sistemi di Google possono accettare ed elaborare immediatamente le stringhe della versione 2.3 del TCF. Puoi e devi iniziare la migrazione il prima possibile.
• Periodo di transizione: da ora alla fine di febbraio 2026
  Durante questo periodo, Google tratterà le stringhe della versione 2.3 del TCF allo stesso modo delle stringhe della versione 2.2 del TCF. Non convalideremo il segmento di fornitori divulgato, che offre una finestra sicura per implementare e testare la soluzione aggiornata senza il rischio che le richieste di annunci vengano impostate per impostazione predefinita su Annunci con limitazioni.
• Termine ultimo: 28 febbraio 2026
  A partire da questa data, il supporto delle nuove stringhe della versione 2.2 del TCF verrà ufficialmente interrotto, anche se continueremo a supportare le stringhe della versione 2.2 del TCF create prima del 28 febbraio 2026. La versione 2.3 del TCF è obbligatoria per tutte le stringhe TC generate a partire dal 1° marzo 2026. Se questo requisito non viene soddisfatto, la richiesta di annuncio associata potrebbe essere impostata automaticamente su Annunci con limitazioni e ciò potrebbe influire sulle entrate.

Azioni richieste

• Per i publisher: ti invitiamo a contattare immediatamente la tua piattaforma di gestione del consenso (CMP) per confermare il piano e le tempistiche per la migrazione delle tue proprietà alla soluzione conforme alla versione 2.3 del TCF. Il coordinamento anticipato è fondamentale per una transizione senza problemi. Se utilizzi la CMP di Google per le tue proprietà web o app, non è necessario alcun intervento, in quanto inizieremo a scrivere stringhe della versione 2.3 del TCF entro il termine ultimo del 1° marzo 2026.
• Per le CMP: dai la priorità alla migrazione dei client dei publisher all'implementazione della versione 2.3 del TCF. Ti invitiamo a completare questa procedura molto prima della fine di febbraio 2026 per sfruttare al meglio il periodo di transizione senza rischi.

Per eseguire l'integrazione con il TCF di IAB Europe, un publisher deve implementare sul proprio sito una CMP registrata che utilizza il TCF di IAB. La CMP crea e invia la stringa TC (Transparency & Consent). Successivamente, i tag annuncio di Google utilizzeranno la stringa TC ricevuta dalla CMP.

Suggerimento: scopri di più sui nuovi requisiti di Google per la gestione del consenso per la pubblicazione di annunci nello Spazio economico europeo, nel Regno Unito e in Svizzera. 

Se non hai il consenso per Google per la Finalità 1 (Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo), non devi chiamare il tag annuncio di Google.

Indicazioni generali

Se hai implementato sul tuo sito una CMP registrata da IAB Europe che utilizza il TCF, AdSense impiega automaticamente la stringa TC della CMP.

Nota: qualsiasi selezione della CMP effettuata dal fornitore nella tua CMP registrata che utilizza il TCF di IAB sostituirà i fornitori di tecnologia pubblicitaria selezionati nei controlli del consenso degli utenti dell'UE. Questo si applica anche se scegli di pubblicare annunci non personalizzati per tutti gli utenti del SEE, del Regno Unito e della Svizzera tramite i controlli del consenso degli utenti dell'UE.

Se hai impostato ANP nella richiesta di annuncio, lo terremo in considerazione insieme al consenso indicato nella stringa TC e applicheremo l'impostazione più conservativa.

• Passaggio della stringa TC ai tag: i tag GPT, di pass-back GPT, AdSense e Ad Exchange comunicano automaticamente con la CMP di IAB per inoltrare la stringa TC ad AdSense senza la configurazione del publisher. Gli SDK IMA e Mobile Ads otterranno, analizzeranno e rispetteranno automaticamente la stringa TC all'interno dello spazio di archiviazione locale. Per altri tipi di tag, dovrai passare manualmente i seguenti indicatori: gdpr={0,1} e gdpr_consent={tc string}.
• Passaggio della stringa TC alla pubblicità programmatica: la stringa TC di IAB viene automaticamente passata ai canali di pubblicità programmatica di Google senza necessità di configurazione da parte dei publisher.
• Passaggio della stringa TC alle creatività non programmatiche: collabora con il tuo fornitore di creatività per scoprire se per le tue creatività è necessaria un'ulteriore configurazione affinché utilizzino la stringa TC correttamente. AdSense offre assistenza per le macro TCF di IAB (GDPR e GDPR_CONSENT_XXXX) per consentirti di passare manualmente la stringa TC ad altri fornitori di creatività a seconda delle esigenze.

Requisiti: annunci personalizzati e non personalizzati

Le nostre indicazioni sull'interoperabilità hanno lo scopo di riflettere i requisiti delle norme esistenti di Google, in particolare i requisiti delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE di Google. Le norme di Google continuano a essere valide e, in alcuni casi, sono più restrittive delle norme del TCF di IAB Europe.

Nota: da novembre 2023, i prodotti per i publisher Search Ads (AdSense per la ricerca, AdSense per Shopping e il Motore di ricerca programmabile) hanno iniziato il processo di interruzione della pubblicazione di annunci personalizzati.

I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF di IAB Europe. I seguenti requisiti si applicano nello specifico quando Google è un fornitore nella CMP del publisher.

Requisiti per pubblicare annunci personalizzati

Google pubblicherà annunci personalizzati quando vengono soddisfatti tutti i seguenti criteri:

• L'utente finale concede a Google il consenso per:
  • Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1)
  • Creare un profilo di annunci personalizzati (Finalità 3)
  • Selezionare annunci personalizzati (Finalità 4).
• L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
  • Selezioni annunci di base (Finalità 2)
  • Misuri il rendimento degli annunci (Finalità 7)
  • Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (Finalità 9)
  • Sviluppi e migliori i prodotti (Finalità 10)

Requisiti per pubblicare annunci non personalizzati

Se i requisiti per il consenso per gli annunci personalizzati non vengono soddisfatti, Google pubblicherà annunci non personalizzati quando saranno soddisfatti tutti i seguenti criteri:

• L'utente finale concede a Google il consenso per:
  • Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1)
• L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
  • Selezioni annunci di base (Finalità 2)
  • Misuri il rendimento degli annunci (Finalità 7)
  • Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (Finalità 9)
  • Sviluppi e migliori i prodotti (Finalità 10)

Gestiremo i seguenti scenari in base alla tabella riportata sotto:

Descrizione	Comportamento di pubblicazione degli annunci
Mancata concessione del consenso affinché Google archivi e/o acceda alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1) In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE in vigore, è obbligatorio fornire il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori mobile sia per gli annunci personalizzati sia per quelli non personalizzati. Il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori mobile per gli annunci non personalizzati è comunque necessario perché questo tipo di annunci utilizza i cookie o gli identificatori mobile per contrastare attività fraudolente e abusi, per la quota limite e per i report aggregati sugli annunci.	Possono essere pubblicati annunci con limitazioni.
Mancanza del consenso per i prodotti per i publisher Search Ads (AdSense per la ricerca, AdSense per Shopping e il Motore di ricerca programmabile) per applicare ricerche di mercato al fine di generare statistiche sul pubblico (Finalità 9) I prodotti per i publisher Search Ads non richiedono il consenso per la Finalità 9.	I prodotti per i publisher Search Ads possono pubblicare annunci se ottengono il consenso per le altre finalità richieste.
Stringa TC non valida La stringa TC non è analizzabile (ad esempio mancano alcuni campi).	Non pubblichiamo un annuncio se la stringa TC non è valida.

Registrazione flessibile del fornitore e limitazioni per i publisher

Il TCF di IAB Europe offre ai publisher la possibilità di personalizzare una serie di limitazioni. Queste permettono ai publisher di indicare le loro preferenze, che avranno la precedenza su quelle del fornitore, ove applicabile. I publisher non possono mai indurre un fornitore a operare secondo una base giuridica o per una finalità in conflitto con la registrazione del fornitore nell'Elenco dei fornitori globali (Global Vendor List, GVL). Da qui deriva il termine "limitazioni", poiché i publisher non ampliano mai l'ambito di ciò che un fornitore può fare, ma possono solo limitarlo.

I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF di IAB Europe. Se il fornitore ha scelto la registrazione flessibile con "interesse legittimo" come base giuridica predefinita per una finalità per cui Google richiede il "consenso" in base alle sue linee guida sull'interoperabilità e se un publisher vuole lavorare con quel fornitore tramite i prodotti Google, deve scegliere il consenso per quel fornitore nelle limitazioni per i publisher della sua CMP.

Google ha registrato le Finalità 2, 7, 9 e 10 come flessibili, in modo da richiedere l'interesse legittimo. A meno che un publisher non configuri la sua CMP per limitare il consenso di Google a queste finalità, Google si baserà sull'interesse legittimo stabilito dalla CMP con l'utente. Google non è registrata su base flessibile per le Finalità 1, 3 e 4, per le quali richiede sempre il consenso.

Offerte in tempo reale e Open Bidding

Nota: si applica a tutte le richieste ad Authorized Buyers, ai partner Open Bidding e ai partner SDK Bidding per le offerte in tempo reale (RTB) e le transazioni Open Bidding, inclusi i deal Programmatic Direct.

Consentiamo l'invio di richieste di offerta ai fornitori in base ai requisiti descritti in dettaglio nell'articolo "Integrazione dell'acquirente con il TCF di IAB Europe".