- TCF 2.1: nastavit ćemo prihvaćati nizove TCF-a 2.1, ali preporučujemo da CMP-ovi slijede IAB-ove smjernice o pragovima implementacije dok se djelatnost prebacuje na TCF 2.2.
- Googleova rješenja za upravljanje pristankom: planira se da Googleova rješenja za upravljanje pristankom, dostupna na kartici Upravljanje privatnošću i porukama o privatnosti u Ad Manageru, AdSenseu i AdMobu, počnu podržavati TCF 2.2 za poruke za traženje pristanka za GDPR do početka studenog, u skladu s IAB-ovim ažuriranim rokom za implementaciju CMP-ova (20. studenog 2023.).
Google će sudjelovati u verziji 2.0 okvira za transparentnost i pristanak organizacije IAB Europe i pridržavati se njegovih specifikacija i pravila. Počet ćemo čitati i prosljeđivati TC nizove za sve zahtjeve za oglase od trenutka kada IAB u cijelosti prijeđe s verzije TCF-a 1.1 na verziju 2.0. Do tada, ako izdavač implementira platformu za upravljanje pristankom (CMP) s IAB-ovom verzijom 2.0 TCF-a, neće biti promjena u postojećem funkcioniranju posluživanja oglasa (osim ako izdavač ne omogući beta verziju; pojedinosti su u nastavku).
Nekoliko je važnih pojedinosti o implementaciji koje izdavači trebaju imati na umu ako se odluče za IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a.
Za integraciju s verzijom 2.0 IAB-ovog TCF-a izdavač na svojoj web-lokaciji treba implementirati CMP koji upotrebljava verziju 2.0 TCF-a. CMP izrađuje i šalje TC niz (transparentnost i pristanak). Zatim Googleove oglasne oznake i SDK-ovi upotrebljavaju TC niz koji prime od CMP-a.
Ako nemate pristanak za Google za svrhu 1 (pohrana i/ili pristup informacijama na uređaju), ne biste trebali upućivati poziv Googleovoj oglasnoj oznaci.
Opće smjernice
Ako ste na svojoj web-lokaciji već implementirali CMP koji upotrebljava IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a, AdSense će automatski početi upotrebljavati TC niz iz CMP-a bez potrebe za ponovnim provođenjem konfiguriranja.
Bilo koji odabir dobavljača za CMP koji upotrebljava IAB-ovu verziju 2.0 TCF-a nadjačat će odabir davatelja oglasne tehnologije u kontrolama pristanka korisnika u EU-u. To uključuje i situaciju ako ste odabrali posluživanje nepersonaliziranih oglasa za sve korisnike u EGP-u putem kontrola pristanka korisnika u EU-u.
Ako ste postavili nepersonalizirane oglase u svom zahtjevu za oglas, provjerit ćemo to i pristanak koji navodi TC niz te primijeniti najkonzervativniju postavku.
- Prosljeđivanje TC niza u oznake: GPT oznake, GPT oznake za propuštanje licitacije, oznake AdSensea i Ad Exchangea automatski će komunicirati s IAB-ovim CMP-om za prosljeđivanje TC niza u AdSense bez da to izdavač mora konfigurirati. IMA SDK i Mobile Ads SDK automatski će dohvatiti i analizirati TC niz iz lokalne pohrane te ga se pridržavati. Za ostale vrste oznaka ručno ćete trebati proslijediti sljedeće signale:
gdpr={0,1}igdpr_consent={tc string}. - Prosljeđivanje TC niza u programske oglase: IAB-ov TC niz automatski se prosljeđuje Googleovim programskim kanalima bez potrebe da izdavač provodi konfiguriranje.
- Prosljeđivanje TC niza u neprogramske oglase: surađujte sa svojim davateljem oglasa da biste utvrdili je li potrebna dodatna konfiguracija za vaše oglase kako bi se osiguralo da ispravno upotrebljavaju TC niz. AdSense nudi podršku za IAB-ove makronaredbe TCF-a (
GDPRiGDPR_CONSENT_XXXX) kako bi vam omogućio da po potrebi ručno proslijedite TC niz drugim davateljima oglasa.
Pravila o pristanku: prilagođeni i neprilagođeni oglasi
U skladu s komunikacijom iz kolovoza 2019., naše smjernice za interoperabilnost služe kako bi odrazile zahtjeve postojećih Googleovih pravila, posebno zahtjeve Googleovih pravila o pristanku za korisnike u EU-u i naših pravila o sprječavanju praćenja digitalnih otisaka radi identifikacije (na primjer, pravila navedenih u zahtjevima za posluživanje oglasa treće strane). Googleova pravila i dalje se primjenjuju te su u određenim slučajevima stroža od verzije 2.0 TCF-a.
Izdavači bi trebali pregledati postavke za registraciju za dobavljače s kojima odluče surađivati putem verzije 2.0 TCF-a. Sljedeći preduvjeti primjenjuju se posebno kada je Google dobavljač u CMP-u izdavača.
Google će posluživati personalizirane oglase kada su ispunjeni svi sljedeći uvjeti:
- Krajnji korisnik Googleu dodjeljuje pristanak za:
- pohranu i/ili pristup informacijama na uređaju (svrha 1)
- izradu profila personaliziranih oglasa (svrha 3)
- odabir personaliziranih oglasa (svrha 4).
- legitiman interes (ili pristanak, kada izdavač konfigurira CMP da ga zatraži) postoji kod Googlea za sljedeće:
- odabir osnovnih oglasa (svrha 2)
- mjerenje izvedbe oglasa (svrha 7)
- primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku (svrha 9)
- razvoj i poboljšanje proizvoda (svrha 10).
Ako preduvjeti za pristanak na personalizirane oglase nisu ispunjeni, Google će poslužiti nepersonalizirane oglase kada se ispune sljedeći kriteriji:
- Krajnji korisnik Googleu dodjeljuje pristanak za:
- pohranu i/ili pristup informacijama na uređaju (svrha 1)
- legitiman interes (ili pristanak, kada izdavač konfigurira CMP da ga zatraži) postoji kod Googlea za sljedeće:
- odabir osnovnih oglasa (svrha 2)
- mjerenje izvedbe oglasa (svrha 7)
- primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku (svrha 9)
- razvoj i poboljšanje proizvoda (svrha 10).
U sljedećim ćemo slučajevima postupati u skladu s tablicom u nastavku:
| Opis | Funkcioniranje posluživanja oglasa |
|---|---|
|
Nedostatak pristanka za Google da pohranjuje i/ili pristupa informacijama na uređaju (svrha 1) U skladu s našim postojećim pravilima o pristanku za korisnike u EU-u, pristanak za kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja potreban je za personalizirane i nepersonalizirane oglase. Za nepersonalizirane oglase: pristanak za kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja i dalje je potreban jer i nepersonalizirani oglasi upotrebljavaju kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja za suzbijanje prijevare i zloupotrebe, ograničavanje učestalosti prikazivanja i skupno izvješćivanje o oglasima. |
Izdavači ne bi trebali upućivati poziv za Googleove oglasne oznake. Ako nedostaje pristanak za Google za svrhu 1 u TC nizu, Google će ispustiti zahtjev za oglas i nijedan se oglas neće poslužiti. |
|
Nedostatak pristanka za proizvode izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (AdSense za pretraživanje, AdSense za Shopping i programabilna tražilica) za primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u ponašanje publike (svrha 9) Proizvodi izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu ne zahtijevaju pristanak za svrhu 9. |
Proizvodi izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu mogu posluživati oglase ako se pristanak pribavi u druge potrebne svrhe. |
|
Globalni opseg i izvanredni opseg Prema našem postojećem pravilu o pristanku za korisnike u EU-u morate jasno identificirati svaku stranu koja može prikupljati, primati ili upotrebljavati osobne podatke krajnjeg korisnika u okviru vaše upotrebe Googleova proizvoda. Saznajte više o opsegu pravne osnove |
Budući da je neizvedivo jasno identificirati svaku stranu kada se upotrebljava globalni opseg, ne podržavamo ga. Tijekom prijelaznog razdoblja, koje započinje kada krenemo čitati i prosljeđivati TC niz za sve zahtjeve za oglase, posluživat ćemo nepersonalizirane oglase da bismo omogućili izdavačima da izvrše prilagodbe. Nakon prijelaznog razdoblja od tri mjeseca, oglas nećemo poslužiti ako TC niz navodi Izvanredni opseg ili Globalni opseg. |
|
Nevažeći TC niz TC niz ne može se raščlaniti (na primjer ako neka polja nedostaju). |
Tijekom prijelaznog razdoblja, koje započinje kada krenemo čitati i prosljeđivati TC niz za sve zahtjeve za oglase, posluživat ćemo nepersonalizirane oglase da bismo omogućili izdavačima da izvrše prilagodbe. Nakon prijelaznog razdoblja od tri mjeseca, oglas nećemo poslužiti ako je TC niz nevažeći. |
Fleksibilna registracija dobavljača i ograničenja za izdavače
Verzija 2.0 TCF-a izdavačima pruža mogućnost da prilagode brojna ograničenja. Ona izdavačima omogućuje da navedu vlastite preferencije, koje će imati prednost nad preferencijama dobavljača (gdje je to primjenjivo). Izdavači nikad ne mogu natjerati dobavljača da radi na temelju pravne osnove ili u svrhu koja nije u skladu s registracijom dobavljača na popisu globalnih dobavljača. Stoga se ona nazivaju ograničenjima jer nikad ne proširuju opseg onoga što dobavljač može raditi, nego to samo mogu ograničiti.
Izdavači bi trebali pregledati postavke za registraciju za dobavljače s kojima odluče surađivati putem verzije 2.0 TCF-a. Ako je dobavljač registirao fleksibilnost s legitimnim interesom kao zadanom pravnom osnovom za svrhe za koje Google zahtijeva pristanak prema našim smjernicama za interoperabilnost, a izdavač želi surađivati s tim dobavljačem putem Googlevih proizvoda, on bi trebao odabrati pristanak za tog dobavljača u ograničenjima za izdavače u svom CMP-u.
Google je fleksibilno registriran za svrhe 2, 5, 6, 7, 9 i 10, a zadana osnova je legitiman interes. Ako izdavač ne konfigurira svoju platformu za upravljanje pristankom da ograniči Google na traženje pristanka za te svrhe, Google će se oslanjati na legitiman interes ako ga je platforma za upravljanje pristankom uspostavila s korisnikom. Google nije fleksibilno registriran za svrhe 1, 3 i 4 te uvijek traži pristanak za te svrhe.
Opseg pravne osnove
IAB-ova verzija 2.0 TCF-a izdavačima pruža opcije da odaberu opseg pravne osnove za obradu osobnih podataka kao što je navedeno u nastavku. Ta se informacija prosljeđuje putem TC niza. Googleova pravila zahtijevaju da izdavači odaberu (a) opseg na temelju određene usluge ili (b) opseg na temelju određene grupe.
- Opseg na temelju određene usluge: pravna osnova primjenjiva je samo na uslugu, primjerice na web-lokaciju izdavača, za koju je pravna osnova dobivena i za koju se njome upravlja. (DOPUŠTENO kada surađujete s Googleom)
- Opseg na temelju određene grupe: pravna osnova primjenjiva je samo na unaprijed definiranu grupu usluga, primjerice na određene elemente digitalnog vlasništva jednog ili više izdavača koji su implementirali CMP-ove u okviru svoje grupe, a svaki od njih korisnicima omogućuje da upravljaju svojim odabirima na temelju pravne osnove koja postoji za grupu u okviru svih usluga grupe. Sve komponente digitalnog vlasništva moraju se deklarirati u trenutku traženja pristanka. (DOPUŠTENO kada surađujete s Googleom)
- Globalni opseg: pravna osnova nije primjenjiva samo na uslugu, za koju se dobiva pravna osnova i njome se upravlja, nego i za sve elemente digitalnog vlasništva izdavača koji su implementirali CMP-ove s globalnim opsegom u svakom od njih koji korisnicima omogućuje da upravljaju svojim odabirima vezano uz globalno uspostavljenu pravnu osnovu na svim elementima digitalnog vlasništva takvih izdavača. (NIJE DOPUŠTENO kada se surađuje s Googleom)
- Izvanredni opseg (OOB): pravna osnova ne postoji na temelju okvira i stoga se ne odražava u nekom od signala unutar okvira i njome korisnici ne mogu upravljati unutar okvira. (NIJE DOPUŠTENO kada se surađuje s Googleom)
Izdavači trebaju odabrati opseg na temelju određene usluge (ili određene grupe) ako žele surađivati s Googleom.
Licitiranje u stvarnom vremenu (RTB) i otvoreno licitiranje
Logika IAB-ove verzije 2.0 TCF-a primjenjivat će se na zahtjeve za oglase, odgovore na licitaciju i oglase te zahtjeve za podudaranje kolačića.
Dopustit ćemo zahtjeve za licitaciju koji će se slati i omogućiti podudaranje kolačića kada se dobavljač registrira za "Pristanak" ili, u ograničenom broju slučajeva, opciju "Nije upotrijebljeno" za prilagodbu oglasa (svrhe 3 i 4 u TC nizu). Dobavljači koji se registriraju za "Pristanak" za svrhe prilagođenih oglasa (svrhe 3 i 4 u TC nizu), ali im korisnik nije dodijelio pristanak:
- Neće primati zahtjeve za licitaciju.
- Neće primati odgovor na zahtjeve za podudaranje kolačića.
- Neće im biti dopušteno da osvoje dražbu. Google će blokirati oglase koji sadrže dobavljače koji ne ispunjavaju naše zahtjeve po pitanju pravila kako oni ne bi osvojili dražbe ili poslužili oglase.
Osim toga, korisnik mora Googleu dodijeliti pristanak za svrhu 1, svrhu 3 i svrhu 4.
