Para integrar el TCF de IAB Europe, los editores deben implementar en su sitio una CMP registrada en el TCF de IAB. La CMP crea y envía la cadena de TC (Transparencia y Consentimiento). Después, las etiquetas de anuncios de Google usan la cadena de TC que reciben de la CMP.
Si no obtiene el consentimiento para que Google lleve a cabo la finalidad 1 (almacenar o acceder a la información de un dispositivo), no debe llamar a la etiqueta de anuncio de Google.
Directrices generales
Si ha implementado en su sitio una CMP registrada en el TCF de IAB Europe, AdSense usará automáticamente la cadena de TC de la CMP.
Nota: Las opciones que elija al usar una CMP registrada en el TCF de IAB prevalecerán sobre los ajustes de proveedores de tecnología publicitaria de los controles relacionados con el consentimiento de usuarios de la UE. Esto incluye el caso de que en los controles relacionados con el consentimiento de usuarios de la UE haya seleccionado que quiere que se sirvan anuncios no personalizados a todos los usuarios del EEE, del Reino Unido y de Suiza.
Si ha definido anuncios no personalizados en su solicitud de anuncio, compararemos ese ajuste con el consentimiento de la cadena de TC y aplicaremos la configuración más conservadora.
- Enviar la cadena de TC a etiquetas: las etiquetas GPT, las de passback de GPT, las de AdSense y las de Ad Exchange se comunicarán automáticamente con la CMP de la IAB para reenviar la cadena de TC a AdSense sin que el editor tenga que configurar nada. El SDK de IMA y el SDK de anuncios para móviles obtienen, analizan y respetan automáticamente la cadena de TC procedente del almacenamiento local. En otros tipos de etiquetas, deberá enviar manualmente las siguientes señales:
gdpr={0,1}ygdpr_consent={tc string}. - Enviar la cadena de TC a canales programáticos: la cadena de TC de la IAB se envía automáticamente a los canales programáticos de Google sin que los editores tengan que configurar nada.
- Enviar la cadena de TC a creatividades no programáticas: colabore con su proveedor de creatividades para saber si hace falta una configuración adicional que asegure que las creatividades consumen la cadena de TC correctamente. AdSense ofrece compatibilidad con las macros del TCF de IAB (
GDPRyGDPR_CONSENT_XXXX) para que pueda enviar manualmente la cadena de TC a otros proveedores de creatividades cuando sea necesario.
Requisitos: anuncios personalizados y no personalizados
El propósito de nuestras directrices de interoperabilidad es reflejar los requisitos exigidos por las políticas de Google; más concretamente, los relacionados con la Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea y nuestras políticas contra la recogida de huellas digitales como método de identificación (como las que abarcan nuestros requisitos para publicar anuncios de terceros). Las políticas de Google permanecen vigentes y, en algunos casos, son más restrictivas que las políticas del TCF de IAB Europe.
Los editores deben revisar la configuración del registro de aquellos proveedores con los que decidan trabajar utilizando el TCF de IAB Europe. Los siguientes requisitos se aplican únicamente cuando Google es proveedor de la CMP del editor.
Requisitos para servir anuncios personalizados
Google servirá anuncios personalizados si se cumplen todos estos criterios:
- El usuario final da a Google su consentimiento para hacer lo siguiente:
- Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (finalidad 1)
- Crear un perfil de anuncios personalizados (finalidad 3)
- Seleccionar anuncios personalizados (finalidad 4)
- Se determina que hay interés legítimo (o que se ha dado el consentimiento necesario si un editor configura su CMP para solicitarlo) para que Google pueda hacer lo siguiente:
- Seleccionar anuncios básicos (finalidad 2)
- Medir el rendimiento de los anuncios (finalidad 7)
- Aplicar estudios de mercado para generar estadísticas de la audiencia (finalidad 9)
- Desarrollar y mejorar productos (finalidad 10)
Requisitos para servir anuncios no personalizados
Si no se cumplen los requisitos de consentimiento de los anuncios personalizados, Google servirá anuncios no personalizados cuando se cumplan todos los criterios siguientes:
- El usuario final da a Google su consentimiento para hacer lo siguiente:
- Almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (finalidad 1)
- Se determina que hay interés legítimo (o que se ha dado el consentimiento necesario si un editor configura su CMP para solicitarlo) para que Google pueda hacer lo siguiente:
- Seleccionar anuncios básicos (finalidad 2)
- Medir el rendimiento de los anuncios (finalidad 7)
- Aplicar estudios de mercado para generar estadísticas de la audiencia (finalidad 9)
- Desarrollar y mejorar productos (finalidad 10)
En las siguientes situaciones, actuaremos como se especifica en esta tabla:
| Descripción | Comportamiento del servicio de anuncios |
|---|---|
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Google no tiene el consentimiento para almacenar y/o acceder a información en un dispositivo (finalidad 1). Según nuestra Política de Consentimiento de Usuarios de la Unión Europea, es obligatorio que se consienta el uso de cookies o identificadores de dispositivos móviles para habilitar tanto anuncios personalizados como no personalizados. En el caso de los anuncios no personalizados, sigue siendo obligatorio obtener el consentimiento para usar cookies o identificadores de dispositivos móviles, ya que los anuncios no personalizados usan cookies o identificadores de dispositivos móviles para luchar contra el fraude y el uso inadecuado, así como para limitar la frecuencia y generar informes sobre anuncios con datos agregados. |
Los editores no deben llamar a las etiquetas de anuncio de Google. Si en la cadena de TC Google no tiene el consentimiento para cumplir la finalidad 1, Google descartará la solicitud de anuncio y no se servirá ningún anuncio. |
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Los productos de editores de anuncios de búsqueda (AdSense para Búsqueda, AdSense para Shopping y Buscador Programable) no tienen el consentimiento para realizar estudios de mercado para generar estadísticas de la audiencia (finalidad 9). Los productos para editores de anuncios de búsqueda no requieren el consentimiento para cumplir la finalidad 9. |
Los productos para editores de anuncios de búsqueda pueden servir anuncios si se obtiene el consentimiento para otras finalidades. |
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Cadena de TC no válida La cadena de TC no se puede analizar (por ejemplo, porque faltan algunos campos). |
No servimos anuncios si la cadena de TC no es válida. |
Registro de proveedores flexible y restricciones para editores
El TCF de IAB Europe permite que los editores personalicen varias restricciones. Los editores pueden indicar sus preferencias, que prevalecerán sobre las preferencias de los proveedores, si corresponde. Los editores nunca pueden hacer que un proveedor opere bajo una base legal o con una finalidad que entren en conflicto con el registro del proveedor en la Lista global de proveedores. Llamamos restricciones a estas preferencias porque no pueden ampliar el ámbito de lo que un proveedor puede hacer, sino únicamente restringirlo.
Los editores deben revisar la configuración del registro de aquellos proveedores con los que decidan trabajar utilizando el TCF de IAB Europe. Si un proveedor se ha registrado de forma flexible definiendo el "interés legítimo" como su base legal predeterminada para conseguir una finalidad para la que Google requiere el consentimiento según nuestras directrices de interoperabilidad y un editor quiere trabajar con ese proveedor a través de productos de Google, deberá elegir el consentimiento para ese proveedor en las restricciones para editores definidas en su CMP.
Google ha registrado las finalidades 2, 7, 9 y 10 como flexibles, por lo que, de forma predeterminada, se requiere el interés legítimo. A menos que un editor haya configurado su CMP para limitar a dichas finalidades el consentimiento que Google solicita, Google se basará en el interés legítimo cuando la CMP lo haya establecido con el usuario. Google no se ha registrado de forma flexible en lo que respecta a las finalidades 1, 3 y 4, y siempre requiere consentimiento para estas finalidades.
Subasta en tiempo real y Subasta Abierta
La lógica del TCF de IAB Europe se aplicará a solicitudes de puja y respuestas de puja, así como a creatividades y a solicitudes de coincidencia de cookies.
Permitiremos que se envíen solicitudes de puja y habilitaremos la coincidencia de cookies cuando un proveedor se registre con "Consentimiento" o, en ciertos casos, con la opción "No se usa" para la personalización de anuncios (finalidades 3 y 4 en la cadena de TC). Los proveedores que se registren con "Consentimiento" en las finalidades de los anuncios personalizados (finalidades 3 y 4 de la cadena de TC), pero que no hayan obtenido el consentimiento de los usuarios:
- No recibirán solicitudes de pujas.
- No recibirán respuestas a solicitudes de coincidencia de cookies.
- No podrán ganar subastas. Google no permitirá que las creatividades cuyos proveedores no cumplan los requisitos de nuestras políticas ganen subastas o sirvan anuncios.
Además, los usuarios deben haber dado consentimiento a Google para las finalidades 1, 3 y 4.
