Za integraciju s TCF-om organizacije IAB Europe izdavač na svojoj web-lokaciji mora implementirati CMP koji je registriran u IAB-ovom TCF-u. CMP izrađuje i šalje TC niz (transparentnost i pristanak). Zatim Googleove oglasne oznake upotrebljavaju TC niz koji prime od CMP-a.
Ako nemate pristanak za Google za svrhu 1 (pohrana i/ili pristup informacijama na uređaju), ne biste trebali upućivati poziv Googleovoj oglasnoj oznaci.
Opće smjernice
Ako ste na svojoj web-lokaciji implementirali CMP koji je registriran u TCF-u organizacije IAB Europe, AdSense automatski upotrebljava TC niz iz CMP-a.
Napomena: bilo koji odabir dobavljača CMP-a za CMP registriran u IAB-ovom TCF-u nadjačat će odabire davatelja oglasne tehnologije u kontrolama pristanka korisnika u EU-u. To uključuje i situaciju ako ste odabrali posluživanje nepersonaliziranih oglasa za sve korisnike u EGP-u, Ujedinjenom Kraljevstvu i Švicarskoj putem kontrola pristanka korisnika u EU-u.
Ako ste postavili nepersonalizirane oglase u svom zahtjevu za oglas, provjerit ćemo to i pristanak koji navodi TC niz te primijeniti najkonzervativniju postavku.
- Prosljeđivanje TC niza u oznake: GPT oznake, GPT oznake za propuštanje licitacije, oznake AdSensea i Ad Exchangea automatski će komunicirati s IAB-ovim CMP-om za prosljeđivanje TC niza u AdSense bez da to izdavač mora konfigurirati. IMA SDK i Mobile Ads SDK automatski će dohvatiti i analizirati TC niz iz lokalne pohrane te ga se pridržavati. Za ostale vrste oznaka ručno ćete trebati proslijediti sljedeće signale:
gdpr={0,1}igdpr_consent={tc string}. - Prosljeđivanje TC niza u programske oglase: IAB-ov TC niz automatski se prosljeđuje Googleovim programskim kanalima bez potrebe da izdavač provodi konfiguriranje.
- Prosljeđivanje TC niza u neprogramske oglase: surađujte sa svojim davateljem oglasa da biste utvrdili je li potrebna dodatna konfiguracija za vaše oglase kako bi se osiguralo da ispravno upotrebljavaju TC niz. AdSense nudi podršku za IAB-ove makronaredbe TCF-a (
GDPRiGDPR_CONSENT_XXXX) kako bi vam omogućio da po potrebi ručno proslijedite TC niz drugim davateljima oglasa.
Zahtjevi: personalizirani i nepersonalizirani oglasi
Smjernice za interoperabilnost služe kako bi odrazile zahtjeve postojećih Googleovih pravila, posebno zahtjeve Googleovih pravila o pristanku za korisnike u EU-u i naših pravila o sprječavanju praćenja digitalnih otisaka radi identifikacije (na primjer, pravila navedenih u zahtjevima za posluživanje oglasa treće strane). Googleova pravila i dalje se primjenjuju te su u određenim slučajevima stroža od pravila TCF-a organizacije IAB Europe.
Izdavači bi trebali pregledati postavke za registraciju za dobavljače s kojima odluče surađivati putem TCF-a organizacije IAB Europe. Sljedeći preduvjeti primjenjuju se posebno kada je Google dobavljač u CMP-u izdavača.
Zahtjevi za posluživanje personaliziranih oglasa
Google će posluživati personalizirane oglase kada su ispunjeni svi sljedeći uvjeti:
- Krajnji korisnik Googleu dodjeljuje pristanak za:
- pohranu i/ili pristup informacijama na uređaju (svrha 1)
- izradu profila personaliziranih oglasa (svrha 3)
- odabir personaliziranih oglasa (svrha 4).
- legitiman interes (ili pristanak, kada izdavač konfigurira CMP da ga zatraži) postoji kod Googlea za sljedeće:
- odabir osnovnih oglasa (svrha 2)
- mjerenje izvedbe oglasa (svrha 7)
- primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku (svrha 9)
- razvoj i poboljšanje proizvoda (svrha 10).
Zahtjevi za posluživanje nepersonaliziranih oglasa
Ako uvjeti koje je potrebno ispuniti u vezi s pribavljanjem pristanka za personalizirane oglase nisu ispunjeni, Google će poslužiti nepersonalizirane oglase kada se ispune sljedeći kriteriji:
- Krajnji korisnik Googleu dodjeljuje pristanak za:
- pohranu i/ili pristup informacijama na uređaju (svrha 1)
- legitiman interes (ili pristanak, kada izdavač konfigurira CMP da ga zatraži) postoji kod Googlea za sljedeće:
- odabir osnovnih oglasa (svrha 2)
- mjerenje izvedbe oglasa (svrha 7)
- primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u publiku (svrha 9)
- razvoj i poboljšanje proizvoda (svrha 10).
U sljedećim ćemo slučajevima postupati u skladu s tablicom u nastavku:
| Opis | Funkcioniranje posluživanja oglasa |
|---|---|
|
Nedostatak pristanka za Google da pohranjuje i/ili pristupa informacijama na uređaju (svrha 1) U skladu s našim postojećim pravilima o pristanku za korisnike u EU-u, pristanak za kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja potreban je za personalizirane i nepersonalizirane oglase. Za nepersonalizirane oglase: pristanak za kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja i dalje je potreban jer i nepersonalizirani oglasi upotrebljavaju kolačiće ili identifikatore mobilnih uređaja za suzbijanje prijevare i zloupotrebe, ograničavanje učestalosti prikazivanja i skupno izvješćivanje o oglasima. |
Izdavači ne bi trebali upućivati poziv za Googleove oglasne oznake. Ako nedostaje pristanak za Google za svrhu 1 u TC nizu, Google će ispustiti zahtjev za oglas i nijedan se oglas neće poslužiti. |
|
Nedostatak pristanka za proizvode izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu (AdSense za pretraživanje, AdSense za Shopping i programabilna tražilica) za primjenu istraživanja tržišta radi generiranja uvida u ponašanje publike (svrha 9) Proizvodi izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu ne zahtijevaju pristanak za svrhu 9. |
Proizvodi izdavača za oglase ciljane na pretraživačku mrežu mogu posluživati oglase ako se pristanak pribavi u druge potrebne svrhe. |
|
Nevažeći TC niz TC niz ne može se raščlaniti (na primjer ako neka polja nedostaju). |
Oglas ne poslužujemo ako TC niz nije važeći. |
Fleksibilna registracija dobavljača i ograničenja za izdavače
TCF organizacije IAB Europe izdavačima pruža mogućnost da prilagode različita ograničenja. Ona izdavačima omogućuje da navedu vlastite preferencije, koje će imati prednost nad preferencijama dobavljača (gdje je to primjenjivo). Izdavači nikad ne mogu natjerati dobavljača da radi na temelju pravne osnove ili u svrhu koja nije u skladu s registracijom dobavljača na popisu globalnih dobavljača. Stoga se ona nazivaju ograničenjima jer nikad ne proširuju opseg onoga što dobavljač može raditi, nego to samo mogu ograničiti.
Izdavači bi trebali pregledati postavke za registraciju za dobavljače s kojima odluče surađivati putem TCF-a organizacije IAB Europe. Ako je dobavljač registirao fleksibilnost s legitimnim interesom kao zadanom pravnom osnovom za svrhe za koje Google zahtijeva pristanak prema našim smjernicama za interoperabilnost, a izdavač želi surađivati s tim dobavljačem putem Googlevih proizvoda, on bi trebao odabrati pristanak za tog dobavljača u ograničenjima za izdavače u svom CMP-u.
Google je registrirao svrhe 2, 7, 9 i 10 kao fleksibilne, čime se zahtijeva legitiman interes. Ako izdavač ne konfigurira svoju platformu za upravljanje pristankom da ograniči Google na traženje pristanka za te svrhe, Google će se oslanjati na legitiman interes ako ga je platforma za upravljanje pristankom uspostavila s korisnikom. Google nije fleksibilno registriran za svrhe 1, 3 i 4 te uvijek traži pristanak za te svrhe.
Licitiranje u stvarnom vremenu (RTB) i otvoreno licitiranje
Logika TCF-a organizacije IAB Europe primjenjivat će se na zahtjeve za oglase, odgovore na licitaciju i oglase te zahtjeve za podudaranje kolačića.
Dopustit ćemo zahtjeve za licitaciju koji će se slati i omogućiti podudaranje kolačića kada se dobavljač registrira za "Pristanak" ili, u ograničenom broju slučajeva, opciju "Nije upotrijebljeno" za personalizaciju oglasa (svrhe 3 i 4 u TC nizu). Dobavljači koji se registriraju za "Pristanak" za svrhe prilagođenih oglasa (svrhe 3 i 4 u TC nizu), ali im korisnik nije dodijelio pristanak:
- Neće primati zahtjeve za licitaciju.
- Neće primati odgovor na zahtjeve za podudaranje kolačića.
- Neće im biti dopušteno da osvoje dražbu. Google će blokirati oglase koji sadrže dobavljače koji ne ispunjavaju naše zahtjeve po pitanju pravila kako oni ne bi osvojili dražbe ili poslužili oglase.
Osim toga, korisnik mora Googleu dodijeliti pristanak za svrhu 1, svrhu 3 i svrhu 4.
