Per eseguire l'integrazione con il TCF di IAB Europe, un publisher deve implementare sul proprio sito una CMP registrata da IAB che utilizza il TCF. La CMP crea e invia la stringa TC (Transparency & Consent). Successivamente, i tag annuncio di Google utilizzeranno la stringa TC ricevuta dalla CMP.
Se non hai il consenso per Google per la Finalità 1 (Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo), non devi chiamare il tag annuncio di Google.
Indicazioni generali
Se hai implementato sul tuo sito una CMP registrata da IAB Europe che utilizza il TCF, AdSense impiega automaticamente la stringa TC della CMP.
Nota: qualsiasi selezione della CMP effettuata dal fornitore nella tua CMP registrata da IAB che utilizza il TCF sostituirà le selezioni del fornitore di tecnologia pubblicitaria nei controlli del consenso degli utenti dell'UE. Questo si applica anche se scegli di pubblicare annunci non personalizzati per tutti gli utenti dello Spazio economico europeo, del Regno Unito e della Svizzera tramite i controlli del consenso degli utenti dell'UE.
Se hai impostato ANP nella richiesta di annuncio, lo terremo in considerazione insieme al consenso indicato nella stringa TC e applicheremo l'impostazione più conservativa.
- Passaggio della stringa TC ai tag: i tag GPT, di pass-back GPT, AdSense e Ad Exchange comunicano automaticamente con la CMP di IAB per inoltrare la stringa TC ad AdSense senza la configurazione del publisher. Gli SDK IMA e Mobile Ads otterranno, analizzeranno e rispetteranno automaticamente la stringa TC all'interno dello spazio di archiviazione locale. Per altri tipi di tag, dovrai passare manualmente i seguenti indicatori:
gdpr={0,1}egdpr_consent={tc string}. - Passaggio della stringa TC alla pubblicità programmatica: la stringa TC di IAB viene automaticamente passata ai canali di pubblicità programmatica di Google senza necessità di configurazione da parte dei publisher.
- Passaggio della stringa TC alle creatività non programmatiche: collabora con il tuo fornitore di creatività per scoprire se per le tue creatività è necessaria un'ulteriore configurazione affinché utilizzino la stringa TC correttamente. AdSense offre assistenza per le macro TCF di IAB (
GDPReGDPR_CONSENT_XXXX) per consentirti di passare manualmente la stringa TC ad altri fornitori di creatività a seconda delle esigenze.
Requisiti: annunci personalizzati e non personalizzati
Le nostre istruzioni relative all'interoperabilità intendono riflettere i requisiti delle norme vigenti di Google, in particolare quelli delle Norme relative al consenso degli utenti dell'UE e le nostre norme contro il fingerprinting per l'identificazione, ad esempio quelle contenute nei Requisiti per la pubblicazione di annunci di terze parti. Le norme di Google continuano a essere valide e, in alcuni casi, sono più restrittive delle norme del TCF di IAB Europe.
I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF di IAB Europe. I seguenti requisiti si applicano nello specifico quando Google è un fornitore nella CMP del publisher.
Requisiti per pubblicare annunci personalizzati
Google pubblicherà annunci personalizzati quando vengono soddisfatti tutti i seguenti criteri:
- L'utente finale concede a Google il consenso per:
- Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1)
- Creare un profilo di annunci personalizzati (Finalità 3)
- Selezionare gli annunci personalizzati (Finalità 4)
- L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
- Selezioni annunci di base (Finalità 2)
- Misuri il rendimento degli annunci (Finalità 7)
- Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (Finalità 9)
- Sviluppi e migliori i prodotti (Finalità 10)
Requisiti per pubblicare annunci non personalizzati
Se i requisiti per il consenso per gli annunci personalizzati non vengono soddisfatti, Google pubblicherà annunci non personalizzati quando saranno soddisfatti tutti i seguenti criteri:
- L'utente finale concede a Google il consenso per:
- Archiviare e/o accedere alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1)
- L'interesse legittimo (o il consenso quando un publisher configura la sua CMP per richiederlo) viene stabilito affinché Google:
- Selezioni annunci di base (Finalità 2)
- Misuri il rendimento degli annunci (Finalità 7)
- Applichi ricerche di mercato per generare statistiche sul pubblico (Finalità 9)
- Sviluppi e migliori i prodotti (Finalità 10)
Gestiremo i seguenti scenari in base alla tabella riportata sotto:
| Descrizione | Comportamento di pubblicazione degli annunci |
|---|---|
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Mancata concessione del consenso affinché Google archivi e/o acceda alle informazioni su un dispositivo (Finalità 1) In linea con le nostre Norme relative al consenso degli utenti dell'UE in vigore, è obbligatorio fornire il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili sia per gli annunci personalizzati sia per quelli non personalizzati. Il consenso all'uso dei cookie o degli identificatori di dispositivi mobili per gli annunci non personalizzati è comunque necessario perché questo tipo di annunci utilizza i cookie o gli identificatori di dispositivi mobili per contrastare attività fraudolente e abusi, per la quota limite e per i report aggregati sugli annunci. |
I publisher non devono chiamare i tag annuncio di Google. Se nella stringa TC manca il consenso per Google per la Finalità 1, Google eliminerà la richiesta di annuncio e nessun annuncio verrà pubblicato. |
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Mancanza del consenso per i prodotti per i publisher Search Ads (AdSense per la ricerca, AdSense per Shopping e il Motore di ricerca programmabile) per applicare ricerche di mercato al fine di generare statistiche sul pubblico (Finalità 9) I prodotti per i publisher Search Ads non richiedono il consenso per la Finalità 9. |
I prodotti per i publisher Search Ads possono pubblicare annunci se ottengono il consenso per le altre finalità richieste. |
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Stringa TC non valida La stringa TC non è analizzabile (ad esempio mancano alcuni campi). |
Non pubblichiamo un annuncio se la stringa TC non è valida. |
Registrazione flessibile del fornitore e limitazioni per i publisher
Il TCF di IAB Europe offre ai publisher la possibilità di personalizzare una serie di limitazioni. Queste permettono ai publisher di indicare le loro preferenze, che avranno la precedenza su quelle del fornitore, ove applicabile. I publisher non possono mai indurre un fornitore a operare secondo un fondamento giuridico o per una finalità in conflitto con la registrazione del fornitore nell'Elenco dei fornitori globali (Global Vendor List, GVL). Da qui deriva il termine "limitazioni", poiché i publisher non ampliano mai l'ambito di ciò che un fornitore può fare, ma possono solo limitarlo.
I publisher devono esaminare le impostazioni di registrazione per i fornitori con cui scelgono di collaborare tramite il TCF di IAB Europe. Se il fornitore ha scelto la registrazione flessibile con "interesse legittimo" come fondamento giuridico predefinito per una finalità per cui Google richiede il "consenso" in base alle sue linee guida sull'interoperabilità e se un publisher vuole lavorare con quel fornitore tramite i prodotti Google, deve scegliere il consenso per quel fornitore nelle limitazioni per i publisher della sua CMP.
Google ha registrato le Finalità 2, 7, 9 e 10 come flessibili, in modo da non richiedere l'interesse legittimo. A meno che un publisher non configuri la sua CMP per limitare il consenso di Google a queste finalità, Google si baserà sull'interesse legittimo stabilito dalla CMP con l'utente. Google non è registrata su base flessibile per le Finalità 1, 3 e 4, per i quali richiede sempre il consenso.
Offerte in tempo reale (RTB) e Open Bidding
La logica del TCF di IAB Europe si applica alle richieste di offerta, alle risposte alle offerte e alle creatività, nonché alle richieste con corrispondenza dei cookie.
Consentiamo l'invio delle richieste di offerta e attiviamo la corrispondenza dei cookie quando un fornitore si registra con "Consenso" o, in casi limitati, "Non utilizzato" per la personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC). I fornitori che si registrano per "Consenso" ai fini della personalizzazione degli annunci (scopi 3 e 4 nella stringa TC), ma a cui non è stato concesso il consenso da parte dell'utente:
- Non riceveranno richieste di offerta.
- Non riceveranno una risposta alle richieste con corrispondenza dei cookie.
- Non potranno vincere un'asta. Google impedirà alle creatività i cui fornitori non soddisfano i requisiti delle nostre norme di aggiudicarsi aste o pubblicare annunci.
Inoltre, l'utente deve aver dato a Google il consenso per le Finalità 1, 3 e 4.
